Gerenciar uma campanha Performance Max com grupos de produtos anunciados

No grupo de recursos da sua campanha Performance Max, você pode especificar quais produtos quer veicular nos anúncios da campanha. Os grupos de produtos anunciados fazem parte do grupo de recursos de uma campanha. Eles são compostos pelos itens anunciados, agrupados em conjuntos. É fundamental para a performance da campanha que eles estejam configurados corretamente. Se a campanha Performance Max não estiver gastando o orçamento, recebendo impressões ou gerando conversões como esperado, talvez haja problemas com os grupos de produtos anunciados ou o feed de produtos.

Como funcionam os grupos de produtos anunciados

Nos grupos, suas fichas estão organizadas de acordo com os atributos referentes a elas no Merchant Center. Use-os para gerenciar quais fichas serão incluídas nas campanhas. Os grupos de fichas fazem parte do grupo de recursos de uma campanha.

Usar grupos de produtos anunciados para lances e relatórios

• Lances: nas campanhas Performance Max, a IA do Google é usada para definir lances. Isso é feito com base no objetivo publicitário que você selecionou para sua campanha.
• Relatórios: para campanhas de maior desempenho, as métricas de relatórios podem ser diferentes na guia "Grupos de fichas" e na guia "Campanha". Isso ocorre porque a guia "Grupos de fichas" só gera relatórios sobre dados no nível do produto.
  • Por exemplo, quando um anúncio mostra vários produtos em um espaço de anúncio individual, cada produto coleta uma impressão. No entanto, a campanha, o grupo de recursos e o anúncio reconhecem que apenas um anúncio foi exibido e contabilizam uma impressão.

Usar a expansão de URL final com grupos de produtos anunciados

Nas campanhas Performance Max com uma fonte de dados do Merchant Center anexada, os anúncios são veiculados para um URL fornecido na campanha (URL final) ou uma página de produto incluída nos grupos de produtos anunciados de uma campanha.

• Se a expansão de URL final estiver ativada: os anúncios poderão ser veiculados para outros URLs no domínio do URL final informado, além dos URLs de itens do Merchant Center incluídos nos grupos de produtos anunciados da campanha Performance Max.
• Se a expansão de URL final estiver desativada: os anúncios serão veiculados somente para o URL final, além dos URLs de itens do Merchant Center incluídos nos grupos de produtos anunciados da campanha Performance Max.

Observação: só é possível ativar ou desativar a expansão de URL final na campanha.

Atributos disponíveis para subdivisões do grupo de produtos anunciados

Os grupos de produtos anunciados podem ser definidos pelos atributos abaixo, informados nos dados do produto no Merchant Center:

• Categoria: um atributo com base na taxonomia de produtos do Google. Exemplo de string de uma categoria: Vestuário e acessórios > Roupas > Vestidos. Nos dados do produto, os caracteres ">" definem os níveis hierárquicos da categoria de produto que você poderá usar para subdividir os grupos de fichas. Se você não enviar a categoria, vamos atribuir uma para você. Em alguns casos, o Google pode refinar mais a categoria depois que ela for enviada. Embora façamos o melhor que podemos, alguns produtos podem ser classificados incorretamente. Só é possível usar a subdivisão por categoria para segmentar estes países: EUA, Alemanha, Austrália, Brasil, França, Holanda, Itália, Japão, Noruega, Reino Unido, Suécia e Turquia. Saiba mais sobre a categoria Google do produto.
• Marca: o nome do fabricante de um produto (por exemplo: Google). A marca deve estar claramente visível na parte da frente da embalagem ou rótulo do produto. Saiba mais sobre o nome da marca do produto.
• ID do item: o identificador (ID) de cada produto. Saiba mais sobre o identificador de produto.
• Estado: o estado em que um produto se encontra (novo, usado e recondicionado). Saiba mais sobre o estado do produto.
• Tipo de produto: é um atributo designado com base na categorização. Exemplo de uma string de tipo de produto: Casa e jardim > Cozinha e jantar > Equipamentos de cozinha > Refrigeradores. Nos dados do produto, o caractere ">" define os níveis hierárquicos do tipo de produto usado para subdividir os grupos. Os tipos de produtos podem ser subdivididos até 5 vezes. Saiba mais sobre o tipo de produto.
• Canal: onde seus produtos são vendidos. "Local" no caso de uma loja física ou "On-line" para uma loja de e-commerce. Saiba mais sobre o inventário local.
• Rótulos personalizados: é possível criar até 5 rótulos personalizados nos dados dos seus produtos ("sazonal" ou "mais vendido" são alguns exemplos de valores de rótulo). Saiba mais sobre os rótulos personalizados.

