Σχετικά με τα insight όρων αναζήτησης

Χάρη στα insight όρων αναζήτησης, μπορείτε να κατανοείτε πώς οι πελάτες σας αναζητούν την επιχείρησή σας και αλληλεπιδρούν με αυτήν στο Google. Αναλύουν τους όρους αναζήτησης για τους οποίους εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας στην επιλεγμένη χρονική περίοδο, ομαδοποιώντας τους σε κατηγορίες αναζήτησης και υποκατηγορίες, προκειμένου να σας παρέχουν βασικές μετρήσεις απόδοσης για τον καθένα. Τα insight όρων αναζήτησης είναι πλέον διαθέσιμα στο Google Ads API. Μπορείτε να δείτε την ανακοίνωση, για περισσότερες πληροφορίες.

Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν τα insight όρων αναζήτησης, πού βρίσκονται και πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά.

Σημείωση: Τα insight όρων αναζήτησης είναι προς το παρόν διαθέσιμα για τους ακόλουθους τύπους καμπανιών:

• Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης
• Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
• Καμπάνιες Αγορών

Σε αυτή τη σελίδα

• Οφέλη
• Εύρεση insight όρων αναζήτησης
• Πώς λειτουργεί
• Συνήθεις ερωτήσεις

---

Οφέλη

• Κατανοήστε τι αναζητούν οι πελάτες που στοχεύετε, χρησιμοποιώντας κατηγορίες αναζήτησης βάσει πρόθεσης, χωρίς να χρειάζεται να εξετάζετε μεμονωμένους όρους αναζήτησης στην αναφορά όρων αναζήτησης.
• Προβείτε σε ενέργειες με βάση προτάσεις που σας βοηθούν να προσαρμόσετε τα δημιουργικά, τις σελίδες προορισμού και τις περιγραφές ροής του Merchant Center, προκειμένου να ενσωματώσετε κορυφαίες κατηγορίες αναζήτησης που εμφανίζονται ή είναι ανερχόμενα, συμβάλλοντας στην αύξηση της απόδοσης.
• Προσδιορίστε ποιες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων προσελκύουν τη μεγαλύτερη ζήτηση με βάση τις κατηγορίες αναζήτησης και εφαρμόστε σχετικές προτάσεις σχετικά με το πώς να προσελκύσετε περισσότερη.

---

Εύρεση insight όρων αναζήτησης

Η πρόσβαση στα insight όρων αναζήτησης είναι δυνατή είτε σε επίπεδο λογαριασμού είτε σε επίπεδο μεμονωμένης καμπάνιας.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενοτήτων.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Insight.
4. Κάντε κύλιση προς τα κάτω, για να βρείτε την ενότητα Επισημάνσεις για καταναλωτές, για να βρείτε την κάρτα Insight όρων αναζήτησης.

---

Πώς λειτουργεί

1. Ελέγξτε ποιες κατηγορίες αναζήτησης αυξάνουν την απόδοση

Οι κατηγορίες αναζήτησης είναι ομαδοποιήσεις που δημιουργούνται αυτόματα για τους όρους αναζήτησης που προσελκύουν επισκεψιμότητα στις καμπάνιες σας. Αυτές οι ομαδοποιήσεις λαμβάνουν υπόψη όλους τους όρους αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που δεν εμφανίζονται στην αναφορά όρων αναζήτησης για λόγους προστασίας απορρήτου. Κατηγοριοποιούνται αυτόματα με βάση την πρόθεση πελάτη και τα χαρακτηριστικά προϊόντων και υπηρεσιών.

Σημείωση: Οι όροι αναζήτησης που έχουν χαμηλότερη δαπάνη ή δεν έχουν αναγνωρίσιμη κατηγορία αναζήτησης θα ομαδοποιούνται ως "άλλοι όροι αναζήτησης".

