Hakutermejä koskevat vinkit

Hakutermejä koskevat vinkit auttavat sinua ymmärtämään, miten asiakkaasi hakevat yritystäsi Googlessa ja miten yrityksesi saa heidät aktivoitumaan. Vinkkejä varten analysoidaan hakutermit, joilla mainoksesi ovat näkyneet valitsemasi ajanjakson aikana. Näet termit jaoteltuina haku- ja alakategorioihin sekä kunkin kategorian tärkeimmät tulosmittarit. Hakutermivinkit ovat nyt käytettävissä Google Ads APIssa. Lisätietoja on ilmoituksessa.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten hakutermejä koskevat vinkit toimivat ja miten voit käyttää niitä tehokkaasti.

Huom. Hakutermejä koskevat vinkit ovat tällä hetkellä käytettävissä seuraavissa kampanjatyypeissä:

• Hakukampanjat
• Maksimitulokset-kampanjat
• Shopping-kampanjat

Sisällys:

• Hyödyt
• Näin löydät hakutermejä koskevat vinkit
• Näin se toimii
• Usein kysyttyä

---

Hyödyt

• Näet aikeisiin perustuvista hakukategorioista, mitä kohdeasiakkaasi hakevat, eikä sinun tarvitse käydä läpi yksittäisiä termejä hakutermiraportissa.
• Voit parantaa tuloksia hyödyntämällä suosituksia, jotka auttavat sinua räätälöimään mainosaineistot, laskeutumissivut ja Kauppiaskeskus-syötteen kuvaukset siten, että suositut tai nousussa olevat hakukategoriat otetaan niissä huomioon.
• Selvitä hakukategorioiden avulla, mitkä kampanjat ja mainosryhmät ovat hyödyntäneet kysynnän parhaiten, ja tavoittele lisää kysyntää osuvien suositusten avulla.

---

Näin löydät hakutermejä koskevat vinkit

Hakutermejä koskevia vinkkejä voi katsoa joko tilitasolla tai yksittäisen kampanjan tasolla.

1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta .
2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Vinkit ja raportit ‐valikkoa.
3. Klikkaa Vinkit.
4. Vieritä alas kohtaan "Kuluttajien kiinnostuksen kohteet", niin löydät "Hakutermejä koskevat vinkit" ‑kortin.

---

Näin se toimii

1. Katso, mitkä hakukategoriat parantavat tuloksia

Hakukategoriat ovat automaattisesti luotuja hakutermiryhmiä, joiden sisältämät termit tuovat liikennettä kampanjoihisi. Ryhmät kattavat kaikki hakutermit, myös sellaiset, jotka eivät näy hakutermiraportissa yksityisyyden suojaamiseksi. Ne luokitellaan automaattisesti asiakkaiden ostoaikeiden mukaan sekä tuotteiden ja palveluiden määritteiden perusteella.

Huom. Hakutermit, joihin liittyvät kulut ovat muita pienempiä tai joilla ei ole tunnistettavaa hakukategoriaa, luokitellaan "muiksi hakutermeiksi".

Kunkin tunnistetun hakukategorian kohdalta näet, mitkä kampanjat ja mainosryhmät ovat saaneet liikennettä. Lisäksi näet seuraavat koontimittarit:

• klikkaukset
• impressiot
• klikkausprosentti (CTR)
• konversiot
• konversioprosentti
• konversioarvo
• hakujen määrä (kaikissa kohdistusmaissa).
• Tutustu hakukategorioita koskevaan yksityiskohtaiseen raporttiin, josta näet tulokset alakategorioittain sekä kohteet (kampanjat, mainosryhmät ja elementtiryhmät), joiden yhteydessä kyseinen hakukategoria on esiintynyt asiakkaiden hauissa.

Hakutermejä koskevien vinkkien katsominen ja lataaminen omalta aikaväliltä

Voit nyt katsoa hakutermejä koskevia vinkkejä miltä tahansa maaliskuun 2023 jälkeiseltä omalta aikaväliltä. Valitse aikaväli valitsemalla jokin kortin otsikossa näkyvistä kolmesta päivämäärävaihtoehdosta.

Näin voit ladata oman aikavälin mukaiset hakutermejä koskevat vinkit:

1. Siirry Vinkkeihin.
2. Vieritä alas kohtaan "Kuluttajien kiinnostuksen kohteet" ja valitse haluamasi aikaväli.
3. Klikkaa latauspainiketta ja valitse tiedostotyyppi.
4. Ladattu tiedosto on jäsennelty samaan tapaan kuin Vinkit-sivun näkymä. Näet kullekin hakukategorialle oman rivin, jossa on kootut tiedot, ja sen jälkeen useita rivejä dataa kyseiseen kategoriaan sisältyvistä alakategorioista.

