Группы товаров в кампании с максимальной эффективностью

В группе объектов можно указать, реклама каких товаров должна показываться в кампании с максимальной эффективностью. Группы товаров являются частью группы объектов кампании. Они включают информацию о наборах товаров. Правильно настроенные товаров повышают эффективность кампании. Если в кампании с максимальной эффективностью не расходуется бюджет, не регистрируются показы или не происходит конверсий, возможно, проблема в группах или фиде товаров.

О группах товаров

Группы позволяют упорядочить товары по атрибутам, назначенным в Merchant Center, и указать, какие товары входят в ту или иную кампанию. Группы товаров являются частью группы объектов кампании.

Использование групп товаров для назначения ставок и отчетов

• Назначение ставок. В кампаниях с максимальной эффективностью ставки назначает ИИ от Google с учетом выбранной вами цели.
• Отчеты. Показатели в отчетах о кампаниях с максимальной эффективностью на вкладке "Группы товаров" могут отличаться от данных на вкладке "Кампании". Это связано с тем, что для групп товаров анализируются только данные на уровне товаров.
  • Например, если объявление содержит информацию о нескольких товарах и показывается в одном рекламном месте, показ регистрируется для каждого товара. При этом на уровнях кампании, группы объектов и самого объявления регистрируется только один показ.

Дополнение конечного URL в группах товаров

В кампаниях с максимальной эффективностью, у которых есть источник данных Merchant Center, объявления могут содержать как URL, указанный в настройках (конечный URL), так и URL товара, добавленный в группы товаров из Google Merchant Center.

• Если включено дополнение конечного URL, в объявления могут добавляться дополнительные URL, относящиеся к домену конечного URL, а также URL товаров из Merchant Center, указанные в группах товаров для кампании с максимальной эффективностью.
• Если дополнение конечного URL не включено, в объявлениях будет показываться только конечный URL, а также URL товаров из Merchant Center, добавленные в группы товаров для кампании с максимальной эффективностью.

Примечание. Дополнение конечного URL можно включать и выключать только на уровне кампании.

Атрибуты в подгруппах товаров

При создании групп товаров используются атрибуты, заданные в Merchant Center.

• Категория – атрибут, основанный на таксономии товаров Google. Пример строки: "Одежда и аксессуары > Одежда > Платья". Символ ">" разделяет уровни в иерархии категорий товаров. Используя эти уровни, вы можете разбивать товары на подгруппы. Если вы не зададите категорию, она может быть назначена автоматически. В некоторых случаях специалисты Google заменяют категорию товара, заданную продавцом, на более конкретную. К сожалению, мы не можем гарантировать стопроцентную точность классификации. Разделять товары по категориям можно только при таргетинге на следующие страны: Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Италия, Нидерланды, Норвегия, США, Турция, Франция, Швеция и Япония. Подробнее о категории товара в Google…
• Бренд – название компании-производителя (например, Google). Его должно быть хорошо видно на лицевой стороне упаковки или ярлыке. Подробнее о бренде…
• Идентификатор товара – уникальный код товара. Подробнее об идентификаторе товара…
• Состояние – новый, б/у или восстановленный товар. Подробнее о состоянии…
• Тип товара – атрибут, присвоенный на основе категории. Пример строки: "Дом и сад > Кухня и столовая > Кухонная техника > Холодильники". Символ ">" разделяет уровни в иерархии типов товаров. Используя эти уровни, вы можете разбивать товары на группы. Типы товаров можно разделять до пяти раз. Подробнее о типах товаров…
• Канал. Место продажи ваших товаров: "Обычный магазин" или "Онлайн". Подробнее о местном ассортименте…
• Метки продавца. Вы можете задать до пяти меток для одного товара (например, "сезонный товар" или "хит продаж"). Подробнее о метках продавца…

В каждой группе объектов для кампании с максимальной эффективностью может быть до 1000 групп товаров.

Примечание. Не рекомендуется создавать более 1000 групп товаров, так как это может отрицательно повлиять на эффективность. Рекомендуем использовать метки продавца, чтобы группировать товары, и настраивать таргетинг групп товаров с помощью этих меток.

Инструкции

Как создать подгруппу товаров

1. В меню Кампании выберите Кампании.
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите кампанию с максимальной эффективностью.
4. Нажмите Группы объектов.
5. В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
6. Найдите группу, которую нужно разбить на подгруппы, и нажмите на значок карандаша рядом с пунктом "Все товары".
7. В раскрывающемся меню "Разбить группу [название группы товаров] по параметру" укажите атрибут, по которому вы хотите отобрать товары.
8. После выбора атрибута вы увидите список вариантов. Установите флажки рядом с нужными подгруппами. Справа будет показан список выбранных подгрупп и общее число товаров в них.
   • Например, если вы продаете цветочные горшки и выбрали атрибут "Категория", список может включать такие подгруппы, как "В помещении", "На улице" и "Декоративные".
9. Когда все будет готово, нажмите Сохранить.

Совет. Если вы хотите использовать несколько атрибутов, сначала создайте одну подгруппу, а затем повторите указанные выше действия.

Как изменить, удалить или исключить существующую подгруппу товаров

1. В меню Кампании выберите Кампании.
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите кампанию с максимальной эффективностью.
4. Выберите Группы объектов.
5. В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
6. Найдите группу товаров, которую вы хотите изменить.
   • Чтобы внести изменения, нажмите на значок карандаша . По завершении нажмите Сохранить.
   • Чтобы удалить подгруппу, нажмите на значок карандаша , а затем на значок X справа.
   • Чтобы исключить группу или подгруппу товаров, нажмите на зеленый кружок рядом с ее названием и выберите Исключить.

Как изменить режим просмотра группы товаров

В верхней части страницы "Группы товаров" можно выбрать один из двух режимов просмотра.

В режиме отображается структура групп товаров. Используйте его для добавления и удаления подгрупп.

В режиме отображается список групп товаров. Используйте его, если хотите упорядочить группы по определенному столбцу или сравнить их эффективность. В этом режиме нельзя создавать подгруппы.

Если выбрать группы товаров в одном режиме и переключиться на другой, выбор не будет отменен.

Как фильтровать группы товаров

Фильтры для групп товаров позволяют выбирать самые важные данные, например по кликам, конверсиям или средней цене за клик. Сохранив созданный фильтр, вы сможете быстро им воспользоваться в будущем.

1. В меню Кампании выберите Кампании.
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите кампанию с максимальной эффективностью.
4. Выберите Группы объектов.
5. В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
6. Нажмите на значок фильтра в верхней части таблицы с группами товаров.
7. Задайте условия фильтрации. Данные, которые им не соответствуют, будут скрыты.
   • Можно задать сразу несколько условий. Чтобы добавить условие, нажмите Добавить фильтр в разделе фильтра. Чтобы удалить условие, нажмите на значок X рядом с ним.
   • Чтобы сохранить фильтр для последующего использования, нажмите на значок и введите название. Фильтр будет доступен при выборе условий.
8. Чтобы отменить фильтрацию, нажмите на значок X в соответствующем разделе.

Статьи по теме

• Кампании с максимальной эффективностью
• Как создать кампанию с максимальной эффективностью