Listeleme gruplarıyla Maksimum Performans kampanyası yönetme

Maksimum Performans kampanyanızın kampanya grubu içinde, Maksimum Performans kampanyası reklamlarınızda gösterilmesini istediğiniz ürünleri belirtebilirsiniz. Listeleme grupları, kampanyanın öğe grubunun bir parçasıdır. Bu gruplar, listelemelerden (ürün grupları) oluşur. Listeleme gruplarının doğru yapılandırılması, kampanya performansı bakımından çok önemlidir. Maksimum Performans kampanyanız bütçesini harcamıyor, gösterim almıyor veya beklenen ölçüde dönüşüm oluşturmuyorsa listeleme gruplarınız ya da ürün feed'inizle ilgili sorunlar bu duruma katkıda bulunuyor olabilir.

Listeleme gruplarının işleyiş şekli

Listeleme grupları, girişlerinizi Merchant Center'da kendilerine atanmış özelliklere göre düzenler. Bunları, kampanyalarınıza hangi girişlerin dahil edileceğini yönetmek için kullanabilirsiniz. Listeleme grupları, kampanyanın öğe grubunun bir parçasıdır.

Teklif verme ve raporlama için listeleme gruplarını kullanma

• Teklif verme: Maksimum Performans kampanyaları için teklif vermede Google'ın Yapay Zekası kullanılır. Teklifler, kampanyanız için seçtiğiniz reklam hedefine göre ayarlanır.
• Raporlama: Maksimum Performans kampanyaları için, "Listeleme grupları" sekmesindeki raporlama metrikleri, "Kampanya" sekmesine kıyasla farklı olabilir. Bunun nedeni, "Listeleme grupları" sekmesinin yalnızca ürün düzeyindeki verilerle ilgili rapor oluşturabilmesidir.
  • Örneğin, bir reklam tek bir reklam alanında birçok ürün gösteriyorsa, her ürün bir gösterim elde eder. Ancak kampanya, öğe grubu ve reklam, yalnızca tek bir reklamın gösterildiğini kabul eder ve bunu bir gösterim olarak sayar.

Listeleme gruplarıyla nihai URL genişletmesi kullanma

Merchant Center veri kaynağı eklenmiş Maksimum Performans kampanyalarında, kampanyada sağlanan bir URL'ye (nihai URL) veya ekli Merchant Center'dan kampanyanın listeleme gruplarına dahil edilen bir ürün sayfasına reklam sunulabilir.

• Nihai URL genişletmesi etkinse: Maksimum Performans kampanyasının listeleme gruplarında yer alan Merchant Center kaynaklı ürün URL'lerine ek olarak sağlanan nihai URL alanında yer alan ek URL'lere reklam sunulabilir.
• Nihai URL genişletmesi devre dışıysa: Maksimum Performans kampanyasının listeleme gruplarında yer alan Merchant Center kaynaklı ürün URL'lerine ek olarak yalnızca nihai URL'ye reklam sunulur.

Not: Nihai URL genişletmesini yalnızca kampanya düzeyinde etkinleştirebilir veya devre dışı bırakabilirsiniz.

Listeleme grubu alt bölümleri için kullanılabilen özellikler

Listeleme grupları, Merchant Center'daki ürün verilerinizde yer alan şu özelliklerle tanımlanabilir:

• Kategori: Google ürün sınıflandırmasını temel alan bir özellik. Örnek kategori dizesi: Kıyafet ve Aksesuarlar > Giyim > Elbiseler. Ürün verilerinizdeki ">" karakterleri, ürün türünde bulunan ve ürün gruplarını alt bölümlere ayırmak için kullanabileceğiniz hiyerarşik düzeyleri tanımlar. Kategori göndermezseniz sizin için bir kategori atayabiliriz. Zaman zaman, Google gönderilmiş olan kategorileri daha da hassaslaştırabilir. Elimizden geleni yapsak da bazı ürünler yanlış sınıflandırılabilir. Yalnızca şu ülkeleri hedeflediğinizde kategoriye göre alt bölümler oluşturabilirsiniz: ABD, İngiltere, Avustralya, Almanya, Fransa, Japonya, İtalya, Hollanda, Brezilya, Norveç, İsveç ve Türkiye. Google ürün kategorisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Marka: Bir ürünün üreticisinin adı (Örnek: Google). Ürün paketi veya etiketinin ön yüzünde markanın açıkça görünmesi gerekir. Ürünün marka adı hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Öğe Kimliği: Her bir ürün için tanımlayıcınız (kimlik). Ürün tanımlayıcısı hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Durum: Bir ürünün durumu (yeni, ikinci el ve yenilenmiş). Ürün durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Ürün türü: Kategorizasyona göre atanan bir özellik (Ürün türü dizesine örnek: Ev ve Bahçe > Mutfak ve Yemek > Mutfak Aletleri > Buzdolapları). Ürün verilerinde ">" karakteri, ürün türünde ürün gruplarını alt bölümlere ayırmak için kullanılan hiyerarşik düzeyleri tanımlar. Ürün türleri, en fazla 5 kez alt bölüme ayrılabilir. Ürün türü hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Kanal: Ürünlerinizin satıldığı yer; fiziksel mağazada "Yerel" veya e-ticaret mağazasında "İnternet üzerinden". Yerel envanter hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Özel etiketler: Ürün verilerinizde 5 adede kadar özel etiket oluşturabilirsiniz (Örnek etiket değerleri: sezonluk, en çok satan). Özel etiketler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Maksimum Performans kampanyalarındaki her öğe grubunda en fazla 1.000 listeleme grubu olabilir.

