Správa maximálně výkonné kampaně se skupinami záznamů

Ve skupině podkladů maximálně výkonné kampaně můžete určit, které produkty se mají v reklamách této kampaně vyskytovat. Skupiny záznamů jsou součástí skupiny podkladů kampaně. Tvoří je záznamy představující sady produktů.

Jak skupiny záznamů fungují

Skupiny záznamů slouží k uspořádání záznamů podle atributů, které jsou jim přiřazeny ve službě Merchant Center. Můžete pomocí nich určit, které záznamy budou zahrnuty do vašich kampaní. Skupiny záznamů jsou součástí skupiny podkladů kampaně.

Používání skupin záznamů k vytváření cenových nabídek a přehledů

• Nabídky: Nabídky pro maximálně výkonné kampaně používají Google AI. Nastavují se na základě inzertního cíle, který jste pro kampaň vybrali.
• Přehledy: U maximálně výkonných kampaní se metriky přehledů na kartě Skupiny záznamů mohou lišit od karty Kampaně. Karta Skupiny záznamů totiž umožňuje vytvářet přehledy pouze z údajů na úrovni produktů.
  • Pokud například reklama zobrazuje v jednom reklamním bloku mnoho produktů, započítávají se zobrazení u každého z nich. Kampaň, skupina podkladů a reklama však zaznamenají zobrazení pouze jedné reklamy a také jej pouze jednou započítají.

Rozšíření cílové URL a skupiny záznamů

V maximálně výkonných kampaních s připojeným zdrojem ze služby Merchant Center se reklamy mohou zobrazovat na stránce, jejíž adresa URL je uvedena v kampani (cílová URL), nebo na stránce produktu, která je zahrnuta ve skupinách záznamů kampaně z připojeného zdroje ze služby Google Merchant Center (GMC).

• Pokud je rozšíření cílové URL zapnuto: Kromě produktových URL z GMC uvedených ve skupinách záznamů dané maximálně výkonné kampaně se reklamy mohou zobrazovat také na dalších adresách URL v doméně cílové URL.
• Pokud je rozšíření cílové URL vypnuto: Kromě produktových URL z GMC uvedených ve skupinách záznamů dané maximálně výkonné kampaně se reklamy budou zobrazovat pouze na cílové URL.

Poznámka: Rozšíření cílové URL lze zapnout nebo vypnout pouze na úrovni kampaně.

Atributy využitelné k vnitřnímu členění skupiny záznamů

Skupiny záznamů je možné definovat pomocí níže uvedených atributů obsažených v produktových datech ve službě Merchant Center:

• Kategorie: Atribut vycházející z taxonomie produktů Google. Příklad řetězce kategorie: Oděvy a doplňky > Oděvy > Šaty. Znaky > v produktových datech určují úrovně hierarchie v kategorii, pomocí kterých lze skupiny záznamů dále členit. Pokud kategorii nezadáte, můžeme vám nějakou přiřadit. Mohou nastat případy, kdy Google kategorii po odeslání dále zpřesní. Přes veškerou naši snahu však mohou být některé produkty zařazeny chybně. Dělit do podskupin podle kategorie lze pouze tehdy, pokud cílíte na následující země: USA, Velká Británie, Austrálie, Německo, Francie, Japonsko, Itálie, Nizozemsko, Brazílie, Norsko, Švédsko nebo Turecko.Další informace o kategoriích produktů Google
• Značka: Název výrobce produktu (například Google). Značka musí být jasně viditelná na přední straně obalu produktu nebo na štítku. Další informace o názvu značky produktu
• ID položky: Jde o identifikátor každého jednotlivého produktu. Další informace o identifikátorech produktů
• Stav: Označuje stav produktu (nový, použitý nebo repasovaný). Další informace o stavech produktů
• Typ produktu: Atribut, který je přiřazen na základě kategorizace (příklad řetězce typu produktu: Dům a zahrada > Kuchyně a stolování > Kuchyňské spotřebiče > Chladničky). Znak „>“ v produktových datech odděluje jednotlivé úrovně hierarchie typu produktu, pomocí kterých jsou skupiny produktů dále děleny. Typy produktů lze dále dělit až do pěti podskupin.Další informace o typech produktů
• Kanál: Udává, kde se produkty prodávají. V případě kamenného obchodu má hodnotu „místní“, v případě elektronického obchodu hodnotu „online“. Další informace o lokálně dostupném zboží
• Vlastní štítky: Do dat o produktech můžete přidat až pět vlastních štítků (příklady: sezónní, nejprodávanější). Další informace o vlastních štítcích

