Om indsigt i søgetermer

Indsigt i søgetermer giver dig mulighed for at finde ud af, hvordan potentielle kunder søger efter og interagerer med din virksomhed på Google. Med denne indsigt bliver de søgetermer, der har aktiveret visning af dine annoncer inden for det valgte tidsrum, analyseret og grupperet i søgekategorier og underkategorier, så du kan se vigtige effektivitetsrelaterede metrics for hver af dem. Indsigt i søgetermer er nu tilgængelig i Google Ads API. Du kan få flere oplysninger i meddelelsen.

Denne artikel beskriver, hvordan indsigt i søgetermer fungerer, hvor du kan finde den, og hvordan du bruger den effektivt.

Bemærk! Indsigt i søgetermer er i øjeblikket tilgængelig for følgende kampagnetyper:

• Søgekampagner
• Performance Max-kampagner
• Shopping-kampagner

På denne side kan du læse om følgende:

• Fordele
• Få indsigt i søgetermer
• Sådan fungerer det
• Ofte stillede spørgsmål

---

Fordele

• Du kan bruge hensigtsbaserede søgekategorier til at finde ud af, hvad de potentielle kunder, der udgør din målgruppe, søger efter, uden at du behøver at gennemgå hver eneste søgeterm i rapporten Søgetermer.
• Du kan følge anbefalinger til, hvordan du kan skræddersy dit annoncemateriale, dine landingssider og dine beskrivelser i Merchant Center-feedet i henhold til de mest populære søgekategorier, så du kan opnå større effektivitet.
• Du kan bruge søgekategorierne til at finde ud af, hvilke kampagner og annoncegrupper der er mest effektive, og anvende relevante anbefalinger til, hvordan du kan øge efterspørgslen.

---

Få indsigt i søgetermer

Der er adgang til indsigt om søgetermer på enten kontoniveau eller individuelt kampagneniveau.

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Indsigt og rapporter på sektionsmenuen.
3. Klik på Indsigt.
4. Rul ned til sektionen "Forbrugerfokus" for at finde kortet med indsigt om søgetermer.

---

Sådan fungerer det

1. Tjek, hvilke søgekategorier der øger effektiviteten

Søgekategorier er automatisk genererede grupperinger af de søgetermer, der genererer trafik til dine kampagner. Disse grupperinger tager alle søgetermer i betragtning, også søgetermer, der ikke blev vist i rapporten Søgetermer, af privatlivsmæssige hensyn. De kategoriseres automatisk ud fra kundehensigt samt produkt- og tjenesteattributter.

Bemærk! De søgetermer, der bruges færrest penge på, eller som ikke kan placeres i en bestemt søgekategori, grupperes som "andre søgetermer".

For hver identificeret søgekategori kan du se, hvilke kampagner og annoncegrupper der har genereret trafik, samt følgende samlede metrics:

• Antal klik
• Eksponeringer
• Klikrate (CTR, clickthrough rate)
• Konverteringer
• Konverteringsrate
• Konverteringsværdi
• Søgevolumen (i alle lande, der målrettes mod)
• Se detaljeret rapport over søgekategorier, der angiver effektiviteten på underkategoriniveau og de enheder (kampagner, annoncegrupper og aktivgrupper), hvor denne søgekategori blev vist i kundesøgninger

Se og download indsigt for søgetermer for et tilpasset tidsinterval

Du kan se indsigt vedrørende søgetermer for et tilpasset tidsinterval efter marts 2023. Vælg mellem de 3 datomuligheder i kortoverskriften for at vælge et tidsinterval.

Følg nedenstående vejledning for at downloade indsigt for søgetermer for et tilpasset tidsinterval:

1. Gå til Indsigt.
2. Rul ned til sektionen "Forbrugerfokus", og vælg et tilpasset tidsinterval.
3. Klik på downloadknappen , og vælg en filtype.
4. Den downloadede fil er struktureret på samme måde som visningen på siden Indsigt. Du får vist en række for hver søgekategori med samlede metrics efterfulgt af flere rækker med data for underkategorier for søgning inden for kategorien.

