Gestionați o campanie pentru Performanță maximă cu grupuri de înregistrări

În grupul de elemente al campaniei pentru Performanță maximă, puteți indica ce produse doriți să fie difuzate în anunțurile din campanie. Grupurile de înregistrări fac parte din grupul de elemente al unei campanii. Ele sunt alcătuite din înregistrări (seturi de produse). Grupurile de înregistrări configurate corect sunt esențiale pentru performanța campaniei. În cazul în care campania pentru Performanță maximă nu cheltuie bugetul, nu primește afișări sau nu generează conversii conform așteptărilor dvs., problemele privind grupurile de înregistrări sau feedul de produse ar putea fi un factor care contribuie la această situație.

Cum funcționează grupurile de înregistrări

Grupurile de înregistrări vă organizează înregistrările în funcție de atributele care le sunt alocate în Merchant Center. Le puteți folosi pentru a gestiona înregistrările incluse în campanii. Grupurile de înregistrări fac parte din grupul de elemente al unei campanii.

Folosiți grupuri de înregistrări pentru licitare și raportare

• Licitare: licitarea în campaniile pentru Performanță maximă folosește inteligența artificială de la Google. Sumele licitate vor fi stabilite în funcție de obiectivul promovat selectat pentru campanie.
• Raportare: în cazul campaniilor pentru Performanță maximă, valorile de raportare pot fi diferite pentru fila Grupuri de înregistrări în comparație cu fila Campanie. Motivul este că fila Grupuri de înregistrări poate raporta numai datele la nivel de produs.
  • De exemplu, atunci când un anunț afișează multe produse într-un spațiu publicitar individual, fiecare produs colectează o afișare. Totuși, campania, grupul de elemente și anunțul recunosc că s-a afișat un singur anunț și îl vor contoriza ca o afișare.

Folosiți Extinderea adresei URL finale cu grupurile de înregistrări

În cazul campaniilor pentru Performanță maximă cu o sursă de date Merchant Center atașată, anunțurile pot fi difuzate la o adresă URL specificată în campanie (adresa URL finală) sau într-o pagină de produs inclusă în grupurile de înregistrări ale unei campanii din serviciul Google Merchant Center atașat.

• Dacă este activată Extinderea adresei URL finale: anunțurile pot fi difuzate la adrese URL suplimentare de pe domeniul adresei URL finale, pe lângă adresele URL ale produselor din Merchant Center, care sunt incluse în grupurile de înregistrări din campania pentru Performanță maximă.
• Dacă Extinderea adresei URL finale este dezactivată: anunțurile se vor difuza numai la adresa URL finală, pe lângă adresele URL ale produselor din Merchant Center, care sunt incluse în grupurile de înregistrări din campania pentru Performanță maximă.

Notă: puteți să activați sau să dezactivați Extinderea adresei URL finale numai la nivel de campanie.

Atributele disponibile pentru subdiviziunile grupurilor de înregistrări

Grupurile de înregistrări se pot defini prin aceste atribute furnizate în datele despre produse din Merchant Center.

• Categoria: un atribut bazat pe clasificarea de produse Google. Exemplu de șir de categorii: Îmbrăcăminte și accesorii > Haine > Rochii. În datele despre produse, caracterele „>” definesc nivelurile ierarhice din categoria produsului pe care le veți putea folosi pentru divizarea grupurilor de înregistrări. Dacă nu specificați categoria, vă putem atribui noi una. Pot exista situații în care Google rafinează mai mult categoria după ce este trimisă. Cu toate că ne străduim să nu se întâmple acest lucru, este posibil ca unele produse să fie clasificate incorect. Puteți crea subdiviziuni în funcție de categorie numai atunci când vizați aceste țări: Statele Unite, Regatul Unit, Australia, Germania, Franța, Japonia, Italia, Țările de Jos, Brazilia, Norvegia, Suedia și Turcia. Aflați mai multe despre categoria produsului Google.
• Marca: numele fabricantului unui produs (de exemplu: Google). Marca trebuie să fie clar vizibilă în partea din față a ambalajului sau a etichetei produsului. Aflați mai multe despre numele mărcii unui produs.
• Codul articolului: identificatorul fiecărui produs. Aflați mai multe despre codul de produs.
• Condiția: starea unui produs (nou, folosit sau recondiționat). Aflați mai multe despre condiția produsului.
• Tipul produsului: un atribut care este desemnat pe baza clasificării (exemplu de șir pentru tipul produsului: Casă și grădină > Bucătărie și masă > Electrocasnice pentru bucătărie > Frigidere). În datele despre produse, caracterul „>” definește nivelurile ierarhice din tipul produsului care sunt folosite pentru divizarea grupurilor de produse. Tipurile de produse pot fi subdivizate de cel mult cinci ori. Aflați mai multe despre tipul produsului.
• Canalul: mediul în care sunt vândute produsele dvs. Acesta poate fi Local, într-un magazin fizic, sau Online, prin intermediul unui magazin de comerț electronic. Aflați mai multe despre inventarul local.
• Etichetele personalizate: puteți crea până la cinci etichete personalizate în datele despre produse (exemple de valori de etichete: sezoniere, bestsellere). Aflați mai multe despre etichetele personalizate.

