Didžiausio našumo kampanijos su įrašų grupėmis tvarkymas

Didžiausio našumo kampanijos išteklių grupėje galite nurodyti, kurie produktai turėtų būti pateikti Didžiausio našumo kampanijos skelbimuose. Įrašų grupės yra kampanijos išteklių grupės dalis. Jas sudaro įrašai, kurie yra produktų rinkiniai. Tinkamai sukonfigūruotos įrašų grupės labai svarbios kampanijos našumui. Jei Didžiausio našumo kampanija neišleidžia savo biudžeto, nesulaukia parodymų arba konversijų, kurių tikimasi, to priežastimi gali būti įrašų grupių arba produktų sklaidos kanalo problemos.

Kaip veikia įrašų grupės

Įrašų grupėse įrašai tvarkomi pagal atributus, jiems priskirtus „Merchant Center“. Juos galite naudoti norėdami valdyti, kurie įrašai įtraukiami į kampanijas. Įrašų grupės yra kampanijos išteklių grupės dalis.

Kainų siūlymas ir ataskaitų teikimas naudojant įrašų grupes

• Kainų siūlymas: siūlant kainas Didžiausio našumo kampanijoms naudojamas „Google“ DI. Kainos pasiūlymai bus nustatyti pagal kampanijai parinktą reklamavimo tikslą.
• Ataskaitų teikimas: Didžiausio našumo kampanijų ataskaitų teikimo metrika skirtuke „Įrašų grupės“ gali skirtis nuo skirtuko „Kampanija“. Taip yra todėl, kad skirtuke „Įrašų grupės“ galima teikti tik produkto lygio duomenų ataskaitas.
  • Pavyzdžiui, kai skelbime rodoma daug produktų individualaus skelbimo srityje, kiekvienas produktas sulaukia parodymo. Tačiau kampanijoje, išteklių grupėje ir skelbime atpažįstama, kad parodytas tik vienas skelbimas, ir tai skaičiuojama kaip vienas parodymas.

Galutinio URL išplėtimo naudojimas su įrašų grupėmis

Didžiausio našumo kampanijose su pridėtu „Merchant Center“ duomenų šaltiniu skelbimai gali būti teikiami kampanijoje nurodytu URL (galutiniu URL) arba produkto puslapyje, kuris įtrauktas į kampanijos įrašų grupes iš pridėto „Merchant Center“ duomenų šaltinio.

• Jei galutinio URL išplėtimas įjungtas: skelbimai gali būti teikiami papildomuose URL, priklausančiuose pateiktam galutinio URL domenui, o ne tik produktų URL iš „Merchant Center“, kurie įtraukti į Didžiausio našumo kampanijos įrašų grupes.
• Jei galutinio URL išplėtimas išjungtas: skelbimai bus teikiami tik galutiniame URL ir produktų URL iš „Merchant Center“, kurie įtraukti į Didžiausio našumo kampanijos įrašų grupes.

Pastaba: galutinio URL išplėtimą galite įjungti arba išjungti tik kampanijos lygiu.

Atributai, pasiekiami įrašų grupės pogrupiams

Įrašų grupes galima apibrėžti pagal šiuos atributus, nurodytus „Merchant Center“ pateiktuose produkto duomenyse.

• Kategorija: „Google“ produktų sistematika pagrįstas atributas. Kategorijos eilutės pavyzdys: apranga ir aksesuarai > drabužiai > suknelės. Produkto duomenyse simboliu „>“ žymimi hierarchiniai produkto kategorijos lygiai, kuriuos galėsite panaudoti į pogrupius skirstydami įrašų grupes. Jei nepateiksite kategorijos, galime ją jums priskirti. Tam tikrais atvejais „Google“ gali patikslinti pateiktą kategoriją. Nors labai stengiamės, kai kurie produktai visgi gali būti priskirti netinkamoms kategorijoms. Galite skirstyti pagal kategoriją taikydami pagal šias šalis: JAV, JK, Australiją, Vokietiją, Prancūziją, Japoniją, Italiją, Nyderlandus, Braziliją, Norvegiją, Švediją ir Turkiją. Sužinokite daugiau apie „Google“ produktų kategoriją.
• Prekės ženklas: produkto gamintojo pavadinimas (pvz., „Google“). Prekės ženklas turėtų būti aiškiai matomas priekinėje produkto pakuotės ar etiketės dalyje. Sužinokite daugiau apie produkto prekės ženklą.
• Elemento ID: kiekvieno produkto identifikatorius (ID). Sužinokite daugiau apie produkto identifikatorių.
• Būsena: produkto būsena (naujas, naudotas arba atnaujintas). Sužinokite daugiau apie produkto būseną.
• Produkto tipas: atributas, priskiriamas atsižvelgiant į kategorijas (produkto tipo eilutės pavyzdys: „Namai ir sodas“ > „Virtuvė ir valgomasis“ > „Virtuvės prietaisai“ > „Šaldytuvai“). Produkto duomenyse simbolis „>“ apibrėžia hierarchinius produkto tipo lygius, naudojamus produktų grupėms skirstyti. Produktų tipus galima dalyti iki penkių kartų. Sužinokite daugiau apie produkto tipą.
• Kanalas: nurodoma, kur produktai parduodami. „Vietinis“ – fizinėje parduotuvėje, „Internetu“ – per el. prekybos parduotuvę. Sužinokite daugiau apie vietos prekių atsargas.
• Tinkintos etiketės: produktų duomenyse galite sukurti iki penkių tinkintų etikečių (tinkintų etikečių pavyzdžiai: sezoniniai, populiariausi). Sužinokite daugiau apie tinkintas etiketes.

