ניהול של קמפיינים למיקסום הביצועים הכוללים קבוצות של כרטיסי מוצר

בקבוצת הנכסים של הקמפיין למיקסום הביצועים, אתם יכולים לציין אילו מוצרים אתם רוצים שיוצגו במודעות שלכם בקמפיין למיקסום ביצועים. קבוצות של כרטיסי מוצר הן חלק מקבוצת הנכסים של הקמפיין. הן מורכבות מכרטיסי מוצר, שהם קבוצות של מוצרים.

איך פועלות הקבוצות של כרטיסי המוצר

בקבוצות של כרטיסי מוצר, כרטיסי המוצר שלכם מאורגנים לפי המאפיינים שהוקצו להם ב-Merchant Center. אפשר להשתמש בהם כדי לקבוע אילו כרטיסי מוצר ייכללו בקמפיינים. קבוצות של כרטיסי מוצר הן חלק מקבוצת נכסים דיגיטליים של קמפיין.

שימוש בקבוצות של כרטיסי מוצר לבידינג ולדיווח

• בידינג: בבידינג בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש ב-AI מבית Google. הצעות המחיר יוגדרו בהתאם ליעד הפרסום שבחרתם לקמפיין.
• דיווח: בקמפיינים למיקסום הביצועים, מדדי הדיווח שמופיעים בכרטיסייה 'קבוצות של כרטיסי מוצר' עשויים להיות שונים מאלה שמופיעים בכרטיסייה 'קמפיין'. הסיבה לכך היא שהדיווח בכרטיסייה 'קבוצות של כרטיסי מוצר' יכול להתבצע רק על נתונים ברמת המוצר.
  • לדוגמה: כשבמודעה אחת מוצגים כמה מוצרים, נספרת חשיפה לכל מוצר. עם זאת, המערכת מזהה שרק מודעה אחת במיקום אחד הוצגה ברמת הקמפיין, קבוצת הנכסים הדיגיטליים והמודעה, והיא נספרת כחשיפה אחת.

שימוש בהתאמה של כתובת URL סופית עם קבוצות של כרטיסי מוצר

בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להגדיר שהמודעות שיוצגו יעבירו את המשתמשים לכתובת URL סופית או לדף מוצר שצורף לקבוצות של כרטיסי מוצר בקמפיין דרך הפיד של Google Merchant Center.

• אם התכונה 'התאמת כתובת URL סופית' מופעלת: המודעות שיוצגו יעבירו את המשתמשים לכתובות URL נוספות בדומיין של כתובת ה-URL הסופית שצוינה, בנוסף לדפי המוצרים מ-GMC שכלולים בקבוצות של כרטיסי מוצר בקמפיין למיקסום הביצועים.
• אם התכונה 'התאמה של כתובת ה-URL הסופית' מושבתת: המודעות שיוצגו יעבירו את המשתמשים רק לכתובת ה-URL הסופית, בנוסף לדפי המוצרים מ-GMC שכלולים בקבוצות של כרטיסי מוצר בקמפיין למיקסום הביצועים.

הערה: אפשר להפעיל או להשבית את התכונה 'התאמה של כתובת ה-URL הסופית' ברמת הקמפיין בלבד.

המאפיינים הזמינים לצורך חלוקת משנה של קבוצות של כרטיסי מוצר

אפשר להגדיר קבוצות של כרטיסי מוצר לפי המאפיינים שסיפקתם בנתוני המוצרים ב-Merchant Center:

