Maksimālās veiktspējas kampaņas pārvaldība, izmantojot ierakstu grupas

Maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu grupā varat norādīt, kurus produktus vēlaties rādīt maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmās. Ierakstu grupas ir daļa no kampaņas līdzekļu grupas. Tie ir veidoti no ierakstiem, kas ir produktu kopas.

Ierakstu grupu darbības principi

Ierakstu grupas kārto jūsu ierakstus pēc atribūtiem, kas tiem piešķirti pakalpojumā Merchant Center. Varat tos izmantot, lai pārvaldītu to, kuri ieraksti ir iekļauti jūsu kampaņās. Ierakstu grupas ir daļa no kampaņas līdzekļu grupas.

Ierakstu grupu izmantošana cenu noteikšanai un pārskatiem

• Cenu noteikšana: lai noteiktu maksimālās veiktspējas kampaņu cenu noteikšanu, tiek izmantots Google MI. Cenas tiks iestatītas, pamatojoties uz jūsu kampaņai izvēlēto reklamēšanas mērķi.
• Pārskati: maksimālās veiktspējas kampaņās pārskatu rādītāji cilnē “Ierakstu grupas” var nesakrist ar cilni “Kampaņa”. Atšķirības rodas tādēļ, ka cilnē “Ierakstu grupas” var uzskaitīt tikai produkta līmeņa datus.
  • Piemēram, ja vienā reklāmas vietā tiek rādīti vairāki produkti, katrs produkts iegūst seansu. Taču kampaņa, līdzekļu grupa un reklāma atpazīst, ka tika rādīta tikai viena reklāma, tāpēc to uzskaita kā vienu seansu.

Gala URL izvēršanas izmantošana ierakstu grupās

Maksimālās veiktspējas kampaņām ar pievienotu Merchant Center plūsmu reklāmas var tikt rādītas kampaņā norādītā vietrādī URL (gala URL) vai produkta lapā, kas ietverta kampaņas ierakstu grupās no pievienotās Google Merchant Center plūsmas.

• Ja ir ieslēgta gala URL izvēršana: papildus no GMC plūsmas iegūto produktu vietrāžiem URL, kas ir iekļauti maksimālās veiktspējas kampaņas ierakstu grupās, reklāmas var tikt rādītas arī papildu vietrāžos URL, kas pakārtoti gala URL domēnam.
• Ja gala URL izvēršana ir izslēgta: papildus no GMC plūsmas iegūto produktu vietrāžiem URL, kas ir iekļauti maksimālās veiktspējas kampaņas ierakstu grupās, reklāmas tiks rādītas tikai gala vietrādī URL.

Piezīme. Gala URL izvēršanu var ieslēgt vai izslēgt tikai kampaņas līmenī.

Ierakstu grupu apakšgrupām pieejamie atribūti

Ierakstu grupas var definēt pēc tālāk minētajiem atribūtiem, kas ir norādīti jūsu produktu datos pakalpojumā Merchant Center.

• Kategorija: atribūts, kura pamatā ir Google produktu taksonomija. Kategoriju virknes piemērs: Apģērbs un aksesuāri > Apģērbs > Kleitas. Produktu datos rakstzīmes “>” nosaka produktu kategorijas hierarhijas līmeņus, ko varat izmantot ierakstu grupu dalīšanai apakšgrupās. Ja neiesniegsiet kategoriju, iespējams, mēs to piešķirsim. Dažos gadījumos Google pēc iesniegšanas var precizēt kategoriju vēl detalizētāk. Neraugoties uz mūsu pūlēm, daži produkti tomēr var nebūt iekļauti pareizajās kategorijās. Varat izveidot apakšgrupas, pamatojoties uz kategorijām, ja atlasāt mērķauditoriju šajās valstīs: ASV, Lielbritānijā, Austrālijā, Vācijā, Francijā, Japānā, Itālijā, Nīderlandē, Brazīlijā, Norvēģijā, Zviedrijā un Turcijā. Uzziniet vairāk par Google produktu kategoriju.
• Zīmols: produkta ražotāja nosaukums (piemēram, Google). Zīmolam ir jābūt skaidri redzamam produkta iepakojuma vai etiķetes priekšpusē. Uzziniet vairāk par produkta zīmola nosaukumu.
• Preces ID: katra jūsu produkta identifikators (ID). Uzziniet vairāk par produkta identifikatoru.
• Stāvoklis: produkta stāvoklis (jauns, lietots vai atjaunots). Uzziniet vairāk par produkta stāvokli.
• Produkta veids: atribūts, kas piešķirts, pamatojoties uz iedalījumu kategorijās (produkta veida virknes piemērs: māja un dārzs > virtuve un ēdamistaba > virtuves piederumi > ledusskapji). Produktu datos rakstzīme “>” nosaka produkta veida hierarhiskos līmeņus, kas tiek izmantoti produktu grupu dalīšanai apakšgrupās. Produktu veidus var iedalīt sīkāk ne vairāk kā piecas reizes. Uzziniet vairāk par produkta veidu.
• Kanāls: jūsu produktu pārdošanas vieta. Varat norādīt kanālu “Vietējais”, ja produkti ir pieejami veikalā ar fizisku atrašanās vietu, vai “Tiešsaistes”, ja produkti ir pieejami e-komercijas veikalā. Uzziniet vairāk par vietējiem krājumiem.
• Pielāgotas iezīmes: produktu datos varat izveidot līdz piecām pielāgotām iezīmēm (iezīmju vērtību piemēri: sezonas prece, visvairāk pārdotā prece). Uzziniet vairāk par pielāgotajām iezīmēm.

