Sobre les estadístiques de termes de cerca

Les estadístiques de termes de cerca us ajuden a entendre la manera com els clients cerquen la vostra empresa a Google i hi interaccionen. Aquestes estadístiques analitzen els termes de cerca per als quals s'han mostrat els vostres anuncis a la Cerca de Google, a la xarxa de partners de cerca i a Google Maps durant el període de temps seleccionat. Les estadístiques de termes de cerca agrupen els termes en categories i subcategories de cerca per proporcionar-vos les mètriques de rendiment clau de cadascuna. Les estadístiques de termes de cerca ja estan disponibles a l'API de Google Ads. Podeu consultar l'anunci per obtenir més informació.

Aquest article explica com funcionen les estadístiques de termes de cerca, on es troben i com es poden utilitzar de manera eficaç.

Nota: actualment, les estadístiques de termes de cerca estan disponibles per als tipus de campanya següents:

• Campanyes de cerca
• Campanyes Màxim rendiment
• Campanyes de compres

En aquesta pàgina

• Avantatges
• Accedir a les estadístiques de termes de cerca
• Com funciona
• Preguntes més freqüents

---

Avantatges

• Enteneu què cerquen els vostres clients objectiu utilitzant temes basats en les categories de cerca, sense haver de repassar els termes de cerca individuals de l'informe de termes de cerca.
• Preneu mesures basant-vos en recomanacions que us ajudin a personalitzar les creativitats, les pàgines de destinació i les descripcions del feed de Merchant Center per tal d'incorporar les categories de cerca principals mostrades o que són tendència, i així millorar el rendiment.
• Identifiqueu quines campanyes i quins grups d'anuncis capten més demanda en funció de les categories de cerca i apliqueu les recomanacions rellevants sobre com podeu captar-ne més.

---

Accedir a les estadístiques de termes de cerca

Es pot accedir a les estadístiques de termes de cerca al nivell de compte o bé al nivell de campanya individual.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Estadístiques i informes.
3. Feu clic a Estadístiques.
4. Desplaceu-vos cap avall i cerqueu la targeta d'estadístiques de termes de cerca.

---

Com funciona

1. Comproveu quines categories de cerca generen rendiment

Les categories de cerca són agrupacions generades automàticament dels termes de cerca que generen trànsit a les vostres campanyes. Aquestes agrupacions tenen en compte tots els termes de cerca, incloent-hi els que no s'exposen a l'informe de termes de cerca per motius de privadesa. Es classifiquen automàticament en funció de la intenció dels clients i dels atributs de producte i servei.

Nota: els termes de cerca que tenen una despesa més baixa o que no tenen cap categoria de cerca identificable s'agruparan com a "Altres termes de cerca".

Per a cadascuna de les categories de cerca identificades, podeu observar quines campanyes i quins grups d'anuncis han rebut trànsit, juntament amb les mètriques agregades següents:

• Clics
• Impressions
• Ràtio de clics d'entrada (CTR)
• Conversions
• Percentatge de conversions
• Valor de conversió
• Volum de cerques (en tots els països de segmentació)
• Consulteu l'informe de detalls de les categories de cerca, en què s'indiquen el rendiment al nivell de subcategoria i les entitats (campanyes, grups d'anuncis i grups de recursos) en les quals s'ha mostrat aquesta categoria de cerca en les cerques dels clients.

Totes les mètriques agregades inclouen dades tant de la Cerca de Google com de la xarxa de partners de cerca, excepte el volum de cerques, que només inclou les cerques de la Cerca de Google a causa de limitacions en la compartició de dades.

Consultar i baixar les estadístiques de termes de cerca corresponents a un interval de temps personalitzat

Podeu consultar les estadístiques de termes de cerca de qualsevol interval de temps personalitzat posterior al març de 2023. Seleccioneu una de les tres opcions de data a la capçalera de la targeta per seleccionar un interval de temps.

Seguiu aquests passos per baixar les estadístiques de termes de cerca corresponents a un interval de temps personalitzat:

1. Aneu a Estadístiques.
2. Desplaceu-vos cap avall i seleccioneu un interval de temps personalitzat.
3. Feu clic al botó de baixada i seleccioneu un tipus de fitxer.
4. El fitxer baixat té una estructura similar a la visualització de la pàgina Estadístiques. Trobareu una fila per a cada categoria de cerca amb mètriques agregades, seguida de diverses files de dades sobre les subcategories de cerca incloses a la categoria.

