Gestire una campagna Performance Max con i gruppi di schede

All'interno del gruppo di asset della campagna Performance Max, puoi specificare i prodotti che vuoi pubblicizzare negli annunci della campagna Performance Max. I gruppi di schede fanno parte del gruppo di asset di una campagna. Sono composti da schede, ovvero insiemi di prodotti.

Come funzionano i gruppi di schede

I gruppi di schede organizzano le tue schede in base agli attributi loro assegnati in Merchant Center. Puoi utilizzarle per gestire le schede da includere nelle tue campagne. I gruppi di schede fanno parte del gruppo di asset di una campagna.

Utilizzare i gruppi di schede per le offerte e i report

• Offerte: le offerte per le campagne Performance Max utilizzano l'IA di Google. Le offerte verranno impostate in base all'obiettivo pubblicitario selezionato per la campagna.
• Report: per le campagne Performance Max, le metriche dei report possono essere diverse per la scheda "Gruppo di schede" rispetto alla scheda "Campagna". Questo avviene perché nella scheda "Gruppi di schede" si possono generare report solo sui dati a livello di prodotto.
  • Ad esempio, quando un annuncio mostra molti prodotti in una singola area annuncio, ogni prodotto registra un'impressione. Tuttavia, la campagna, il gruppo di asset e l'annuncio riconoscono che è stato pubblicato un solo annuncio e conteggiano un'unica impressione.

Utilizzare l'espansione dell'URL finale con i gruppi di schede

Per le campagne Performance Max alle quali è associato un feed di Merchant Center, gli annunci possono essere pubblicati in un URL fornito nella campagna (l'URL finale) o in una pagina di prodotto inclusa nei gruppi di schede di una campagna dal Google Merchant Center associato.

• Se l'espansione dell'URL finale è attivata: gli annunci possono essere pubblicati in altri URL del dominio dell'URL finale fornito, oltre che negli URL dei prodotti di GMC inclusi nei gruppi di schede della campagna Performance Max.
• Se l'espansione dell'URL finale è disattivata: gli annunci vengono pubblicati solo nell'URL finale, oltre che negli URL dei prodotti GMC inclusi nei gruppi di schede della campagna Performance Max.

Nota: puoi attivare o disattivare l'espansione dell'URL finale a livello di campagna.

Attributi disponibili per le suddivisioni dei gruppi di schede

I gruppi di schede possono essere definiti da questi attributi forniti nei dati di prodotto in Merchant Center.

• Categoria: un attributo basato sulla tassonomia dei prodotti Google. Esempio di una stringa di categoria: Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Vestiti. Nei tuoi dati di prodotto, i caratteri ">" definiscono i livelli gerarchici nella categoria di prodotto che puoi utilizzare per la suddivisione dei gruppi di schede. Se non invii la categoria, potremmo assegnartene una. Potrebbero verificarsi casi in cui Google perfeziona ulteriormente la categoria dopo l'invio. Nonostante facciamo del nostro meglio, alcuni prodotti potrebbero essere categorizzati in modo errato. Puoi eseguire la suddivisione in base alla categoria solo nel caso in cui tu abbia scelto come target i seguenti paesi: Australia, Brasile, Francia, Germania, Giappone, Italia, Norvegia, Paesi Bassi, Regno Unito, Stati Uniti, Svezia e Turchia. Scopri di più sulla categoria prodotto Google
• Brand: il nome del produttore di un prodotto, ad esempio Google. Il brand deve essere chiaramente visibile sulla parte anteriore della confezione o sull'etichetta del prodotto. Scopri di più sul nome del brand del prodotto
• ID articolo: l'identificatore (ID) di ciascun prodotto. Scopri di più sull'ID prodotto
• Condizione: lo stato di un prodotto (nuovo, usato e ricondizionato). Scopri di più sulla condizione dei prodotti
• Tipo di prodotto: un attributo assegnato in base alla classificazione (esempio di stringa di tipo di prodotto: Casa e giardino > Cucina e sala da pranzo > Elettrodomestici da cucina > Frigoriferi). Nei dati di prodotto, il carattere ">" definisce i livelli gerarchici nel tipo di prodotto utilizzato per la suddivisione dei gruppi di prodotti. I tipi di prodotto possono essere suddivisi fino a cinque volte. Scopri di più sul tipo di prodotto
• Canale: il punto vendita dei prodotti. Può essere "Locale", cioè un negozio fisico, oppure "Online", cioè un negozio di e-commerce. Scopri di più sull'inventario locale
• Etichette personalizzate: puoi creare fino a cinque etichette personalizzate nei dati di prodotto (esempi di valori di etichetta: prodotto stagionale, bestseller). Scopri di più sulle etichette personalizzate

Ogni gruppo di asset di una campagna Performance Max può avere fino a 1000 gruppi di schede.

