Gestionar una campanya Màxim rendiment amb grups de fitxes

Al grup de recursos de la vostra campanya Màxim rendiment, podeu especificar quins productes voleu que es difonguin als anuncis de la campanya. Els grups de fitxes formen part del grup de recursos d'una campanya. Estan formats per fitxes, que són conjunts de productes.

Com funcionen els grups de fitxes

Els grups de fitxes organitzen les fitxes segons els atributs que els heu assignat a Merchant Center. Podeu utilitzar-los per gestionar quines fitxes s'inclouen en les campanyes. Els grups de fitxes formen part del grup de recursos de la campanya.

Utilitzar grups de fitxes per a les ofertes i per als informes

• Ofertes: les campanyes Màxim rendiment fan servir la IA de Google per fer ofertes. Es defineixen segons l'objectiu publicitari que heu seleccionat per a la campanya.
• Informes: a les campanyes Màxim rendiment, les mètriques d'informes que es mostren a la pestanya "Grups de fitxes" poden ser diferents de les que hi ha a la pestanya "Campanya". Això passa perquè la pestanya "Grups de fitxes" només pot generar informes sobre les dades al nivell de producte.
  • Per exemple, quan un anunci mostra molts productes en un espai publicitari individual, cada producte recull una impressió. Tanmateix, la campanya, el grup de recursos i l'anunci reconeixen que es mostrava només un anunci, i ho compten com una impressió.

Utilitzar l'expansió d'URL final amb grups de fitxes

En el cas de les campanyes Màxim rendiment amb un feed adjunt de Merchant Center, els anuncis es poden difondre en un URL proporcionat a la campanya (URL final) o en una pàgina de producte inclosa en els grups de fitxes d'una campanya del feed adjunt de Google Merchant Center (GMC).

• Si l'expansió d'URL final està activada: els anuncis es poden difondre en URL addicionals al domini d'URL final proporcionat, a més de difondre's als URL de productes de GMC que s'inclouen als grups de fitxes de la campanya Màxim rendiment.
• Si l'expansió d'URL final està desactivada: els anuncis només es difonen a l'URL final, a més de difondre's als URL de producte de GMC que s'inclouen als grups de fitxes de la campanya Màxim rendiment.

Nota: només podeu activar o desactivar l'expansió d'URL final al nivell de campanya.

Atributs disponibles per a les subdivisions dels grups de fitxes

Els grups de fitxes es poden definir mitjançant aquests atributs, que es proporcionen a les dades de producte de Merchant Center:

• Categoria: atribut basat en la taxonomia de productes de Google. Exemple d'una cadena de categoria: Roba i accessoris > Roba > Vestits. A les dades de producte, els caràcters ">" estableixen els nivells de jerarquia de la categoria del producte que podeu utilitzar per subdividir els grups de fitxes. Si no envieu cap categoria, és possible que us n'assignem una. En alguns casos, és possible que Google defineixi encara millor una categoria després que s'hagi enviat. Tot i que fem tot el que podem, és possible que alguns productes no estiguin ben classificats. Només podeu subdividir per categoria quan segmenteu per aquests països: Alemanya, Austràlia, Brasil, Estats Units, França, Itàlia, Japó, Noruega, Països Baixos, Regne Unit, Suècia i Turquia. Més informació sobre la categoria de producte de Google
• Marca: nom del fabricant del producte (per exemple, Google). La marca s'ha de veure clarament a la part de davant de l'embalatge o a l'etiqueta del producte. Més informació sobre el nom de marca del producte
• Identificador d'article: identificador de cada producte. Més informació sobre l'identificador de producte
• Condició: estat del producte (nou, utilitzat o restaurat). Més informació sobre la condició del producte
• Tipus de producte: atribut assignat en funció de la categorització (exemple d'una cadena de tipus de producte: Casa i jardí > Accessoris de cuina > Electrodomèstics de cuina > Neveres). A les dades de producte, el caràcter ">" defineix els nivells jeràrquics del tipus de producte, que s'utilitza per subdividir els grups de productes. Els tipus de producte es poden subdividir fins a cinc vegades. Més informació sobre el tipus de producte
• Canal: lloc on es venen els vostres productes. Pot ser "Local" (en una botiga física) o "En línia" (mitjançant una botiga de comerç electrònic). Més informació sobre l'inventari local
• Etiquetes personalitzades: podeu crear fins a cinc etiquetes personalitzades a les dades de producte (amb valors com ara "de temporada" o "més venut"). Més informació sobre les etiquetes personalitzades

Cada grup de recursos d'una campanya Màxim rendiment pot tenir fins a 1.000 grups de fitxes.

