Administrer en Performance Max-kampagne med fortegnelsesgrupper

I aktivgruppen til din Performance Max-kampagne kan du angive, hvilke produkter der skal vises i annoncerne i kampagnen. Fortegnelsesgrupper indgår som en del af en kampagnes aktivgruppe. De består af fortegnelser, som er sæt med produkter. Korrekt konfigurerede fortegnelsesgrupper er altafgørende for kampagneeffektiviteten. Hvis det budget, der er afsat til din Performance Max-kampagne, ikke bliver brugt, eller hvis der ikke opnås eksponeringer eller konverteringer som forventet, kan problemer med dine fortegnelsesgrupper eller dit produktfeed være en del af årsagen.

Sådan fungerer fortegnelsesgrupper

Fortegnelsesgrupper organiserer dine fortegnelser efter de attributter, de er blevet tildelt i Merchant Center. Du kan bruge dem til at administrere, hvilke fortegnelser der inkluderes i dine kampagner. Fortegnelsesgrupper indgår som en del af en kampagnes aktivgruppe.

Brug fortegnelsesgrupper til budgivning og rapportering

• Budgivning: Der bruges Google AI ved budgivning for Performance Max-kampagner, og der angives bud ud fra det annonceringsmål, du har valgt for din kampagne.
• Rapportering: Når det gælder Performance Max-kampagner, kan der være forskel på, hvilke rapporteringsmetrics der vises på henholdsvis fanen "Fortegnelsesgrupper" og fanen "Kampagner". Det skyldes, at der kun kan rapporteres om data på produktniveau på fanen "Fortegnelsesgrupper".
  • Eksempel: Når der bliver vist mange forskellige produkter i en annonce på en bestemt annonceplads, registreres der en eksponering for hvert produkt. På fanerne Kampagner, Aktivgrupper og Annoncer registreres det imidlertid, at der kun er blevet vist én annonce, og her tælles der derfor kun én eksponering.

Brug udvidelse med endelig webadresse sammen med fortegnelsesgrupper

Når det gælder Performance Max-kampagner med en tilknyttet Merchant Center-datakilde, kan der blive vist annoncer på en webadresse, som er angivet i kampagnen (den endelige webadresse), eller på en produktside, der er inkluderet i fortegnelsesgrupperne til kampagnen via den tilknyttede Merchant Center-konto.

• Hvis udvidelse med endelig webadresse er aktiveret: Ud over de produktwebadresser, der er inkluderet i fortegnelsesgrupper til Performance Max-kampagnen via Merchant Center-kontoen, kan annoncerne blive vist på andre webadresser på den endelige webadresses domæne.
• Hvis udvidelse med endelig webadresse er deaktiveret: Ud over de produktwebadresser, der er inkluderet i fortegnelsesgrupper til Performance Max-kampagnen via Merchant Center-kontoen, bliver annoncerne kun vist på den endelige webadresse.

Bemærk! Du kan kun aktivere eller deaktivere udvidelse med endelig webadresse på kampagneniveau.

Tilgængelige attributter til underinddeling af fortegnelsesgrupper

Fortegnelsesgrupper kan defineres ud fra disse attributter, der er angivet i dine produktdata i Merchant Center:

• Kategori: Dette er en attribut, der er baseret på Googles produktklassifikation. Eksempel på en kategoristreng: Beklædning og tilbehør > Tøj > Kjoler. I dine produktdata definerer tegnene ">" hierarkiniveauerne i den produktkategori, du kan bruge til underinddeling af fortegnelsesgrupper. Hvis du ikke angiver kategorien, tildeler vi muligvis en på dine vegne. Google justerer muligvis kategorien yderligere, efter den er blevet indsendt. Selvom vi gør vores bedste, kan vi ikke udelukke, at visse produkter fejlkategoriseres. Du kan kun underinddele efter kategori, når du målretter mod disse lande: Australien, Brasilien, Frankrig, Italien, Japan, Nederlandene, Norge, Storbritannien, Sverige, Tyrkiet, Tyskland og USA. Få flere oplysninger om Google-produktkategori.
• Brand: Dette er navnet på producenten af et produkt (f.eks. Google). Brandet skal være tydeligt vist på forsiden af produktets emballage eller etiket. Få flere oplysninger om et produkts brandnavn.
• Vare-id: Dette er dit id for hvert enkelt produkt. Få flere oplysninger om produkt-id.
• Stand: Dette er et produkts stand (nyt, brugt eller renoveret). Få flere oplysninger om et produkts stand.
• Produkttype: En attribut, der tildeles ud fra kategorisering (eksempel på en produkttypestreng: Hus og have > Køkken og spisestue > Køkkenapparater > Køleskabe). I produktdata definerer tegnet ">" hierarkiniveauerne i den produkttype, der bruges til underopdeling af produktgrupper. Produkttyper kan inddeles i undergrupper op til 5 gange. Få flere oplysninger om produkttype.
• Kanal: Dette er den kanal, via hvilken dine produkter sælges. Der kan enten vælges "Lokalt", dvs. i en fysisk butik, eller "Online", dvs. via en e-handelsbutik. Få flere oplysninger om lokal beholdning.
• Tilpassede etiketter: Du kan oprette op til 5 tilpassede etiketter i dine produktdata (f.eks. sæsonvare og/eller bestseller). Få flere oplysninger om tilpassede etiketter.

