검색어 통계에 대한 정보

검색어 통계를 보면 고객이 Google에서 내 비즈니스를 검색하고 내 비즈니스와 상호작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다. 선택 기간 동안 내 광고가 게재된 검색어를 분석하여 검색 및 검색 하위 카테고리로 분류하고 각각에 대한 주요 실적 측정항목을 제공합니다. 이제 Google Ads API에서 검색어 통계를 사용할 수 있습니다. 자세한 내용은 공지사항을 참고하세요.

이 도움말에서는 검색어 통계의 작동 방식, 통계가 제공되는 위치, 통계를 효과적으로 활용하는 방법을 설명합니다.

참고: 검색어 통계는 현재 다음과 같은 캠페인 유형에 사용할 수 있습니다.

• 검색 캠페인
• 실적 최대화 캠페인
• 쇼핑 캠페인

이 페이지의 내용

• 이점
• 검색어 통계 찾기
• 작동 원리
• 자주 묻는 질문(FAQ)

---

이점

• 검색어 보고서에서 개별 검색어를 일일이 살펴보지 않고도 의도 기반 검색 카테고리를 사용해 타겟 고객이 무엇을 검색하는지 파악할 수 있습니다.
• 인기를 끌고 있는 것으로 파악된 상위 검색 카테고리에 맞게 광고 소재, 방문 페이지, 판매자 센터 피드 설명을 맞춤설정하는 추천을 적용하여 실적을 높일 수 있습니다.
• 검색 카테고리를 기반으로 가장 많은 수요가 발생하는 캠페인과 광고 그룹을 파악하고 추가적인 수요 증진 방법에 관한 추천을 적용할 수 있습니다.

---

검색어 통계 찾기

검색어 통계는 계정 수준 또는 개별 캠페인 수준에서 액세스할 수 있습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
3. 통계를 클릭합니다.
4. '소비자 스포트라이트' 섹션까지 아래로 스크롤하여 검색어 통계 카드를 찾습니다.

---

작동 원리

1. 실적을 높이는 검색 카테고리 확인

검색 카테고리는 캠페인으로 트래픽을 유도하는 검색어를 자동으로 그룹화한 것입니다. 이러한 그룹은 개인 정보 보호로 인해 검색어 보고서에 노출되지 않은 검색어를 포함한 모든 검색어를 고려하며, 고객 의도와 제품 그리고 서비스 속성을 기반으로 자동 분류됩니다.

참고: 지출이 적거나 식별 가능한 검색 카테고리가 없는 검색어는 '기타 검색어'로 분류됩니다.

확인된 각 검색 카테고리별로 다음과 같은 집계된 측정항목과 함께 트래픽이 발생한 캠페인 및 광고그룹을 파악할 수 있습니다.

• 클릭수
• 노출수
• 클릭률(CTR)
• 전환수
• 전환율
• 전환 가치
• 검색량(타겟팅 국가 전체)
• 하위 카테고리 수준의 실적을 나타내는 검색 카테고리 및 고객 검색에서 이 검색 카테고리가 표시된 항목(캠페인, 광고 그룹, 애셋 그룹)의 세부정보 보고서 보기

맞춤 기간의 검색어 통계 보기 및 다운로드하기

2023년 3월 이후 맞춤 기간의 검색어 통계를 확인할 수 있습니다. 카드 헤더의 3가지 날짜 옵션 중에서 선택하여 기간을 선택합니다.

맞춤 기간에 대한 검색어 통계를 다운로드하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 통계로 이동합니다.
2. '소비자 스포트라이트' 섹션까지 아래로 스크롤하여 맞춤 기간을 선택합니다.
3. 다운로드 버튼 을 클릭하고 파일 형식을 선택합니다.
4. 다운로드한 파일의 구조는 통계 페이지의 보기와 비슷합니다. 각 검색 카테고리마다 집계된 측정항목이 포함된 행이 표시되며 그 뒤에 카테고리 내 검색 하위 카테고리에 대한 여러 행의 데이터가 표시됩니다.

이제 검색어 통계에는 상위 1,000개 카테고리뿐만 아니라 모든 카테고리와 하위 카테고리가 포함됩니다. 이제 캠페인 실적을 추적하는 데 도움이 되는 더 많은 데이터에 액세스할 수 있습니다.