Každá skupina podkladů v kampani typu Maximální výkon může mít až 1000 skupin záznamů.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Vytvoření podskupiny ve skupině záznamů

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Vyberte maximálně výkonnou kampaň, kterou chcete upravit.
4. Vyberte Skupiny podkladů.
5. Kliknutím na Skupiny záznamů v nabídce stránek přejděte na stránku Skupiny záznamů.
6. Vyhledejte skupinu záznamů, kterou chcete rozdělit, a klikněte na ikonu tužky vedle položky Všechny produkty.
7. Klikněte na rozbalovací nabídku vedle textu „Skupinu produktů [název skupiny záznamů] dále rozdělit podle“ a vyberte atribut produktu, na němž bude nová skupina záznamů založena.
8. Po zvolení atributu, podle kterého chcete skupinu rozdělit, se zobrazí seznam možných podskupin. U všech podskupin, které chcete do skupiny záznamů přidat, zaškrtněte políčko. Kategorie, které vyberete, se zobrazí v seznamu vpravo, kde je uveden i celkový počet záznamů ve vybraných kategoriích.
   • Pokud například prodáváte květináče a vyberete možnost Kategorie, mohou se zobrazit podskupiny „Interiérové“, „Exteriérové“ a „Ozdobné“.
9. Kliknutím na tlačítko Uložit potvrďte nově vytvořené podskupiny ve skupině záznamů.

Tip: Pokud chcete skupinu záznamů definovat pomocí více atributů, dokončete nejprve vytváření jedné podskupiny a pak rozdělení zopakujte.

Úprava, odstranění nebo vyloučení existující podskupiny ve skupině záznamů

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Vyberte maximálně výkonnou kampaň, kterou chcete upravit.
4. Vyberte Skupiny podkladů.
5. Kliknutím na Skupiny záznamů v nabídce stránek přejděte na stránku Skupiny záznamů.
6. Najděte skupinu záznamů, ve které chcete provést změny.
   • Úpravy: Klikněte na ikonu tužky , proveďte změny a klikněte na Uložit.
   • Odstranění: Klikněte na ikonu tužky a poté na ikonu X vpravo od skupiny, kterou chcete odstranit.
   • Vyloučení: Klikněte na zelený kroužek vedle názvu skupiny záznamů nebo její podskupiny a vyberte možnost Vyloučit.

Volba způsobu zobrazení skupin záznamů

Způsob zobrazení skupin záznamů lze vybrat z možností uvedených v horní části stránky skupin záznamů v příslušné reklamní sestavě.

Zobrazení ukazuje strukturu skupin záznamů. Lze pomocí něj přidávat a odstraňovat podskupiny v reklamní sestavě.

Zobrazení ukazuje všechny skupiny záznamů v podobě seznamu. Hodí se k řazení skupin záznamů podle sloupců a získání rychlého přehledu o výkonu jednotlivých skupin produktů. Podskupiny v tomto zobrazení vytvářet nelze.

Pokud v jednom ze zobrazení vyberete určité skupiny záznamů a přepnete na jiné zobrazení, zůstanou skupiny záznamů vybrány i v novém zobrazení.

Filtrování skupin záznamů

Filtrování skupin záznamů vám pomůže při hledání údajů, které vás nejvíce zajímají, například počtu kliknutí nebo konverzí či průměrné ceny za proklik (CPC). Vytvořený filtr si můžete uložit a snadno ho použít později.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Vyberte maximálně výkonnou kampaň, kterou chcete upravit.
4. Vyberte Skupiny podkladů.
5. Kliknutím na Skupiny záznamů v nabídce stránek přejděte na stránku Skupiny záznamů.
6. V horní části tabulky skupin záznamů klikněte na ikonu filtru .
7. Nastavte podmínky filtru. Tabulka se automaticky aktualizuje, aby obsahovala jen údaje odpovídající danému filtru.
   • V rámci jednoho filtru můžete zadat více podmínek. Stačí po vytvoření podmínky kliknout znovu do sekce filtru. Jestliže chcete podmínku odstranit, klikněte vedle ní na symbol X.
   • Pokud si chcete vytvořený filtr uložit k pozdějšímu použití, klikněte na tlačítko pro uložení filtru a zadejte název filtru. Uložený filtr bude poté možno vybrat při nastavování podmínek filtru.
8. K zobrazení nefiltrované tabulky se můžete vrátit kliknutím na symbol X v oblasti filtru.

Související odkazy

• Maximálně výkonné kampaně
• Vytvoření maximálně výkonné kampaně