Управљајте кампањом за максимални учинак помоћу група уноса

У групи елемената кампање за максимални учинак можете да наведете производе које желите да приказујете у огласима кампање за максимални учинак. Групе уноса су део групе елемената кампање. Оне се састоје од уноса који представљају скупове производа. Правилно конфигурисане групе уноса су кључне за учинак кампање. Ако кампања за максимални учинак не троши буџет, не остварује очекивани број приказа или не генерише очекивани број конверзија, можда имате проблеме са групама уноса или фидом производа.

Како функционишу групе уноса

Групе уноса организују уносе према атрибутима који су им додељени у Центру за продавце. Помоћу њих можете да управљате тиме који уноси су уврштени у кампање. Групе уноса су део групе елемената кампање.

Користите групе уноса за лицитирање и извештавање

• Лицитирање: Лицитирање за кампање за максимални учинак користи Google вештачку интелигенцију. Понуде се подешавају на основу циља оглашавања који сте изабрали за кампању.
• Извештавање: Показатељи извештаја за кампање за максимални учинак могу да се разликују за картицу Групе уноса у односу на картицу Кампања. То је зато што картица Групе уноса може да извештава само о подацима на нивоу производа.
  • На пример, када оглас прикаже много производа на једном огласном месту, сваки производ се рачуна као приказ. Међутим, кампања, група елемената и оглас препознају то као приказ једног огласа и рачунају као један приказ.

Користите проширење крајњег URL-а уз групе уноса

У кампањама за максимални учинак са повезаним извором података Центра за продавце огласи могу да се приказују за URL наведен у кампањи (крајњи URL) или на страници производа наведеној у групама уноса кампање из повезаног Центра за продавце.

• Ако је проширење крајњег URL-а укључено: Огласи могу да се приказују за додатне URL-ове на наведеном домену крајњег URL-а поред URL-ова производа из Центра за продавце које садрже групе уноса за кампању за максимални учинак.
• Ако је проширење крајњег URL-а искључено: Огласи се приказују само за крајњи URL поред URL-ова производа из Центра за продавце које садрже групе уноса за кампању за максимални учинак.

Напомена: Проширење крајњег URL-а можете да укључите или искључите само на нивоу кампање.

Атрибути доступни за додатне поделе група уноса

Групе уноса могу да се дефинишу на основу ових атрибута наведених у подацима о производима у Центру за продавце.

• Категорија: Атрибут заснован на Google таксономији производа. Пример низа категорија: Одећа и опрема > Одећа > Хаљине. У подацима о производу, знакови „>“ дефинишу хијерархијске нивое у категорији производа које ћете моћи да користите за додатну поделу група уноса. Ако не пошаљете категорију, можда ћемо вам доделити једну. У неким случајевима Google може додатно да прецизира категорију када је продавац пошаље. Иако дајемо све од себе, могуће је да се неки производи погрешно категоришу. Додатну поделу према категоријама можете да користите само када циљате Аустралију, Бразил, Италију, Јапан, Немачку, Норвешку, САД, Турску, Уједињено Краљевство, Француску, Холандију и Шведску. Сазнајте више о Google категорији производа.
• Бренд: Назив произвођача производа (нпр. Google). Бренд треба да се јасно види на предњој страни паковања или ознаке производа. Сазнајте више о називу бренда производа.
• ИД артикла: Идентификатор (ИД) за сваки производ. Сазнајте више о идентификатору производа.
• Стање: Стање производа (ново, половно и ремонтовано). Сазнајте више о стању производа.
• Тип производа: Атрибут који се додељује на основу категоризације (пример стринга типа производа: Дом и башта > Кухиње и трпезарије > Кухињски апарати > Фрижидери). У подацима о производу знак „>“ дефинише хијерархијске нивое у типу производа који се користе за додатну поделу група производа. Типови производа могу да се деле до 5 пута. Сазнајте више о типу производа.
• Канал: Место где се производи продају – локално у физичкој продавници или онлајн у продавници за е-трговину. Сазнајте више о локалном инвентару.
• Прилагођене ознаке: Можете да направите до 5 прилагођених ознака у подацима о производу (примери вредности ознака: сезонски, бестселер). Сазнајте више о прилагођеним ознакама.

