Zarządzanie kampanią Performance Max za pomocą grup informacji o produktach

W grupie komponentów kampanii Performance Max możesz określić produkty, które mają się wyświetlać w reklamach. Grupy informacji o produktach wchodzą w skład grupy komponentów kampanii. Składają się one z informacji o produktach podzielonych na zestawy.

Jak działają grupy informacji o produktach

Grupy informacji o produktach porządkują dane o produktach według atrybutów przypisanych do nich w Merchant Center. Możesz ich używać do zarządzania informacjami o produktach uwzględnianymi w kampaniach. Grupy informacji o produktach są częścią grupy zasobów kampanii.

Używanie grup informacji o produktach do określania stawek i raportowania

• Określanie stawek: ustalanie stawek w kampaniach Performance Max używa AI od Google. Stawki są określane na podstawie celu reklamowego wybranego dla kampanii.
• Raportowanie: w przypadku kampanii Performance Max dane raportowania na karcie „Grupy wizytówek” mogą różnić się od danych wyświetlanych na karcie „Kampania”. Dzieje się tak, ponieważ na karcie „Grupy wizytówek” można generować raporty tylko na podstawie danych z poziomu produktu.
  • Jeśli np. reklama zawiera kilka produktów w jednym boksie reklamowym, wyświetlenie zostanie przypisane do każdego produktu. Na poziomie kampanii, grupy zasobów i reklamy bierze się jednak pod uwagę, że wyświetlona została tylko jedna reklama, co będzie się liczyć jako jedno wyświetlenie.

Używanie Rozwinięcia końcowego adresu URL z grupami informacji o produktach

W przypadku kampanii Performance Max korzystających z pliku danych Merchant Center reklamy mogą odsyłać użytkowników na adres URL podany w kampanii (końcowy URL) lub do strony produktu w grupie informacji o produktach, która trafiła do kampanii z połączonego konta Google Merchant Center.

• Jeśli opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL jest włączona: reklamy mogą kierować użytkowników na adresy URL w podanej domenie końcowego adresu URL oraz na adresy URL produktów z Google Merchant Center, które należą do grup informacji o produktach przeznaczonych do kampanii Performance Max.
• Jeśli opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL jest wyłączona: reklamy będą kierować użytkowników tylko na końcowy adres URL oraz na adresy URL produktów z Google Merchant Center, które należą do grup informacji o produktach przeznaczonych do kampanii Performance Max.

Uwaga: rozwinięcie końcowego adresu URL możesz włączyć lub wyłączyć tylko na poziomie kampanii.

Atrybuty dostępne dla podziałów w grupach informacji o produktach

Grupy informacji o produktach można określać według atrybutów wskazanych w danych produktów w Merchant Center:

• Kategoria: atrybut oparty na mapie kategorii Google. Przykład tekstu kategorii: Odzież i dodatki > Odzież > Sukienki. W danych produktów znaki „>” określają poziomy hierarchii w kategorii produktów, których można użyć do podzielenia grup informacji o produktach. Jeśli nie prześlesz kategorii, możemy przypisać ją za Ciebie. Możliwe jest dalsze uściślenie kategorii przez Google po jej przesłaniu. Mimo naszych starań niektóre produkty mogą zostać sklasyfikowane nieprawidłowo. Podział według kategorii jest możliwy tylko w przypadku kierowania na następujące kraje: Australia, Brazylia, Francja, Holandia, Japonia, Niemcy, Norwegia, Szwecja, Turcja, USA, Wielka Brytania i Włochy. Więcej informacji o atrybucie [google_product_category] (kategoria produktów google)
• Marka: nazwa producenta (np. Google). Marka powinna być wyraźnie widoczna z przodu opakowania lub etykiety produktu. Więcej informacji o nazwie marki produktu
• Identyfikator produktu: Twój identyfikator każdego produktu. Więcej informacji o identyfikatorze produktu
• Stan: stan produktu (nowy, używany lub odnowiony). Więcej informacji o stanie produktu
• Typ produktu: atrybut przypisany na podstawie kategorii (przykład ciągu znaków typu produktu: Dom i ogród > Kuchnia i jadalnia > Sprzęt AGD > Lodówki). W danych produktu znak „>” oznacza poziomy hierarchii w typie produktu, które określają podkategorie grupy produktów. Typy produktów możesz dzielić na maksymalnie 5 podkategorii. Więcej informacji o typie produktu
• Kanał: sposób, w jaki sprzedawane są Twoje produkty – „Lokalnie” w sklepie stacjonarnym lub „Online” w sklepie internetowym. Więcej informacji o lokalnym asortymencie produktów
• Etykiety własne: w danych produktów możesz utworzyć maksymalnie 5 etykiet własnych (przykładowe wartości etykiet: sezonowe, bestseller). Więcej informacji o etykietach własnych