Για κάθε μία από τις κατηγορίες αναζήτησης που προσδιορίστηκαν, μπορείτε να δείτε ποιες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων έλαβαν επισκεψιμότητα, μαζί με τις ακόλουθες συγκεντρωτικές μετρήσεις:

• Κλικ
• Εμφανίσεις
• Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
• Μετατροπές
• Ποσοστό μετατροπών
• Αξία μετατροπής
• Όγκος αναζήτησης (σε όλες τις στοχευμένες χώρες)
• Δείτε μια λεπτομερή αναφορά κατηγοριών αναζήτησης που υποδεικνύουν την απόδοση σε επίπεδο υποκατηγορίας και των οντοτήτων (καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων και ομάδες στοιχείων) όπου εμφανίστηκε αυτή η κατηγορία αναζήτησης στις αναζητήσεις πελατών

Προβολή και λήψη των insight όρων αναζήτησης για προσαρμοσμένο χρονικό εύρος

Μπορείτε να δείτε insight όρων αναζήτησης για οποιοδήποτε προσαρμοσμένο χρονικό εύρος μετά τον Μάρτιο του 2023. Ορίστε μία από τις 3 επιλογές ημερομηνίας στην κεφαλίδα της κάρτας, για να επιλέξετε ένα χρονικό εύρος.

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να κατεβάσετε τα insight όρων αναζήτησης για ένα προσαρμοσμένο χρονικό εύρος:

1. Μεταβείτε στην ενότητα Insight.
2. Κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα Επισημάνσεις για καταναλωτές και επιλέξτε ένα προσαρμοσμένο χρονικό εύρος.
3. Κάντε κλικ στο κουμπί λήψης και επιλέξτε έναν τύπο αρχείου.
4. Η δομή του ληφθέντος αρχείου έχει παρόμοια δομή με την προβολή στη σελίδα Insight. Θα δείτε μια σειρά για κάθε κατηγορία αναζήτησης με συγκεντρωτικές μετρήσεις που ακολουθούνται από πολλές σειρές δεδομένων για υποκατηγορίες αναζήτησης εντός της κατηγορίας.

Τα insight όρων αναζήτησης θα περιλαμβάνουν πλέον όλες τις κατηγορίες και τις υποκατηγορίες, όχι μόνο τις κορυφαίες 1.000 κατηγορίες. Θα έχετε πλέον πρόσβαση σε περισσότερα δεδομένα, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση των καμπανιών σας.

---

2. Εμβαθύνετε περισσότερο στις υποκατηγορίες αναζήτησης

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με μια συγκεκριμένη κατηγορία αναζήτησης, επεκτείνοντας μια συγκεκριμένη κατηγορία αναζήτησης, ώστε να προβάλετε τις υποκατηγορίες της και πολλά άλλα.

Σημείωση: Οι όροι αναζήτησης που δεν έχουν αναγνωρίσιμη κατηγορία αναζήτησης ομαδοποιούνται ως "Όροι αναζήτησης χωρίς κατηγοριοποίηση".

Ανατρέξτε στις λεπτομέρειες του όρου αναζήτησης, για να δείτε την πλήρη λίστα των υποκατηγοριών, των μετρήσεων απόδοσης που σχετίζονται με αυτά και των όρων αναζήτησης. Μπορείτε επίσης να δείτε καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων ή ομάδες στοιχείων όπου εμφανίστηκε το θέμα.

Οι όροι αναζήτησης με λιγότερες μετατροπές ή κλικ ή για τους δεν έκανε αναζήτηση σημαντικός αριθμό χρηστών ομαδοποιούνται ως "άλλοι όροι αναζήτησης".

---

3. Ενημερώστε την καμπάνια και τη στρατηγική δημιουργικότητας με βάση τα συμπεράσματα

Αφού προσδιορίσετε τις βασικές κατηγορίες αναζήτησης που προσελκύουν τη μεγαλύτερη ζήτηση στον λογαριασμό ή την καμπάνια σας, μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτά τα insight, για να διαμορφώσετε τη στρατηγική δημιουργικότητας και βελτιστοποίησης.

