Upravljanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost s skupinami vnosov

V skupini elementov oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko določite, kateri izdelki naj se prikazujejo v oglasih oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Skupine vnosov so del skupine elementov oglaševalske akcije. Sestavljene so iz vnosov na seznam, ki so nizi izdelkov.

Delovanje skupin vnosov

Skupine vnosov organizirajo vaše vnose glede na atribute, ki so jim dodeljeni v storitvi Merchant Center. Z njimi lahko upravljate, kateri vnosi so vključeni v oglaševalske akcije. Skupine vnosov so del skupine elementov oglaševalske akcije.

Uporaba skupin vnosov za ponujanje in poročanje

• Ponujanje: Ponujanje za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporablja Googlovo umetno inteligenco. Ponudbe bodo nastavljene na podlagi cilja oglaševanja, ki ste ga izbrali za oglaševalsko akcijo.
• Poročanje: Pri oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost se lahko meritve poročanja na zavihku »Skupine vnosov« razlikujejo od meritev na zavihku »Oglaševalska akcija«. To je zato, ker zavihek »Skupine vnosov« lahko poroča samo o podatkih na ravni izdelka.
  • Primer: Ko oglas na posameznem mestu oglasa prikaže več izdelkov, vsak izdelek prejme prikaz. Vendar pa oglaševalska akcija, skupina elementov in oglas prepoznajo, da se je prikazoval samo en oglas, zato se bo to štelo kot en prikaz.

Uporaba razširitve končnega URL-ja s skupinami vnosov

Pri oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost, ki imajo priložen vir storitve Merchant Center, lahko oglasi uporabnike preusmerijo na URL, ki je naveden v oglaševalski akciji (končni URL), ali na stran izdelka, ki je bila v skupino vnosov oglaševalske akcije vključena iz priloženega računa Google Merchant Center.

• Če je razširitev končnega URL-ja vklopljena: Oglasi se lahko poleg URL-jev izdelkov iz storitve GMC, ki so vključeni v skupine vnosov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, prikazujejo na dodatnih URL-jih v navedeni domeni končnega URL-ja.
• Če je razširitev končnega URL-ja izklopljena: Oglasi se bodo poleg URL-jev izdelkov iz storitve GMC, ki so vključeni v skupine vnosov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, prikazovali samo na končnem URL-ju.

Opomba: Razširitev končnega URL-ja lahko vklopite ali izklopite samo na ravni oglaševalske akcije.

Atributi, ki so na voljo za podrobnejše razdelitve skupine vnosov

Skupine vnosov so lahko določene s temi atributi, ki ste jih navedli v podatkih o izdelkih v storitvi Merchant Center:

• Kategorija: Atribut, ki temelji na Googlovi taksonomiji izdelkov. Primer niza za kategorijo: Oblačila in dodatki > Oblačila > Ženske obleke. Znaki »>« v podatkih o izdelku določajo hierarhične ravni v kategoriji izdelka, ki jih boste lahko uporabili za podrobnejšo razdelitev skupin vnosov. Če kategorije ne navedete, jo bomo namesto vas morda dodelili mi. V nekaterih primerih lahko Google še natančneje določi kategorijo, potem ko je že bila posredovana. Čeprav si po najboljših močeh prizadevamo, se lahko zgodi, da so nekateri izdelki razvrščeni v napačne kategorije. Po kategoriji lahko razčlenite samo pri ciljanju na te države: Združene države, Združeno kraljestvo, Avstralija, Nemčija, Francija, Japonska, Italija, Nizozemska, Brazilija, Norveška, Švedska in Turčija. Več o kategoriji Googlovih izdelkov
• Blagovna znamka: Ime proizvajalca izdelka (npr. Google). Blagovna znamka mora biti jasno vidna na sprednji strani embalaže ali etikete izdelka. Več o imenu blagovne znamke izdelka
• ID izdelka: Identifikator (ID) posameznega izdelka. Več o identifikatorju izdelka
• Stanje: Stanje izdelka (nov, rabljen ali obnovljen). Preberite več o stanju izdelka.
• Vrsta izdelka: Atribut, ki je dodeljen na podlagi kategorizacije (primer niza za vrsto izdelka: Dom in vrt > Kuhinje in jedilnice > Gospodinjski aparati > Hladilniki). V podatkih o izdelkih znak »>« določa hierarhične ravni v vrsti izdelka, ki se uporablja za podrobnejšo razdelitev skupin izdelkov. Skupine izdelkov lahko nadalje razdelite največ petkrat. Več o vrsti izdelka
• Kanal: Kje prodajate izdelke – »Lokalno« v fizični trgovini ali »V spletu« prek e-trgovine. Preberite več o lokalni zalogi.
• Oznake po meri: V podatke o izdelku lahko vključite največ pet oznak po meri (primer vrednosti oznake: sezonsko, prodajna uspešnica). Preberite več o oznakah po meri.