• קטגוריה: מאפיין שמבוסס על טקסונומיית המוצרים של Google. דוגמה למחרוזת קטגוריה: פריטי לבוש ואביזרים > ביגוד > שמלות. בנתוני המוצרים, התווים '>' מגדירים את רמות ההיררכיה בקטגוריית המוצרים שבהן תוכלו להשתמש לחלוקת משנה של קבוצות של כרטיסי מוצר. אם לא תשלחו את הקטגוריה, יכול להיות שנקצה קטגוריה עבורכם. ייתכנו מקרים שבהם Google תמשיך לחדד את הקטגוריה לאחר שליחתה. אנחנו עושים כמיטב יכולתנו, אך יכול להיות שחלק מהמוצרים יסווגו באופן שגוי. אפשר לבצע חלוקת משנה לפי קטגוריה רק כשמטרגטים למדינות הבאות: ארה"ב, בריטניה, אוסטרליה, גרמניה, צרפת, יפן, איטליה, הולנד, ברזיל, נורווגיה, שוודיה וטורקיה. מידע נוסף על קטגוריית המוצר ב-Google
• מותג: שם היצרן של מוצר (לדוגמה: Google). המותג צריך להופיע בצורה ברורה ובולטת בחלק הקדמי של התווית או האריזה של המוצר. מידע נוסף על מאפיין שם המותג של המוצר
• מזהה פריט: המזהה של כל מוצר. מידע נוסף על מאפיין מזהה המוצר
• מצב: המצב של המוצר (חדש, משומש ומחודש). מידע נוסף על מאפיין מצב המוצר
• סוג המוצר: מאפיין שמשויך על בסיס סיווג לפי קטגוריות (דוגמה למחרוזת של סוג הפריט: בית וגן > אוכל ומטבח > מכשירי חשמל למטבח > מקררים). בנתוני המוצרים, התו '>' מגדיר את רמות ההיררכיה בסוג המוצר שמשמשות לחלוקת המשנה של קבוצות מוצרים. אפשר לחלק סוגי מוצרים לקבוצות משנה עד 5 פעמים. מידע נוסף על סוג המוצר
• ערוץ: אופן מכירת המוצרים – 'מקומי' בחנות פיזית או 'אונליין' בחנות מסחר אלקטרוני. מידע נוסף על מאפיין המלאי בחנות מקומית
• תוויות מותאמות אישית: אפשר ליצור עד 5 תוויות מותאמות אישית בנתוני המוצרים (דוגמאות לערכים של תוויות: עונתי, הנמכר ביותר). מידע נוסף על תוויות מותאמות אישית

כל קבוצת נכסים בקמפיין למיקסום הביצועים יכולה לכלול עד 1,000 קבוצות של כרטיסי מוצר.

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

יצירת חלוקת משנה של קבוצה של כרטיסי מוצר

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. בוחרים את הקמפיין למיקסום הביצועים שרוצים לערוך.
4. לוחצים על קבוצות נכסים.
5. לוחצים על קבוצות של כרטיסי מוצר בתפריט הדפים כדי להגיע לדף של הקבוצות של כרטיסי המוצר.
6. מאתרים את הקבוצה של כרטיסי המוצר שרוצים לחלק לקבוצות משנה ולוחצים על סמל העיפרון שלצד האפשרות 'כל המוצרים'.
7. לוחצים על התפריט הנפתח שלצד האפשרות 'חלוקת משנה של [שם הקבוצה של כרטיסי המוצר] לפי', ובוחרים מאפיין מוצר שלפיו תוגדר הקבוצה החדשה של כרטיסי המוצר.
8. לאחר שבוחרים את המאפיין שלפיו רוצים לבצע את חלוקת המשנה, תוצג רשימה של אפשרויות לחלוקת משנה. לוחצים על תיבת הסימון שמוצגת לצד כל חלוקת משנה אפשרית כדי להוסיף אותה לקבוצה של כרטיסי המוצר שלכם. לאחר בחירת הקטגוריות, הן יופיעו ברשימה בצד שמאל, שמציגה גם את המספר הכולל של כרטיסי המוצר בקטגוריות שנבחרו.
   • לדוגמה, אם אתם מוכרים עציצים ובוחרים במאפיין 'קטגוריה', יכול להיות שיוצגו חלוקות המשנה האלה: 'בפנים', 'בחוץ' ו'דקורטיבי'.
9. לוחצים על שמירה כדי לאשר את חלוקות המשנה של הקבוצה של כרטיסי המוצר.

