Tentang insight istilah penelusuran

Insight istilah penelusuran membantu Anda memahami penelusuran yang dilakukan pelanggan dan interaksi mereka dengan bisnis Anda di Google. Fitur ini menganalisis istilah penelusuran yang memicu iklan Anda dalam jangka waktu yang dipilih, lalu mengelompokkannya ke dalam kategori dan subkategori penelusuran guna memberikan metrik performa utama untuk setiap istilah tersebut. Insight istilah penelusuran kini tersedia di Google Ads API. Anda dapat melihat pengumuman ini untuk mengetahui informasi selengkapnya.

Artikel ini menjelaskan cara kerja insight istilah penelusuran, tempat menemukannya, dan cara menggunakannya secara efektif.

Catatan: Insight istilah penelusuran saat ini tersedia untuk jenis kampanye berikut:

• Kampanye Penelusuran
• Kampanye Performa Maksimal
• Kampanye Shopping

Pada halaman ini

• Manfaat
• Menemukan insight istilah penelusuran
• Cara kerjanya
• Pertanyaan umum (FAQ)

---

Manfaat

• Memahami hal yang ditelusuri oleh target pelanggan menggunakan kategori penelusuran berbasis niat tanpa harus menyaring masing-masing istilah penelusuran dalam Analisis Frasa Penelusuran.
• Mengambil tindakan berdasarkan rekomendasi yang membantu menyesuaikan materi iklan, halaman landing, dan deskripsi feed Merchant Center Anda untuk menggabungkan kategori penelusuran teratas yang muncul atau sedang trending, sehingga membantu meningkatkan performa.
• Mengidentifikasi kampanye dan grup iklan yang mendapatkan permintaan terbanyak berdasarkan kategori penelusuran dan menerapkan rekomendasi yang relevan terkait cara memenuhi lebih banyak permintaan.

---

Menemukan insight istilah penelusuran

Insight istilah penelusuran dapat diakses di tingkat akun atau di tingkat kampanye masing-masing.

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Insight dan laporan di menu bagian.
3. Klik Insight.
4. Scroll ke bawah ke bagian “Sorotan konsumen” untuk menemukan kartu Insight Istilah Penelusuran.

---

Cara kerjanya

1. Memeriksa tema penelusuran mana yang mendorong performa

Kategori penelusuran adalah pengelompokan otomatis istilah penelusuran yang mendorong traffic ke kampanye Anda. Pengelompokan ini mempertimbangkan semua istilah penelusuran, termasuk yang tidak ditampilkan dalam Analisis Frasa Penelusuran karena alasan privasi. Istilah penelusuran tersebut akan otomatis dikategorikan berdasarkan niat pelanggan serta atribut produk dan layanan.

Catatan: Istilah penelusuran yang memiliki pembelanjaan lebih rendah atau tidak memiliki kategori penelusuran yang dapat diidentifikasi akan dikelompokkan bersama sebagai "istilah penelusuran lainnya".

Untuk setiap kategori penelusuran yang diidentifikasi, Anda dapat memperhatikan kampanye dan grup iklan yang menerima traffic, beserta metrik gabungan berikut:

• Klik
• Tayangan
• Rasio klik-tayang (CTR)
• Konversi
• Rasio konversi
• Nilai konversi
• Volume penelusuran (di semua negara target)
• Lihat laporan mendetail tentang kategori penelusuran yang menunjukkan performa di tingkat subkategori serta entitas (kampanye, grup iklan, dan grup aset) yang memuat kategori penelusuran ini di penelusuran pelanggan

Melihat dan mendownload insight istilah penelusuran untuk rentang waktu kustom

Anda dapat melihat insight istilah penelusuran untuk rentang waktu kustom setelah Maret 2023. Pilih dari 3 opsi tanggal di header kartu untuk memilih rentang waktu.

Ikuti langkah-langkah di bawah guna mendownload insight istilah penelusuran untuk rentang waktu kustom:

1. Buka Insight.
2. Scroll ke bawah ke bagian “Sorotan konsumen”, lalu pilih rentang waktu kustom.
3. Klik tombol download , lalu pilih jenis file.
4. File yang didownload memiliki struktur yang mirip dengan tampilan di halaman Insight. Anda akan menemukan baris untuk setiap kategori penelusuran yang memiliki metrik gabungan. Kemudian, ada sejumlah baris data untuk subkategori penelusuran dalam kategori tersebut.

Insight istilah penelusuran kini akan menyertakan semua kategori dan subkategori, bukan hanya 1.000 kategori teratas. Sekarang, Anda akan memiliki akses ke lebih banyak data untuk membantu melacak performa kampanye.

