Управление на кампания за максимална ефективност с групи с обяви

В групата активи на кампанията Ви за максимална ефективност можете да посочите кои продукти искате да се показват в рекламите от кампанията за максимална ефективност. Групите с обяви са част от групата активи на кампанията. Те се състоят от обяви, които са набори от продукти.

Начин на работа на групите с обяви

Групите с обяви организират малките Ви обяви по атрибути, които са зададени за тях в Merchant Center. Можете да ги използвате, за да управлявате кои малки обяви да бъдат включени в кампаниите Ви. Групите с обяви са част от групата активи на кампанията.

Използване на групи с обяви за офериране и отчитане

• Офериране: Оферирането за кампаниите за максимална ефективност използва AI на Google. Офертите ще се задават въз основа на избраната от Вас рекламна цел за кампанията Ви.
• Отчитане: При кампаниите за максимална ефективност показателите за отчитане могат да се различават за раздела „Групи с обяви“ в сравнение с раздела „Кампания“. Това е така, защото разделът „Групи с обяви“ може да отчита само данни на ниво продукт.
  • Когато например реклама показва много продукти в отделно рекламно каре, всеки продукт събира импресия. Кампанията, групата активи и рекламата обаче разпознават, че се е показвала само една реклама, и ще я отчетат като една импресия.

Използване на разширяване на крайния URL адрес с групи с обяви

При кампаниите за максимална ефективност с прикачена емисия в Merchant Center рекламите може да се показват с URL адрес, предоставен в кампанията (крайният URL адрес), или с продуктова страница, включена в групите с обяви на кампанията от прикачения Google Merchant Center.

• Ако разширяването на крайния URL адрес е включено: Рекламите могат да се показват с допълнителни URL адреси в предоставения домейн на крайния URL адрес, а не само с URL адресите на продукти от GMC, които са включени в групи с обяви за кампанията за максимална ефективност.
• Ако разширяването на крайния URL адрес е изключено: Рекламите ще се показват само с крайния URL адрес в допълнение към URL адресите на продуктите от GMC, които са включени в групите с обяви за кампанията за максимална ефективност.

Забележка: Можете да включите или изключите разширяването на крайния URL адрес само на ниво кампания.

Налични атрибути за подразделенията от групи с обяви

Групите с обяви могат да се дефинират от атрибутите, които сте посочили в данните за продуктите си в Merchant Center:

• Категория: Атрибут, основан на класификацията на продукти в Google. Пример за низ на категория: „Облекло и аксесоари > Дрехи > Рокли“. В данните за продуктите знаците „>“ определят йерархичните нива в продуктовата категория, които ще можете да използвате за разделяне на групи с обяви. Ако не изпратите категорията, може да определим такава вместо Вас. Възможно е Google да прецизира допълнително категорията, след като тя е изпратена. Въпреки че полагаме максимални усилия, някои продукти може да са неправилно категоризирани. Можете да подразделяте само по категория при насочване към следните държави: Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Италия, Нидерландия, Норвегия, САЩ, Турция, Франция, Швеция и Япония. Научете повече за зададената от Google продуктова категория
• Марка: Името на производителя на продукта (например: Google). Марката трябва да е ясно видима на преден план на опаковката или етикета на продукта. Научете повече за марката на продукта
• ID на артикул: Идентификаторът (ID) на всеки продукт. Научете повече за идентификатора на продукти
• Състояние: Състоянието на продукта (ново, употребявано и ремонтирано). Научете повече за състоянието на продукта
• Тип продукт: Атрибут, който се задава въз основа на категоризация (пример за низ на типа продукт: Дом и градина > Кухня и трапезария > Кухненски уреди > Хладилници). В данните за продуктите знакът „>“ определя йерархичните нива в типа на продукта, използвани за подразделяне на групите продукти. Типовете на продуктите могат да се подразделят до пет пъти. Научете повече за типовете на продуктите
• Канал: Мястото, където се продават продуктите Ви, независимо дали това е на местно ниво, във физически съществуващ магазин, или онлайн чрез магазин за електронна търговия. Научете повече за местните складови наличности
• Персонализирани етикети: Можете да създадете до пет персонализирани етикета в данните за продуктите си (пример за стойности на етикети: сезонни, най-продавани). Научете повече за персонализираните етикети

Всяка група активи в кампания за максимална ефективност може да има до 1000 групи с обяви.

