จัดการแคมเปญ Performance Max ด้วยกลุ่มรายชื่อ

คุณสามารถระบุผลิตภัณฑ์ที่ต้องการให้แสดงในโฆษณาของแคมเปญ Performance Max ได้ในกลุ่มชิ้นงานของแคมเปญ Performance Max กลุ่มรายชื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มชิ้นงานของแคมเปญ ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลซึ่งเป็นชุดผลิตภัณฑ์

หลักการทํางานของกลุ่มรายชื่อ

กลุ่มรายชื่อจะจัดระเบียบข้อมูลตามแอตทริบิวต์ที่กําหนดไว้ใน Merchant Center ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อจัดการว่าจะรวมข้อมูลใดในแคมเปญ กลุ่มรายชื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มชิ้นงานของแคมเปญ

ใช้กลุ่มรายชื่อสําหรับการเสนอราคาและการรายงาน

• การเสนอราคา: การเสนอราคาสําหรับแคมเปญ Performance Max ใช้ AI ของ Google ระบบจะตั้งราคาเสนอตามวัตถุประสงค์การโฆษณาที่คุณเลือกให้กับแคมเปญ
• การรายงาน: เมตริกการรายงานของแคมเปญ Performance Max ในแท็บ "กลุ่มรายชื่อ" อาจแตกต่างไปจากแท็บ "แคมเปญ" เนื่องจากแท็บ "กลุ่มรายชื่อ" รายงานได้เฉพาะข้อมูลระดับผลิตภัณฑ์เท่านั้น
  • เช่น เมื่อโฆษณาแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการในช่องโฆษณาเดี่ยว ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการก็จะเก็บข้อมูลการแสดงผล แต่แคมเปญ กลุ่มชิ้นงาน และโฆษณาจะจำว่ามีเพียงโฆษณาเดียวที่แสดงอยู่และจะนับเป็นการแสดงผล 1 ครั้ง

ใช้ Final URL Expansion กับกลุ่มรายชื่อ

สําหรับแคมเปญ Performance Max ที่แนบฟีด Merchant Center ไว้ โฆษณาอาจแสดงใน URL ที่ระบุไว้ในแคมเปญ (URL สุดท้าย) หรือแสดงในหน้าผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในกลุ่มรายชื่อของแคมเปญจาก Google Merchant Center ที่แนบมา

• หากเปิด Final URL Expansion ไว้: โฆษณาอาจแสดงใน URL เพิ่มเติมในโดเมน URL สุดท้ายที่ระบุ นอกเหนือจากที่แสดงใน URL ของผลิตภัณฑ์จาก GMC ที่รวมอยู่ในกลุ่มรายชื่อของแคมเปญ Performance Max
• หากปิด Final URL Expansion ไว้: โฆษณาจะแสดงใน URL สุดท้ายเท่านั้น นอกเหนือจากที่แสดงใน URL ของผลิตภัณฑ์จาก GMC ที่รวมอยู่ในกลุ่มรายชื่อของแคมเปญ Performance Max

หมายเหตุ: คุณเปิดหรือปิด Final URL Expansion ได้ที่ระดับแคมเปญเท่านั้น

แอตทริบิวต์ที่ใช้ได้สําหรับการแยกย่อยกลุ่มรายชื่อ

คุณจะกำหนดกลุ่มรายชื่อตามแอตทริบิวต์ที่คุณให้ไว้ในข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center ได้เท่านั้น

