Upravljanje kampanjom za maksimiziranje izvedbe s grupama profila

Unutar grupe elemenata kampanje za maksimiziranje izvedbe možete odrediti koje proizvode želite posluživati u oglasima kampanje za maksimiziranje izvedbe. Grupe profila dio su grupe elemenata kampanje. Sastoje se od profila, odnosno skupova proizvoda.

Kako funkcioniraju grupe profila

Grupe profila organiziraju vaše profile prema atributima koji su im dodijeljeni u Merchant Centeru. Pomoću njih možete upravljati time koji će se profili uključiti u vaše kampanje. Grupe profila dio su grupe elemenata kampanje.

Upotreba grupa profila za licitiranje i izvješćivanje

• Licitiranje: licitiranje za kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljava Googleov AI. Licitacije će se postaviti na temelju cilja oglašavanja koji ste odabrali za svoju kampanju.
• Izvješćivanje: za kampanje za maksimiziranje izvedbe mjerni podaci za izvješća mogu se razlikovati za karticu Grupe profila u usporedbi s karticom Kampanja. To je zato što se na kartici Grupe profila može izvješćivati samo o podacima na razini proizvoda.
  • Na primjer, kada oglas prikazuje mnogo proizvoda na pojedinačnom oglasnom mjestu, svaki proizvod prikuplja pojavljivanje. Međutim, kampanja, grupa elemenata i oglas prepoznaju da se prikazuje samo jedan oglas i zabilježit će to kao jedno pojavljivanje.

Upotreba proširenja završnog URL-a s grupama profila

Za kampanje za maksimiziranje izvedbe s priloženim feedom Merchant Centera oglasi se mogu posluživati na URL-u navedenom u kampanji (završnom URL-u) ili na stranici proizvoda uključenog u grupu profila kampanje iz priloženog feeda Google Merchant Centera.

• Ako je proširenje završnog URL-a uključeno: oglasi se mogu posluživati na dodatnim URL-ovima na navedenoj domeni završnog URL-a uz URL-ove proizvoda iz GMC-a koji su uključeni u grupe profila za kampanju za maksimiziranje izvedbe.
• Ako je proširenje završnog URL-a isključeno: oglasi će se posluživati samo na završnom URL-u uz URL-ove proizvoda iz GMC-a koji su uključeni u grupe profila za kampanju za maksimiziranje izvedbe.

Napomena: proširenje završnog URL-a možete uključiti ili isključiti samo na razini kampanje.

Atributi dostupni za podjele grupe profila

Grupe profila mogu se definirati prema atributima navedenim u podacima o proizvodu u Merchant Centeru:

• Kategorija: atribut koji se temelji na Googleovoj klasifikaciji proizvoda. Primjer niza kategorije: Odjeća i modni dodaci > Odjeća > Haljine. U podacima o proizvodu znakovi > definiraju hijerarhijske razine u kategoriji proizvoda koje ćete moći koristiti za podjelu grupa profila. Ako ne pošaljete kategoriju, možemo je dodijeliti umjesto vas. U nekim slučajevima Google dodatno precizira kategoriju nakon što je poslana. Iako dajemo sve od sebe, može doći do pogrešne kategorizacije proizvoda. Podjelu prema kategorijama možete izvršiti samo ako ciljate sljedeće zemlje: Australija, Brazil, Francuska, Italija, Japan, Nizozemska, Norveška, Njemačka, SAD, Švedska, Turska i Ujedinjeno Kraljevstvo. Saznajte više o Googleovoj kategoriji proizvoda
• Robna marka: naziv proizvođača proizvoda (primjer: Google). Robna marka mora biti jasno vidljiva na prednjoj strani pakiranja ili naljepnici proizvoda. Saznajte više o nazivu robne marke proizvoda
• ID artikla: identifikator (ID) svakog proizvoda. Saznajte više o identifikatoru proizvoda
• Uvjet: stanje proizvoda (novo, rabljeno i obnovljeno). Saznajte više o stanju proizvoda
• Vrsta proizvoda: atribut koji se dodjeljuje na temelju kategorizacije (primjer niza vrste proizvoda: Dom i vrt > Kuhinja i blagovaonica > Kuhinjski uređaji > Hladnjaci). U podacima o proizvodu znak > definira hijerarhijske razine u vrsti proizvoda koja se koristi za podjelu grupe proizvoda. Vrste proizvoda mogu se podijeliti do pet puta. Saznajte više o vrsti proizvoda
• Kanal: mjesto gdje prodajete proizvode – lokalno na fizičkom prodajnom mjestu ili online putem e-trgovine. Saznajte više asortimanu prodajnog mjesta
• Prilagođene oznake: u podacima o proizvodu možete imati najviše pet prilagođenih oznaka (primjer vrijednosti oznake: sezonski, najbolje prodavani). Saznajte više o prilagođenim oznakama

Svaka grupa elemenata u kampanji za maksimiziranje izvedbe može imati do 1000 grupa profila.