Свака група елемената у кампањи за максимални учинак може да има до 1000 група уноса.

Напомена: Велики број група уноса (>1000) није најбоља пракса и то може да утиче на учинак. Препоручујемо вам да помоћу прилагођених ознака групишете артикле, па да циљате те ознаке у групама производа.

Упутства

Направите додатну поделу групе уноса

1. Идите на Кампање у менију Кампање.
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Изаберите кампању за максимални учинак коју желите да измените.
4. Изаберите Групе елемената.
5. Изаберите Групе уноса у менију странице да бисте дошли до странице група уноса.
6. Пронађите групу уноса коју желите да додатно поделите и кликните на икону оловке поред Сви производи.
7. Изаберите падајући мени поред опције „Додатно поделите групу [назив групе уноса] према“ и одаберите атрибут производа да бисте дефинисали нову групу уноса.
8. Када изаберете атрибут за додатну поделу, видећете листу могућих подгрупа. Означите поље за потврду поред могуће подгрупе да бисте је додали у групу уноса. Када их изаберете, категорије ће се приказати на листи са десне стране која такође приказује укупан број уноса у изабраним категоријама.
   • На пример, ако продајете саксије и изаберете Категорија, можда ћете видети следеће подгрупе: Унутра, Напоље и Декоративно.
9. Изаберите Сачувај да бисте потврдили додатне поделе групе уноса.

Савет: Ако групу уноса желите да дефинишете помоћу више атрибута, прво направите актуелну подгрупу, па поновите поступак наведен изнад.

Измените, уклоните или изузмите постојећу додатну поделу групе унос

1. Идите на Кампање у менију Кампање.
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Изаберите кампању за максимални учинак коју желите да измените.
4. Изаберите Групе елемената.
5. Изаберите Групе уноса у менију странице да бисте дошли до странице група уноса.
6. Пронађите групу уноса у коју желите да унесете промене.
   • Да бисте је изменили, кликните на икону оловке , унесите промене, па кликните на Сачувај.
   • Да бисте је уклонили, кликните на икону оловке , па на X у десном изабраном одељку.
   • Да бисте је изузели, кликните на зелени круг поред назива групе уноса или подгрупе и изаберите Изузми.

Одаберите начин приказа група уноса

Можете да промените начин на који приказујете групе уноса променом приказа у врху странице са групама уноса огласне групе.

Приказ показује структуру група уноса. Помоћу овог приказа додајете и уклањате додатне поделе у оквиру огласне групе.

Приказ показује све групе уноса на једној листи. Овај приказ је користан за сортирање група уноса према колони или за приказивање прегледа учинка сваке групе уноса. Овде нећете моћи да правите додатне поделе.

Ако изаберете групе уноса у једном приказу и пређете на други, групе уноса ће остати изабране у новом приказу.

Филтрирајте групе уноса

Филтрирајте групе уноса да бисте претражили податке који вас највише интересују, као што су кликови, конверзије или просечна цена по клику. Када направите филтер, можете да га сачувате да бисте му касније лако приступали.

1. Идите на Кампање у менију Кампање.
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Изаберите кампању за максимални учинак коју желите да измените.
4. Изаберите Групе елемената.
5. Изаберите Групе уноса у менију странице да бисте дошли до странице група уноса.
6. У врху табеле са групама уноса кликните на икону филтера .
7. Одаберите услове за филтер. Табела ће се аутоматски ажурирати и приказати податке који одговарају вашем филтеру.
   • У оквиру једног филтера можете да наведете више услова. Када додате услов, кликните на Додај филтер у одељку филтера да бисте додали други услов. Кликните на X поред услова да бисте га уклонили.
   • Да бисте филтер који сте направили сачували за касније коришћење, изаберите дугме за чување филтера и унесите назив филтера. Сачувани филтер ће сада бити доступан када изаберете услове филтера.
8. Да бисте се вратили на нефилтриран приказ табеле, кликните на X у одељку филтера.

Сродни линкови

• О кампањама за максимални учинак
• Направите кампању за максимални учинак