---

2. 검색 하위 카테고리 자세히 알아보기

특정 검색 카테고리를 펼쳐서 하위 카테고리 등을 살펴보면 특정 카테고리에 관해 자세히 알아볼 수 있습니다.

참고: 식별 가능한 검색 카테고리가 없는 검색어는 '카테고리 없는 검색어'로 분류됩니다.

검색어 세부정보로 이동하면 하위 카테고리, 관련 실적 측정항목, 검색어의 전체 목록을 확인할 수 있습니다. 또한 해당 테마가 표시된 캠페인, 광고 그룹 또는 애셋 그룹을 가져올 수도 있습니다.

전환수 또는 클릭수가 적은 검색어나 검색한 사용자의 수가 많지 않은 검색어는 '기타 검색어'로 분류됩니다.

---

3. 학습 결과를 바탕으로 캠페인 및 광고 소재 전략 업데이트

계정 또는 캠페인에서 가장 많은 수요를 이끌어내는 주요 검색어 카테고리를 파악했으면 이 통계를 바탕으로 광고 소재 및 최적화 전략을 수립할 수 있습니다.

• 검색어 통계와 함께 확인할 수 있는 추천을 적용하면 아직 드러나지 않은 수요를 손쉽게 포착할 수 있습니다.
• 인기 검색어 카테고리에 더욱 부합할 수 있도록 광고 소재 또는 타겟팅 전략을 변경해 보셔도 좋습니다.
• 캠페인에서 충분한 여유를 가지고 새로운 유형의 사용자를 확보할 수 있도록 타겟팅 변경과 함께 예산을 늘려 보세요.

---

자주 묻는 질문(FAQ)

검색어 통계에서 발견된 카테고리는 어떻게 정의하나요?

카테고리는 광고주의 광고가 게재된 검색어를 의도에 따라 그룹화한 것입니다. 이러한 카테고리의 라벨은 시스템에서 생성되며, 카테고리 내 개별 검색어의 주제를 가장 직관적으로 나타냅니다.

각 카테고리를 구성하는 검색어를 보려면 카테고리 옆에 있는 화살표를 클릭하여 카테고리를 여세요.

제외 키워드가 검색어 카테고리나 카테고리 내 검색어로 표시되는 이유는 무엇인가요?

검색어 통계의 검색어 카테고리 라벨은 검색어 중 하나가 아닐 수 있지만, 검색어 그룹 전체를 가장 잘 나타냅니다. 검색어가 제외되었는지 확인하여 라벨에 문제가 있는지 아니면 게재 검색어에 문제가 있는지 확인할 수 있습니다.

제외 검색 유형은 포함 검색 유형과 다른 방식으로 작동합니다. 주요 차이점은 동의어, 단수 또는 복수 버전, 맞춤법 오류, 기타 유사 검색어를 제외하려면 각각의 문구를 추가해야 한다는 것입니다.

예

'Google'이라는 검색어를 제외하더라도 'Google' 카테고리가 표시될 수 있는데, 이는 이러한 검색어가 제외 키워드로 제외되지 않아도 사용자가 브랜드와 관련이 있는 'gogle' 또는 'Cardboard 가상 현실 뷰어'를 검색할 수 있기 때문입니다.

검색어 통계에서 제외 타겟팅된 검색어가 표시된다면 제외 키워드 목록에 포함되지 않은 맞춤법 오류에 대해 광고가 게재되었기 때문일 수 있습니다. 이 경우 검색어 통계에는 맞춤법이 틀린 검색어의 '수정된' 유사어가 표시됩니다. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보세요.

검색어 통계 카테고리 라벨에 브랜드 검색어가 표시되는 이유가 무엇인가요?

검색어 통계의 카테고리 라벨은 검색어 중 하나가 아닐 수 있지만, 검색어 그룹 전체를 가장 잘 나타냅니다. 검색어 그룹화를 가장 잘 나타내는 브랜드 이름은 카테고리 라벨로 사용됩니다. Google은 광고주가 캠페인에서 지정한 설정을 그대로 유지합니다.

광고가 게재된 정확한 검색어를 보려면 개별 카테고리 라벨을 열어 검색어를 확인하세요.