Każda grupa komponentów w kampanii Performance Max może zawierać maksymalnie 1000 grup informacji o produktach.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Tworzenie podziału w grupie informacji o produktach

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanii .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
4. Kliknij Grupy komponentów.
5. W menu kliknij Grupy informacji o produktach, aby przejść do strony grup informacji o produktach.
6. Znajdź grupę informacji o produktach, którą chcesz podzielić, i kliknij ikonę ołówka obok pozycji „Wszystkie produkty”.
7. Otwórz menu obok nagłówka „Podziel grupę [nazwa grupy informacji o produktach] według:” i wybierz atrybut produktu, który posłuży do zdefiniowania nowej grupy informacji o produktach.
8. Po wybraniu atrybutu, według którego zostanie dokonany podział, zobaczysz listę możliwych podziałów. Zaznacz pole wyboru obok każdego podziału, który chcesz dodać do grupy informacji o produktach. Wybrane kategorie pojawią się na liście po prawej stronie razem z łączną liczbą grup informacji o produktach w tych kategoriach.
   • Jeśli na przykład sprzedajesz skrzynki na rośliny i wybierzesz atrybut „Kategoria”, możesz zobaczyć takie podziały jak „Wewnętrzne”, „Zewnętrzne” i „Dekoracyjne”.
9. Kliknij Zapisz, aby potwierdzić podział grupy informacji o produktach.

Wskazówka: jeśli chcesz zdefiniować grupę informacji o produktach, używając więcej niż jednego atrybutu, najpierw utwórz bieżący podział, a potem powtórz czynności opisane powyżej.

Edytowanie, usuwanie i wykluczanie dotychczasowego podziału grupy informacji o produktach

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanii .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
4. Kliknij Grupy komponentów.
5. W menu kliknij Grupy informacji o produktach, aby przejść do strony grup informacji o produktach.
6. Odszukaj grupę informacji o produktach, w której chcesz wprowadzić zmiany.
   • Aby zmienić podział, kliknij ikonę ołówka , wprowadź modyfikacje i kliknij Zapisz.
   • Aby usunąć podział, kliknij ikonę ołówka , a potem kliknij „X” w wybranej sekcji po prawej stronie, aby ją usunąć.
   • Aby wykluczyć podział, kliknij zielone kółko obok nazwy grupy informacji o produktach lub podziału i wybierz Wyklucz.

Wybór sposobu wyświetlania grup informacji o produktach

Sposób wyświetlania grup informacji o produktach możesz wybrać, przełączając widoki, które pojawiają się na górze strony „Grupy wizytówek” w danej grupie reklam.

Widok pokazuje strukturę grup informacji o produktach. W tym widoku możesz dodawać i usuwać podziały w grupie reklam.

Widok pokazuje listę wszystkich grup informacji o produktach. Przydaje się, gdy chcesz posortować je według kolumny lub zobaczyć ogólne dane o skuteczności każdej z grup. W tym widoku nie można wprowadzać dodatkowych podziałów.

Gdy zaznaczysz grupy informacji o produktach w jednym widoku i przejdziesz do innego, Twoje zaznaczenie zostanie zachowane.

Filtrowanie grup informacji o produktach

Aby wyszukać najważniejsze dane, takie jak kliknięcia, konwersje lub średni koszt kliknięcia (CPC), filtruj grupy informacji o produktach. Utworzony filtr możesz zapisać, aby mieć do niego łatwy dostęp w przyszłości.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanii .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
4. Kliknij Grupy komponentów.
5. W menu kliknij Grupy informacji o produktach, aby przejść do strony grup informacji o produktach.
6. Na górze tabeli grup informacji o produktach kliknij ikonę filtra .
7. Określ warunki filtra. Tabela aktualizuje się automatycznie i przedstawia odpowiednie dane zależnie od filtra.
   • W jednym filtrze można ustawić wiele warunków. Po dodaniu warunku kliknij sekcję filtrów, by dodać kolejny. Aby usunąć warunek, kliknij przy nim symbol X.
   • Aby zapisać utworzony filtr do późniejszego stosowania, kliknij przycisk i wpisz nazwę filtra. Zapisany filtr będzie teraz dostępny przy wyborze warunków filtra.
8. Aby wrócić do widoku niefiltrowanego, w sekcji filtrów kliknij X.

Powiązane artykuły

• Kampanie Performance Max
• Tworzenie kampanii Performance Max