O uvidima u pojmove za pretraživanje

Uvidi u pojmove za pretraživanje pomažu vam da shvatite kako vaši korisnici pretražuju vašu tvrtku i s njom stupaju u interakciju na Googleu. Analiziraju pojmove za pretraživanje koji su pokrenuli prikazivanje vaših oglasa u odabranom razdoblju, grupirajući ih u kategorije i potkategorije pretraživanja kako bi vam pružili ključne mjerne podatke o izvedbi za svaki od njih. Uvidi u pojmove za pretraživanje sada su dostupni na Google Ads API-ju. Više informacija možete pronaći u najavi.

U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju uvidi u pojmove za pretraživanje, gdje ih pronaći i kako ih učinkovito upotrebljavati.

Napomena: uvidi u pojmove za pretraživanje trenutačno su dostupni za sljedeće vrste kampanja:

• Kampanje za pretraživačku mrežu
• Kampanje za maksimiziranje izvedbe
• Shopping kampanje

Na ovoj stranici

• Prednosti
• Pronalaženje uvida u pojmove za pretraživanje
• Način rada
• Česta pitanja

---

Prednosti

• Steknite uvid u to što vaši ciljani korisnici pretražuju pomoću kategorija pretraživanja koje se temelje na namjeri bez potrebe za proučavanjem pojedinačnih pojmova za pretraživanje u izvješću o pojmovima za pretraživanje.
• Poduzmite radnje u vezi s preporukama koje vam pomažu da prilagodite oglase, odredišne stranice i opise feeda Merchant Centera kako biste uključili najpopularnije nove ili aktualne kategorije pretraživanja, što će poboljšati izvedbu.
• Odredite koje kampanje i grupe oglasa ostvaruju najveću potražnju na temelju kategorija pretraživanja i primijenite relevantne preporuke o tome kako privući više korisnika.

---

Pronalaženje uvida iz pojmove za pretraživanje

Uvidima u pojmove za pretraživanje može se pristupiti na razini računa ili na razini pojedinačne kampanje.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljka.
3. Kliknite Uvidi.
4. Pomaknite se prema dolje do odjeljka Izdvojeni potrošači da biste pronašli karticu Uvidi u pojmove za pretraživanje.

---

Način rada

1. Provjerite koje kategorije pretraživanja poboljšavaju izvedbu

Kategorije pretraživanja automatski su generirane grupe pojmova za pretraživanje koji privlače promet za vaše kampanje. Ta grupiranja u obzir uzimaju sve pojmove za pretraživanje, uključujući one koji nisu prikazani u izvješću o pojmovima za pretraživanje zbog zaštite privatnosti. Automatski se kategoriziraju na temelju namjere korisnika te atributa proizvoda i usluga.

Napomena: pojmovi za pretraživanje koji imaju manju potrošnju ili nemaju prepoznatljivu kategoriju pretraživanja grupirat će se zajedno kao ostali pojmovi za pretraživanje.

Za svaku identificiranu kategoriju pretraživanja možete provjeriti koje su kampanje i grupe oglasa ostvarile promet, kao i sljedeće agregirane mjerne podatke:

• Klikovi
• Pojavljivanja
• Stopa klikanja (CTR)
• Konverzije
• Stopa konverzije
• Vrijednost konverzije
• Opseg pretraživanja (u svim ciljanim državama)
• Pregledajte podrobno izvješće o kategorijama pretraživanja koje ukazuju na izvedbu na razini potkategorije i subjekata (kampanje, grupe oglasa i grupe elemenata) u kojima se ta kategorija pretraživanja pojavila u pretraživanjima korisnika

Prikaz i preuzimanje uvida u pojmove za pretraživanje za prilagođeni vremenski raspon

Uvide u pojmove za pretraživanje za bilo koji prilagođeni vremenski raspon možete pregledati nakon ožujka 2023. Odaberite jednu od triju opcija datuma u zaglavlju kartice da biste odabrali vremenski raspon.

Slijedite korake u nastavku da biste preuzeli uvide u pojmove za pretraživanje za prilagođeni vremenski raspon:

1. Otvorite odjeljak Uvidi.
2. Pomaknite se prema dolje do odjeljka Istaknuti potrošači i odaberite prilagođeni vremenski raspon.
3. Kliknite gumb za preuzimanje i odaberite vrstu datoteke.
4. Preuzeta datoteka strukturirana je slično prikazu na stranici Uvidi. Pronaći ćete redak za svaku kategoriju pretraživanja sa skupnim mjernim podacima nakon kojih slijedi više redaka podataka o potkategorijama pretraživanja unutar kategorije.

