Cómo administrar una campaña de máximo rendimiento con grupos de fichas

En el grupo de recursos de tu campaña de máximo rendimiento, puedes especificar qué productos deseas que se publiquen en los anuncios de tu campaña. Los grupos de fichas son parte del grupo de recursos de una campaña. Están formados por fichas, que son conjuntos de productos. Es fundamental para el rendimiento de las campañas que los grupos de fichas estén bien configurados. Si tu campaña de máximo rendimiento no invierte su presupuesto, no recibe impresiones ni genera conversiones según lo esperado, es posible que los problemas relacionados con tus grupos de fichas o tu feed de productos sean un factor contribuyente.

Cómo funcionan los grupos de fichas

Los grupos de fichas organizan tus fichas según los atributos que se les asignaron en Merchant Center. Puedes utilizarlos para administrar qué fichas se incluirán en tus campañas. Los grupos de fichas son parte del grupo de recursos de una campaña.

Cómo utilizar los grupos de fichas para las ofertas y los informes

• Ofertas: Las ofertas de las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google y se establecerán en función del objetivo publicitario que hayas seleccionado para tu campaña.
• Informes: En el caso de las campañas de máximo rendimiento, las métricas de los informes pueden diferir en las pestañas "Grupo de fichas" y "Campaña". Esto se debe a que la pestaña "Grupo de fichas" solo puede registrar datos a nivel del producto.
  • Por ejemplo, cuando un anuncio muestra muchos productos en un espacio publicitario individual, cada producto recopila una impresión. Sin embargo, la campaña, el grupo de recursos y el anuncio reconocen que solo se mostró un anuncio, y registrarán una sola impresión.

Cómo utilizar la Expansión de la URL final con los grupos de fichas

En el caso de las campañas de máximo rendimiento que tengan una fuente de datos de Merchant Center adjunta, los anuncios podrán publicarse en una URL proporcionada en la campaña (la URL final) o en una página de productos incluida en los grupos de fichas de la campaña, los cuales se obtienen de esa fuente de datos.

• Si la expansión de la URL final está activada, los anuncios podrían publicarse en otras URLs del dominio de la URL final proporcionada, además de en las URLs de los productos de Merchant Center que se incluyen en los grupos de fichas de la campaña de máximo rendimiento.
• Si la expansión de la URL final está desactivada, los anuncios se publicarán solo en la URL final, además de en las URLs de los productos de Merchant Center que se incluyen en los grupos de fichas de la campaña de máximo rendimiento.

Nota: Solo puedes activar o desactivar la Expansión de la URL final a nivel de la campaña.

Atributos disponibles para las subdivisiones de grupos de fichas

Los grupos de fichas se pueden definir según los atributos proporcionados en los datos de productos de Merchant Center:

• Categoría: Un atributo basado en la taxonomía de productos de Google. Ejemplo de una cadena de categoría: Indumentaria y accesorios > Ropa > Vestidos. En los datos de productos, los caracteres ">" definen los niveles jerárquicos de la categoría de producto que podrás utilizar para subdividir los grupos de fichas. Si no especifica una categoría, podríamos asignarle una. En algunos casos, es posible que Google defina mejor la categoría que usted haya especificado. Si bien hacemos todo lo que está a nuestro alcance, es posible que algunos productos se ubiquen en una categoría incorrecta. Solo puedes subdividir los grupos de fichas por categoría cuando segmentas tus anuncios para estos países: Alemania, Australia, Brasil, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Noruega, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Türkiye. Obtén más información sobre la categoría de producto de Google.
• Marca: El nombre del fabricante de un producto (por ejemplo, Google). La marca debe estar claramente visible en la parte frontal del empaquetado o la etiqueta del producto. Obtén más información sobre el nombre de la marca de un producto.
• ID de artículo: El identificador (ID) de cada producto. Obtén más información sobre el identificador de producto.
• Condición: El estado del producto (nuevo, usado o reacondicionado). Obtén más información sobre la condición del producto.
• Tipo de producto: Un atributo que se asigna según la categorización. Ejemplo de una cadena de tipo de producto: Hogar y jardín > Cocina y comedor > Electrodomésticos de cocina > Refrigeradores. En los datos de productos, el carácter ">" define los niveles jerárquicos del tipo de producto que se utiliza para subdividir los grupos de productos. Los tipos de producto se pueden subdividir hasta 5 veces. Obtén más información sobre el tipo de producto.
• Canal: Donde se venden tus productos, ya sea de forma "local" en una tienda física o "en línea" a través de una tienda de comercio electrónico. Obtén más información sobre el inventario local.
• Etiquetas personalizadas: Puedes crear hasta 5 etiquetas personalizadas en los datos de productos. Ejemplo de valores de etiqueta: de temporada o más vendido. Obtén más información sobre las etiquetas personalizadas.

Cada grupo de recursos de una campaña de máximo rendimiento puede tener hasta 1,000 grupos de fichas.

Nota: No se recomienda usar una gran cantidad de grupos de fichas (más de 1,000), ya que esto podría afectar tu rendimiento. En su lugar, te recomendamos usar etiquetas personalizadas para agrupar los artículos y, luego, segmentar los anuncios para esas etiquetas en los grupos de fichas.

Instrucciones

Cómo subdividir un grupo de fichas

1. Ve a Campañas en el menú Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Campañas.
3. Selecciona la campaña de máximo rendimiento que deseas editar.
4. Selecciona Grupos de recursos.
5. En el menú de páginas, selecciona Grupo de fichas para abrir la página de los grupos de fichas.
6. Busca el grupo de fichas que deseas subdividir y haz clic en el ícono de lápiz junto a "Todos los productos".
7. Selecciona el menú desplegable junto a "Subdividir [nombre del grupo de fichas] por" y elige un atributo de producto para definir tu nuevo grupo de fichas.
8. Tras completar el paso anterior, aparecerá una lista de las posibles subdivisiones. Junto a cada una de ellas, selecciona la casilla de verificación para agregar la subdivisión a tu grupo de fichas. A medida que selecciones distintas categorías, aparecerán en una lista a la derecha. También se mostrará la cantidad total de fichas en las categorías seleccionadas.
   • Por ejemplo, si vendes maceteros y seleccionas "Categoría", es posible que veas estas subdivisiones: "Interior", "Exterior" y "Decorativo".
9. Haz clic en Guardar para confirmar las subdivisiones de tus grupos de fichas.

Nota: Si deseas utilizar más de un atributo para definir un grupo de fichas, primero crea la subdivisión actual y, luego, repite los pasos anteriores.

Cómo editar, quitar o excluir una subdivisión de grupo de fichas existente

1. Ve a Campañas en el menú Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Campañas.
3. Selecciona la campaña de máximo rendimiento que deseas editar.
4. Selecciona Grupos de recursos.
5. En el menú de páginas, selecciona Grupo de fichas para abrir la página de los grupos de fichas.
6. Busca el grupo de fichas que deseas modificar.
   • Para editarlo, haz clic en el ícono de lápiz , realiza los cambios y, luego, haz clic en Guardar.
   • Para quitarlo, haz clic en el ícono de lápiz y, luego, en la X ubicada a la derecha de la sección seleccionada que deseas quitar.
   • Para excluirlo, haz clic en el círculo verde junto al nombre del grupo de fichas o de la subdivisión y selecciona Excluir.

Elige cómo ver tus grupos de fichas

Puede cambiar la forma en que se muestran los grupos de fichas. Para ello, alterne entre las opciones que aparecen en la parte superior de la página de grupos de fichas del grupo de anuncios.

La vista muestra la estructura de sus grupos de fichas. Puede utilizarla para agregar y quitar subdivisiones dentro de su grupo de anuncios.

La vista muestra todos sus grupos de fichas en una lista. Resulta útil para ordenar los grupos de fichas por columna o para tener una vista general del rendimiento de cada uno de ellos. No se pueden hacer subdivisiones en esta vista.

Si seleccionas grupos de fichas en una vista y, luego, cambias a otra, estos permanecerán seleccionados en la vista nueva.

Cómo filtrar los grupos de fichas

Filtra tus grupos de fichas para encontrar los datos que más te interesen, como clics, conversiones o el costo por clic (CPC) promedio. Tras crear un filtro, podrás guardarlo para usarlo fácilmente en el futuro.

1. Ve a Campañas en el menú Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Campañas.
3. Selecciona la campaña de máximo rendimiento que deseas editar.
4. Selecciona Grupos de recursos.
5. En el menú de páginas, selecciona Grupo de fichas para abrir la página de los grupos de fichas.
6. En la parte superior de la tabla de los grupos de fichas, haz clic en el ícono de filtro .
7. Selecciona las condiciones de tu filtro. La tabla se actualizará automáticamente para reflejar los datos que coinciden con su filtro.
   • Puedes especificar varias condiciones en un mismo filtro. Tras agregar una condición, haz clic en Agregar filtro en la sección de filtro para agregar otra. Para quitar una condición, haz clic en la X que se encuentra junto a esta.
   • Si deseas guardar el filtro que acabas de crear para utilizarlo en otro momento, selecciona el botón para guardar el filtro y, luego, ingresa un nombre para identificarlo. El filtro guardado ahora estará disponible cuando selecciones las condiciones de filtro.
8. Para volver a mostrar la tabla sin ningún filtro, haz clic en la X de la sección de filtros.

Vínculos relacionados

• Acerca de las campañas de máximo rendimiento
• Cómo crear una campaña de máximo rendimiento