Loni v listopadu jsme oznámili, že budou v roce 2022 chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně upgradovány na maximálně výkonné kampaně. Ty plně využívají automatizačních funkcí Googlu, aby vám pomohly oslovit v pravou chvíli ty nejvhodnější zákazníky prostřednictvím všech reklamních ploch a formátů Googlu.
Základní funkce chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní zůstanou zachovány, zároveň ale získáte přístup ke zcela novým reklamním plochám a formátům na YouTube a kanálu Objevit a v textových reklamách ve vyhledávání.1 Během počátečního testování dosáhli inzerenti, kteří upgradovali chytré kampaně v Nákupech na maximálně výkonné kampaně, 12% nárůstu hodnoty konverzí při stejné nebo lepší návratnosti investic do reklamy (ROAS).2 Zkuste své nové kampaně v Google Ads vytvořit jako maximálně výkonné kampaně a přesvědčte se sami.
Níže uvádíme důležité okamžiky nadcházejících změn, abyste se mohli na upgrade chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně včas připravit:
- Nástroj pro upgrade jedním kliknutím: Od dubna začneme u chytrých kampaní v Nákupech v Google Ads zpřístupňovat nástroj pro upgrade jedním kliknutím. Místní kampaně bude možno pomocí tohoto nástroje upgradovat od června. Nástrojem půjde upgradovat konkrétní kampaně nebo všechny kampaně najednou. Nové maximálně výkonné kampaně využijí data strojového učení ze stávajících kampaní, aby při upgradu nedošlo k náhlým výkyvům výkonu.
- Automatický upgrade: Od července do září za vás automaticky upgradujeme chytré kampaně v Nákupech. Automatický upgrade místních kampaní bude probíhat od srpna do září. Po automatickém upgradu stávajících kampaní už nebudete moci vytvářet nové chytré kampaně v Nákupech ani místní kampaně.
- Dokončení upgradu: Proces upgradu skončí do konce září, takže budete moci své maximálně výkonné kampaně včas připravit na vánoční sezónu.
Přečtěte si blog o klíčových slovech, kde se dozvíte více. Nebo si maximálně výkonné kampaně hned vyzkoušejte a nějakou si v Google Ads vytvořte. Níže uvádíme tři stručné tipy, které se vám budou hodit při vytváření maximálně výkonné kampaně se zdrojem produktů:
- Nahrajte podklady: Doporučujeme nahrát další podklady, aby se kampaň mohla zobrazovat na co nejvíce vhodných platformách a dosáhla lepšího výkonu.
- Dejte kampani čas na rozjezd: Ponechte nové maximálně výkonné kampani trochu času, než dosáhne plného výkonu. U kampaní, jejichž cílem je online prodej nebo mají vícekanálové cíle, stačí 2–3 dny. Jestliže má kampaň pouze offline cíle, vyčkejte 3–4 týdny.
- Nepoužívejte překrývající se cílení: Maximálně výkonné kampaně budou mít přednost před stávajícími chytrými kampaněmi v Nákupech, standardními kampaněmi v Nákupech Google a dynamickými remarketingovými kampaněmi v Obsahové síti cílícími na stejné produkty. Proto doporučujeme, abyste s upgradem stávajících chytrých kampaní v Nákupech počkali, dokud nebude k dispozici nástroj pro upgrade. Jestliže bude nová maximálně výkonné kampaň cílit na stejné produkty, nastavte stejné rozpočty, abyste zachovali objem.
Další tipy a doporučené postupy najdete v aktualizovaném průvodci doporučenými postupy. Přidali jsme do něj například nová doporučení pro prodejce a místní marketingové specialisty.
Autor: Tal Akabas, vedoucí produktový manažer, maximálně výkonné kampaně
1. Nové formáty a reklamní plochy pro reklamy na místní firmy budou celosvětově zpřístupněny později v tomto roce pro inzerenty, kteří upgradují místní kampaně na maximálně výkonné kampaně, případně vytvoří novou maximálně výkonnou kampaň, jejímž cílem bude prodej offline (tedy jsou například optimalizovány s ohledem na návštěvy prodejny nebo místní akce, třeba volání nebo zjištění trasy).
2. Údaje společnosti Google, celosvětově, reklamy, září – říjen 2021