Hakutermejä koskevat vinkit kattavat nyt kaikki kategoriat ja alakategoriat, eivät pelkästään 1 000 suosituinta kategoriaa. Saatavillasi on nyt enemmän dataa, jonka avulla voit seurata kampanjoidesi tuloksia.

---

2. Perehdy tarkemmin hakujen alakategorioihin

Laajentamalla hakukategorian näet sen alakategoriat ja muuta lisätietoa.

Huom. Hakutermit, joilla ei ole tunnistettavaa hakukategoriaa, ryhmitellään "luokittelemattomiksi hakutermeiksi".

Hakutermin tiedoista näet kaikki sen alakategoriat, tulosmittarit ja hakutermit. Voit nähdä myös kampanjat, mainosryhmät tai elementtiryhmät, joiden yhteydessä kategoria on esiintynyt.

Hakutermit, joiden konversio- tai klikkausmäärä on pieni tai joilla ei ole tehty kovin paljon hakuja, luokitellaan "muiksi hakutermeiksi".

---

3. Päivitä kampanjasi ja mainosstrategiasi tulosten perusteella

Kun olet saanut selville, mitkä hakukategoriat tuottavat tilille tai kampanjallesi eniten kysyntää, voit hyödyntää tätä tietoa mainos- ja optimointistrategiassasi.

• Hakutermejä koskevien vinkkien yhteydessä saattaa näkyä suosituksia, joiden avulla voit hyödyntää kysynnän mahdollisimman hyvin.
• Harkitse mainos- tai kohdistusstrategian muokkaamista suosituimpien hakukategorioiden perusteella.
• Harkitse kohdistusmuutosten lisäksi myös budjetin korottamista, jotta kampanjallasi on riittävästi liikkumavaraa uusien käyttäjien tavoittamiseen.

---

Usein kysyttyä

Miten määrittelemme kategoriat, jotka löytyvät hakutermejä koskevista vinkeistä?

Kategoriat ovat tavoitepohjaisia ryhmittelyjä hakutermeille, jotka ovat saaneet mainostajan mainokset näkymään. Kategorioiden tunnisteet ovat järjestelmän luomia, ja ne vastaavat luontevimmin kategorian yksittäisten hakutermien teemaa.

Jos haluat nähdä, mitä hakutermejä kukin kategoria sisältää, avaa kategoria klikkaamalla sen viereistä nuolta.

Miksi näen negatiivisia avainsanoja hakukategorioina tai kategorioihin sisältyvinä hakutermeinä?

Hakutermejä koskeviin vinkkeihin sisältyvän hakukategorian tunniste ei ole välttämättä jokin hakutermeistä, mutta se edustaa parhaiten koko termiryhmää. Voit tarkistaa, onko hakutermit suljettu pois, ja vahvistaa, liittyykö ongelma tunnisteeseen vai mainokset käynnistäviin hakutermeihin.

Negatiiviset vastaavuustyypit toimivat eri tavoin kuin positiiviset. Tärkein ero on, että jos haluat sulkea pois synonyymit, yksikkö- tai monikkomuodot, kirjoitusvirheitä sisältävät sanat ja muut läheiset muunnelmat, sinun on lisättävä ne erikseen.

Esimerkki

Esimerkki: Saatat nähdä kategorian "Google", vaikka sulkisit pois termin "Google", koska käyttäjät saattavat tehdä hakuja termeillä "gogle" tai "cardboard virtuaalikatselulaite". Nämä termit liittyvät edelleen brändiin, vaikka termejä ei olekaan suljettu pois negatiivisilla avainsanoilla.

Jos näet hakutermejä koskevissa vinkeissä negatiiviseen kohdistukseen kuuluvia termejä, se voi johtua siitä, että mainoksesi ovat näkyneet sellaisten kirjoitusvirheitä sisältävien sanojen yhteydessä, jotka eivät sisälly negatiivisten avainsanojen listaasi. Tällöin kyseiset sanat näkyvät vinkeissä korjatussa muodossa. Lue lisää negatiivisista avainsanoista.

Miksi näen brändiin liittyviä hakusanoja hakutermejä koskevien vinkkien kategoriatunnisteissa?

Hakutermejä koskeviin vinkkeihin sisältyvän kategorian tunniste ei ole välttämättä jokin hakutermeistä, mutta se edustaa parhaiten koko termiryhmää. Jos brändin nimi edustaa parhaiten termiryhmää, silloin sitä käytetään kategoriatunnisteena. Kunnioitamme kaikkia asetuksia, jotka sisältyvät kampanjaasi.

Jos haluat nähdä, mitkä termit tarkkaan ottaen saivat mainoksesi näkymään, voit tarkistaa ne avaamalla yksittäisen kategoriatunnisteen.