Teljesítménymaximalizáló kampány kezelése adatlapcsoportokkal

A teljesítménymaximalizáló kampány eszközcsoportjában megadhatja, hogy mely termékek jelenjenek meg a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetéseiben. Az adatlapcsoportok a kampány eszközcsoportjának részei. Olyan adatlapokból állnak, amelyek termékek csoportjai. A megfelelően konfigurált adatlapcsoportok kulcsfontosságúak a kampányteljesítmény szempontjából. Ha a teljesítménymaximalizáló kampány nem költi el a költségkeretet, nem szerez megjelenítéseket, vagy nem generál konverziókat a várt módon, az az adatlapcsoportokkal vagy a termékfeeddel kapcsolatos problémát jelezhet.

Az adatlapcsoportok működése

Az adatlapcsoportok a hozzájuk tartozó attribútumok szerint rendezik az adatlapokat a Merchant Centerben. Segítségükkel kezelheti, hogy mely adatok szerepeljenek a kampányokban. Az adatlapcsoportok a kampány eszközcsoportjának részei.

Adatlapcsoportok használata az ajánlattételhez és a jelentéskészítéshez

• Ajánlattétel: A teljesítménymaximalizáló kampányok ajánlattétele a Google AI-t használja. Az ajánlatokat a kampányhoz kiválasztott hirdetési cél alapján állítja be a rendszer.
• Jelentéskészítés: A teljesítménymaximalizáló kampányok esetén az „Adatlapcsoportok” lap jelentéseinek mutatói eltérhetnek a „Kampány” lap jelentéseitől. Ennek oka, hogy az „Adatlapcsoportok” lap jelentéseiben csak a termékszintű adatok szerepelnek.
  • Ha például egy hirdetés több terméket jelenít meg egy adott hirdetési helyen, akkor minden termék megjelenítést generál. Azonban a kampány, az elemcsoport és a hirdetés felismeri, hogy csak egyetlen hirdetés jelent meg, és ezeket egyetlen megjelenítésnek számítja.

A végső URL-kibontás használata adatlapcsoportokkal

A csatolt Merchant Center-adatforrással rendelkező teljesítménymaximalizáló kampányok esetén a hirdetések megjelenhetnek a kampányban megadott URL-címen (végső URL), illetve egy kampány csatolt Merchant Center-feedből származó adatlapcsoportjaiban szereplő termékoldalon.

• Ha a végső URL kibontása be van kapcsolva: A hirdetések megjelenhetnek a megadott végső URL-domain további URL-jein is a Merchant Centerből származó olyan termék-URL-eken kívül, amelyek szerepelnek a teljesítménymaximalizáló kampány adatlapcsoportjaiban.
• Ha a végső URL kibontása ki van kapcsolva: A hirdetések csak a végső URL-en jelennek meg a Merchant Centerből származó olyan termék-URL-eken kívül, amelyek szerepelnek a teljesítménymaximalizáló kampány adatlapcsoportjaiban.

Megjegyzés: A végső URL kibontását csak kampányszinten kapcsolhatja be és ki.

Az adatlapcsoportok alegységeihez használható attribútumok

Az adatlapcsoportok meghatározásához ezeket, a Merchant Center-fiókban található termékadatokban megadott attribútumokat használhatja:

• Kategória: A Google termékbesorolásán (taxonómiáján) alapuló attribútum. Példák a kategória-karakterláncra: ruházat és kiegészítők > ruházkodás > ruhák. A termékadatok között a „>” karakterek határozzák meg az adatlapcsoportok alegységekre bontásához használható termékkategóriák hierarchikus szintjét. Ha nem adja meg a kategóriát, előfordulhat, hogy mi jelölünk ki egyet. Lehetnek olyan esetek, amikor a Google a kereskedő által megadott kategóriákat továbbfinomítja. Bár ezt legjobb tudásunk szerint végezzük, előfordulhat, hogy egyes termékek kategóriába sorolása nem lesz megfelelő. A kategória szerinti felosztás csak a következő országokat megcélozva lehetséges: Amerikai Egyesült Államok, Ausztrália, Brazília, Egyesült Királyság, Franciaország, Hollandia, Japán, Németország, Norvégia, Olaszország, Svédország, illetve Törökország. További információ a Google-termékkategóriáról.
• Márka: Egy adott termék gyártójának a neve (például: Google). A márkát jól láthatóan fel kell tüntetni a termék csomagolásának előlapján vagy címkéjén. További információ a termék márkanevéről.
• Tételazonosító: Az egyes termékek azonosítója. További információ a termékazonosítóról.
• Állapot: A termék állapota (új, használt vagy felújított). További információ a termék állapotáról.
• Terméktípus: Kategória alapján hozzárendelt attribútum (Példa a terméktípus-karakterláncra: Otthon és kert > Konyha és ebédlő > Konyhai gépek > Hűtőszekrények). A termékadatokban a „>” karakter határozza meg a terméktípus termékcsoportokra való felosztásához használt hierarchikus szintjeit. Egy termékcsoport legfeljebb öt alkalommal osztható fel alcsoportokra. További információ a terméktípusokról.
• Csatorna: A termékek értékesítési helye – vagy „Helyi” egy fizikai üzletben, vagy „Online” egy e-kereskedelmi áruházban. További információ a helyi készletről.
• Egyéni címkék: A termékadatokban legfeljebb 5 egyéni címkét hozhat létre (példák a címkeértékekre: időszaki, legkeresettebb). További információ az egyéni címkékről.