Fiecare grup de elemente dintr-o campanie pentru Performanță maximă poate avea maximum 1.000 de grupuri de înregistrări.

Notă: nu se recomandă un număr mare (>1.000) de grupuri de înregistrări și performanța poate fi afectată. Vă recomandăm să folosiți etichete personalizate pentru a grupa articolele, apoi să vizați etichetele respective în grupurile de înregistrări.

Instrucțiuni

Creați o subdiviziune pentru un grup de înregistrări

1. Accesați Campanii în meniul Campanii .
2. Selectați meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. Selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o editați.
4. Selectați Grupuri de elemente.
5. Pentru a accesa pagina cu grupurile de înregistrări, selectați Grupuri de înregistrări în meniul pentru pagini.
6. Identificați grupul de înregistrări pe care doriți să îl divizați și dați clic pe pictograma creion de lângă Toate produsele.
7. Selectați meniul drop-down de lângă Divizați [numele grupului de înregistrări] în funcție de, apoi alegeți un atribut de produs pentru a defini noul grup de înregistrări.
8. După ce selectați atributul care să stea la baza divizării, veți vedea o listă de subdiviziuni posibile. În dreptul fiecăreia, selectați caseta de selectare pentru a adăuga subdiviziunea la grupul dvs. de înregistrări. Pe măsură ce selectați categorii, acestea vor apărea într-o listă din partea dreaptă, care afișează și numărul total de înregistrări din categoriile selectate.
   • De exemplu, dacă vindeți mașini de plantat și selectați Categorie, subdiviziunile pe care le vedeți ar putea fi Interior, Exterior și Plante decorative.
9. Pentru a confirma subdiviziunile grupului de înregistrări, selectați Salvați.

Sfat: dacă doriți să folosiți mai multe atribute pentru a defini un grup de înregistrări, creați întâi subdiviziunea curentă, apoi repetați pașii de mai sus.

Modificați, eliminați sau excludeți o subdiviziune a unui grup de înregistrări

1. Accesați Campanii în meniul Campanii .
2. Selectați meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. Selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o editați.
4. Selectați Grupuri de elemente.
5. Pentru a accesa pagina cu grupurile de înregistrări, selectați Grupuri de înregistrări în meniul pentru pagini.
6. Identificați grupul de înregistrări pe care doriți să îl modificați.
   • Pentru modificare: dați clic pe pictograma creion , efectuați modificările, apoi dați clic pe Salvați.
   • Pentru eliminare: dați clic pe pictograma creion , apoi pe X în secțiunea selectată în dreapta pe care doriți să o eliminați.
   • Pentru excludere: dați clic pe cercul verde de lângă numele grupului de înregistrări sau al subdiviziunii și selectați Excludeți.

Alegeți modul în care afișați grupurile de înregistrări

Puteți schimba modul în care afișați grupurile de înregistrări comutând între cele care apar în partea de sus a paginii cu grupurile de înregistrări din grupul de anunțuri.

Afișarea arată structura grupurilor de înregistrări. Puteți folosi această afișare pentru a adăuga și elimina subdiviziuni din grupul de anunțuri.

Afișarea arată toate grupurile de înregistrări sub forma unei liste. Această afișare este utilă pentru ordonarea grupurilor de înregistrări în coloane sau pentru a vedea o prezentare generală a performanțelor tuturor grupurilor de înregistrări. Nu veți putea crea subdiviziuni de aici.

Dacă selectați grupuri de înregistrări într-una din afișări, după care treceți la alta, grupurile de înregistrări vor rămâne selectate și în noua afișare.

Filtrați grupurile de înregistrări

Filtrați grupurile de înregistrări în așa fel încât să căutați datele care vă interesează cel mai mult, cum ar fi clicuri, conversii sau suma cost pe clic (CPC) medie. După ce creați un filtru, îl puteți salva pentru a-l accesa ulterior cu ușurință.

1. Accesați Campanii în meniul Campanii .
2. Selectați meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. Selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o editați.
4. Selectați Grupuri de elemente.
5. Pentru a accesa pagina cu grupurile de înregistrări, selectați Grupuri de înregistrări în meniul pentru pagini.
6. În partea de sus a tabelului cu grupurile de înregistrări, dați clic pe pictograma filtru .
7. Alegeți condițiile pentru filtru. Tabelul se va actualiza automat, afișând datele care corespund filtrului.
   • Puteți indica mai multe condiții în cadrul unui singur filtru. Dați clic pe Adăugați un filtru în secțiunea de filtre după ce ați adăugat o condiție, pentru a adăuga încă una. Pentru a elimina o condiție, dați clic pe X de lângă aceasta.
   • Dacă doriți să salvați filtrul creat pentru a-l folosi ulterior, selectați butonul de salvare a filtrului și introduceți un nume pentru acesta. Filtrul salvat va fi disponibil atunci când selectați condițiile de filtrare.
8. Pentru a reveni la o afișare nefiltrată a tabelului, dați clic pe X în secțiunea cu filtre.

Linkuri conexe

• Despre campaniile pentru Performanță maximă
• Creați o campanie pentru Performanță maximă