Gerenciar uma campanha Performance Max com grupos de fichas

No grupo de recursos da sua campanha Performance Max, você pode especificar quais produtos quer veicular nos anúncios da campanha. Esses grupos fazem parte do grupo de recursos de uma campanha. Eles são compostos por informações, que são conjuntos de produtos.

Como funcionam os grupos de produtos anunciados

Nos grupos, suas fichas estão organizadas de acordo com os atributos referentes a elas no Merchant Center. Eles podem ser usados para gerenciar quais produtos vão entrar nas campanhas. Os grupos de produtos anunciados fazem parte do grupo de recursos de uma campanha.

Usar grupos de produtos anunciados para lances e relatórios

Lances: os lances para campanhas Performance Max usam a IA do Google. Isso é feito com base no objetivo de publicidade que você selecionou para sua campanha.
Relatórios: para campanhas de maior desempenho, as métricas de relatórios podem ser diferentes na guia "Grupos de fichas" e na guia "Campanha". Isso ocorre porque a guia "Grupos de produtos anunciados" só gera relatórios sobre dados no nível do produto.
- Por exemplo, quando um anúncio mostra vários produtos em um espaço de anúncio individual, cada produto coleta uma impressão. No entanto, a campanha, o grupo de recursos e o anúncio reconhecem que apenas um anúncio foi exibido e contabilizam uma impressão.

Usar a expansão de URL final com grupos de produtos anunciados

Nas campanhas Performance Max com um feed do Merchant Center anexado, esse feed veicula anúncios para um URL fornecido na campanha (URL final) ou uma página de produto incluída nos grupos de produtos anunciados de uma campanha.

Se a expansão de URL final estiver ativada: os anúncios poderão ser veiculados para outros URLs no domínio do URL final informado, além dos URLs de itens do GMC incluídos em grupos de produtos anunciados da campanha Performance Max.
Se a expansão de URL final estiver desativada: os anúncios vão ser veiculados somente para o URL final, além dos URLs de itens do GMC incluídos nos grupos de produtos anunciados da campanha Performance Max.

Observação: só é possível ativar ou desativar a expansão de URL final na campanha.

Atributos disponíveis para subdivisões do grupo de produtos anunciados

Os grupos de fichas podem ser definidos pelos atributos abaixo, informados nos dados do produto no Merchant Center:

Categoria: um atributo com base na taxonomia de produtos do Google. Exemplo de string de uma categoria: Vestuário e acessórios > Roupas > Vestidos. Nos dados do produto, os caracteres ">" definem os níveis hierárquicos da categoria de produto que você poderá usar para subdividir os grupos de fichas. Se você não enviar a categoria, vamos atribuir uma para você. Em alguns casos, o Google pode refinar mais a categoria depois que ela for enviada. Embora façamos o melhor que podemos, alguns produtos podem ser classificados incorretamente. Só é possível usar a subdivisão por categoria para segmentar estes países: EUA, Reino Unido, Austrália, Alemanha, França, Japão, Itália, Holanda, Brasil, Noruega, Suécia e Turquia. Saiba mais sobre a categoria Google do produto
Marca: o nome do fabricante de um produto (por exemplo: Google). A marca deve estar claramente visível na parte frontal da embalagem do produto ou no rótulo. Saiba mais sobre o nome da marca do produto
Código do item: o identificador (ID) de cada produto. Saiba mais sobre o identificador de produto
Condição: o estado de um produto (novo, usado e recondicionado) Saiba mais sobre a condição do produto.
Tipo de produto: é um atributo designado com base na categorização. Exemplo de uma string de tipo de produto: Casa e jardim > Cozinha e jantar > Equipamentos de cozinha > Refrigeradores. Nos dados do produto, o caractere ">" define os níveis hierárquicos do tipo de produto usado para subdividir os grupos. Os tipos de produto podem ser subdivididos até cinco vezes. Saiba mais sobre o tipo de produto
Canal: onde seus produtos são vendidos. "Local" no caso de uma loja física ou "On-line" para uma loja de e-commerce. Saiba mais sobre o inventário local
Rótulos personalizados: é possível criar até cinco rótulos personalizados nos seus dados de produto (exemplos de valores de rótulo: sazonal, mais vendido). Saiba mais sobre os rótulos personalizados.