Performance Max-Kampagnen mit Eintragsgruppen verwalten

Innerhalb der Asset-Gruppe Ihrer Performance Max-Kampagne können Sie festlegen, welche Produkte in Ihren Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Eintragsgruppen sind Teil der Asset-Gruppe einer Kampagne. Sie bestehen aus Einträgen, die Produktgruppen umfassen. Die einwandfreie Konfiguration der Eintragsgruppen ist entscheidend für die Kampagnenleistung. Wenn das Budget für Ihre Performance Max-Kampagne nicht ausgegeben wird, Sie nicht die erwartete Anzahl von Impressionen erzielen oder nicht die gewünschten Conversion-Zahlen generieren, können Probleme mit Ihren Eintragsgruppen oder Ihrem Produktfeed ein möglicher Grund dafür sein.

Funktionsweise von Eintragsgruppen

In Eintragsgruppen werden Ihre Einträge nach Attributen organisiert, die ihnen im Merchant Center zugewiesen werden. In den Gruppen können Sie verwalten, welche Einträge in Ihre Kampagnen aufgenommen werden. Eintragsgruppen sind Teil der Asset-Gruppe einer Kampagne.

Eintragsgruppen für Gebote und Berichte verwenden

• Gebote: Bei der Gebotseinstellung für Performance Max-Kampagnen kommt Google AI zum Einsatz. Die Gebote werden auf der Grundlage des Werbeziels festgelegt, das Sie für Ihre Kampagne ausgewählt haben.
• Berichte: Bei Performance Max-Kampagnen weichen die Messwerte für Berichte auf dem Tab „Eintragsgruppen“ möglicherweise von den Werten auf dem Tab „Kampagne“ ab. Das liegt daran, dass sich auf dem Tab „Eintragsgruppen“ nur Berichte zu Daten auf Produktebene erstellen lassen.
  • Wenn beispielsweise bei einer Anzeige viele Produkte in einer einzelnen Anzeigenfläche zu sehen sind, wird für jedes Produkt eine Impression erfasst. Auf der Kampagnen-, Asset-Gruppen- und Anzeigenebene wird jedoch erkannt, dass nur eine Anzeige ausgeliefert wurde. Deshalb wird nur eine Impression gezählt.

Erweiterung der finalen URL mit Eintragsgruppen verwenden

Bei Performance Max-Kampagnen mit einer Merchant Center-Datenquelle können Anzeigen für eine URL, die in der Kampagne angegeben ist (finale URL), oder für ein Produkt ausgeliefert werden, das in einer der Eintragsgruppen der Kampagne aus dem verknüpften Google Merchant Center enthalten ist.

• Die Erweiterung der finalen URL ist aktiviert: Anzeigen können nicht nur an Produkt-URLs im Google Merchant Center ausgeliefert werden, die in Eintragsgruppen für die Performance Max-Kampagne enthalten sind. Sie können darüber hinaus, an zusätzlichen Produkt-URLs in der angegebenen Domain der finalen URL bereitgestellt werden.
• Die Erweiterung der finalen URL ist deaktiviert: Anzeigen werden außer an Produkt-URLs im Google Merchant Center, die in Eintragsgruppen für die Performance Max-Kampagne enthalten sind, nur an der finalen URL ausgeliefert.

Hinweis: Die Erweiterung der finalen URL lässt sich nur auf Kampagnenebene aktivieren oder deaktivieren.