Indsigt i søgetermer omfatter nu alle kategorier og underkategorier, ikke kun de 1.000 vigtigste kategorier. Du har nu adgang til flere data, der kan hjælpe dig med at spore effektiviteten af dine kampagner.

---

2. Få flere oplysninger om underkategorier for søgning

Du kan få flere oplysninger om en bestemt søgekategori ved at udvide den for at se de tilhørende underkategorier osv.

Bemærk! De søgetermer, der ikke kan placeres i en bestemt søgekategori, grupperes som "Søgetermer uden kategori".

Gennemgå de nærmere oplysninger om søgetermerne for at se den fuldstændige liste over underkategorier, tilknyttede effektivitets-metrics og søgetermer. Du kan også finde kampagner, annoncegrupper eller aktivgrupper, hvor temaet er vist.

De søgetermer, der har genereret færrest konverteringer eller klik eller ikke er blevet brugt i et tilstrækkeligt antal søgninger, grupperes som "andre søgetermer".

---

3. Opdater din kampagne og din kreative strategi ud fra den opnåede indsigt

Når du har fundet ud af, hvilke søgekategorier der genererer størst efterspørgsel på konto- eller kampagneniveau, kan du bruge denne indsigt til at lægge en effektiv strategi med hensyn til annoncemateriale og optimering.

• Brug eventuelle relevante anbefalinger som et supplement til indsigt vedrørende søgetermer for at få større udbytte af efterspørgslen.
• Overvej at ændre din strategi med hensyn til annoncemateriale eller målretning i henhold til de mest populære søgekategorier.
• Overvej at forhøje dit budget i takt med ændringerne af din målretning for at sikre dig, at du er i stand til at nå ud til denne nye gruppe brugere via din kampagne.

---

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan definerer vi kategorier, der findes i indsigt for søgetermer?

Kategorier er hensigtsbaserede grupper af søgetermer, som en annoncørs annoncer er blevet vist i forbindelse med. Etiketter for disse kategorier er systemgenererede og er den mest intuitive repræsentation af temaet for de individuelle termer i kategorien.

Du kan se, hvilke termer der hører til hver kategori, ved at åbne en kategori. Det gør du ved at klikke på pilen ud for den.

Hvorfor finder jeg negative søgeord som søgekategorier eller søgetermer i kategorier?

Den etiket, der bruges til søgekategorien, når du får vist indsigt i søgetermer, er ikke nødvendigvis en af søgetermerne, men udgør den bedste repræsentation af gruppen af termer som helhed. Du kan tjekke søgetermerne for at finde ud af, om de er blevet ekskluderet, så du kan finde ud af, om der er et problem med etiketten eller de søgetermer, der vises.

Negative matchtyper fungerer anderledes end deres positive modparter. Den primære forskel er, at du skal tilføje synonymer, entals- eller flertalsformer, stavefejl og andre relevante varianter, hvis du ønsker at ekskludere disse.

Eksempel

Du ser muligvis kategorien "Google", selvom du ekskluderer termen "Google", fordi brugerne kan søge efter "gogle" eller "cardboard vr-visning", som er relateret til brandet, selvom disse termer ikke ekskluderes af de negative søgeord.

Hvis du finder negativt målrettede termer i indsigt i søgetermer, kan det skyldes, at dine annoncer er blevet vist for stavefejl, som ikke er med på din liste med negative søgeord. I disse tilfælde viser indsigt for søgetermer "rettede" varianter af de forkert stavede søgetermer. Få flere oplysninger om negative søgeord.

Hvorfor får jeg vist brandsøgeord i mine kategorietiketter for indsigt i søgetermer?

Den etiket, der bruges til kategorien, når du får vist indsigt i søgetermer, er ikke nødvendigvis en af søgetermerne, men udgør den bedste repræsentation af gruppen af termer som helhed. Hvis et brandnavn er den bedste repræsentant for grupperingen af termer, bruges det som en kategorietiket. Vi respekterer alle de kontrolelementer, der er inkluderet i kampagnen.

Hvis du vil se de nøjagtige termer, som dine annoncer er blevet vist i forbindelse med, kan du åbne de individuelle kategorietiketter for at se vilkårene.