A keresési kifejezések statisztikái révén jobban felmérheti, hogy az ügyfelek hogyan keresnek rá a vállalkozásra és milyen műveleteket végeznek vele a Google rendszerében. Ezekkel a statisztikákkal azok a keresési kifejezések elemezhetők, amelyeknél a hirdetések megjelentek a Google Keresőben, a keresési partneri hálózaton és a Google Térképen a kiválasztott időszakban. A keresési kifejezések statisztikáiban keresési kategóriákba és alkategóriákba csoportosítva láthatók a kifejezések, és mindegyiknél kulcsfontosságú teljesítménymutatók jelennek meg. A keresési kifejezések statisztikái már a Google Ads API-ban is rendelkezésre állnak. További információt a közleményben talál.
Ez a cikk a keresési kifejezések statisztikáinak működését, helyét és használatának hatékony módját ismerteti.
- Keresési kampányok
- Teljesítménymaximalizáló kampány
- Shopping-kampányok
Ezen az oldalon
Előnyök
- Szándékok szerint meghatározott keresési kategóriák használatával átláthatja, hogy mire keresnek rá a megcélzott ügyfelek – anélkül, hogy ehhez végig kellene böngésznie a keresőkifejezés-jelentésben szereplő összes keresési kifejezést.
- Megvalósíthatja a javaslatokat, amelyek segítségével személyre szabhatja a kreatívokat, a céloldalakat és a Merchant Center-feed leírásait, beépítve a feltárt vagy felkapott keresési kategóriákat, mellyel fokozhatja a teljesítményt.
- Megállapíthatja, hogy a keresési kategóriák alapján mely kampányok és hirdetéscsoportok tudják kiaknázni a legnagyobb keresletet, és releváns javaslatokat alkalmazhat a még nagyobb kereslet kiaknázása érdekében.
Keresési kifejezések statisztikáinak keresése
A keresési kifejezések statisztikái a fiók és az egyes kampányok szintjén is megtekinthetők.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Statisztikák és jelentések legördülő menüre.
- Kattintson a Statisztika lehetőségre.
- Görgessen le, és keresse meg a keresési kifejezések statisztikáinak a kártyáját.
.Hogyan működik?
1. A teljesítményt fokozó keresési kategóriák megtalálása
A keresési kategóriák a kampányok forgalmát növelő keresőkifejezések automatikusan létrehozott csoportjai. A csoportosítások az összes keresőkifejezést figyelembe veszik, beleértve azokat is, amelyek adatvédelmi okokból nem jelennek meg a keresőkifejezés-jelentésben. A rendszer automatikusan kategorizálja őket az ügyfél szándéka, valamint a termék- és szolgáltatásattribútumok alapján.
Mindegyik beazonosított keresési kategória esetében áttekintheti, hogy mely kampányokba és hirdetéscsoportokba irányított forgalmat, valamint láthatja a következő összesített mutatókat is:
- Kattintások
- Megjelenítések
- Átkattintási arány (CTR)
- Konverziók
- Konverziós arány
- Konverziós érték
- Keresési mennyiség (az összes célországban)
- Tekintse meg a keresési kategóriákról készült részletes jelentést, amely tartalmazza az alkategóriák szintjén elért teljesítményt, valamint azokat az entitásokat (kampányokat, hirdetéscsoportokat és eszközcsoportokat), amelyeknél ez a keresési kategória előfordult az ügyfelek kereséseiben.
Az összes összesített mutató tartalmazza a Google Keresőből és a keresési partneri hálózatból származó adatokat – a keresési mennyiség az egyetlen kivétel, ami az adatmegosztási korlátozások miatt csak a Google Keresőből származó kereséseket tartalmazza.
Tekintse meg és töltse le a keresési kifejezések statisztikáit egyéni időszakra vonatkozóan.
2023 márciusa után bármely egyéni időszakra vonatkozóan megtekintheti a keresési kifejezések statisztikáit. A kártya fejlécében található három rendelkezésre álló dátumlehetőség közül válassza ki a kívánt időtartományt.
Az alábbi lépéseket követve töltheti le a keresési kifejezések statisztikáit egy adott időszakhoz:
- Lépjen a Statisztikák oldalra.
- Görgessen le, és válasszon ki egy egyéni időtartományt.
- Kattintson a letöltés gombra
, és válassza ki a fájltípust.
- A letöltött fájl szerkezete hasonló, mint a Statisztika oldalon lévő nézeté. Minden keresési kategóriánál látható egy-egy összesített mutatókat tartalmazó sor, illetve az adott kategórián belüli keresési alkategóriákra vonatkozó adatsorok.
, és válassza ki a fájltípust.A keresési kifejezések statisztikái már az összes kategóriát és alkategóriát tartalmazzák, nem csak az 1000 legnépszerűbb kategóriát. Mostantól több adathoz férhet hozzá, így jobban nyomon tudja követni a kampányok teljesítményét.
2. Ássa bele magát a keresési alkategóriákba
Az egyes keresési kategóriákról többet is megtudhat, ha kibontja az adott keresési kategóriát, és megtekint az alkategóriáit és egyebeket.
A keresőkifejezések részletei között láthatja a kapcsolódó alkategóriák teljes listáját, a kapcsolódó teljesítménymutatókat, valamint magukat a keresőkifejezéseket. Azokat a kampányokat, hirdetéscsoportokat és eszközcsoportokat is megtekintheti, amelyekben a téma megjelent.
Azok a keresőkifejezések, amelyek esetén alacsonyabb a konverziók vagy a kattintások száma, vagy amelyekre nem keresett jelentős számú felhasználó, a „további keresési kifejezések” kategóriába kerülnek.
3. A kampány és a kreatív stratégia frissítése a tapasztalatok alapján
Miután beazonosította, hogy mely kulcsfontosságú keresési kategóriák irányítják a legnagyobb keresletet a fiókhoz vagy a kampányokhoz, ezekre az információkra alapozva alakíthatja át kreatív és optimalizálási stratégiáját.
- A keresési kifejezésekre vonatkozó statisztikák áttekintése során talált javaslatok használatával könnyebben kihasználhatja a még kiaknázatlan keresletet.
- Fontolja meg a kreatív vagy célzási stratégia módosítását, hogy jobban igazodjon a legnépszerűbb keresési kategóriákhoz.
- A célzás módosítása mellett a költségkeretet is érdemes lehet növelni, hogy a kampánynak elegendő mozgástere legyen az új felhasználók megszólításához.