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Izrada podjele grupe profila

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Odaberite kampanju za maksimiziranje izvedbe koju želite urediti.
4. Kliknite Grupe elemenata.
5. Na izborniku stranica kliknite Grupe profila da biste došli do stranice grupa profila.
6. Pronađite grupu profila koju želite podijeliti i kliknite ikonu olovke pokraj opcije Svi proizvodi.
7. Odaberite padajući izbornik pokraj opcije Podijeli grupu [naziv grupe profila] prema i odaberite atribut proizvoda da biste definirali novu grupu profila.
8. Nakon što odaberete atribut za podjelu, prikazat će se popis mogućih podjela. Pored svake moguće podjele kliknite potvrdni okvir da biste podjelu dodali u grupu profila. Dok odabirete kategorije, one će se prikazati na popisu s desne strane koji prikazuje i ukupan broj profila u odabranim kategorijama.
   • Na primjer, ako prodajete posude za biljke i odaberete stavku Kategorija, mogli biste vidjeti sljedeće podjele: Unutarnje, Vanjske i Ukrasne.
9. Kliknite Spremi da biste potvrdili podjele grupe profila.

Savjet: ako želite upotrijebiti više od jednog atributa da definirate grupu profila, najprije izradite trenutačnu podjelu, a zatim ponovite gornje korake.

Uređivanje, uklanjanje ili izuzimanje postojeće podjele grupe profila

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Odaberite kampanju za maksimiziranje izvedbe koju želite urediti.
4. Kliknite Grupe elemenata.
5. Na izborniku stranica kliknite Grupe profila da biste došli do stranice grupa profila.
6. Pronađite grupu profila u koju želite unijeti izmjene.
   • Uređivanje: kliknite ikonu olovke , unesite izmjene, a zatim kliknite Spremi.
   • Uklanjanje: kliknite ikonu olovke , a zatim kliknite X u desnom odabranom odjeljku za uklanjanje.
   • Izuzimanje: kliknite zeleni krug pokraj naziva grupe profila ili podjele i odaberite Izuzmi.

Odabir načina prikaza grupa profila

Prikaz grupa profila možete izmijeniti tako da prijeđete s jednog na drugi prikaz pri vrhu stranice grupa profila vaše grupe oglasa.

Prikaz prikazuje strukturu grupa profila. Ovaj prikaz možete upotrebljavati za dodavanje i uklanjanje podjela unutar grupe oglasa.

Prikaz prikazuje sve grupe profila na popisu. Ovaj je prikaz koristan za razvrstavanje grupa profila prema stupcu ili za pregled izvedbe pojedinih grupa profila. Ovdje nećete moći uvesti potpodjele.

Ako odaberete grupe profila u jednom prikazu pa se prebacite na drugi, grupe profila ostat će odabrane u novom prikazu.

Filtriranje grupa profila

Filtrirajte grupe profila da biste pretražili podatke koji vas najviše zanimaju, kao što su klikovi, konverzije ili prosječna cijena po kliku (CPC). Kada izradite filtar, možete ga spremiti kako biste mu kasnije lako mogli pristupati.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Odaberite kampanju za maksimiziranje izvedbe koju želite urediti.
4. Kliknite Grupe elemenata.
5. Na izborniku stranica kliknite Grupe profila da biste došli do stranice grupa profila.
6. Pri vrhu tablice grupa profila kliknite ikonu filtra .
7. Odaberite uvjete za filtar. Tablica se automatski ažurira prikazom podataka koji odgovaraju filtru.
   • U jednom filtru možete odrediti više uvjeta. Da biste dodali još jedan uvjet, kliknite u odjeljak filtra nakon dodavanja uvjeta. Da uklonite uvjet, kliknite X pokraj njega.
   • Za spremanje filtra koji ste izradili za kasniju upotrebu odaberite gumb spremanja filtra i unesite naziv za filtar. Spremljeni filtar sada će biti dostupan kada odaberete uvjete filtriranja.
8. Da biste se vratili na nefiltrirani prikaz tablice, kliknite X u odjeljku filtra.

Povezani članci

• O kampanjama za maksimiziranje izvedbe
• Izrada kampanje za maksimiziranje izvedbe