טיפ: אם אתם רוצים להשתמש ביותר ממאפיין אחד כדי להגדיר את הקבוצה של כרטיסי המוצר, קודם צריך ליצור את חלוקת המשנה הנוכחית ואז לחזור על השלבים המפורטים למעלה.

עריכה, הסרה או החרגה של חלוקת משנה קיימת של קבוצה של כרטיסי מוצר

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. בוחרים את הקמפיין למיקסום הביצועים שרוצים לערוך.
4. לוחצים על קבוצות נכסים.
5. לוחצים על קבוצות של כרטיסי מוצר בתפריט הדפים כדי להגיע לדף של הקבוצות של כרטיסי המוצר.
6. מאתרים את הקבוצה של כרטיסי המוצר שבה רוצים לבצע שינויים.
   • כדי לערוך: לוחצים על סמל העיפרון , מבצעים את השינויים ולוחצים על שמירה.
   • כדי להסיר: לוחצים על סמל העיפרון ולאחר מכן על הסמל 'X' שמשמאל לקטע שנבחר כדי להסיר את החלוקה.
   • כדי להחריג: לוחצים על העיגול הירוק שלצד שם הקבוצה של כרטיסי המוצר או של חלוקת המשנה ובוחרים באפשרות החרגה.

בחירת אופן ההצגה של קבוצות של כרטיסי מוצר

כדי לשנות את אופן ההצגה של קבוצות של כרטיסי מוצר, ניתן להחליף בין הקבוצות של כרטיסי המוצר שמוצגות בראש דף הקבוצות של כרטיסי המוצר של קבוצת המודעות.

בתצוגה מוצג המבנה של הקבוצות של כרטיסי המוצר. ניתן להשתמש בתצוגה זו כדי להוסיף ולהסיר חלוקות משנה בתוך קבוצת המודעות.

בתצוגה מוצגת רשימה של כל הקבוצות של כרטיסי המוצר שלכם. התצוגה הזו שימושית למיון הקבוצות של כרטיסי המוצר לפי עמודות או לקבלת סקירה כללית של הביצועים של כל אחת מהקבוצות של כרטיסי המוצר שלכם. לא תוכלו לבצע חלוקות משנה מכאן.

אם תבחרו קבוצות של כרטיסי מוצר בתצוגה אחת ותעברו לאחרת, הבחירה של הקבוצות של כרטיסי המוצר תישאר בתצוגה החדשה.

סינון קבוצות של כרטיסי מוצר

אתם יכולים לסנן קבוצות של כרטיסי מוצר כדי לחפש את הנתונים שהכי מעניינים אתכם, כמו קליקים, המרות או עלות ממוצעת לקליק. אחרי שיוצרים מסנן, אפשר לשמור אותו כדי לגשת אליו בקלות בעתיד.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. בוחרים את הקמפיין למיקסום הביצועים שרוצים לערוך.
4. לוחצים על קבוצות נכסים.
5. לוחצים על קבוצות של כרטיסי מוצר בתפריט הדפים כדי להגיע לדף של הקבוצות של כרטיסי המוצר.
6. בראש הטבלה של הקבוצות של כרטיסי המוצר, לוחצים על סמל הסינון .
7. בוחרים את התנאים לסינון. הטבלה תתעדכן באופן אוטומטי ויוצגו בה הנתונים שתואמים לסינון.
   • אפשר לציין כמה תנאים במסנן אחד. אחרי שמוסיפים תנאי מסוים, אפשר ללחוץ על קטע הסינון כדי להוסיף עוד תנאי. כדי להסיר תנאי, לוחצים על הסמל X שמוצג לצידו.
   • כדי לשמור את המסנן שיצרתם לשימוש עתידי, לוחצים על הלחצן לשמירת המסנן ונותנים שם למסנן. המסנן ששמרתם יהיה זמין לשימוש כשתבחרו תנאי סינון.
8. כדי לחזור לתצוגה של הטבלה ללא סינון, לוחצים על הסמל X לצד המסנן.

קישורים רלוונטיים

• מידע על קמפיינים למיקסום הביצועים
• יצירת קמפיין למיקסום הביצועים