Správa maximálne výkonnej kampane so skupinami záznamov

V skupine podkladov maximálne výkonnej kampane (angl. Performance Max campaign) môžete určiť, ktoré výrobky chcete zobrazovať v reklamách maximálne výkonných kampaní. Skupiny záznamov sú súčasťou skupiny podkladov kampane. Pozostávajú zo záznamov, ktoré predstavujú skupiny výrobkov. Správne nakonfigurované skupiny záznamov sú pre výkonnosť kampane kľúčové. Ak vaša maximálne výkonná kampaň nemíňa rozpočet, nezískava zobrazenia alebo negeneruje konverzie podľa očakávaní, príčinou môžu byť problémy so skupinami záznamov alebo feedom výrobkov.

Ako fungujú skupiny záznamov

Skupiny záznamov usporiadajú vaše záznamy podľa atribútov, ktoré k nim boli priradené v službe Merchant Center. Pomocou nich môžete spravovať, ktoré záznamy budú zahrnuté vo vašich kampaniach. Skupiny záznamov sú súčasťou skupiny podkladov kampane.

Používanie skupín záznamov pre ponuky a reporty

• Ponuky: ponuky pre maximálne výkonné kampane používajú umelú inteligenciu od Googlu. Ponuky budú nastavené na základe reklamného cieľa, ktorý ste pre svoju kampaň vybrali.
• Reporty: v prípade maximálne výkonných kampaní sa môžu metriky reportov pre kartu Skupiny záznamov líšiť v porovnaní s kartou Kampaň. Je to spôsobené tým, že reporty na karte Skupiny záznamov môžu obsahovať len údaje na úrovni výrobkov.
  • Ak napríklad reklama zobrazuje v individuálnom reklamnom priestore množstvo výrobkov, každý z nich získa zobrazenie. Kampaň, skupina podkladov a reklama však zaznamenajú len zobrazenie jednej reklamy, ktoré započítajú ako jedno zobrazenie.

Používanie rozšírenia cieľovej webovej adresy so skupinami záznamov

V prípade maximálne výkonných kampaní s pripojeným zdrojom údajov v službe Merchant Center môžu reklamy odkazovať na webovú adresu uvedenú v kampani (cieľovú webovú adresu) alebo na stránku výrobku zahrnutú v skupinách záznamov kampane z pripojeného účtu Merchant Center.

• Ak je zapnuté rozšírenie cieľovej webovej adresy: okrem webových adries výrobkov zo služby Merchant Center uvedených v skupinách záznamov pre maximálne výkonnú kampaň sa môžu zobrazovať aj reklamy odkazujúce na ďalšie webové adresy v uvedenej doméne cieľovej webovej adresy.
• Ak je vypnuté rozšírenie cieľovej webovej adresy: okrem webových adries výrobkov zo služby Merchant Center uvedených v skupinách záznamov pre maximálne výkonnú kampaň sa reklamy budú zobrazovať iba s odkazom na cieľovú webovú adresu.

Poznámka: Rozšírenie cieľovej webovej adresy môžete zapnúť alebo vypnúť len na úrovni kampane.

Atribúty dostupné pre rozdelenia skupiny záznamov

Skupiny záznamov môžu byť definované len atribútmi, ktoré ste poskytli v údajoch o výrobkoch v službe Merchant Center:

• Kategória: atribút vychádzajúci z taxonómie výrobkov Googlu. Príklad reťazca kategórií: Odevy a doplnky > Oblečenie > Šaty. V údajoch o výrobkoch definujú znaky > hierarchické úrovne v kategórii výrobkov, ktoré budete môcť použiť na rozdelenie skupín záznamov. Ak nevyberiete kategóriu, môžeme ju priradiť za vás. Môžu nastať prípady, keď Google spresní kategóriu po jej odoslaní. Napriek najlepšej snahe však môže dôjsť k nesprávnemu zaradeniu niektorých produktov. Rozdelenie podľa kategórie je možné iba v prípade, že zacieľujete na tieto krajiny: USA, Spojené kráľovstvo, Austrália, Nemecko, Francúzsko, Japonsko, Taliansko, Holandsko, Brazília, Nórsko, Švédsko a Turecko. Prečítajte si viac o kategórii výrobku na Googli.
• Značka: názov výrobcu výrobku (napríklad Google). Značka by mala byť jasne viditeľná na prednej strane balenia alebo štítku výrobku. Prečítajte si viac o názve značky výrobku.
• Identifikátor položky: identifikátor (ID) pre každý výrobok. Prečítajte si viac o identifikátore výrobku.
• Stav: stav výrobku (nové, použité a repasované). Prečítajte si viac o stave výrobku.
• Typ výrobku: atribút pridelený na základe kategorizácie (príklad reťazca typu výrobku: Dom a záhrada > Kuchyňa a jedáleň > Kuchynské spotrebiče > Chladničky). V údajoch o výrobkoch znak > definuje hierarchické úrovne v type výrobku, ktorý sa používa na rozdelenie skupín výrobkov. Typy výrobkov možno rozdeliť maximálne päťkrát. Prečítajte si viac o type výrobku.
• Kanál: miesto, kde sa výrobky predávajú. Na výber je možnosť Miestne (v predajni) alebo Online (prostredníctvom elektronického obchodu). Prečítajte si viac o miestnom inventári.
• Vlastné štítky: vo svojich údajoch o výrobkoch môžete vytvoriť až päť vlastných štítkov (napríklad sezónne, najpredávanejšie). Prečítajte si viac o vlastných štítkoch.