Ara, les estadístiques de termes de cerca inclouran totes les categories i subcategories, i no només les 1.000 categories principals. Tindreu accés a més dades que us ajudaran a fer un seguiment del rendiment de les campanyes.

---

2. Aprofundiu en les subcategories de cerca

Podeu obtenir més informació sobre una categoria de cerca concreta ampliant una categoria de cerca determinada per veure'n les subcategories i més dades.

Nota: els termes de cerca que no tenen cap categoria de cerca identificable s'agrupen com a "Termes de cerca sense classificar".

Consulteu els detalls dels termes de cerca per veure la llista completa de subcategories, mètriques de rendiment associades i termes de cerca. També podeu obtenir campanyes, grups d'anuncis o grups de recursos en què s'hagi mostrat el tema.

Els termes de cerca amb menys conversions o clics, o els que no han estat cercats per un nombre significatiu d'usuaris, s'agrupen com a "Altres termes de cerca".

---

3. Actualitzeu la campanya i l'estratègia creativa basant-vos en el que heu esbrinat

Després d'identificar quines categories de cerca clau generen més demanda cap al vostre compte o cap a la vostra campanya, podeu aprofitar aquestes estadístiques per donar forma a l'estratègia creativa i d'optimització.

• Feu servir qualsevol recomanació que pugueu identificar, juntament amb les estadístiques de termes de cerca, per captar fàcilment més demanda sense explotar.
• Us recomanem que canvieu la creativitat o l'estratègia de segmentació per ajustar-les millor a les categories de cerca principals.
• Potser us convé incrementar el pressupost alhora que canvieu la segmentació, a fi de donar prou marge a la campanya per captar el conjunt d'usuaris nou.

---

Preguntes més freqüents

Com definim les categories que es mostren a les estadístiques de termes de cerca?

Les categories són agrupacions basades en la intenció dels termes de cerca en què s'han mostrat els anuncis d'un anunciant. Les etiquetes d'aquestes categories les genera el sistema i són la representació més intuïtiva del tema dels termes individuals dins la categoria.

Per veure els termes que formen cada categoria, podeu obrir una categoria fent clic a la fletxa que hi ha al costat.

Per què trobo paraules clau negatives com a categories de cerca o termes de cerca dins de categories?

L'etiqueta de la categoria de cerca en les estadístiques de termes de cerca no ha de ser necessàriament un dels termes de cerca, sinó que es tracta de la millor representació del grup de termes en conjunt. Podeu comprovar si s'han exclòs els termes de cerca per confirmar si es tracta d'un problema amb l'etiqueta o amb els termes de cerca que es difonen.

Els tipus de concordança negativa no funcionen igual que els seus homòlegs positius. La principal diferència és que, per excloure termes, haureu d'afegir sinònims, versions en singular o plural, paraules amb errors ortogràfics i altres variants semblants.

Exemple

Pot ser que trobeu la categoria "Google" encara que excloeu el terme "Google", perquè els usuaris poden cercar "gogle" o "visor de RV de cardboard", que tenen relació amb la marca, encara que aquests termes no s'hagin exclòs mitjançant les paraules clau negatives.

Si trobeu termes de segmentació negativa a les estadístiques de termes de cerca, pot ser que els anuncis s'hagin mostrat per errors ortogràfics que no s'inclouen a la llista de paraules clau negatives. En aquests casos, les estadístiques de termes de cerca mostren variacions corregides dels termes de cerca amb errors ortogràfics. Obteniu més informació sobre les paraules clau negatives.

Per què es mostren termes de marca a les etiquetes de categoria de les estadístiques de termes de cerca?

L'etiqueta de la categoria en les estadístiques de termes de cerca no ha de ser necessàriament un dels termes de cerca, sinó que es tracta de la millor representació del grup de termes en conjunt. Si un nom de marca és la millor representació de l'agrupació de termes, s'utilitzarà com a etiqueta de categoria. Respectem tots els controls que s'han inclòs a la campanya.

Per veure els termes exactes que han mostrat els vostres anuncis, podeu obrir les etiquetes de categories individuals i veure els termes.

Per què no coincideixen les dades de rendiment de les estadístiques de termes de cerca amb les de l'informe de termes de cerca?

Les dades de rendiment es processen de manera diferent per a les estadístiques de termes de cerca, la qual cosa pot provocar petites diferències entre els dos informes.