Vsaka skupina elementov v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost ima lahko do 1000 skupin vnosov.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Ustvarjanje podrobnejše razdelitve skupine vnosov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki jo želite urediti.
4. Kliknite Skupine elementov.
5. V meniju strani kliknite Skupine vnosov, da odprete stran s skupinami vnosov.
6. Poiščite skupino vnosov, ki jo želite podrobneje razdeliti, in kliknite ikono svinčnika pri možnosti »Vsi izdelki«.
7. Izberite spustni meni pri možnosti »Podrobnejša razdelitev [ime skupine vnosov] po« in izberite atribut izdelka, da določite novo skupino vnosov.
8. Ko izberete atribut, glede na katerega želite skupino podrobneje razdeliti, bo prikazan seznam možnih podrobnejših razdelitev. Kliknite potrditveno polje pri vsaki možni podrobnejši razdelitvi, da jo dodate v skupino vnosov. Ko izberete kategorije, se bodo prikazale na seznamu na desni, ki prikazuje tudi skupno število vnosov v izbranih kategorijah.
   • Primer: Če prodajate korita za rože in izberete »Kategorija«, bodo morda prikazane podrobnejše razdelitve »Notranja«, »Zunanja« in »Okrasna«.
9. Kliknite Shrani, da potrdite podrobnejše razdelitve skupin vnosov.

Nasvet: Če želite uporabiti več kot en atribut za določanje skupine vnosov, najprej ustvarite trenutno podrobnejšo razdelitev in nato ponovite zgornji postopek.

Urejanje, odstranitev ali izključitev obstoječe podrobnejše razdelitve skupine vnosov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki jo želite urediti.
4. Kliknite Skupine elementov.
5. V meniju strani kliknite Skupine vnosov, da odprete stran s skupinami vnosov.
6. Poiščite skupino vnosov, ki jo želite spremeniti.
   • Če želite urediti: Kliknite ikono svinčnika , izvedite spremembe in nato kliknite Shrani.
   • Če želite odstraniti: Kliknite ikono svinčnika in nato kliknite »X« v desnem izbranem razdelku, da odstranite.
   • Če želite izključiti: Kliknite zeleni krog pri imenu skupine vnosov ali podrobnejše razdelitve in izberite Izključi.

Izbira načina prikaza skupin vnosov

Način prikaza skupin vnosov lahko spremenite tako, da preklopite med možnostma, prikazanima na vrhu strani s skupinami vnosov v skupini oglasov.

Pogled prikazuje strukturo skupin vnosov. Ta pogled lahko uporabite za dodajanje in odstranjevanje podrobnejših razdelitev skupine oglasov.

Pogled prikazuje seznam vseh skupin vnosov. Ta pogled je uporaben za razvrščanje skupin vnosov po stolpcih ali prikaz pregleda uspešnosti posameznih skupin vnosov. Tukaj ne boste mogli narediti podrobnejših razdelitev.

Če skupine vnosov izberete v enem pogledu in preklopite na drugega, bodo skupine vnosov v novem pogledu še vedno izbrane.

Filtriranje skupin vnosov

Skupine vnosov lahko filtrirate in tako poiščete podatke, ki vas najbolj zanimajo, kot so kliki, konverzije ali povprečna cena na klik (CPC). Ko ustvarite filter, ga lahko shranite za lažji dostop v prihodnje.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki jo želite urediti.
4. Kliknite Skupine elementov.
5. V meniju strani kliknite Skupine vnosov, da odprete stran s skupinami vnosov.
6. Na vrhu tabele s skupinami vnosov kliknite ikono filtra .
7. Izberite pogoje za filter. Tabela se samodejno posodobi in prikaže podatke, ki ustrezajo filtru.
   • V enem filtru lahko določite več pogojev. Če želite potem, ko ste dodali pogoj, dodati še enega, kliknite v razdelku za filtriranje. Če želite pogoj odstraniti, kliknite X pri ustreznem pogoju.
   • Če želite ustvarjeni filter shraniti za uporabo v prihodnje, izberite gumb za shranjevanje filtra in vnesite ime filtra. Shranjeni filter bo zdaj na voljo pri izbiri pogojev filtra.
8. Na nefiltrirani pogled tabele se vrnete tako, da v razdelku za filtriranje kliknete X.

Sorodni povezavi

• O oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost
• Ustvarjanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost