Διαχείριση καμπάνιας μέγιστης απόδοσης με ομάδες καταχωρίσεων

Στην ομάδα στοιχείων της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να καθορίσετε ποια προϊόντα θέλετε να προβάλλονται στις διαφημίσεις της καμπάνιας αυτής. Οι ομάδες καταχωρίσεων αποτελούν μέρος της ομάδας στοιχείων μιας καμπάνιας. Αποτελούνται από καταχωρίσεις, οι οποίες είναι σύνολα προϊόντων.

Πώς λειτουργούν οι ομάδες καταχωρίσεων

Στις ομάδες καταχωρίσεων, οι καταχωρίσεις σας οργανώνονται με βάση τα χαρακτηριστικά που τους εκχωρούνται στο Merchant Center. Μπορείτε να τις χρησιμοποιείτε, για να διαχειρίζεστε τις καταχωρίσεις που θέλετε να περιλαμβάνονται στις καμπάνιες σας. Οι ομάδες καταχωρίσεων αποτελούν μέρος της ομάδας στοιχείων μιας καμπάνιας.

Χρήση ομάδων καταχωρίσεων για υποβολή προσφορών και αναφορές

• Υποβολή προσφορών: Η υποβολή προσφορών για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιεί το Google AI. Οι προσφορές θα ορίζονται με βάση τον διαφημιστικό στόχο που επιλέξατε για την καμπάνια σας.
• Αναφορές: Για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, οι μετρήσεις αναφορών μπορεί να διαφέρουν για την καρτέλα Ομάδες καταχωρίσεων σε σύγκριση με την καρτέλα Καμπάνια. Αυτό συμβαίνει επειδή η καρτέλα Ομάδες καταχωρίσεων μπορεί να αναφέρει μόνο δεδομένα σε επίπεδο προϊόντος.
  • Για παράδειγμα, όταν μια διαφήμιση εμφανίζει πολλά προϊόντα σε μια μεμονωμένη υποδοχή διαφήμισης, κάθε προϊόν συλλέγει μια εμφάνιση. Ωστόσο, η καμπάνια, η ομάδα στοιχείων και η διαφήμιση αναγνωρίζουν ότι εμφανίστηκε μόνο μία διαφήμιση και θα τη μετρούν ως μία εμφάνιση.

Χρήση επέκτασης τελικού URL με ομάδες καταχωρίσεων

Για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με συνημμένη ροή Merchant Center, οι διαφημίσεις μπορούν να προβάλλονται σε ένα URL που παρέχεται στην καμπάνια (το τελικό URL) ή σε μια σελίδα προϊόντος που περιλαμβάνεται στις ομάδες καταχωρίσεων μιας καμπάνιας από τη συνημμένη ροή του Google Merchant Center.

• Αν η επέκταση τελικού URL είναι ενεργοποιημένη: Οι διαφημίσεις μπορούν να προβάλλονται σε πρόσθετα URL στον παρεχόμενο τομέα του τελικού URL, καθώς και σε URL προϊόντων από το GMC που περιλαμβάνονται στις ομάδες καταχωρίσεων για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
• Αν η επέκταση τελικού URL είναι απενεργοποιημένη: Οι διαφημίσεις θα προβάλλονται μόνο στο τελικό URL επιπλέον των URL προϊόντων από το GMC που περιλαμβάνονται στις ομάδες καταχωρίσεων για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης.

Σημείωση: Μπορείτε να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε την επέκταση τελικού URL μόνο σε επίπεδο καμπάνιας.

Χαρακτηριστικά που διατίθενται για υποδιαιρέσεις ομάδων καταχωρίσεων

Οι ομάδες καταχωρίσεων μπορούν να οριστούν από τα παρακάτω χαρακτηριστικά που παρέχετε στα δεδομένα προϊόντων στο Merchant Center:

• Κατηγορία: Ένα χαρακτηριστικό που βασίζεται στην ταξινόμηση προϊόντων της Google. Παράδειγμα συμβολοσειράς κατηγορίας: Ενδύματα και αξεσουάρ > Ρούχα > Φορέματα. Στα δεδομένα προϊόντος, οι χαρακτήρες ">" ορίζουν τα ιεραρχικά επίπεδα στην κατηγορία προϊόντος που θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε για την υποδιαίρεση των ομάδων καταχωρίσεων. Εάν δεν υποβάλετε κατηγορία, ενδέχεται να εκχωρήσουμε εμείς μία για εσάς. Ενδέχεται να υπάρχουν περιπτώσεις κατά τις οποίες η Google κάνει ακόμα πιο συγκεκριμένη την κατηγορία μετά την υποβολή της. Αν και καταβάλλουμε μεγάλες προσπάθειες, ορισμένα προϊόντα μπορεί να μην έχουν κατηγοριοποιηθεί σωστά. Μπορείτε να κάνετε υποδιαίρεση κατά κατηγορία μόνο όταν στοχεύετε στις εξής χώρες: ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστραλία, Γερμανία, Γαλλία, Ιαπωνία, Ιταλία, Ολλανδία, Βραζιλία, Νορβηγία, Σουηδία και Τουρκία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την κατηγορία προϊόντων Google
• Επωνυμία: Το όνομα του κατασκευαστή ενός προϊόντος (π.χ. Google). Η επωνυμία πρέπει να φαίνεται καθαρά στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας ή της ετικέτας του προϊόντος. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το όνομα επωνυμίας του προϊόντος
• Αναγνωριστικό στοιχείου: Το αναγνωριστικό σας για κάθε προϊόν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το αναγνωριστικό προϊόντος
• Κατάσταση: Η κατάσταση ενός προϊόντος (καινούργιο, μεταχειρισμένο και ανακαινισμένο). Μάθετε περισσότερα σχετικά με την κατάσταση του προϊόντος
• Τύπος προϊόντος: Ένα χαρακτηριστικό που αντιστοιχίζεται με βάση την κατηγοριοποίηση (Παράδειγμα συμβολοσειράς τύπου προϊόντος: Σπίτι και κήπος > Κουζίνα και φαγητό > Συσκευές κουζίνας > Ψυγεία). Στα δεδομένα προϊόντος, ο χαρακτήρας ">" ορίζει τα ιεραρχικά επίπεδα στον τύπο προϊόντος που χρησιμοποιείται για την υποδιαίρεση των ομάδων προϊόντων. Οι τύποι προϊόντων μπορούν να υποδιαιρεθούν έως και 5 φορές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τύπο προϊόντος
• Κανάλι: Το μέρος όπου πωλούνται τα προϊόντα σας, είτε "Τοπικά" σε φυσικό κατάστημα είτε "Στο διαδίκτυο" μέσω καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το τοπικό απόθεμα
• Προσαρμοσμένες ετικέτες: Μπορείτε να δημιουργήσετε έως πέντε προσαρμοσμένες ετικέτες στα δεδομένα προϊόντος (Παράδειγμα τιμών ετικέτας: εποχικά, κορυφαία σε πωλήσεις). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμοσμένες ετικέτες

Κάθε ομάδα στοιχείων σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης μπορεί να έχει έως και 1.000 ομάδες καταχωρίσεων.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Δημιουργία υποδιαίρεσης ομάδας καταχωρίσεων

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να επεξεργαστείτε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες στοιχείων.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες καταχωρίσεων, στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα των ομάδων καταχωρίσεων.
6. Εντοπίστε την ομάδα καταχωρίσεων που θέλετε να υποδιαιρέσετε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι δίπλα στο στοιχείο Όλα τα προϊόντα.
7. Επιλέξτε το αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στο στοιχείο "Υποδιαίρεση [όνομα ομάδας καταχωρίσεων] κατά" και επιλέξτε ένα χαρακτηριστικό προϊόντος, για να προσδιορίσετε τη νέα ομάδα καταχωρίσεων.
8. Αφού επιλέξετε το χαρακτηριστικό με βάση το οποίο θα γίνει η υποδιαίρεση, θα δείτε μια λίστα με πιθανές υποδιαιρέσεις. Δίπλα σε κάθε πιθανή υποδιαίρεση, κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου, για να προσθέσετε την υποδιαίρεση στην ομάδα καταχωρίσεων. Καθώς επιλέγετε κατηγορίες, αυτές θα εμφανίζονται σε μια λίστα στα δεξιά, η οποία δείχνει επίσης τον συνολικό αριθμό των καταχωρίσεων στις επιλεγμένες κατηγορίες.
   • Για παράδειγμα, αν πουλάτε γλάστρες και επιλέξετε Κατηγορία, τότε μπορεί να δείτε τις εξής υποδιαιρέσεις: Εσωτερικού χώρου, Εξωτερικού χώρου και Διακοσμητικές.
9. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να επιβεβαιώσετε τις υποδιαιρέσεις των ομάδων καταχωρίσεων.

Συμβουλή: Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε περισσότερα από ένα χαρακτηριστικά, για να ορίσετε μια ομάδα καταχωρίσεων δημιουργήστε πρώτα την τρέχουσα υποδιαίρεση και, στη συνέχεια, επαναλάβετε τα παραπάνω βήματα.

Επεξεργασία, κατάργηση ή εξαίρεση υπάρχουσας υποδιαίρεσης ομάδας καταχωρίσεων

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να επεξεργαστείτε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες στοιχείων.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες καταχωρίσεων, στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα των ομάδων καταχωρίσεων.
6. Εντοπίστε την ομάδα καταχωρίσεων στην οποία θέλετε να κάνετε αλλαγές.
   • Για επεξεργασία: Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι , πραγματοποιήστε τις αλλαγές που θέλετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
   • Για κατάργηση: Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή X, στην επιλεγμένη ενότητα στα δεξιά.
   • Για εξαίρεση: Κάντε κλικ στον πράσινο κύκλο δίπλα στο όνομα της ομάδας καταχωρίσεων ή της υποδιαίρεσης και επιλέξτε Εξαίρεση.

Επιλογή τρόπου προβολής των ομάδων καταχωρίσεων

Μπορείτε να αλλάξετε τον τρόπο προβολής των ομάδων καταχωρίσεων, επιλέγοντας εναλλάξ τις προβολές που εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας των ομάδων καταχωρίσεων για μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων.

Στην προβολή εμφανίζεται η δομή των ομάδων καταχωρίσεων που διαθέτετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την προβολή, για να προσθέσετε και να καταργήσετε υποδιαιρέσεις εντός της ομάδας διαφημίσεων.

Στην προβολή εμφανίζονται σε μια λίστα όλες οι ομάδες καταχωρίσεων που διαθέτετε. Αυτή η προβολή είναι χρήσιμη για την ταξινόμηση των ομάδων καταχωρίσεων κατά στήλη ή για την προβολή μιας επισκόπησης της απόδοσης που έχει καθεμία από τις ομάδες καταχωρίσεων. Δεν μπορείτε να πραγματοποιήσετε υποδιαιρέσεις από αυτήν την προβολή.

Αν επιλέξετε ομάδες καταχωρίσεων στη μια προβολή και κατόπιν μεταβείτε στην άλλη, η επιλογή των ομάδων καταχωρίσεων θα διατηρηθεί και στη νέα προβολή.

Φιλτράρισμα ομάδων καταχωρίσεων

Φιλτράρετε τις ομάδες καταχωρίσεων για τα δεδομένα που σας ενδιαφέρουν περισσότερο, όπως είναι τα κλικ, οι μετατροπές ή το μέσο κόστος ανά κλικ (CPC). Αφού δημιουργήσετε κάποιο φίλτρο, μπορείτε να το αποθηκεύσετε για εύκολη μελλοντική πρόσβαση.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να επεξεργαστείτε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες στοιχείων.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες καταχωρίσεων, στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα των ομάδων καταχωρίσεων.
6. Από το επάνω μέρος του πίνακα ομάδων καταχωρίσεων, κάντε κλικ στο εικονίδιο φίλτρου .
7. Επιλέξτε τις συνθήκες του φίλτρου. Ο πίνακας ενημερώνεται αυτόματα, για να εμφανίσει τα δεδομένα που αντιστοιχούν στο φίλτρο σας.
   • Μπορείτε να προσδιορίσετε πολλές συνθήκες σε ένα φίλτρο. Μετά την προσθήκη μιας συνθήκης, κάντε κλικ στην ενότητα φίλτρων, για να προσθέσετε άλλη συνθήκη. Για να καταργήσετε μια συνθήκη, κάντε κλικ στο στοιχείο X δίπλα της.
   • Για να αποθηκεύσετε το φίλτρο που δημιουργήσατε, ώστε να το χρησιμοποιήσετε αργότερα, επιλέξτε το κουμπί αποθήκευσης φίλτρου και καταχωρίστε ένα όνομα για το φίλτρο. Πλέον, το αποθηκευμένο φίλτρο θα διατίθεται όταν επιλέγετε τις συνθήκες ενός φίλτρου.
8. Για να επιστρέψετε σε μη φιλτραρισμένη προβολή του πίνακα, κάντε κλικ στο στοιχείο X στην ενότητα φίλτρων.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
• Δημιουργία καμπάνιας μέγιστης απόδοσης