Istruzioni

Creare una suddivisione di gruppi di schede

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Seleziona la campagna Performance Max che vuoi modificare.
4. Fai clic su Gruppi di asset.
5. Fai clic su Gruppo di schede nel menu Pagina per accedere alla pagina dei gruppi di schede.
6. Individua il gruppo di schede da suddividere e fai clic sull'icona a forma di matita accanto all'opzione "Tutti i prodotti".
7. Seleziona il menu a discesa accanto a "Suddividi [nome del gruppo di schede] per" e scegli un attributo di prodotto per definire il tuo nuovo gruppo di schede.
8. Dopo aver selezionato l'attributo in base al quale effettuare la suddivisione, vedrai un elenco di suddivisioni possibili. Fai clic sulla casella di controllo accanto a ognuna per aggiungere la suddivisione al tuo gruppo di schede. Quando selezioni le categorie, queste vengono visualizzate in un elenco a destra che mostra anche il numero totale di schede nelle categorie selezionate.
   • Ad esempio, se vendi fioriere e selezioni "Categoria", potresti notare queste suddivisioni: "Da interno", "Da esterno" e "Decorative".
9. Fai clic su Salva per confermare le suddivisioni del gruppo di schede.

Suggerimento: se vuoi utilizzare più di un attributo per definire un gruppo di schede, crea prima la suddivisione corrente, poi ripeti i passaggi precedenti.

Modificare, rimuovere o escludere una suddivisione di un gruppo di schede esistente

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Seleziona la campagna Performance Max che vuoi modificare.
4. Fai clic su Gruppi di asset.
5. Fai clic su Gruppo di schede nel menu Pagina per accedere alla pagina dei gruppi di schede.
6. Individua il gruppo di schede a cui vuoi apportare modifiche.
   • Per modificare: fai clic sull'icona a forma di matita e apporta le modifiche, poi fai clic su Salva.
   • Per rimuovere: fai clic sull'icona a forma di matita e poi su "X" nella sezione selezionata a destra.
   • Per escludere: fai clic sul cerchio verde accanto al nome della suddivisione o del gruppo di schede e seleziona Escludi.

Scegliere come visualizzare i gruppi di schede

Puoi scegliere una modalità di visualizzazione dei gruppi di schede tra quelle disponibili nella parte superiore della pagina dei gruppi di schede del tuo gruppo di annunci.

La visualizzazione mostra la struttura dei tuoi gruppi di schede. Puoi utilizzare questa visualizzazione per aggiungere e rimuovere le suddivisioni all'interno del gruppo di annunci.

La visualizzazione mostra un elenco di tutti i tuoi gruppi di schede. È utile per ordinare i gruppi di schede in base alla colonna oppure per visualizzare una panoramica del rendimento dei singoli gruppi. Da qui non è possibile effettuare suddivisioni.

I gruppi di schede selezionati in una visualizzazione rimarranno selezionati anche se passi a un'altra visualizzazione.

Filtrare i gruppi di schede

Filtra i gruppi di schede per cercare i dati che più ti interessano, ad esempio i clic, le conversioni o il costo per clic (CPC) medio. Una volta creato un filtro, puoi salvarlo per utilizzarlo facilmente in futuro.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Seleziona la campagna Performance Max che vuoi modificare.
4. Fai clic su Gruppi di asset.
5. Fai clic su Gruppo di schede nel menu Pagina per accedere alla pagina dei gruppi di schede.
6. Nella parte superiore della tabella dei gruppi di schede, fai clic sull'icona del filtro .
7. Scegli le condizioni per il filtro. La tabella viene aggiornata automaticamente e mostra i dati corrispondenti al filtro applicato.
   • Puoi specificare più condizioni all'interno di un singolo filtro. Dopo avere aggiunto una condizione, fai clic nella sezione dei filtri per aggiungerne un'altra. Fai clic sulla X accanto a una condizione per rimuoverla.
   • Per salvare il filtro che hai creato e utilizzarlo in futuro, seleziona il pulsante e immetti un nome per il filtro. Il filtro salvato sarà disponibile quando selezionerai le condizioni filtro.
8. Per tornare a una visualizzazione non filtrata della tabella, fai clic sulla X nella sezione dei filtri.

Link correlati

• Informazioni sulle campagne Performance Max
• Creare una campagna Performance Max