Maksimālās veiktspējas kampaņā katrai līdzekļu grupai var būt līdz 1000 ierakstu grupām.

Norādījumi

Ierakstu grupas apakšgrupas izveide

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Atlasiet maksimālās veiktspējas kampaņu, ko vēlaties rediģēt.
4. Noklikšķiniet uz Līdzekļu grupas.
5. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Ierakstu grupas, lai atvērtu ierakstu grupu lapu.
6. Atrodiet ierakstu grupu, kuru vēlaties iedalīt sīkāk, un blakus vienumam “Visi produkti” noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
7. Atlasiet nolaižamo izvēlni blakus opcijai “Iedalīt grupu “[ierakstu grupas nosaukums]” pēc” un izvēlieties produkta atribūtu, pēc kura definēt jauno ierakstu grupu.
8. Pēc sīkāk iedalāmā atribūta atlases jūs redzēsiet iespējamo apakšgrupu sarakstu. Lai apakšgrupu pievienotu savai ierakstu grupai, atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katrai vajadzīgajai apakšgrupai. Atlasot kategorijas, tās tiks parādītas sarakstā labajā malā, kur tiks rādīts arī kopējais ierakstu skaits atlasītajās kategorijās.
   • Piemēram, ja pārdodat puķu podus un atlasāt vienumu “Kategorija”, tiks rādītas tādas apakšgrupas kā “Telpām”, “Āram” un “Dekoratīvi”.
9. Lai apstiprinātu ierakstu grupu apakšgrupas, noklikšķiniet uz Saglabāt.

Padoms. Ja ierakstu grupas definēšanai vēlaties izmantot vairākus atribūtus, vispirms izveidojiet pašreizējo apakšgrupu un pēc tam atkārtojiet iepriekš minētās darbības.

Esošas ierakstu grupas apakšgrupas rediģēšana, noņemšana vai izslēgšana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Atlasiet maksimālās veiktspējas kampaņu, ko vēlaties rediģēt.
4. Noklikšķiniet uz Līdzekļu grupas.
5. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Ierakstu grupas, lai atvērtu ierakstu grupu lapu.
6. Atrodiet ierakstu grupu, kurā vēlaties veikt izmaiņas.
   • Lai to rediģētu, noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas , veiciet izmaiņas un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.
   • Lai to noņemtu, noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas , pēc tam noklikšķiniet uz “X” labajā pusē atlasītajā sadaļā.
   • Lai to izslēgtu, noklikšķiniet uz zaļā apļa blakus ierakstu grupas vai apakšgrupas nosaukumam un atlasiet Izslēgt.

Iespējamie ierakstu grupu skatīšanas veidi

Varat mainīt ierakstu grupu attēlojuma veidu, izvēloties no skatiem, kas tiek rādīti reklāmu kopas ierakstu grupu lapas augšdaļā.

Skatā tiek rādīta ierakstu grupu struktūra. Šo skatu varat izmantot, lai pievienotu un noņemtu apakšgrupas savā reklāmu kopā.

Skatā tiek rādīts visu ierakstu grupu saraksts. Šāds skats noder, lai kārtotu ierakstu grupas pēc kolonnām vai skatītu kopsavilkumu par katras ierakstu grupas veiktspēju. Šajā skatā nevar veidot apakšgrupas.

Ja vienā skatā atlasīsiet ierakstu grupas un pēc tam pārslēgsieties uz citu skatu, arī jaunajā skatā joprojām būs atlasītas tās pašas ierakstu grupas.

Ierakstu grupu filtrēšana

Filtrējiet ierakstu grupas, lai meklētu datus, kas jūs interesē visvairāk, piemēram, klikšķus, reklāmguvumus vai vidējo maksu par klikšķi (MPK). Kad esat izveidojis filtru, varat to saglabāt, lai turpmāk varētu ērti tam piekļūt.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Atlasiet maksimālās veiktspējas kampaņu, ko vēlaties rediģēt.
4. Noklikšķiniet uz Līdzekļu grupas.
5. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Ierakstu grupas, lai atvērtu ierakstu grupu lapu.
6. Ierakstu grupu tabulas augšdaļā noklikšķiniet uz filtra ikonas .
7. Izvēlieties filtra nosacījumus. Tabula tiks automātiski atjaunināta, lai tiktu rādīti jūsu filtram atbilstoši dati.
   • Vienā filtrā var iekļaut vairākus ierobežojumus. Lai pievienotu nākamo nosacījumu, pēc viena nosacījuma pievienošanas noklikšķiniet filtra sadaļā. Lai noņemtu nosacījumu, noklikšķiniet uz tam blakus esošā vienuma X.
   • Lai izveidoto filtru saglabātu turpmākai lietošanai, atlasiet filtra saglabāšanas pogu un ievadiet filtra nosaukumu. Saglabātais filtrs tagad būs pieejams, kad atlasīsiet filtra nosacījumus.
8. Lai atgrieztos nefiltrētā tabulas skatā, filtra sadaļā noklikšķiniet uz X.

Saistītās saites

• Par maksimālās veiktspējas kampaņām
• Maksimālās veiktspējas kampaņas izveide