Letzten November haben wir bekannt gegeben, dass wir 2022 smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen auf den Typ „Maximale Performance“ umstellen. Bei dieser Art von Kampagnen kommt die beste Technologie für Automatisierung von Google zum Einsatz. Sie unterstützt Sie dabei, zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Kunden zu erreichen – und zwar im gesamten Anzeigeninventar und in allen Anzeigenformaten von Google.
Sie profitieren dabei von denselben grundlegenden Funktionen, die Ihnen bisher für smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen zur Verfügung standen, und können darüber hinaus auf völlig neues Inventar und zusätzliche Formate auf YouTube, in Textanzeigen für die Suche und in Discover zugreifen.1 Erste Tests haben gezeigt, dass Werbetreibende, die ein Upgrade von smarten Shopping-Kampagnen auf Kampagnen vom Typ „Maximale Performance“ vornehmen, eine durchschnittliche Steigerung des Conversion-Werts um 12 % erzielen – bei gleichem oder besserem ROAS (Return on Advertising Spend).2 Überzeugen Sie sich selbst und testen Sie Kampagnen für maximale Performance mit Ihren neuen Kampagnen in Google Ads.
Im Folgenden informieren wir Sie über die nächsten Meilensteine bei der Umstellung von smarten Shopping- und lokalen Kampagnen auf „Maximale Performance“:
- Mit nur einem Klick umstellen: Ab April gibt es in Google Ads ein neues Tool, mit dem die Umstellung Ihrer smarten Shopping-Kampagnen ganz einfach mit nur einem Klick erfolgt. Für lokale Kampagnen steht dieses Tool dann ab Juni zur Verfügung und Sie können individuell entscheiden, ob Sie nur bestimmte Kampagnen oder alle auf einmal umstellen möchten. Die Erkenntnisse aus bestehenden Kampagnen werden in Ihren neuen Kampagnen vom Typ „Maximale Performance“ berücksichtigt und tragen so zu einer stabilen Leistung bei.
- Automatisch umstellen: Zwischen Juli und September werden Ihre smarten Shopping-Kampagnen automatisch für Sie umgestellt, ebenso wie zwischen August und September die lokalen Kampagnen. Nach der automatischen Umstellung können Sie keine neuen smarten Shopping- oder lokalen Kampagnen mehr erstellen.
- Umstellung abschließen: Bis Ende September ist der Vorgang dann abgeschlossen und Sie können gut gerüstet mit Ihren Kampagnen für maximale Performance in die Festtagssaison 2022 starten.
Weitere Informationen finden Sie im aktuellen Keyword-Blog. Darüber hinaus empfehlen wir Ihnen, noch heute eine neue Kampagne für maximale Performance in Google Ads zu erstellen und die Vorteile zu testen. Wir haben dazu für Sie drei einfache Tipps zusammengestellt, wie Sie eine solche Kampagne mit einem Produktfeed erstellen:
- Creative-Assets hochladen: Wir empfehlen, zusätzliche Creative-Assets bereitzustellen, damit Ihre Kampagne auf mehr Plattformen ausgeliefert werden und eine bessere Leistung erzielen kann.
- Anlaufzeit für die Kampagne einplanen: Geben Sie Ihrer neuen Kampagne für maximale Performance etwas Zeit, bis sie die gewünschten Ergebnisse erzielt. Bei Kampagnen mit Onlineverkäufen- oder Omni-Channel-Zielvorhaben kann das zwei bis drei Tage dauern; bei Kampagnen, die reine Offlineziele verfolgen, sogar bis zu vier Wochen.
- Überschneidungen bei der Ausrichtung vermeiden: Kampagnen mit maximaler Performance werden gegenüber bestehenden Kampagnen priorisiert, die auf dieselben Produkte ausgerichtet sind. Das gilt für smarte Shopping-, Standard-Shopping- und dynamische Remarketing-Kampagnen im Displaynetzwerk. Wir empfehlen Ihnen daher, mit der Umstellung Ihrer smarten Shopping-Kampagnen zu warten, bis das entsprechende Tool verfügbar ist. Wenn Ihre neue Kampagne für maximale Performance auf dieselben Produkte ausgerichtet ist, sollten Sie ein gleichmäßiges Budget festlegen, um das Volumen beizubehalten.
Weitere Tipps und Empfehlungen für Einzelhändler und lokale Werbetreibende finden Sie in unserem aktualisierten Leitfaden mit Best Practices.
Post von Tal Akabas, Senior Product Manager, Kampagnen für maximale Performance
1. Im Laufe des Jahres werden weltweit neue Format- und Inventarmöglichkeiten für lokale Anzeigen bereitgestellt. Das gilt für die Werbetreibenden, die ihre lokalen Kampagnen auf „Maximale Performance“ umstellen, sowie für diejenigen, die eine neue Kampagne dieses Typs mit mehr Offline-Vertrieb als Zielvorhaben einrichten. Hier kann es beispielsweise mehr Ladenbesuche und/oder lokale Aktionen wie etwa das Anfordern einer Wegbeschreibung oder Anrufe beim Unternehmen geben.
2. Daten von Google, weltweit, Google Ads, September bis Oktober 2021