Instruccions

Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.

Crear una subdivisió de grup de fitxes

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Seleccioneu la campanya Màxim rendiment que voleu editar.
4. Feu clic a Grups de recursos.
5. Al menú de pàgines, feu clic a Grups de fitxes per anar a la pàgina corresponent.
6. Localitzeu el grup de fitxes que vulgueu subdividir i feu clic a la icona de llapis que hi ha al costat de "Tots els productes".
7. Seleccioneu el menú desplegable que hi ha al costat de "Subdivideix [nom del grup de fitxes] per" i trieu un atribut de producte per definir el grup de fitxes nou.
8. Quan hàgiu seleccionat l'atribut pel qual vulgueu fer la subdivisió, veureu una llista de les subdivisions possibles. Feu clic a la casella de selecció que hi ha al costat de cadascuna d'aquestes subdivisions per afegir-les al grup de fitxes. A mesura que seleccioneu categories, es mostraran en una llista a la dreta, on també es mostra el nombre total de fitxes de les categories seleccionades.
   • Per exemple, si veneu testos i seleccioneu "Categoria", es poden mostrar aquestes subdivisions: "Interior", "Exterior" i "Decoració".
9. Feu clic a Desa per confirmar les subdivisions del grup de fitxes.

Consell: si voleu utilitzar més d'un atribut per definir un grup de fitxes, primer creeu la subdivisió actual i, tot seguit, repetiu els passos que s'indiquen més amunt.

Editar, treure o excloure una subdivisió de grup de fitxes existent

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Seleccioneu la campanya Màxim rendiment que voleu editar.
4. Feu clic a Grups de recursos.
5. Al menú de pàgines, feu clic a Grups de fitxes per anar a la pàgina corresponent.
6. Localitzeu el grup de fitxes que voleu modificar.
   • Per editar-lo: feu clic a la icona de llapis , feu els canvis que vulgueu i, tot seguit, feu clic a Desa.
   • Per treure'l: feu clic a la icona de llapis i, tot seguit, a la "X" que hi ha a la secció seleccionada de la dreta per treure'l.
   • Per excloure'l: feu clic al cercle verd que hi ha al costat del nom del grup de fitxes o de la subdivisió i seleccioneu Exclou.

Triar com es volen veure els grups de fitxes

Podeu canviar la visualització dels grups de fitxes alternant entre les opcions que hi ha a la part superior de la pàgina de grups de fitxes del grup d'anuncis.

La visualització mostra l'estructura dels grups de fitxes. Podeu fer servir aquesta visualització per afegir subdivisions al grup d'anuncis i per treure'n.

La visualització mostra tots els grups de fitxes en una llista. Resulta útil per ordenar els grups de fitxes per columna o per obtenir una visió general del rendiment de cada grup de fitxes. Des d'aquesta visualització, no podeu crear subdivisions.

Si seleccioneu grups de fitxes en una de les visualitzacions i canvieu a l'altra, la selecció dels grups de fitxes es mantindrà a la visualització nova.

Filtrar els grups de fitxes

Filtrar els grups de fitxes us permet cercar les dades que us interessen més, com ara els clics, les conversions o el cost per clic (CPC) mitjà. Un cop hàgiu creat un filtre, el podeu desar per accedir-hi fàcilment més endavant.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Seleccioneu la campanya Màxim rendiment que voleu editar.
4. Feu clic a Grups de recursos.
5. Al menú de pàgines, feu clic a Grups de fitxes per anar a la pàgina corresponent.
6. A la part superior de la taula de grups de fitxes, feu clic a la icona de filtre .
7. Trieu les condicions del filtre. La taula s'actualitza automàticament per mostrar-vos les dades que coincideixen amb el filtre.
   • Podeu especificar diverses condicions en un mateix filtre fent clic a la secció de filtre després d'afegir cada condició. Per treure'n una, feu clic a la X que hi ha al costat.
   • Per desar el filtre que heu creat a fi d'utilitzar-lo més endavant, seleccioneu el botó de desar i introduïu el nom del filtre. Ara estarà disponible com a opció quan seleccioneu les condicions de filtre.
8. Per tornar a una visualització sense filtrar de la taula, feu clic a la X que hi ha a la secció de filtre.

Enllaços relacionats

• Sobre les campanyes Màxim rendiment
• Crear una campanya Màxim rendiment