A teljesítménymaximalizáló kampányokban az egyes eszközcsoportok legfeljebb 1000 adatlapcsoportot tartalmazhatnak.

Megjegyzés: A nagy számú (>1000) adatlapcsoport használata nem bevált módszer, és ronthatja a teljesítményt. Javasoljuk, hogy egyéni címkékkel csoportosítsa az elemeket, majd célozza meg ezeket a címkéket az adatlapcsoportokban.

Utasítások

Adatlapcsoport-alegység létrehozása

1. A Kampányok menüben lépjen a Kampányok lehetőségre.
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Válassza ki a szerkeszteni kívánt Teljesítménymaximalizáló kampányt.
4. Válassza az Eszközcsoportok lehetőséget.
5. Az adatlapcsoportok oldalának megjelenítéséhez az oldalmenüben kattintson az Adatlapcsoportok lehetőségre.
6. Keresse meg a felosztani kívánt adatlapcsoportot, majd kattintson a „Minden termék” melletti ceruza ikonra .
7. Az „[adatlapcsoport neve] alegységre való felosztása a következő szerint:” elem melletti legördülő menüből válassza ki az új adatlapcsoport meghatározásához használni kívánt termékattribútumot.
8. Miután megadta a felosztás alapját képező attribútumot, megjelenik a lehetséges alegységek listája. Az adott alegységnek adatlapcsoportba történő felvételéhez jelölje be Kattintson az egyes alegységek melletti jelölőnégyzeteket. Miután kiválasztotta a kategóriákat, azok a jobb oldali listában jelennek meg, amely a kiválasztott kategóriákban található adatlapok teljes számát is tartalmazza.
   • Ha például virágcserepet értékesít, és a „Kategória” attribútumot választja, a következő alegységek jelenhetnek meg: „Beltéri”, „Kültéri” és „Dekoratív”.
9. Az adatlapcsoport alegységeinek megerősítéséhez kattintson a Mentés gombra.

Tipp: Ha egynél több attribútumot szeretne használni az adatlapcsoport meghatározásához, először hozza létre az aktuális alegységet, majd ismételje meg a fenti lépéseket.

Meglévő adatlapcsoport-alegység szerkesztése, eltávolítása vagy kizárása

1. A Kampányok menüben lépjen a Kampányok lehetőségre.
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Válassza ki a szerkeszteni kívánt Teljesítménymaximalizáló kampányt.
4. Válassza az Eszközcsoportok lehetőséget.
5. Az adatlapcsoportok oldalának megjelenítéséhez az oldalmenüben kattintson az Adatlapcsoportok lehetőségre.
6. Keresse meg a módosítani kívánt adatlapcsoportot.
   • Szerkesztés: Kattintson a ceruza ikonra , végezze el a módosításokat, majd kattintson a Mentés gombra.
   • Eltávolítás: Kattintson a ceruza ikonra , majd az eltávolításhoz kattintson a jobb oldalon található X ikonra.
   • Kizárás: kattintson az adatlapcsoport vagy alegység neve melletti zöld körre, és válassza a Kizárás lehetőséget.

Az adatlapcsoportok megtekintési módjának kiválasztása

Az adatlapcsoportok megtekintési módját a hirdetéscsoport lapjának tetején megjelenő elemekre kattintva változtathatja meg.

A nézet az adatlapcsoportok struktúráját jeleníti meg. Ezzel a nézettel alegységeket vehet fel, illetve távolíthat el a hirdetéscsoportból.

A nézet az összes adatlapcsoportot megjeleníti egy listában. Ez a nézet az adatlapcsoportok oszlop szerinti rendezésére használható, illetve egy áttekintés megtekintésére arról, hogyan teljesítenek az egyes adatlapcsoportok. Itt nem lehetséges az alegységek létrehozása.

Ha adatlapcsoportokat választ ki az egyik nézetben, majd átvált a másikra, az adatlapcsoportok az új nézetben is ki lesznek választva.

Adatlapcsoportok szűrése

Az adatlapcsoportok szűrésével rákereshet az Önt leginkább érdeklő adatokra, például a kattintásokra, konverziókra vagy átlagos kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó információkra. A szűrőt a létrehozása után el is mentheti, így később könnyedén hozzáférhet.

1. A Kampányok menüben lépjen a Kampányok lehetőségre.
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Válassza ki a szerkeszteni kívánt Teljesítménymaximalizáló kampányt.
4. Válassza az Eszközcsoportok lehetőséget.
5. Az adatlapcsoportok oldalának megjelenítéséhez az oldalmenüben kattintson az Adatlapcsoportok lehetőségre.
6. Az adatlapcsoportok táblázatának tetején kattintson a szűrő ikonra .
7. Válassza ki a szűrő feltételeit. A táblázat automatikusan frissül, és megjeleníti a szűrőnek megfelelő adatokat.
   • Egyetlen szűrőn belül több feltételt is megadhat. Új feltétel hozzáadásához a szűrő szakaszában kattintson a Szűrő hozzáadása lehetőségre. Feltétel eltávolításához kattintson a mellette található X gombra.
   • Ha menteni szeretné a szűrőt későbbi használatra, kattintson a Szűrő mentése gombra, és adjon nevet a szűrőnek. A mentett szűrőt a szűrési feltételek kiválasztásakor érheti el.
8. A táblázat szűretlen nézetéhez való visszatéréshez kattintson az X gombra.

Kapcsolódó linkek

• A teljesítménymaximalizáló kampányok
• Teljesítménymaximalizáló kampány létrehozása