• Χρησιμοποιήστε τυχόν προτάσεις που μπορείτε να προσδιορίσετε μαζί με insight όρων αναζήτησης, για να προσελκύσετε εύκολα περισσότερη αναξιοποίητη ζήτηση.
• Εξετάστε το ενδεχόμενο να αλλάξετε τη στρατηγική σας για το δημιουργικό ή τη στόχευση, ώστε να εναρμονίζονται καλύτερα με τις κορυφαίες κατηγορίες αναζήτησης.
• Εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας παράλληλα με τις αλλαγές στόχευσης, ώστε να δώσετε στην καμπάνια σας αρκετό περιθώριο, για να προσελκύσει αυτό το νέο σύνολο χρηστών.

---

Συνήθεις ερωτήσεις

Πώς ορίζουμε τις κατηγορίες που περιλαμβάνονται στα insight όρων αναζήτησης;

Οι κατηγορίες είναι μια ομαδοποίηση όρων αναζήτησης με βάση την πρόθεση, όπου εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις ενός διαφημιζομένου. Οι ετικέτες για αυτές τις κατηγορίες δημιουργούνται από το σύστημα και αποτελούν την πιο διαισθητική αναπαράσταση του θέματος των μεμονωμένων όρων στην κατηγορία.

Για να δείτε τους όρους που απαρτίζουν κάθε κατηγορία, μπορείτε να ανοίξετε μια κατηγορία, κάνοντας κλικ στο βέλος που βρίσκεται δίπλα της.

Γιατί βρίσκω αρνητικές λέξεις-κλειδιά ως κατηγορίες αναζήτησης ή όρους αναζήτησης εντός κατηγοριών;

Η ετικέτα της κατηγορίας αναζήτησης στα insight όρων αναζήτησης δεν είναι απαραίτητα ένας από τους όρους αναζήτησης, αλλά αντιπροσωπεύει καλύτερα την ομάδα των όρων στο σύνολό της. Μπορείτε να ελέγξετε τους όρους αναζήτησης, για να δείτε αν εξαιρέθηκαν, για να επιβεβαιώσετε αν πρόκειται για πρόβλημα με την ετικέτα ή με τους όρους αναζήτησης προβολής.

Οι τύποι αρνητικής αντιστοίχισης λειτουργούν διαφορετικά από τους αντίστοιχους τύπους θετικής αντιστοίχισης. Η κύρια διαφορά είναι ότι πρέπει να προσθέτετε συνώνυμα, εκδοχές των λέξεων σε ενικό ή πληθυντικό αριθμό, ορθογραφικά λάθη και άλλες κοντινές παραλλαγές, αν θέλετε να τις εξαιρέσετε.

Παράδειγμα

Μπορεί να δείτε την κατηγορία "Google", ακόμα και αν εξαιρέσετε τον όρο "Google", επειδή οι χρήστες ενδέχεται να αναζητήσουν τη λέξη-κλειδί "gogle" ή "συσκευή προβολής εικονικής πραγματικότητας Cardboard" που σχετίζεται με την επωνυμία, ακόμα και αν αυτοί οι όροι δεν εξαιρούνται από τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Αν στα insight όρων αναζήτησης εντοπίσετε αρνητικά στοχευμένους όρους, αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίστηκαν για ορθογραφικά λάθη που δεν περιλαμβάνονται στη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Σε αυτές τις περιπτώσεις, τα insight όρων αναζήτησης εμφανίζουν "διορθωμένες" παραλλαγές των όρων αναζήτησης με ορθογραφικά λάθη. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Γιατί βλέπω όρους επωνυμίας στις ετικέτες κατηγοριών των insight όρων αναζήτησης;

Η ετικέτα της κατηγορίας στα insight όρων αναζήτησης δεν είναι απαραίτητα ένας από τους όρους αναζήτησης, αλλά αντιπροσωπεύει καλύτερα την ομάδα των όρων στο σύνολό της. Αν ένα όνομα επωνυμίας αποτελεί την καλύτερη αναπαράσταση της ομαδοποίησης των όρων, θα χρησιμοποιηθεί ως ετικέτα κατηγορίας. Σεβόμαστε όλα τα στοιχεία ελέγχου που έχουν συμπεριληφθεί στην καμπάνια.

Για να δείτε τους ακριβείς όρους με βάση τους οποίους εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας, μπορείτε να ανοίξετε τις μεμονωμένες ετικέτες κατηγοριών.