昨年 11 月、スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンが 2022 年中に P-MAX キャンペーンにアップグレードされることを発表しました。P-MAX キャンペーンでは、Google の自動化機能を最大限に活用し、Google のすべての広告枠とフォーマットで最適なユーザーに最適なタイミングでリーチできます。
スマート ショッピング キャンペーンおよびローカル キャンペーンと同じ基本的な機能に加え、YouTube、検索テキスト広告、ファインド広告の新しい広告枠とフォーマットも利用できます1。初期テストの結果によれば、スマート ショッピングを P-MAX キャンペーンにアップグレードした広告主様では、それ以前と同じか高い広告費用対効果でコンバージョン値が平均 12% 向上しています2。Google 広告の新しいキャンペーンで、ぜひ P-MAX をお試しください。
スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンを P-MAX キャンペーンに移行するためのマイルストーンは次のとおりです。
- ワンクリック ツールによるアップグレード: 4 月より、Google 広告でスマート ショッピング キャンペーンをワンクリックでアップグレードできるツールの提供を開始します。このツールは 6 月からローカル キャンペーンのアップグレードにも利用できるようになります。また、対象キャンペーンを指定してアップグレードすることも、すべてのキャンペーンをまとめてアップグレードすることもできます。なお、既存のキャンペーンでの学習内容は新しい P-MAX キャンペーンでも使われるため、一貫したパフォーマンスが維持されます。
- 自動アップグレード: スマート ショッピング キャンペーンは 7 月から 9 月にかけて、ローカル キャンペーンは 8 月から 9 月にかけて、それぞれ自動的にアップグレードされます。既存のキャンペーンが自動的にアップグレードされた後は、新しいスマート ショッピング キャンペーンおよびローカル キャンペーンの作成はできなくなります。
- アップグレードの完了: アップグレード プロセスは 9 月末までに完了するため、年末年始シーズンに P-MAX をご利用いただくための準備時間は十分に確保されます。
Keyword ブログでは、Google 広告で新しいキャンペーンを作成して P-MAX をお使いいただくための詳細情報をご紹介しています。以下は、商品フィードを使用した P-MAX キャンペーンの作成に関する 3 つのヒントです。
- クリエイティブ アセットをアップロードする: より適切なオーディエンスにキャンペーンを表示し、掲載結果を改善できるよう、追加のクリエイティブ アセットをアップロードすることをおすすめします。
- キャンペーンの準備期間を確保する: 新しい P-MAX キャンペーンのための準備期間を確保します。オンライン販売およびオムニチャネルの目標を設定したキャンペーンの場合は 2～3 日間、オフライン目標のみを設定したキャンペーンには 3～4 週間の準備期間が必要です。
- ターゲティングの重複を避ける: P-MAX キャンペーンは、同じ商品をターゲットとする既存のスマート ショッピング キャンペーン、通常のショッピング キャンペーン、動的リマーケティングを使用するディスプレイ キャンペーンよりも優先されます。そのため、既存のスマート ショッピング キャンペーンは、アップグレード ツールが公開されるまでアップグレードしないことをおすすめします。新しい P-MAX キャンペーンで同じ商品をターゲットに設定する場合、ボリュームを維持できるよう同じ予算を設定してください。
その他のヒントやおすすめの方法については、小売業者様および地域のマーケティング担当者様向けの新しい推奨事項が記載された、最新のベスト プラクティスのガイドをご覧ください。
Posted by Tal Akabas（P-MAX キャンペーン担当シニア プロダクト マネージャー）
1. 新しいローカル広告フォーマットと広告枠は、今年中に世界中でご利用可能となります。対象となるのは、ローカル キャンペーンを P-MAX にアップグレードした広告主様、または新しい P-MAX キャンペーンでオフライン販売に関する目標（例: 来店重視、または経路検索や問い合わせの電話などのローカル アクション重視の最適化）を指定した広告主様です。
2. Google データ、グローバル、Google 広告、2021 年 9 月～10 月
