Як керувати групами товарів у кампаніях із максимальною ефективністю

У групах об’єктів кампанії з максимальною ефективністю ви можете визначати, які товари показуватимуться в оголошеннях. Групи товарів входять до групи об’єктів кампанії. Вони складаються з даних про товари, які є наборами товарів.

Як працюють групи товарів

За допомогою груп товарів можна впорядковувати товари за атрибутами, призначеними для них у Merchant Center. Ви можете використовувати їх, щоб визначати, які дані про товари включаються у ваші кампанії. Групи товарів входять до групи об’єктів кампанії.

Як використовувати групи товарів для призначення ставок і створення звітів

• Призначення ставок. У кампаніях із максимальною ефективністю ставки призначаються за допомогою ШІ від Google на основі вибраної вами рекламної цілі.
• Створення звітів. Для кампаній із максимальною ефективністю показники звітів на вкладці "Групи товарів" можуть відрізнятися від значень на вкладці "Кампанія". Це пояснюється тим, що на вкладці "Групи товарів" можна створювати звіти лише на основі даних для конкретних товарів.
  • Наприклад, якщо оголошення показує багато товарів у певному рекламному місці, реєструється показ для кожного товару. Однак для вкладок "Кампанія", "Група об’єктів" і "Оголошення" вважається, що показано лише одне оголошення, та зараховується один показ.

Як використовувати заміну кінцевої URL-адреси з групами товарів

У кампаніях із максимальною ефективністю з фідом Merchant Center оголошення можуть показуватися з URL-адресою, указаною в самій цій кампанії (кінцева URL-адреса), або зі сторінкою товару, який включено в групу для кампанії з долученого фіду Google Merchant Center.

• Якщо заміну кінцевої URL-адреси ввімкнено, крім URL-адрес товарів із GMC, які додано в групи товарів для кампанії з максимальною ефективністю, оголошення можуть показуватися з додатковими URL-адресами в межах домену вказаної кінцевої URL-адреси.
• Якщо заміну кінцевої URL-адреси вимкнено, крім URL-адрес товарів із GMC, які додано в групи товарів для кампанії з максимальною ефективністю, оголошення можуть показуватися лише з кінцевою URL-адресою.

Примітка. Вмикати або вимикати заміну кінцевої URL-адреси можна лише на рівні кампанії.

Атрибути, за якими можна розділяти групи товарів

Групи товарів можна створювати за атрибутами, указаними в даних про товари в Merchant Center.

• Категорія: категорія товару за класифікацією Google. Приклад рядка категорії: Одяг і аксесуари > Одяг > Сукні. У даних товару символи ">" визначають ієрархічні рівні в категорії товарів, які ви зможете використовувати для розділення груп товарів. Якщо ви не вкажете категорію, її призначимо ми. Іноді Google може уточнювати вказані вами категорії. Хоча ми намагаємося цього уникати, деякі товари можуть потрапляти до хибних категорій. Розділяти товари за категоріями можна лише в кампаніях, націлених на такі країни: Австралія, Бразилія, Велика Британія, Італія, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, США, Туреччина, Франція, Швеція і Японія. Докладніше про категорію товару в Google
• Бренд: назва виробника товару (наприклад, Google). Назва бренду має розміщуватись у видимому місці на упаковці чи етикетці товару. Докладніше про назву бренду товару
• Ідентифікатор товару: ідентифікатор для кожного товару. Докладніше про ідентифікатор товару
• Стан: стан товару (новий, уживаний або відновлений). Докладніше про стан товару
• Тип товару: атрибут, який призначається за системою категоризації (приклад рядка типу: "Дім і сад > Кухня та їдальня > Кухонне приладдя > Холодильники"). У даних про товар символ ">" визначає ієрархічні рівні в типі товарів, які ви зможете використовувати для розділення їх груп. Типи товарів можна розділяти на підгрупи до 5 разів. Докладніше про тип товару
• Канал: місце продажу товарів (тобто звичайні або інтернет-магазини). Докладніше про місцевий асортимент.
• Спеціальні мітки: до даних про товари можна додати до 5 власних міток (наприклад, "сезонний товар", "лідер продажів"). Докладніше про спеціальні мітки

