Administrer Performance Max-kampanjer ved hjelp av oppføringsgrupper

I elementgruppen for Performance Max-kampanjen din kan du angi hvilke produkter du vil vise i Performance Max-annonsene. Oppføringsgrupper er en del av elementgruppen for en kampanje. Oppføringsgruppene består av oppføringer, som er sett med produkter. Riktig konfigurerte oppføringsgrupper er avgjørende for kampanjeresultatene. Hvis Performance Max-kampanjen din ikke bruker opp budsjettet, ikke får visninger eller ikke genererer konverteringer som forventet, kan det skyldes problemer med oppføringsgruppene eller produktfeeden.

Slik fungerer oppføringsgrupper

I oppføringsgrupper er oppføringene dine organisert etter attributtene de er tilordnet i Merchant Center. Du kan bruke dem til å administrere hvilke oppføringer som blir tatt med i kampanjene dine. Oppføringsgrupper er en del av elementgruppen for en kampanje.

Bruk oppføringsgrupper til budgivning og rapportering

• Budgivning: AI fra Google brukes til budgivning i Performance Max-kampanjer. Budene angis ut fra annonseringsmålet du har valgt for kampanjen.
• Rapportering: For Performance Max-kampanjer kan rapporteringsberegningene være annerledes på «Oppføringsgrupper»-fanen sammenlignet med på «Kampanje»-fanen. Grunnen til dette er at det bare kan rapporteres om data på produktnivå på «Oppføringsgrupper»-fanen.
  • Hvis det for eksempel markedsføres mange produkter i en annonse som vises i en enkeltannonseplass, samles det inn én visning for hvert produkt. Kampanjen, elementgruppen og annonsen gjenkjenner imidlertid at bare én enkelt annonse ble vist, og teller den som én visning.

Bruk utvidelse av endelig nettadresse med oppføringsgrupper

I Performance Max-kampanjer med tilknyttede Merchant Center-datakilder kan annonser vises på en nettadresse som er oppgitt i kampanjen (den endelige nettadressen), eller på en produktside som inngår i kampanjens oppføringsgrupper og hentes fra den tilknyttede Merchant Center-kontoen.

• Hvis utvidelse av endelig nettadresse er slått på: Annonser kan vises på flere nettadresser på det oppgitte domenet for den endelige nettadressen samt på produktnettadresser som inngår i Performance Max-kampanjens oppføringsgrupper og hentes fra Merchant Center.
• Hvis utvidelse av endelig nettadresse er slått av: Annonser vises bare på den endelige nettadressen samt på produktnettadresser som inngår i Performance Max-kampanjens oppføringsgrupper og hentes fra Merchant Center.

Merk: Du kan bare slå på eller av utvidelse av endelig nettadresse på kampanjenivå.

Tilgjengelige attributter for undergrupper av oppføringsgrupper

Oppføringsgruppene kan defineres med disse attributtene som du har angitt i produktinformasjonen i Merchant Center:

• Kategori: Dette er et attributt som er basert på Google-produktklassifikasjonen. Her følger et eksempel på en kategoristreng: Klær og tilbehør > Klær > Kjoler. I produktdataene dine brukes tegnet «>» for å definere de hierarkiske nivåene i produktkategorien du kan bruke for å dele inn oppføringsgruppene dine i undergrupper. Om du ikke sender inn kategorien, kan vi komme til å tilordne deg en. I noen tilfeller kan Google ytterligere finstemme kategorien som er sendt inn. Selv om vi gjør vårt beste, kan det hende at noen produkter havner i feil kategori. Du kan bare dele opp etter kategori når annonsene dine er målrettet mot følgende land: USA, Storbritannia, Australia, Tyskland, Frankrike, Japan, Italia, Nederland, Brasil, Norge, Sverige og Tyrkia. Finn ut mer om Google-produktkategori.
• Merkevare: Dette er navnet på produsenten (f.eks. Google). Merkevaren skal være godt synlig på forsiden av produktets emballasje eller etikett. Finn ut mer om produkters merkevarenavn.
• Vare-ID: Dette er identifikatoren (ID-en) for hvert produkt. Finn ut mer om produktidentifikatorer.
• Tilstand: Her beskrives produktets tilstand (nytt, brukt eller overhalt). Finn ut mer om produkttilstander.
• Produkttype: Dette er et attributt som er tilordnet basert på kategorisering (eksempel på en streng for produkttype: Hjem og hage > Kjøkken og spisestue > Kjøkkenapparater > Kjøleskap). I produktinformasjon angir tegnet «>» et nytt hierarkisk nivå i produkttypen som brukes til å dele inn produktgrupper i undergrupper. Produkttypene kan ha opptil fem nivåer. Finn ut mer om produkttyper.
• Kanal: Her beskrives stedet eller stedene der produktene dine blir solgt, enten «Lokalt» i en fysisk butikk, eller «På nettet» i en nettbutikk. Finn ut mer om produktlager i butikk.
• Egendefinerte etiketter: Du kan opprette opptil fem egendefinerte etiketter i produktinformasjonen (eksempelverdier: «sesongvarer», «bestselgere»). Finn ut mer om egendefinerte etiketter.

