Gli approfondimenti sui termini di ricerca ti aiutano a capire in che modo i clienti cercano la tua attività su Google e il tipo di interazione che ne consegue. Questi approfondimenti analizzano i termini di ricerca che hanno determinato la pubblicazione dei tuoi annunci nel periodo di tempo selezionato, raggruppandoli in categorie di ricerca e categorie secondarie per fornirti le metriche chiave sul rendimento di ciascuno. Gli approfondimenti sui termini di ricerca sono ora disponibili nell'API Google Ads. Per ulteriori informazioni, puoi consultare l'avviso.
Questo articolo spiega come funzionano gli approfondimenti sui termini di ricerca, dove trovarli e come utilizzarli in modo efficace.
- Campagne sulla rete di ricerca
- Campagne Performance Max
- Campagne Shopping
In questa pagina
Vantaggi
- Scopri che cosa cercano i tuoi clienti target utilizzando le categorie di ricerca basate sull'intenzione, senza dover analizzare i singoli termini di ricerca nell'apposito report.
- Agisci sulla base dei consigli che ti aiutano a personalizzare le creatività, le pagine di destinazione e le descrizioni dei feed di Merchant Center in modo da integrare le categorie di ricerca principali visualizzate o di tendenza per incrementare il rendimento.
- Identifica le campagne e i gruppi di annunci che stanno acquisendo la maggior parte della domanda in base alle categorie di ricerca e applica i consigli pertinenti su come acquisirne di più.
Trovare gli approfondimenti sui termini di ricerca
Puoi accedere agli approfondimenti sui termini di ricerca a livello di account o di singola campagna.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Approfondimenti e report nel menu della sezione.
- Fai clic su Approfondimenti.
- Scorri verso il basso fino alla sezione "Consumatori in evidenza" per trovare la scheda Approfondimenti sui termini di ricerca.
Come funzionano
1. Scopri quali categorie di ricerca stanno influendo sul rendimento
Le categorie di ricerca sono gruppi generati automaticamente di termini di ricerca che indirizzano il traffico verso le tue campagne. Questi gruppi prendono in considerazione tutti i termini di ricerca, inclusi quelli non visualizzati nell'apposito report per motivi di privacy. Vengono classificati automaticamente in base all'intenzione del cliente e agli attributi dei prodotti e dei servizi.
Per ogni categoria di ricerca identificato, puoi individuare le campagne e i gruppi di annunci che hanno ricevuto traffico, nonché le seguenti metriche aggregate:
- Clic
- Impressioni
- Percentuale di clic (CTR)
- Conversioni
- Tasso di conversione
- Valore di conversione
- Volume di ricerca (in tutti i paesi target)
- Un report dettagliato sulle categorie di ricerca che indicano il rendimento a livello di sottocategoria e sulle entità (campagne, gruppi di annunci e gruppi di asset) in cui la categoria di ricerca in questione è stata visualizzata nelle ricerche dei clienti
Visualizzare e scaricare gli approfondimenti sui termini di ricerca per un intervallo di tempo personalizzato
Puoi visualizzare gli approfondimenti sui termini di ricerca per qualsiasi intervallo di tempo personalizzato dopo marzo 2023. Scegli una delle tre opzioni di date nell'intestazione della scheda per selezionare un intervallo di tempo.
Per scaricare gli approfondimenti sui termini di ricerca per un intervallo di tempo personalizzato:
- Vai ad Approfondimenti.
- Scorri verso il basso fino alla sezione "Consumatori in evidenza" e seleziona un intervallo di tempo personalizzato.
- Fai clic sul pulsante di download
e seleziona un tipo di file.
- La struttura del file scaricato è simile a quella della visualizzazione nella pagina Approfondimenti. Troverai una riga per ogni categoria di ricerca con metriche aggregate seguite da più righe di dati sulle sottocategorie di ricerca all'interno della stessa categoria.
e seleziona un tipo di file.Gli approfondimenti sui termini di ricerca ora includono tutte le categorie e le sottocategorie, non solo le prime 1000 categorie. Ora puoi accedere a più dati utili per monitorare il rendimento delle tue campagne.
2. Analizza attentamente le categorie secondarie di ricerca
Per saperne di più su una determinata categoria di ricerca, espandila in modo da visualizzarne le categorie secondarie e molto altro ancora.
Esamina i dettagli dei termini di ricerca per visualizzare l'elenco completo delle categorie secondarie, le metriche sul rendimento associate e i termini di ricerca. Puoi anche vedere le campagne, i gruppi di annunci o i gruppi di asset in cui è apparso il tema.
I termini di ricerca con un numero più basso di conversioni o clic oppure che non sono stati cercati da un numero significativo di utenti vengono raggruppati come "altri temi di ricerca".
3. Aggiorna la campagna e la strategia creativa in base alle informazioni apprese
Dopo aver identificato le categorie di ricerca chiave che stanno indirizzando la maggior parte della domanda verso il tuo account o la tua campagna, puoi utilizzare queste approfondimenti per definire la tua strategia creativa e di ottimizzazione.
- Utilizza i consigli identificabili insieme agli approfondimenti sui termini di ricerca per acquisire facilmente una parte più grande della domanda ancora inesplorata.
- Valuta la possibilità di modificare la strategia creativa o di targeting per allinearla meglio alle principali categorie di ricerca.
- Valuta la possibilità di aumentare il budget mentre modifichi il targeting per offrire alla tua campagna maggiori possibilità di acquisire questo nuovo insieme di utenti.
