Τον περασμένο Νοέμβριο, ανακοινώσαμε ότι το 2022 οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών και οι Τοπικές καμπάνιες θα αναβαθμιστούν σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν τις καλύτερες λειτουργίες αυτοματοποίησης της Google, για να σας βοηθούν να συνδέεστε με τους κατάλληλους πελάτες την κατάλληλη στιγμή σε όλο το απόθεμα διαφημίσεων Google και σε όλες τις μορφές διαφημίσεων.
Θα λάβετε τις ίδιες θεμελιώδεις λειτουργίες για τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών και τις Τοπικές καμπάνιες, ενώ θα αποκτήσετε πρόσβαση σε ολοκαίνουργια αποθέματα και μορφές στο YouTube, στις διαφημίσεις με κείμενο στο δίκτυο αναζήτησης και στο Discover.1 Από τις αρχικές δοκιμές, οι διαφημιζόμενοι που αναβαθμίζουν τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης σημειώνουν μέση αύξηση 12% στην αξία μετατροπής με τα ίδια ή καλύτερα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS).2 Διαπιστώστε το μόνοι σας, δοκιμάζοντας τη μέγιστη απόδοση με τις νέες καμπάνιες σας στο Google Ads.
Ακολουθούν τα ορόσημα που θα σας βοηθήσουν να προετοιμαστείτε για τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών και τις Τοπικές καμπάνιες σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης:
- Αναβάθμιση με εργαλείο με ένα κλικ: Από τον Απρίλιο, θα αρχίσει να διατίθεται στο Google Ads ένα εργαλείο αναβάθμισης με ένα κλικ, για να αναβαθμίσετε τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών. Θα μπορείτε να αναβαθμίσετε τις Τοπικές καμπάνιες σας με αυτό το εργαλείο από τον Ιούνιο. Χάρη σε αυτό το εργαλείο, μπορείτε να αναβαθμίσετε συγκεκριμένες καμπάνιες ή όλες τις καμπάνιες σας ταυτόχρονα. Οι γνώσεις από τις υφιστάμενες καμπάνιες θα χρησιμοποιηθούν στις νέες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, για να διασφαλιστεί η συνεπής απόδοση.
- Αυτόματη αναβάθμιση: Από τον Ιούλιο έως τον Σεπτέμβριο, οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών θα αναβαθμιστούν αυτόματα για λογαριασμό σας. Οι Τοπικές καμπάνιες σας θα αναβαθμιστούν αυτόματα από τον Αύγουστο έως τον Σεπτέμβριο. Αφότου οι υφιστάμενες καμπάνιες σας αναβαθμιστούν αυτόματα, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε νέες έξυπνες καμπάνιες Αγορών και Τοπικές καμπάνιες.
- Ολοκλήρωση αναβαθμίσεων: Η διαδικασία αναβάθμισης θα ολοκληρωθεί έως το τέλος Σεπτεμβρίου, ώστε να έχετε χρόνο να χρησιμοποιήσετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για την εορταστική περίοδο.
Διαβάστε το ιστολόγιο λέξεων-κλειδιών, για να μάθετε περισσότερα και δοκιμάστε τη μέγιστη απόδοση σήμερα κιόλας, δημιουργώντας μια νέα καμπάνια στο Google Ads. Διαβάστε αυτές τις τρεις γρήγορες συμβουλές για τη δημιουργία μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης με μια ροή προϊόντος:
- Ανεβάστε στοιχεία δημιουργικού: Συνιστούμε να παράσχετε επιπλέον στοιχεία δημιουργικού, για να βοηθήσετε την καμπάνια σας να εμφανίζεται σε πιο κατάλληλες πλατφόρμες και να έχει καλύτερη απόδοση.
- Δώστε ένα περιθώριο χρόνου στην καμπάνια, για να αυξήσετε την απόδοση: Δώστε ένα περιθώριο χρόνου στη νέα καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ώστε να σημειώσει μεγαλύτερη απόδοση. Για καμπάνιες με πωλήσεις στο διαδίκτυο ή πολυκαναλικούς στόχους, περιμένετε 2-3 ημέρες. Για καμπάνιες με στόχους μόνο εκτός σύνδεσης, περιμένετε 3-4 εβδομάδες.
- Αποφύγετε την αλληλοεπικαλυπτόμενη στόχευση: Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης θα έχουν προτεραιότητα σε υπάρχουσες έξυπνες καμπάνιες Αγορών, απλές καμπάνιες Αγορών και καμπάνιες δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Δίκτυο προβολής που στοχεύουν τα ίδια προϊόντα. Συνεπώς, προτείνουμε να περιμένετε να αναβαθμίσετε τις υπάρχουσες έξυπνες καμπάνιες Αγορών, μέχρι να γίνει διαθέσιμο το εργαλείο αναβάθμισης. Αν η νέα καμπάνια μέγιστης απόδοσης δεν στοχεύει τα ίδια προϊόντα, βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει ίσο προϋπολογισμό για τη διατήρηση όγκου.
Για περισσότερες συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές, ανατρέξτε στον ενημερωμένο οδηγό βέλτιστων πρακτικών με νέες προτάσεις για πωλητές λιανικής και τοπικούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
Δημοσιεύτηκε από τον Tal Akabas, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντος, Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
1. Οι νέες τοπικές μορφές διαφήμισης και το απόθεμα θα είναι διαθέσιμα παγκοσμίως αργότερα φέτος για τους διαφημιζομένους που αναβαθμίζουν τις Τοπικές καμπάνιες τους σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή για τους διαφημιζομένους που δημιουργούν μια νέα καμπάνια μέγιστης απόδοσης, με στόχους πωλήσεων εκτός σύνδεσης (π.χ. βελτιστοποίηση για επισκέψεις στο κατάστημα ή/και τοπικές ενέργειες, όπως οδηγίες ή κλήσεις ).
2. Δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Ads, Σεπτέμβριος-Οκτώβριος 2021