Mögliche Attribute für Untergruppen von Eintragsgruppen

Eintragsgruppen werden über die folgenden Attribute definiert, die Sie mit den Produktdaten im Google Merchant Center angegeben haben:

• Kategorie: Das Attribut, das auf der Produkt-Taxonomie von Google basiert. Beispiel: Kleidung und Accessoires > Kleidung > Kleider. In Ihren Produktdaten werden die Hierarchieebenen in der Produktkategorie, die Sie für die Unterteilung in Eintragsgruppen verwenden können, durch die „>“-Zeichen definiert. Wenn Sie die Kategorie nicht zuweisen, können wir dies für Sie übernehmen. In einigen Fällen unterteilt Google die Kategorie noch weiter, nachdem sie vom Händler gesendet wurde. Wir können trotz aller Sorgfalt nicht ausschließen, dass Produkte gelegentlich falsch kategorisiert werden. Das Unterteilen nach Kategorie ist nur beim Targeting auf eines der folgenden Länder möglich: Deutschland, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Italien, Niederlande, Norwegen, Schweden, Türkei, Australien, Brasilien, Japan und Vereinigte Staaten. Weitere Informationen
• Marke: Der Name des Herstellers eines Produkts, z. B. Google. Die Marke muss deutlich auf der Vorderseite der Verpackung oder dem Etikett zu sehen sein. Weitere Informationen
• Artikel-ID: Die Kennzeichnung des einzelnen Produkts. Weitere Informationen
• Zustand: Der Zustand des Produkts, z. B. „neu“, „gebraucht“ oder „aufgearbeitet“. Weitere Informationen
• Produkttyp: Ein Attribut, das nach Kategorisierung zugewiesen wird. Beispiel eines Produkttypstrings: Haus und Garten > Küche und Esszimmer > Küchengeräte > Kühlschränke. In den Produktdaten definiert das „>“-Zeichen die hierarchischen Ebenen im Produkttyp, der zur Unterteilung von Produktgruppen verwendet wird. Produkttypen können höchstens fünfmal unterteilt werden. Weitere Informationen
• Kanal: Die Verfügbarkeit der Produkte, also entweder „Lokal“ im Geschäft oder „Online“ über einen E-Commerce-Shop. Weitere Informationen
• Benutzerdefinierte Labels: Sie können bis zu fünf benutzerdefinierte Labels in den Produktdaten erstellen, z. B. „saisonal“ oder „Bestseller“. Weitere Informationen

Jede Asset-Gruppe in einer Performance Max-Kampagne kann bis zu 1.000 Eintragsgruppen enthalten.

Hinweis: Eine große Anzahl von Eintragsgruppen (über 1.000) ist keine Best Practice und kann sich negativ auf die Leistung auswirken. Wir empfehlen, Artikel mithilfe benutzerdefinierter Labels zu gruppieren und diese dann für das Targeting auf Eintragsgruppen zu verwenden.

Anleitung

Untergruppe für Eintragsgruppe erstellen

1. Gehen Sie im Menü Kampagnen zu Kampagnen.
2. Wählen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Kampagnen aus.
3. Wählen Sie die Performance Max-Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
4. Wählen Sie Asset-Gruppen aus.
5. Rufen Sie über das Seitenmenü Eintragsgruppen auf, um die entsprechende Seite zu öffnen.
6. Suchen Sie die Eintragsgruppe, die Sie unterteilen möchten, und klicken Sie neben „Alle Produkte“ auf das Stiftsymbol .
7. Wählen Sie im Drop-down-Menü neben „[Name der Eintragsgruppe] unterteilen nach“ ein Produktattribut aus, um die neue Eintragsgruppe zu definieren.
8. Nachdem Sie das Attribut für die Unterteilung ausgewählt haben, sehen Sie eine Liste der möglichen Untergruppen. Wählen Sie das Kästchen neben jeder passenden Untergruppe aus, um sie der Eintragsgruppe hinzuzufügen. Wenn Sie Kategorien auswählen, werden sie in einer Liste auf der rechten Seite angezeigt. Dort ist auch die Gesamtzahl der Einträge in den ausgewählten Kategorien zu sehen.
   • Nehmen wir an, Sie verkaufen Blumentöpfe und wählen „Kategorie“ aus. Dann werden Ihnen unter Umständen als Untergruppen „Innenbereich“, „Außenbereich“ und „Dekorativ“ angezeigt.
9. Klicken Sie auf Speichern, um die unterteilten Eintragsgruppen zu bestätigen.