---

2. Mempelajari lebih lanjut subkategori penelusuran

Anda dapat mempelajari lebih lanjut kategori penelusuran tertentu dengan meluaskan kategori penelusuran tertentu untuk melihat subkategorinya dan lainnya.

Catatan: Istilah penelusuran yang tidak memiliki kategori penelusuran yang dapat diidentifikasi akan dikelompokkan bersama sebagai "Istilah penelusuran yang tidak dikategorikan".

Buka detail istilah penelusuran untuk melihat daftar lengkap subkategori, metrik performa terkait, dan istilah penelusuran. Anda juga dapat melihat kampanye, grup iklan, atau grup aset yang menampilkan tema tersebut.

Istilah penelusuran yang memiliki konversi atau klik lebih rendah, atau tidak ditelusuri oleh sejumlah besar orang akan dikelompokkan sebagai "istilah penelusuran lainnya".

---

3. Memperbarui strategi kreatif dan kampanye berdasarkan pembelajaran

Setelah mengidentifikasi kategori utama yang mendorong permintaan terbanyak untuk akun atau kampanye, Anda dapat memanfaatkan insight ini untuk membantu membentuk strategi kreatif dan pengoptimalan.

• Gunakan rekomendasi yang dapat Anda identifikasi bersama dengan insight istilah penelusuran untuk membantu mendapatkan permintaan yang belum dijangkau dengan mudah.
• Pertimbangkan untuk mengubah strategi kreatif atau penargetan Anda agar lebih selaras dengan kategori penelusuran teratas.
• Sebaiknya naikkan anggaran bersama dengan perubahan penargetan agar kampanye Anda memiliki pengaruh yang cukup untuk mendapatkan kumpulan pengguna baru ini.

---

Pertanyaan umum (FAQ)

Bagaimana cara Google menentukan kategori yang ditemukan dalam Insight istilah penelusuran?

Kategori adalah pengelompokan berdasarkan niat untuk istilah penelusuran yang memicu penayangan iklan pengiklan. Label untuk kategori ini dibuat oleh sistem dan merupakan representasi paling intuitif dari tema setiap istilah dalam kategorinya.

Untuk melihat istilah yang membentuk setiap kategori, Anda dapat membuka kategori dengan mengklik panah di sampingnya.

Mengapa saya perlu mencari kata kunci negatif sebagai kategori penelusuran atau istilah penelusuran dalam kategori?

Label kategori penelusuran dalam Insight istilah penelusuran tidak selalu merupakan salah satu istilah penelusuran, tetapi merupakan representasi terbaik dari grup istilah secara keseluruhan. Anda dapat memeriksa istilah penelusuran guna mengetahui apakah istilah tersebut dikecualikan untuk mengonfirmasi ada atau tidak adanya masalah pada label atau istilah penelusuran yang memicu penayangan.

Cara kerja jenis pencocokan negatif berbeda dari jenis pencocokan positif. Perbedaan utamanya adalah bahwa Anda perlu menambahkan sinonim, bentuk tunggal atau jamak, salah ejaan, dan variasi mirip lainnya jika ingin mengecualikan kata kunci negatif tersebut.

Contoh

Anda mungkin akan melihat kategori “Google” meskipun jika Anda telah mengecualikan istilah “Google”. Penyebabnya adalah pengguna mungkin menelusuri “gogle” yang salah eja atau “perangkat vr cardboard” yang terkait dengan merek Google, meskipun kedua istilah tersebut tidak dikecualikan oleh kata kunci negatif.

Jika Anda menemukan istilah yang ditarget secara negatif dalam insight istilah penelusuran, hal ini mungkin karena iklan Anda muncul berdasarkan salah ejaan yang tidak disertakan dalam daftar kata kunci negatif Anda. Dalam kasus ini, insight istilah penelusuran akan menampilkan variasi yang 'dikoreksi' untuk istilah penelusuran yang salah eja. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kata kunci negatif.

Mengapa saya melihat istilah merek dalam label kategori Insight istilah penelusuran?

Label kategori dalam Insight istilah penelusuran tidak selalu merupakan salah satu istilah penelusuran, tetapi merupakan representasi terbaik dari grup istilah secara keseluruhan. Jika nama merek adalah representasi terbaik dari pengelompokan istilah, nama tersebut akan digunakan sebagai label kategori. Kami akan mengikuti semua kontrol Anda yang telah disertakan dalam kampanye.

Untuk melihat istilah persis yang memicu penayangan iklan, Anda dapat membuka masing-masing label kategori.