Инструкции

Създаване на подразделение на група с обяви

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Изберете кампанията за максимална ефективност, която искате да редактирате.
4. Кликнете върху Групи активи.
5. Кликнете върху Групи с обяви в страничното меню, за да стигнете до страницата с групи с обяви.
6. Намерете групата с обяви, която искате да подразделите, и кликнете върху иконата на молив до „Всички продукти“.
7. Изберете падащото меню до „Подразделяне на [име на групата с обяви] по“ и изберете продуктов атрибут, с който да се дефинира новата група с обяви.
8. След като изберете атрибута, по който да разделяте, ще видите списък с възможни подразделения. Поставете отметка в квадратчето до всяко от тях, за да го добавите към групата си с обяви. След като изберете категориите, те ще се покажат в списък отдясно, който също така съдържа общия брой малки обяви в избраните категории.
   • Ако например продавате сандъци за цветя и изберете „Категория“, може да видите следните подразделения: „Вътрешни“, „Външни“ и „Декоративни“.
9. Кликнете върху Запазване, за да потвърдите подразделенията на групите си с обяви.

Съвет: Ако искате да използвате повече от един атрибут, за да дефинирате група с обяви, първо създайте текущото подразделение, след което повторете изброените по-горе стъпки.

Редактиране, премахване или изключване на съществуващо подразделение на група с обяви

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Изберете кампанията за максимална ефективност, която искате да редактирате.
4. Кликнете върху Групи активи.
5. Кликнете върху Групи с обяви в страничното меню, за да стигнете до страницата с групи с обяви.
6. Намерете групата с обяви, в която искате да извършите промени.
   • За редактиране: Кликнете върху иконата на молив , извършете промените си, след което кликнете върху Запазване.
   • За премахване: Кликнете върху иконата на молив , след което кликнете върху „X“ в десния избран раздел за премахване.
   • За изключване: Кликнете върху зеленото кръгче до името на групата с обяви или подраздела и изберете Изключване.

Избиране на изглед на групите с обяви

Можете да променяте начина, по който преглеждате групите с обяви, като превключвате между изгледите, които се показват в горната част на страницата с групи с обяви на рекламната група.

Изгледът показва структурата на групите Ви с обяви. Той се използва за добавяне и премахване на подразделения в рамките на рекламната Ви група.

Изгледът показва всичките Ви групи с обяви в списък. Той е полезен за сортирането им по графа или общ преглед на ефективността на всяка от тях. От тук не можете да създавате подразделения.

Ако изберете групи с обяви в един изглед и преминете към друг, те ще останат избрани и в новия изглед.

Филтриране на групите с обяви

Филтрирайте групите си с обяви, за да търсите данните, които представляват най-голям интерес за Вас, като кликвания, реализации или средна цена на кликване (CPC). След като създадете филтър, можете да го запазите за лесен достъп в бъдеще.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Изберете кампанията за максимална ефективност, която искате да редактирате.
4. Кликнете върху Групи активи.
5. Кликнете върху Групи с обяви в страничното меню, за да стигнете до страницата с групи с обяви.
6. От горната част на таблицата с групи с обяви кликнете върху иконата за филтриране .
7. Изберете условията за филтъра си. Таблицата се актуализира автоматично и показва данните, които съответстват на филтъра Ви.
   • В рамките на един и същ филтър можете да посочите няколко условия. Ако сте добавили едно условие, но искате да включите и друго, кликнете в секцията на филтъра. За да премахнете условие, кликнете върху знака Х до него.
   • За да запазите създадения филтър за употреба в бъдеще, изберете бутона за запазване на филтъра и въведете име за него. След това запазеният филтър ще бъде налице при избора на условия за филтриране.
8. За да се върнете към нефилтриран изглед на таблицата, кликнете върху знака Х в раздела на филтъра.

Сродни връзки

• Всичко за кампаниите за максимална ефективност
• Създаване на кампания за максимална ефективност