Kiekvienoje Didžiausio našumo kampanijos išteklių grupėje gali būti iki 1000 įrašų grupių.

Pastaba: didelis įrašų grupių skaičius (>1 tūkst.) nėra geriausia praktika ir gali sumažinti našumą. Rekomenduojame naudoti tinkintas etiketes elementams grupuoti, o tada taikyti pagal tas etiketes įrašų grupėse.

Instrukcijos

Įrašų grupės pogrupio kūrimas

1. Eikite į skiltį Kampanijos, esančią meniu Kampanijos .
2. Skilčių meniu pasirinkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Pasirinkite norimą redaguoti Didžiausio našumo kampaniją.
4. Pasirinkite Išteklių grupės.
5. Puslapio meniu pasirinkite Įrašų grupės, kad pasiektumėte įrašų grupių puslapį.
6. Raskite įrašų grupę, kurią norite suskirstyti, ir spustelėkite pieštuko piktogramą , esančią šalia parinkties „Visi produktai“.
7. Pasirinkite išskleidžiamąjį meniu, esantį šalia „Suskirstyti [įrašų grupės pavadinimas] pagal“ ir pasirinkite produkto atributą savo naujai įrašų grupei apibrėžti.
8. Pasirinkus atributą, pagal kurį skirstysite, bus parodytas galimų pogrupių sąrašas. Šalia kiekvieno pogrupio pasirinkite žymimąjį laukelį ir pridėkite įrašų grupės pogrupį. Pasirinktos kategorijos bus rodomos dešinėje pusėje esančiame sąraše, kuriame taip pat rodomas bendras įrašų skaičius pasirinktose kategorijose.
   • Pavyzdžiui, jei parduodate vazonus augalams ir pasirenkate „Kategorija“, gali būti parodyti tokie pogrupiai: „vidaus“, „lauko“ ir „dekoratyviniai“.
9. Norėdami patvirtinti įrašų grupės pogrupius, pasirinkite Išsaugoti.

Patarimas: Jei įrašų grupei apibrėžti norite naudoti daugiau nei vieną atributą, pirmiausia sukurkite dabartinį pogrupį ir pakartokite anksčiau nurodytus veiksmus.

Esamo įrašų grupės pogrupio redagavimas, pašalinimas arba išskyrimas

1. Eikite į skiltį Kampanijos, esančią meniu Kampanijos .
2. Skilčių meniu pasirinkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Pasirinkite norimą redaguoti Didžiausio našumo kampaniją.
4. Pasirinkite Išteklių grupės.
5. Puslapio meniu pasirinkite Įrašų grupės, kad pasiektumėte įrašų grupių puslapį.
6. Raskite įrašų grupę, kurioje norite atlikti pakeitimus.
   • Jei norite redaguoti: spustelėkite pieštuko piktogramą , atlikite pakeitimus ir spustelėkite Išsaugoti.
   • Jei norite pašalinti: spustelėkite pieštuko piktogramą , tada pasirinktoje skiltyje spustelėkite dešinėje pusėje esantį „X“ ženkliuką ir ištrinkite.
   • Jei norite išskirti: spustelėkite žalią apskritimą šalia įrašų grupės ar pogrupio pavadinimo ir pasirinkite Išskirti.

Įrašų grupių rodinio pasirinkimas

Įrašų grupių rodinį galite keisti perjungdami skelbimų grupės puslapio „Įrašų grupės“ viršuje rodomas įrašų grupes.

Rodinyje pateikiama įrašų grupių struktūra. Šis rodinys naudojamas pogrupių pridėjimui ar pašalinimui skelbimų grupėje.

Rodinyje pateikiamas visų įrašų grupių sąrašas. Šis rodinys naudingas norint rūšiuoti įrašų grupes pagal stulpelį ar peržiūrėti kiekvienos įrašų grupės našumą. Čia negalėsite kurti pogrupių.

Jei pasirinksite įrašų grupes viename rodinyje ir perjungsite į kitą, įrašų grupės liks pasirinktos ir naujajame rodinyje.

Įrašų grupių filtravimas

Filtruodami įrašų grupes raskite labiausiai jus dominančius duomenis, pvz., paspaudimus, konversijas arba vidutinį mokestį už paspaudimą (MUP). Sukūrę filtrą galite jį išsaugoti, kad ateityje galėtumėte lengvai pasiekti.

1. Eikite į skiltį Kampanijos, esančią meniu Kampanijos .
2. Skilčių meniu pasirinkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Pasirinkite norimą redaguoti Didžiausio našumo kampaniją.
4. Pasirinkite Išteklių grupės.
5. Puslapio meniu pasirinkite Įrašų grupės, kad pasiektumėte įrašų grupių puslapį.
6. Įrašų grupių lentelės viršuje spustelėkite filtro piktogramą .
7. Pasirinkite filtro taikymo sąlygas. Lentelė atnaujinama automatiškai ir joje pateikiami filtrą atitinkantys duomenys.
   • Galite nurodyti kelias vieno filtro sąlygas. Jei pridėję sąlygą norite pridėti kitą, filtro skiltyje spustelėkite Pridėti filtrą. Norėdami pašalinti sąlygą, šalia jos spustelėkite X.
   • Jei norite išsaugoti sukurtą filtrą ir naudoti jį vėliau, pasirinkite filtro išsaugojimo mygtuką ir įveskite filtro pavadinimą. Dabar filtras bus pasiekiamas pasirinkus filtro sąlygas.
8. Jei norite grįžti į nefiltruotos lentelės rodinį, filtro skiltyje spustelėkite X.

Susijusios nuorodos

• Apie Didžiausio našumo kampanijas
• Didžiausio našumo kampanijos kūrimas