Cada grupo de recursos em uma campanha Performance Max pode ter até 1.000 grupos de produtos anunciados.

Observação: não é recomendado ter um grande número (>1.000) de grupos de produtos anunciados. Isso pode afetar sua performance. Recomendamos que você use rótulos personalizados para agrupar itens e segmentar esses rótulos em grupos de produtos.

Instruções

Criar uma subdivisão de grupos de produtos anunciados

1. Acesse Campanhas no menu Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Selecione a campanha Performance Max que você quer editar.
4. Selecione Grupos de recursos.
5. Clique em Grupos de produtos anunciados no menu de páginas para acessar a página relevante.
6. Encontre o grupo que você quer subdividir e clique no ícone de lápis ao lado de "Todos os produtos".
7. Selecione o menu suspenso ao lado de "Subdividir [nome do grupo de produtos anunciados] por" e escolha um atributo do produto para definir o novo grupo.
8. Depois que você selecionar o atributo que servirá como base para a subdivisão, vai aparecer uma lista de possíveis subdivisões. Ao lado de cada uma, clique na caixa de seleção para adicionar a subdivisão ao seu grupo de produtos anunciados. Conforme você seleciona as categorias, elas aparecem em uma lista à direita, que também mostra o número total de produtos anunciados nas categorias selecionadas.
   • Por exemplo, se você vende jardineiras e seleciona "Categoria", as subdivisões podem ser "Ambientes internos", "Ambientes externos" e "Decorativas".
9. Clique em Salvar para confirmar as subdivisões dos grupos de produtos anunciados.

Dica: se você quiser usar mais de um atributo para definir um grupo, crie a subdivisão atual e repita as etapas acima.

Editar, remover ou excluir a subdivisão atual de um grupo de produtos anunciados

1. Acesse Campanhas no menu Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Selecione a campanha Performance Max que você quer editar.
4. Selecione Grupos de recursos.
5. Clique em Grupos de produtos anunciados no menu de páginas para acessar a página relevante.
6. Localize o grupo em que você quer fazer mudanças.
   • Para editar: clique no ícone de lápis , faça as alterações e clique em Salvar.
   • Para remover: clique no ícone de lápis e depois em "X" na seção selecionada à direita.
   • Para excluir: clique no círculo verde ao lado do nome do grupo de produtos anunciados ou da subdivisão e selecione Excluir.

Escolher como visualizar seus grupos de produtos anunciados

Você pode mudar a forma de visualização dos grupos de fichas alternando entre as opções exibidas na parte de cima da página de grupos de fichas do seu grupo de anúncios.

A visualização exibe a estrutura dos seus grupos de fichas. Use-a para adicionar e remover subdivisões no seu grupo de anúncios.

A visualização mostra todos os seus grupos de fichas em uma lista. Ela é útil para classificar seus grupos de fichas por coluna ou ter uma visão geral da performance de cada um deles. Não é possível fazer subdivisões nela.

Se você selecionar grupos de fichas em uma visualização e alternar para outra, os grupos permanecerão selecionados na nova visualização.

Filtrar grupos de produtos anunciados

Filtre os grupos de fichas para pesquisar os dados do seu interesse, como cliques, conversões ou custo médio por clique (CPC). Depois de criar um filtro, salve-o para ter acesso fácil a ele no futuro.

1. Acesse Campanhas no menu Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Selecione a campanha Performance Max que você quer editar.
4. Selecione Grupos de recursos.
5. Clique em Grupos de produtos anunciados no menu de páginas para acessar a página relevante.
6. Na parte de cima da tabela de grupos de produtos anunciados, clique no ícone de filtro .
7. Escolha os estados a serem filtrados. A tabela será atualizada automaticamente para mostrar os dados que correspondem ao seu filtro.
   • Você pode especificar vários estados em um único filtro. Para incluir outro, clique em Adicionar filtro na seção de filtro depois de adicionar um estado. Para remover um estado, clique no X ao lado dele.
   • Para salvar o filtro que você criou e usá-lo posteriormente, clique no botão e dê um nome a ele. Agora, o filtro salvo estará disponível quando você selecionar as condições do filtro.
8. Para voltar à visualização não filtrada da tabela, clique no X na seção de filtro.

Links relacionados

• Sobre as campanhas Performance Max
• Criar uma campanha Performance Max