Кожна група об’єктів у кампанії з максимальною ефективністю може містити до 1000 груп товарів.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як створити підгрупу в групі товарів

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Виберіть кампанію з максимальною ефективністю, яку потрібно відредагувати.
4. Натисніть Групи об’єктів.
5. У меню сторінок виберіть Групи інформації, щоб перейти на сторінку груп товарів.
6. Знайдіть групу товарів, яку потрібно розділити, і натисніть значок поруч із групою "Усі товари".
7. Відкрийте спадне меню "Розділити групу [назва групи товарів] за параметром" і виберіть атрибут, на основі якого потрібно визначити нову групу товарів.
8. Вибравши потрібний атрибут, ви побачите список доступних підгруп. Щоб додати потрібну підгрупу в групу товарів, поставте поруч із нею прапорець. Після цього вона з’явиться в списку праворуч, де також показуватиметься загальна кількість позицій у вибраних підгрупах.
   • Наприклад, якщо ви продаєте горщики для рослин і вибрали розділення за атрибутом "Категорія", можуть відображатися такі підгрупи: "Для дому", "Для саду" й "Декоративні".
9. Натисніть Зберегти, щоб зміни почали діяти.

Порада. Щоб визначити групу товарів на основі кількох атрибутів, створіть одну підгрупу й повторіть кроки, наведені вище.

Як змінити, вилучити або виключити наявну підгрупу в групі товарів

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Виберіть кампанію з максимальною ефективністю, яку потрібно відредагувати.
4. Натисніть Групи об’єктів.
5. У меню сторінок виберіть Групи інформації, щоб перейти на сторінку груп товарів.
6. Знайдіть потрібну групу товарів.
   • Щоб внести зміни: натисніть значок , внесіть зміни й натисніть Зберегти.
   • Щоб вилучити: натисніть значок , а потім натисніть "X" біля потрібної групи чи підгрупи.
   • Щоб виключити: натисніть зелене коло поруч із назвою потрібної групи чи підгрупи й виберіть Виключити.

Як вибрати режим перегляду груп товарів

Ви можете змінювати режими перегляду, перемикаючи їх угорі сторінки груп товарів для групи оголошень.

У режимі перегляду показується структура груп товарів. Використовуйте цей режим, щоб додавати або вилучати підгрупи в групі оголошень.

У режимі перегляду показується список груп товарів. Це дає змогу сортувати групи товарів за стовпцями або отримувати загальну картину ефективності в кожній із них. У цьому режимі розділяти групи товарів не можна.

Якщо вибрати групи товарів в одному режимі перегляду й перейти до іншого, у ньому групи товарів також буде виділено.

Як фільтрувати групи товарів

Групи товарів можна фільтрувати, щоб переглядати найцікавіші для вас дані, як-от про кліки, конверсії або середню ціну за клік (CPC). Створений фільтр можна зберегти для подальшого використання.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Виберіть кампанію з максимальною ефективністю, яку потрібно відредагувати.
4. Натисніть Групи об’єктів.
5. У меню сторінок виберіть Групи інформації, щоб перейти на сторінку груп товарів.
6. У верхній частині таблиці груп товарів натисніть значок .
7. Виберіть умови для фільтра. Дані таблиці автоматично оновляться відповідно до параметрів фільтра.
   • В одному фільтрі можна вказати кілька умов. Додавши умову, натисніть у розділі фільтра, щоб додати ще одну. Щоб вилучити умову, натисніть поруч із нею значок x.
   • Щоб зберегти створений фільтр для подальшого використання, натисніть кнопку і введіть назву фільтра. Тепер ваш фільтр з’являтиметься під час вибору умов фільтра.
8. Щоб переглянути таблицю без фільтрів, натисніть у розділі фільтра значок X.

Статті за темою

• Про кампанії з максимальною ефективністю
• Як створити кампанію з максимальною ефективністю