Not: Çok sayıda (>1.000) listeleme grubu kullanmak en iyi uygulama değildir. Bu durum performansınızı olumsuz etkileyebilir. Öğeleri gruplandırmak için özel etiketler kullanmanızı ve ardından bu etiketleri listeleme gruplarında hedeflemenizi öneririz.

Talimatlar

Listeleme grubu alt bölümü oluşturma

1. Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü seçin.
3. Düzenlemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
4. Öğe grupları'nı seçin.
5. Listeleme grupları sayfasına ulaşmak için sayfa menüsünde Listeleme grupları'nı seçin.
6. Alt bölümlere ayırmak istediğiniz listeleme grubunu bulun ve "Tüm ürünler"in yanındaki kalem simgesini tıklayın.
7. "[Listeleme grubunun adı] listeleme grubunu şu ölçüte göre alt bölümlere ayır" ifadesinin yanındaki açılır menüyü seçin ve yeni listeleme grubunuzu tanımlamak için bir ürün özelliği belirtin.
8. Alt bölüm oluşturmak için kullanılacak özelliği seçtikten sonra olası alt bölümlerin listesini görürsünüz. Listeleme grubuna alt bölüm eklemek için her bir alt bölümün yanındaki onay kutusunu işaretleyin. Seçtiğiniz kategoriler, sağ taraftaki bir listede görünür. Bu listede, seçilen kategorilerdeki toplam giriş sayısı da gösterilir.
   • Örneğin, saksı çiçekleri satıyorsanız ve "Kategori"yi seçtiyseniz "İç", "Dış" ve "Dekoratif" bölümlerini görebilirsiniz.
9. Listeleme grubu alt bölümlerinizi onaylamak için Kaydet'i seçin.

İpucu: Bir listeleme grubunu tanımlamak için birden fazla özellik kullanmak istiyorsanız, şu anda gerçekleştirdiğiniz alt bölüm oluşturma işlemini tamamlayın ve yukarıdaki adımları tekrar edin.

Mevcut bir listeleme grubu alt bölümünü düzenleme, kaldırma veya hariç tutma

1. Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü seçin.
3. Düzenlemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
4. Öğe grupları'nı seçin.
5. Listeleme grupları sayfasına ulaşmak için sayfa menüsünde Listeleme grupları'nı seçin.
6. Değişiklik yapmak istediğiniz listeleme grubunu bulun.
   • Düzenlemek için: Kalem simgesini tıklayın, değişikliklerinizi yapın ve ardından Kaydet'i tıklayın.
   • Kaldırmak için: Kalem simgesini , ardından kaldırmak için sağ taraftaki "X"i tıklayın.
   • Hariç tutmak için: Listeleme grubu veya alt bölüm adının yanındaki yeşil daireyi tıklayın ve Hariç tut'u seçin.

Listeleme gruplarını nasıl görüntüleyeceğinizi seçme

Reklam grubunun listeleme grupları sayfasının üstünde görünen listeleme grupları arasında geçiş yaparak listeleme gruplarınızın görünümünü değiştirebilirsiniz.

görünümü, listeleme gruplarının yapısını gösterir. Reklam grubunuzdaki alt bölümleri eklemek ve kaldırmak için bu görünümü kullanabilirsiniz.

görünümü listeleme gruplarınızın tümünü bir listede gösterir. Bu görünüm, listeleme gruplarını sütunlara göre sıralamanız veya her birinin nasıl performans gösterdiğine dair genel bir fikir edinmeniz için yararlıdır. Burada alt bölümler oluşturamazsınız.

Bir görünümdeki listeleme gruplarını seçer ve diğerine geçiş yaparsanız, listeleme grupları yeni görünümde seçili olarak kalır.

Listeleme gruplarını filtreleme

Tıklamalar, dönüşümler veya ortalama tıklama başına maliyet (TBM) gibi verilerden en çok ilginizi çekenleri aramak için listeleme gruplarınızı filtreleyebilirsiniz. Filtre oluşturduktan sonra, gelecekte kolayca erişebilmek için bu filtreyi kaydedebilirsiniz.

1. Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü seçin.
3. Düzenlemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
4. Öğe grupları'nı seçin.
5. Listeleme grupları sayfasına ulaşmak için sayfa menüsünde Listeleme grupları'nı seçin.
6. Listeleme grupları tablosunun en üst kısmında bulunan filtre simgesini tıklayın.
7. Filtrenizin koşullarını seçin. Tablo, filtrenizle eşleşen verileri gösterecek şekilde otomatik olarak güncellenir.
   • Tek bir filtrede birden çok koşul belirtebilirsiniz. Bir koşul ekledikten sonra başka bir koşul daha eklemek için filtre bölümünde Filtre Ekle'yi tıklayın. Bir koşulu kaldırmak için o koşulun yanındaki X simgesini tıklayın.
   • Daha sonra kullanmak üzere oluşturduğunuz filtreyi kaydetmek istiyorsanız filtreyi kaydet düğmesini seçin ve filtre için bir ad girin. Kaydedilen filtreler artık filtre koşullarını seçerken kullanılabilir.
8. Tablonuzun filtrelenmemiş görünümüne dönmek için filtre bölümündeki x işaretini tıklayın.

İlgili bağlantılar

• Maksimum Performans kampanyaları hakkında
• Maksimum Performans kampanyası oluşturma