Uvidi u pojmove za pretraživanje sada će uključivati sve kategorije i potkategorije, a ne samo 1000 najpopularnijih kategorija. Sada ćete imati pristup većem broju podataka kako biste lakše pratili izvedbu kampanja.

---

2. Steknite dublji uvid u potkategorije pretraživanja

Da biste saznali više o određenoj kategoriji pretraživanja, proširite kategoriju pretraživanja kako biste vidjeli njezine potkategorije i drugo.

Napomena: pojmovi za pretraživanje koji nemaju prepoznatljivu kategoriju pretraživanja grupiraju se zajedno kao nekategorizirani pojmovi za pretraživanje.

Pregledajte pojedinosti o pojmu za pretraživanje da biste vidjeli cjeloviti popis potkategorija, povezane mjerne podatke o izvedbi i pojmove za pretraživanje. Možete dohvatiti i kampanje, grupe oglasa ili grupe elemenata u kojima se tema pojavila.

Pojmovi za pretraživanje s manjim brojem konverzija ili klikova ili pojmovi koje nije pretražio značajan broj korisnika grupiraju se zajedno kao ostali pojmovi za pretraživanje.

---

3. Ažurirajte kampanju i strategiju za oglase na temelju učenja

Nakon što utvrdite koje ključne kategorije pretraživanja usmjeravaju najveću potražnju prema vašem računu ili kampanji, te uvide možete iskoristiti kako biste oblikovali strategiju za oglase i optimizaciju.

• Primijenite sve preporuke koje bi se mogle pojaviti uz uvide u pojmove za pretraživanje da biste jednostavno iskoristili više neiskorištene potražnje.
• Razmislite o prilagodbi oglasa ili strategije ciljanja da biste ih bolje uskladili s najčešćim kategorijama pretraživanja.
• Razmislite o povećanju proračuna zajedno s izmjenama ciljanja kako biste kampanji dali dovoljno sredstava za privlačenje tog novog skupa korisnika.

---

Česta pitanja

Kako definiramo kategorije koje se nalaze u uvidima u pojmove za pretraživanje?

Kategorije su grupe pojmova za pretraživanje razvrstanih prema namjeri, uz koje se prikazuje oglas oglašivača. Oznake za te kategorije generira sustav i one predstavljaju najintuitivniji prikaz teme pojedinačnih pojmova unutar kategorije.

Da biste pogledali pojmove koji sačinjavaju pojedinu kategoriju, možete otvoriti tu kategoriju klikom na strelicu pokraj nje.

Zašto se negativne ključne riječi prikazuju kao kategorije pretraživanja ili pojmovi za pretraživanje unutar kategorija?

Oznaka kategorije pretraživanja u uvidima u pojmove za pretraživanje nije nužno jedan od pojmova za pretraživanje, već predstavlja najbolji prikaz te grupe pojmova kao cjeline. Možete provjeriti pojmove za pretraživanje da biste vidjeli jesu li izuzeti kako biste potvrdili radi li se o problemu s oznakom ili s pojmovima za pretraživanje koji se poslužuju.

Vrste negativnog podudaranja ne funkcioniraju na isti način kao vrste pozitivnih podudaranja. Glavna je razlika u tome što ćete trebati dodati sinonime, verzije u jednini ili množini, pogrešno napisane verzije i ostale bliske varijante ako ih želite isključiti.

Primjer

Može vam se prikazivati kategorija Google, čak i ako izuzmete izraz Google, jer korisnici mogu pretraživati pojam "gogle" ili "cardboard maska za virtualnu stvarnost" koji se odnosi na robnu marku, čak i ako ti pojmovi nisu izuzeti kao negativne ključne riječi.

Ako u uvidima u pojmove za pretraživanje pronađete negativno ciljane pojmove, možda su se vaši oglasi prikazali za pogrešno napisane riječi koje nisu uključene na vaš popis negativnih ključnih riječi. U tim slučajevima uvidi u pojmove za pretraživanje prikazuju "ispravljene" varijacije pogrešno napisanih pojmova za pretraživanje. Saznajte više o negativnim ključnim riječima.

Zašto mi se u oznakama kategorije uvida u pojmove za pretraživanje prikazuju pojmovi robne marke?

Oznaka kategorije u uvidima u pojmove za pretraživanje nije nužno jedan od pojmova za pretraživanje, već predstavlja najbolji prikaz te grupe pojmova. Ako je naziv robne marke najbolji prikaz te grupe pojmova, upotrijebit će se kao oznaka kategorije. Poštujemo sve vaše kontrole koje uključite u kampanju.

Da biste pregledali točne pojmove uz koje su se prikazivali vaši oglasi, možete otvoriti oznake pojedinačnih kategorija da biste pogledali pojmove.