• หมวดหมู่: คุณสมบัติตามการจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ตัวอย่างสตริงหมวดหมู่ได้แก่ เสื้อผ้าและเครื่องประดับ > เสื้อผ้า > ชุดเดรส ในข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ อักขระ ">" จะเป็นตัวกำหนดลำดับชั้นในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้แยกย่อยกลุ่มรายชื่อได้ หากคุณไม่ส่งข้อมูลหมวดหมู่ เราอาจกำหนดหมวดหมู่ให้คุณเอง อาจมีกรณีที่ Google จะปรับแต่งหมวดหมู่ให้ละเอียดขึ้นไปอีกหลังจากที่ส่งมาให้ แม้เราจะพยายามอย่างดีที่สุด แต่ผลิตภัณฑ์บางรายการอาจถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ที่ไม่ถูกต้อง คุณจะแยกย่อยตามหมวดหมู่ได้เฉพาะเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายประเทศต่อไปนี้ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย เยอรมนี ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น อิตาลี เนเธอร์แลนด์ บราซิล นอร์เวย์ สวีเดน และตุรกี ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google
• แบรนด์: ชื่อผู้ผลิตของผลิตภัณฑ์ (เช่น Google) คุณควรแสดงแบรนด์ไว้อย่างชัดเจนที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์หรือฉลากผลิตภัณฑ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ของผลิตภัณฑ์
• รหัสสินค้า: ตัวระบุ (รหัส) สำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวระบุผลิตภัณฑ์
• สภาพสินค้า: สภาพของผลิตภัณฑ์ (ใหม่ ใช้แล้ว และซ่อมแซมใหม่) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสภาพของผลิตภัณฑ์
• ประเภทผลิตภัณฑ์: แอตทริบิวต์ที่กำหนดตามการจัดหมวดหมู่ (ตัวอย่างของสตริงประเภทผลิตภัณฑ์ เช่น บ้านและสวน > เครื่องครัวและผลิตภัณฑ์สําหรับการรับประทานอาหาร > อุปกรณ์เครื่องใช้ในครัว > ตู้เย็น) ในข้อมูลผลิตภัณฑ์ อักขระ ">" จะเป็นตัวกำหนดลำดับชั้นในประเภทผลิตภัณฑ์ที่ใช้แยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประเภทผลิตภัณฑ์จะแบ่งย่อยได้สูงสุด 5 ครั้ง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทผลิตภัณฑ์
• ช่องทาง: ช่องทางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็น "ท้องถิ่น" ในหน้าร้านจริง หรือ "ออนไลน์" ผ่านทางร้านอีคอมเมิร์ซ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าคงคลังในร้าน
• ป้ายกำกับที่กำหนดเอง: คุณจะสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองได้สูงสุด 5 รายการในข้อมูลผลิตภัณฑ์ (ตัวอย่างป้ายกำกับ เช่น ช่วงเทศกาล สินค้าขายดี) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับป้ายกำกับที่กำหนดเอง

กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มในแคมเปญ Performance Max มีกลุ่มรายชื่อได้สูงสุด 1,000 กลุ่ม

วิธีการ

หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ

สร้างการแยกย่อยกลุ่มรายชื่อ

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
3. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการแก้ไข
4. คลิกกลุ่มชิ้นงาน
5. คลิกกลุ่มรายชื่อในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้ากลุ่มรายชื่อ
6. มองหากลุ่มรายชื่อที่จะแยกย่อย แล้วคลิกไอคอนดินสอ ถัดจาก "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด"
7. เลือกเมนูแบบเลื่อนลงถัดจาก "แยกย่อย [name of listing group] ตาม" แล้วเลือกคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เพื่อกําหนดกลุ่มรายชื่อใหม่
8. หลังจากที่คุณเลือกแอตทริบิวต์ที่จะใช้แยกย่อยแล้ว คุณจะเห็นรายการการแยกย่อยที่เป็นไปได้ คลิกช่องทำเครื่องหมายถัดจากการแยกย่อยที่ใช้ได้แต่ละรายการ เพื่อเพิ่มการแยกย่อยลงในกลุ่มรายชื่อ เมื่อเลือกหมวดหมู่ หมวดหมู่จะปรากฏขึ้นในรายการทางด้านขวา ซึ่งจะแสดงจํานวนทั้งหมดของข้อมูลในหมวดหมู่ที่เลือกด้วย
   • ตัวอย่างเช่น หากคุณขายกระบะต้นไม้และเลือก "หมวดหมู่" คุณอาจเห็นการแยกย่อยต่อไปนี้ "ในบ้าน" "นอกบ้าน" และ "ตกแต่ง"
9. คลิกบันทึกเพื่อยืนยันตัวเลือกแยกย่อยของกลุ่มรายชื่อ