Hver elementgruppe i en Performance Max-kampanje kan ha opptil 1000 oppføringsgrupper.

Merk: Vi anbefaler ikke et høyt antall oppføringsgrupper (over 1000), da det kan gi dårligere resultater. Vi anbefaler at du bruker egendefinerte etiketter til å gruppere varer og deretter målretter mot disse etikettene i oppføringsgrupper.

Veiledning

Opprett en undergruppe av en oppføringsgruppe

1. Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen .
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen på delmenyen.
3. Velg Performance Max-kampanjen du vil endre.
4. Velg Elementgrupper.
5. Klikk på Oppføringsgrupper på sidemenyen for å gå til siden for oppføringsgrupper.
6. Finn oppføringsgruppen du vil dele opp, og klikk på blyantikonet ved siden av «Alle produkter».
7. Velg rullegardinmenyen ved siden av «Del opp [name of listing group] etter». Velg så et produktattributt som skal definere den nye oppføringsgruppen.
8. Når du har valgt attributtet du vil dele opp etter, ser du en liste over mulige undergrupper. Merk av for undergruppene du vil legge til i oppføringsgruppen. Når du velger kategorier, vises de på en liste til høyre, som også viser totalt antall oppføringer i de valgte kategoriene.
   • Hvis du for eksempel selger planter og velger «Kategori», kan det hende du ser undergruppene «Innendørs», «Utendørs» og «Dekorativt».
9. Klikk på Lagre for å bekrefte inndelingen av oppføringsgruppen.

Tips: Hvis du vil bruke mer enn ett attributt til å definere en oppføringsgruppe, må du først opprette den gjeldende undergruppen og så gjenta fremgangsmåten ovenfor.

Endre, fjern eller ekskluder eksisterende undergrupper av oppføringsgrupper

1. Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen .
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen på delmenyen.
3. Velg Performance Max-kampanjen du vil endre.
4. Velg Elementgrupper.
5. Klikk på Oppføringsgrupper på sidemenyen for å gå til siden for oppføringsgrupper.
6. Finn oppføringsgruppen du vil endre.
   • Du kan gjøre endringer ved å klikke på blyantikonet , gjøre de aktuelle endringene og så klikke på Lagre.
   • Du kan fjerne noe ved å klikke på blyantikonet og så på «X» til høyre for det som skal fjernes.
   • Du kan ekskludere noe ved å klikke på den grønne sirkelen ved siden av navnet på oppføringsgruppen eller undergruppen, og deretter velge Ekskluder.

Velg hvordan oppføringsgruppene dine skal vises

Du kan endre hvordan oppføringsgruppene dine vises ved å bytte mellom dem som vises øverst på siden for oppføringsgrupper for annonsegruppen din.

I -visningen ser du strukturen i oppføringsgruppene dine. Her kan du dele opp annonsegruppen din eller fjerne undergruppene.

I -visningen ser du en liste over alle oppføringsgruppene dine. Denne visningen er nyttig når du vil sortere oppføringsgruppene dine etter kolonne eller se en oversikt over resultatene for hver av oppføringsgruppene. Du kan ikke dele opp produktgruppene fra denne visningen.

Hvis du velger oppføringsgrupper i én visning og skifter til den andre visningen, forblir oppføringsgruppene valgt i den nye visningen.

Filtrer oppføringsgrupper

Du kan filtrere oppføringsgruppene dine når du søker etter dataene som interesserer deg mest, for eksempel klikk, konverteringer eller gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC). Når du har opprettet et filter, kan du lagre det, så du enkelt kan finne det senere.

1. Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen .
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen på delmenyen.
3. Velg Performance Max-kampanjen du vil endre.
4. Velg Elementgrupper.
5. Klikk på Oppføringsgrupper på sidemenyen for å gå til siden for oppføringsgrupper.
6. Klikk på filterikonet øverst i tabellen over oppføringsgrupper.
7. Velg betingelsene for filteret. Tabellen oppdateres automatisk slik at den inneholder data som samsvarer med filteret.
   • Du kan angi flere betingelser for ett og samme filter. Når du har lagt til en betingelse, kan du legge til enda en ved å klikke på Legg til filter i filterdelen. Du kan fjerne en betingelse ved å klikke på X ved siden av den.
   • For å lagre filteret du har opprettet, til senere bruk, klikk på knappen for å lagre filteret , og skriv inn et navn på filteret. Deretter er filteret tilgjengelig når du velger filtervilkårene.
8. For å gå tilbake til tabellvisningen uten filter, klikk på x i filterdelen.

Linker til relatert innhold

• Om Performance Max-kampanjer
• Opprett Performance Max-kampanjer