Hver aktivgruppe i en Performance Max-kampagne kan indeholde op til 1.000 fortegnelsesgrupper.

Bemærk! Et meget stort antal fortegnelsesgrupper (over 1.000) kan gå ud over effektiviteten. Som bedste praksis anbefaler vi i stedet, at du grupperer varer ved hjælp af tilpassede etiketter og derefter målretter mod disse etiketter i fortegnelsesgrupper.

Vejledning

Opret en underinddeling af en fortegnelsesgruppe

1. Gå til Kampagner i menuen Kampagner .
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Vælg den Performance Max-kampagne, du vil redigere.
4. Vælg Aktivgrupper.
5. Klik på Fortegnelsesgrupper i sidemenuen for at åbne siden med fortegnelsesgrupper.
6. Find den fortegnelsesgruppe, du vil underinddele, og klik på blyantikonet ud for "Alle produkter".
7. Vælg rullemenuen ud for "Underinddel [fortegnelsesgruppens navn] efter", og vælg en produktattribut, der skal definere den nye fortegnelsesgruppe.
8. Når du har valgt den attribut, der skal underinddeles efter, vises der en liste over mulige underinddelinger. Markér afkrydsningsfeltet ud for hver underinddeling, der skal føjes til din fortegnelsesgruppe. Når du vælger kategorier, vises de på en liste til højre, hvor du også kan se det samlede antal fortegnelser i de valgte kategorier.
   • Hvis du eksempelvis sælger sko og vælger "Kategori", kan du muligvis se følgende underinddelinger: "Sandaler", "Flade sko" og "Stiletter".
9. Vælg Gem for at bekræfte underinddelingen af fortegnelsesgruppen.

Tip! Hvis du vil bruge mere end én attribut til definition af en fortegnelsesgruppe, skal du først oprette den aktuelle underinddeling og derefter gentage ovenstående fremgangsmåde.

Rediger, fjern eller ekskluder en allerede oprettet underinddeling af en fortegnelsesgruppe

1. Gå til Kampagner i menuen Kampagner .
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Vælg den Performance Max-kampagne, du vil redigere.
4. Vælg Aktivgrupper.
5. Klik på Fortegnelsesgrupper i sidemenuen for at åbne siden med fortegnelsesgrupper.
6. Find den fortegnelsesgruppe, du vil redigere.
   • Rediger: Klik på blyantikonet , foretag de relevante ændringer, og klik på Gem.
   • Fjern: Klik på blyantikonet og derefter på "X" til højre for den valgte sektion for at fjerne elementet.
   • Ekskluder: Klik på den grønne cirkel ud for fortegnelsesgruppens eller underinddelingens navn, og vælg Ekskluder.

Vælg, hvordan dine fortegnelsesgrupper skal vises

Du kan ændre den måde, dine fortegnelsesgrupper vises på, ved at skifte mellem visningerne øverst på siden med fortegnelsesgrupper for annoncegruppen.

I visningen kan du se dine fortegnelsesgruppers struktur. Du kan bruge denne visning, når du vil tilføje eller fjerne underinddelinger i din annoncegruppe.

I visningen kan du se alle dine fortegnelsesgrupper på en liste. Denne visning er nyttig, hvis du vil sortere dine fortegnelsesgrupper efter kolonne eller få en oversigt over, hvor effektive de forskellige fortegnelsesgrupper er. Du kan ikke foretage underinddelinger herfra.

Hvis du vælger fortegnelsesgrupper i én visning og skifter til en anden, er fortegnelsesgrupperne også valgt i den nye visning.

Filtrér fortegnelsesgrupper

Du kan filtrere dine fortegnelsesgrupper for at søge efter de data, du er mest interesseret i, f.eks. antal klik, konverteringer eller gennemsnitlig pris pr. klik (CPC, cost-per-click). Når du har oprettet et filter, kan du gemme det, så du let kan finde det fremover.

1. Gå til Kampagner i menuen Kampagner .
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Vælg den Performance Max-kampagne, du vil redigere.
4. Vælg Aktivgrupper.
5. Klik på Fortegnelsesgrupper i sidemenuen for at åbne siden med fortegnelsesgrupper.
6. Klik på filterikonet øverst i tabellen med fortegnelsesgrupper.
7. Vælg betingelserne for dit filter. Tabellen opdateres automatisk, så de data, der matcher dit filter, vises.
   • Du kan angive flere betingelser inden for hvert filter. Klik på Tilføj filter i filtersektionen, når du har tilføjet en betingelse, hvis du vil tilføje endnu en. Hvis du vil fjerne en betingelse, skal du klikke på X ud for den.
   • Hvis du vil gemme det filter, du har oprettet, til senere brug, skal du vælge knappen Gem filter og navngive filteret. Det gemte filter er derefter tilgængeligt, når du vælger filterbetingelser.
8. Klik på X i filtersektionen for at gå tilbage til en ufiltreret tabelvisning.

Relaterede links

• Om Performance Max-kampagner
• Opret en Performance Max-kampagne