เคล็ดลับ: หากต้องการใช้แอตทริบิวต์มากกว่า 1 รายการเพื่อกําหนดกลุ่มรายชื่อ ให้สร้างตัวเลือกแยกย่อยปัจจุบันให้เสร็จก่อน แล้วจึงทําตามขั้นตอนข้างต้นซ้ำ

แก้ไข นําออก หรือยกเว้นตัวเลือกแยกย่อยกลุ่มรายชื่อที่มีอยู่

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
3. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการแก้ไข
4. คลิกกลุ่มชิ้นงาน
5. คลิกกลุ่มรายชื่อในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้ากลุ่มรายชื่อ
6. มองหากลุ่มรายชื่อที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลง
   • หากต้องการแก้ไข ให้คลิกไอคอนดินสอ ทําการเปลี่ยนแปลง แล้วคลิกบันทึก
   • หากต้องการนําออก ให้คลิกไอคอนดินสอ จากนั้นคลิก "X" ในส่วนที่เลือกทางขวาเพื่อนําออก
   • หากต้องการยกเว้น ให้คลิกวงกลมสีเขียวถัดจากชื่อกลุ่มรายชื่อหรือตัวเลือกแยกย่อย แล้วเลือกยกเว้น

เลือกมุมมองกลุ่มรายชื่อ

คุณสามารถเปลี่ยนมุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้โดยการสลับตัวเลือกกลุ่มรายชื่อที่ปรากฏอยู่ด้านบนสุดในหน้ากลุ่มรายชื่อของกลุ่มโฆษณา

หากเลือกมุมมอง ระบบจะแสดงโครงสร้างกลุ่มรายชื่อ คุณสามารถใช้มุมมองนี้สำหรับการเพิ่มและลบการแยกย่อยภายในกลุ่มโฆษณา

หากเลือกมุมมอง ระบบจะแสดงกลุ่มรายชื่อทั้งหมดในรายการ มุมมองนี้มีประโยชน์ในการจัดเรียงกลุ่มรายชื่อตามคอลัมน์ หรือการดูภาพรวมว่ากลุ่มรายชื่อแต่ละกลุ่มทำงานมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร ซึ่งคุณไม่สามารถทำการแยกย่อยจากที่นี่

หากคุณเลือกกลุ่มรายชื่อในมุมมองหนึ่งแล้วเปลี่ยนมุมมอง กลุ่มรายชื่อดังกล่าวจะยังคงถูกเลือกอยู่ในมุมมองใหม่

กรองกลุ่มรายชื่อ

กรองกลุ่มรายชื่อเพื่อค้นหาข้อมูลที่คุณสนใจมากที่สุด เช่น จำนวนคลิก, Conversion หรือต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย (CPC) โดยเฉลี่ย คุณสามารถบันทึกตัวกรองที่สร้างขึ้นเพื่อให้นำไปใช้ในครั้งต่อไปได้ง่ายๆ

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
3. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการแก้ไข
4. คลิกกลุ่มชิ้นงาน
5. คลิกกลุ่มรายชื่อในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้ากลุ่มรายชื่อ
6. คลิกไอคอนตัวกรอง ที่ด้านบนสุดของตารางกลุ่มรายชื่อ
7. เลือกเงื่อนไขของตัวกรอง ตารางจะอัปเดตโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงข้อมูลที่ตรงกับตัวกรองของคุณ
   • คุณสามารถระบุเงื่อนไขได้หลายรายการในตัวกรองเดียว โดยคลิกที่ตัวกรองหลังจากเพิ่มเงื่อนไขเพื่อเพิ่มตัวกรองใหม่ หากต้องการนำเงื่อนไขออก ให้คลิกเครื่องหมาย X ด้านข้าง
   • หากต้องการบันทึกตัวกรองที่สร้างขึ้นเพื่อนำไปใช้ในภายหลัง ให้เลือกปุ่มบันทึกตัวกรอง แล้วตั้งชื่อ จากนั้นตัวกรองที่บันทึกไว้จะแสดงเมื่อคุณเลือกเงื่อนไขตัวกรอง
8. หากต้องการกลับไปดูมุมมองตารางที่ไม่ได้ใช้ตัวกรอง ให้คลิกเครื่องหมาย X ที่ส่วนตัวกรอง

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• เกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
• สร้างแคมเปญ Performance Max