Každá skupina podkladov v maximálne výkonnej kampani môže obsahovať až 1 000 skupín záznamov.

Poznámka: Veľký počet (viac ako 1 000) skupín záznamov nie je osvedčený postup a môže negatívne ovplyvniť výkonnosť. Odporúčame vám zoskupovať položky pomocou vlastných štítkov a potom zacieliť na tieto štítky v skupinách záznamov.

Pokyny

Vytvorenie rozdelenia skupiny záznamov

1. Prejdite na Kampane v ponuke Kampane .
2. V ponuke sekcií vyberte rozbaľovací zoznam Kampane.
3. Vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú chcete upraviť.
4. Vyberte Skupiny podkladov.
5. Výberom možnosti Skupiny záznamov v ponuke stránok prejdite na stránku skupín záznamov.
6. Vyhľadajte skupinu záznamov, ktorú chcete rozdeliť, a kliknite na ikonu ceruzky vedľa položky Všetky výrobky.
7. Vyberte rozbaľovací zoznam vedľa položky „Skupinu [názov skupiny záznamov] rozdeliť podľa“ a vyberte atribút výrobku na definovanie novej skupiny záznamov.
8. Po výbere atribútu, ktorý chcete použiť na rozdelenie, sa zobrazí zoznam možných rozdelení. Začiarknutím políčka vedľa jednotlivých rozdelení pridáte rozdelenia skupiny záznamov. Po výbere kategórií sa tieto kategórie zobrazia v zozname vpravo, kde sa zobrazuje aj celkový počet záznamov vo vybraných kategóriách.
   • Ak napríklad predávate kvetináče a vyberiete možnosť Kategória, mohli by ste vidieť tieto rozdelenia: Vnútorné, Vonkajšie a Dekoratívne.
9. Výberom možnosti Uložiť potvrďte rozdelenia skupiny záznamov.

Tip: Ak chcete definovať skupinu záznamov pomocou viacerých atribútov, najprv vytvorte aktuálne rozdelenie a potom zopakujte uvedený postup.

Úprava, odstránenie alebo vylúčenie existujúceho rozdelenia skupiny záznamov

1. Prejdite na Kampane v ponuke Kampane .
2. V ponuke sekcií vyberte rozbaľovací zoznam Kampane.
3. Vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú chcete upraviť.
4. Vyberte Skupiny podkladov.
5. Výberom možnosti Skupiny záznamov v ponuke stránok prejdite na stránku skupín záznamov.
6. Vyhľadajte skupinu záznamov, v ktorej chcete vykonať zmeny.
   • Úprava: kliknite na ikonu ceruzky , vykonajte zmeny a potom kliknite na Uložiť.
   • Odstránenie: kliknite na ikonu ceruzky a potom na X na vybranej časti vpravo, ktorú chcete odstrániť.
   • Vylúčenie: kliknite na zelený kruh vedľa názvu skupiny záznamov alebo rozdelenia a vyberte Vylúčiť.

Výber spôsobu zobrazenia skupín záznamov

Spôsob zobrazenia skupín záznamov môžete zmeniť prepínaním medzi možnosťami, ktoré sa zobrazujú v hornej časti stránky skupín záznamov v reklamnej skupine.

Zobrazenie ukazuje štruktúru skupín záznamov. V tomto zobrazení môžete pridávať a odstraňovať rozdelenia v reklamnej skupine.

Zobrazenie ukazuje všetky skupiny záznamov v zozname. Je užitočné na usporadúvanie skupín záznamov podľa stĺpca alebo zobrazenie prehľadu o výkonnosti každej skupiny záznamov. Nebudete tu môcť vytvárať rozdelenia.

Ak vyberiete skupiny záznamov v jednom zobrazení a potom prepnete na ďalšie, skupiny záznamov zostanú vybrané aj v novom zobrazení.

Filtrovanie skupín záznamov

Údaje, ktoré vás najviac zaujímajú, napríklad kliknutia, konverzie či priemerná cena za kliknutie (CZK), môžete nájsť filtrovaním skupín záznamov. Keď vytvoríte filter, môžete ho uložiť a jednoducho ho použiť aj v budúcnosti.

1. Prejdite na Kampane v ponuke Kampane .
2. V ponuke sekcií vyberte rozbaľovací zoznam Kampane.
3. Vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú chcete upraviť.
4. Vyberte Skupiny podkladov.
5. Výberom možnosti Skupiny záznamov v ponuke stránok prejdite na stránku skupín záznamov.
6. V hornej časti tabuľky skupín záznamov kliknite na ikonu filtra .
7. Vyberte podmienky filtra. Tabuľka sa automaticky aktualizuje, aby sa zobrazili údaje vyhovujúce danému filtru.
   • V jednom filtri môžete nastaviť viaceré podmienky. Po pridaní podmienky kliknutím na Pridať filter v sekcii filtra pridáte ďalšiu podmienku. Ak chcete podmienku odstrániť, kliknite vedľa nej na X.
   • Ak chcete vytvorený filter uložiť na neskoršie použitie, vyberte tlačidlo na uloženie filtra a zadajte názov filtra. Uložený filter bude odteraz dostupný, keď vyberiete podmienky filtra.
8. Ak sa chcete vrátiť k nefiltrovanému zobrazeniu tabuľky, kliknite na X v sekcii filtra.

Súvisiace odkazy

• Maximálne výkonné kampane
• Vytvorenie maximálne výkonnej kampane