בנובמבר האחרון, הודענו שקמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים ישודרגו לקמפיינים למיקסום הביצועים ב-2022. קמפיינים למיקסום הביצועים מסתמכים על טכנולוגיית האוטומציה החדשנית ביותר של Google כדי לעזור לכם להגיע ללקוחות הנכונים ברגע הנכון, בכל מלאי שטחי הפרסום והפורמטים של המודעות ב-Google.
תהיה לכם גישה לאותן תכונות בסיסיות של קמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים, וגם גישה למלאי חדש של שטחי פרסום ולפורמטים חדשים ב-YouTube, בחיפוש Google (מודעות טקסט לרשת החיפוש) וב-Discover.1 מהבדיקות הראשוניות שביצענו עולה כי מפרסמים שמשדרגים קמפיינים חכמים לשופינג לקמפיינים למיקסום הביצועים נהנים מעלייה של 12% בממוצע בערך ההמרה במסגרת החזר זהה על הוצאות הפרסום (ROAS) או החזר גבוה יותר.2 רוצים לנסות בעצמכם? אנחנו מזמינים אתכם להוסיף קמפיין למיקסום הביצועים לקמפיינים שלכם ב-Google Ads.
ריכזנו כאן כמה ציוני דרך שיעזרו לכם להתכונן לשדרוג של הקמפיינים החכמים לשופינג והקמפיינים המקומיים לקמפיינים למיקסום הביצועים:
- שדרוג בלחיצה אחת: החל מאפריל, נשיק בהדרגה כלי לשדרוג בלחיצה אחת ב-Google Ads, שבאמצעותו תוכלו לשדרג את הקמפיינים החכמים לשופינג. תהיה לכם אפשרות לשדרג את הקמפיינים המקומיים באמצעות הכלי הזה החל מיוני. הכלי הזה מאפשר לשדרג קמפיינים ספציפיים או את כל הקמפיינים בבת אחת. המערכת תשתמש בתובנות מהקמפיינים הקיימים שלכם כדי לשמור על רמת ביצועים עקבית בקמפיינים למיקסום הביצועים.
- שדרוג אוטומטי: מיולי עד ספטמבר, הקמפיינים החכמים לשופינג ישודרגו עבורכם באופן אוטומטי. הקמפיינים המקומיים ישודרגו באופן אוטומטי מאוגוסט עד ספטמבר. לא תהיה לכם יותר אפשרות ליצור קמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים חדשים אחרי שהקמפיינים הקיימים ישודרגו אוטומטית.
- סיום תהליך השדרוג: תהליך השדרוג יסתיים בסוף ספטמבר כדי לתת לכם מספיק זמן להתנסות בקמפיינים למיקסום הביצועים, כך שתהיו מוכנים להשתמש בהם בתקופת החגים של סוף השנה האזרחית.
אנחנו מזמינים אתכם לקרוא את הבלוג Keyword כדי לקבל מידע נוסף, וליצור כבר היום קמפיין חדש למיקסום הביצועים ב-Google Ads. ריכזנו כאן שלושה טיפים פשוטים ליצירת קמפיין למיקסום הביצועים עם פיד מוצרים:
- העלאת נכסי קריאייטיב: מומלץ להעלות נכסי קריאייטיב נוספים כדי שהקמפיין יוכל להציג מודעות בפלטפורמות נוספות שעומדות בתנאים ולהניב ביצועים טובים יותר.
- לוקח זמן עד שהקמפיין יפעל במלוא המרץ: תנו לקמפיין החדש למיקסום הביצועים מספיק זמן לצבור נתונים ולהניב ביצועים. בקמפיינים עם יעדי מכירות אונליין או יעדים לכל הפלטפורמות, התהליך עשוי להימשך יומיים עד שלושה ימים. בקמפיינים עם יעדים לחנות הפיזית בלבד (אופליין), התהליך עשוי להימשך עד 3-4 שבועות.
- הימנעו משימוש בהגדרות טירגוט חופפות: קמפיינים למיקסום הביצועים יקבלו עדיפות על פני קמפיינים חכמים לשופינג, קמפיינים רגילים לשופינג וקמפיינים של רימרקטינג דינמי לרשת המדיה שמטרגטים את אותם מוצרים. לכן מומלץ לשדרג את הקמפיינים החכמים לשופינג רק אחרי שכלי השדרוג יהיה זמין. אם הקמפיין החדש למיקסום הביצועים מטרגט את אותם מוצרים, הקפידו להגדיר לו תקציב שיהיה זהה לזה של הקמפיינים האחרים כדי לשמור על רמת ביצועים עקבית.
שיטות מומלצות וטיפים נוספים זמינים במדריך השיטות המומלצות המעודכן, הכולל המלצות חדשות לקמעונאים ולמשווקים מקומיים.
פורסם על-ידי טל אקבאס (Tal Akabas), מנהל מוצר בכיר, קמפיינים למיקסום ביצועים
1. פורמטים חדשים של מודעות מקומיות ומלאי חדש של שטחי פרסום יהיו זמינים בכל העולם בהמשך השנה למפרסמים שמשדרגים את הקמפיינים המקומיים שלהם לקמפיינים למיקסום הביצועים או למפרסמים שיוצרים קמפיין חדש למיקסום הביצועים ומגדירים להם יעדים מסוג 'מכירות אופליין' (לדוגמה, קמפיינים שעברו אופטימיזציה לעידוד ביקורים בחנות הפיזית ו/או פעולות מקומיות כמו בקשות מסלול או שיחות).
2. נתונים גלובליים של Google, Google Ads, ספטמבר עד אוקטובר 2021.