Tipp: Wenn Sie mehrere Attribute für die Definition einer Eintragsgruppe verwenden möchten, erstellen Sie zuerst die aktuelle Unterteilung und wiederholen Sie dann die oben aufgeführten Schritte.

Bestehende Untergruppen von Eintragsgruppen bearbeiten, entfernen oder ausschließen

1. Gehen Sie im Menü Kampagnen zu Kampagnen.
2. Wählen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Kampagnen aus.
3. Wählen Sie die Performance Max-Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
4. Wählen Sie Asset-Gruppen aus.
5. Rufen Sie über das Seitenmenü Eintragsgruppen auf, um die entsprechende Seite zu öffnen.
6. Suchen Sie die Eintragsgruppe, die Sie bearbeiten möchten.
   • Falls Sie etwas ändern möchten, klicken Sie einfach auf das Stiftsymbol , nehmen Sie die gewünschten Anpassungen vor und klicken Sie auf Speichern.
   • Zum Entfernen klicken Sie auf das Stiftsymbol und dann rechts auf dem ausgewählten Bereich auf das X, um die Gruppe zu entfernen.
   • Zum Ausschließen klicken Sie auf den grünen Kreis neben dem Namen der Eintragsgruppe oder Untergruppe und wählen Ausschließen aus.

Ansicht der Eintragsgruppen auswählen

Sie können die Ansicht der Eintragsgruppen ändern. Klicken Sie dazu auf einen der Buttons oben auf der Eintragsgruppenseite für Ihre Anzeigengruppe.

Die Ansicht gibt Aufschluss über die Struktur Ihrer Eintragsgruppen. Hier können Sie in Ihrer Eintragsgruppe Untergruppen hinzufügen oder entfernen.

In der Ansicht werden alle Eintragsgruppen in einer Liste aufgeführt. Hier können Sie Ihre Eintragsgruppen nach Spalten sortieren oder eine Leistungsübersicht aufrufen. Es ist nicht möglich, in dieser Ansicht Untergruppen zu erstellen.

Wenn Sie Eintragsgruppen in einer Ansicht auswählen und dann zu einer anderen Ansicht wechseln, sind diese Eintragsgruppen dort ebenfalls ausgewählt.

Eintragsgruppen filtern

Sie können die Eintragsgruppen filtern, um nach den für Sie interessantesten Daten zu suchen, beispielsweise nach Klicks, Conversions oder dem durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC). Wenn Sie die erstellten Filter speichern, haben Sie später die Möglichkeit, schnell wieder darauf zuzugreifen.

1. Gehen Sie im Menü Kampagnen zu Kampagnen.
2. Wählen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Kampagnen aus.
3. Wählen Sie die Performance Max-Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
4. Wählen Sie Asset-Gruppen aus.
5. Rufen Sie über das Seitenmenü Eintragsgruppen auf, um die entsprechende Seite zu öffnen.
6. Klicken Sie am oberen Rand der Tabelle mit Eintragsgruppen auf das Filtersymbol .
7. Wählen Sie die Bedingungen für Ihren Filter aus. Die Tabelle wird automatisch so aktualisiert, dass nur die Daten zu sehen sind, die dem angewendeten Filter entsprechen.
   • In einem Filter können mehrere Bedingungen definiert werden. Klicken Sie nach dem Hinzufügen einer Bedingung im Filterbereich auf Filter hinzufügen, um eine weitere Bedingung zu erstellen. Wenn Sie eine Bedingung löschen möchten, klicken Sie neben ihr auf X.
   • Wenn Sie einen Filter später noch einmal verwenden möchten, klicken Sie auf den Button „Filter speichern“ und geben einen Namen für den Filter ein. Der gespeicherte Filter steht nun bei der Auswahl von Bedingungen zur Verfügung.
8. Um zur ungefilterten Tabellenansicht zurückzukehren, klicken Sie auf X im Abschnitt „Filter“.

Weitere Informationen

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