Z vpogledi v iskalne izraze boste lažje razumeli, kako stranke v Googlu iščejo vaše podjetje in so z njim v interakciji. Ti vpogledi analizirajo iskalne poizvedbe, za katere so se vaši oglasi v izbranem časovnem obdobju prikazovali v Iskanju Google, omrežju s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje in Google Zemljevidih. Vpogledi v iskalne izraze bodo izraze razvrstili v kategorije in podkategorije iskanja, da boste imeli na voljo najpomembnejše meritve uspešnosti za vsako od njih. Vpogledi v iskalne izraze so zdaj na voljo v API-ju za Google Ads. Za več informacij lahko preverite obvestilo.
V tem članku je pojasnjeno, kako delujejo vpogledi v iskalne izraze, kje si jih lahko ogledate in kako jih lahko učinkovito uporabite.
- Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
- Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
- Oglaševalske akcije za Nakupovanje
Na tej strani
Prednosti
- Na podlagi kategorij iskanja, ki temeljijo na namenu, se lahko seznanite s tem, kaj iščejo vaše ciljne stranke, pri tem pa vam v poročilu o iskalnih izrazih ni treba iskati med posameznimi iskalnimi izrazi.
- Ukrepajte na podlagi priporočil, s katerimi boste lažje prilagodili datoteke oglasov, ciljne strani in opise virov storitve Merchant Center, da boste vključili najbolj priljubljene ali trendne kategorije iskanja ter tako izboljšali uspešnost.
- Ugotovite, katere oglaševalske akcije in skupine oglasov zajamejo največ povpraševanja na podlagi kategorij iskanja, in upoštevajte ustrezna priporočila o tem, kako še povečati ta obseg.
Iskanje vpogledov v iskalnih izrazih
Do vpogledov v iskalne izraze lahko dostopate na ravni računa ali posamezne oglaševalske akcije.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Vpogledi.
- Pomaknite se navzdol in poiščite kartico z vpogledi v iskalne izraze.
.Delovanje
1. Preverjanje, katere kategorije iskanja spodbujajo uspešnost
Kategorije iskanja so samodejno ustvarjene skupine iskalnih izrazov, ki spodbujajo promet v vaše oglaševalske akcije. Te skupine upoštevajo vse iskalne izraze, vključno s tistimi, ki v poročilu o iskalnih izrazih niso izpostavljeni zaradi varovanja zasebnosti. Samodejno so kategorizirane na podlagi namena stranke ter atributov izdelkov in storitev.
Za vsako od prepoznanih kategorij iskanja si lahko ogledate, katere oglaševalske akcije in skupine oglasov so prejele promet, skupaj z naslednjimi združenimi meritvami:
- Št. klikov
- Prikazi
- Razmerje med prikazi in kliki (CTR)
- Konverzije
- Stopnja konverzije
- Vrednost konverzije
- Obseg iskanja (v vseh ciljnih državah)
- Oglejte si podrobno poročilo o kategorijah iskanja, ki kažejo uspešnost na ravni podkategorije, in entitetah (oglaševalske akcije, skupine oglasov in skupine elementov), pri katerih se je ta kategorija iskanja pojavila v iskanjih strank.
Vse združene meritve vključujejo podatke iz Iskanja Google in podatkov omrežja s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje, razen števila iskanj, ki zaradi omejitev deljenja podatkov vključuje samo iskanja iz Iskanja Google.
Ogled in prenos vpogledov v iskalne izraze za časovno obdobje po meri
Vpoglede v iskalne izraze si lahko ogledate za katerokoli časovno obdobje po meri po marcu 2023. Izberite eno od treh možnosti datuma v glavi kartice, da izberete časovno obdobje.
Če želite prenesti vpoglede v iskalne izraze za časovno obdobje po meri, upoštevajte naslednja navodila:
- Odprite Vpogledi.
- Pomaknite se navzdol in izberite časovno obdobje po meri.
- Kliknite gumb za prenos
in izberite vrsto datoteke.
- Prenesena datoteka je strukturirana podobno kot pogled na strani z vpogledi. Prikazana bo vrstica za vsako kategorijo iskanja z združenimi meritvami, ki jim sledi več vrstic podatkov o podkategorijah iskanja znotraj kategorije.
in izberite vrsto datoteke.Vpogledi v iskalne izraze bodo zdaj vključevali vse kategorije in podkategorije, in ne samo prvih 1000 kategorij. Zdaj boste imeli dostop do več podatkov, da boste lažje spremljali uspešnost oglaševalskih akcij.
2. Poglobitev v kategorije iskanja
Več o določeni kategoriji iskanja lahko izveste tako, da razširite dano kategorijo iskanja ter si ogledate njene podkategorije in drugo.
Preglejte podrobnosti iskalnih izrazov, da si ogledate celoten seznam podkategorij, povezanih meritev uspešnosti in iskalnih izrazov. Ogledate si lahko tudi oglaševalske akcije, skupine oglasov ali skupine elementov, v katerih je bila zaznana določena tema.
Iskalni izrazi z manjšim številom konverzij ali klikov ali tisti, ki jih ni iskalo znatno število uporabnikov, so združeni v skupino »drugi iskalni izrazi«.
3. Posodobitev oglaševalske akcije in strategije ustvarjanja datotek oglasov na podlagi ugotovitev
Potem ko ugotovite, katere ključne kategorije iskanja ustvarjajo največji delež povpraševanja v vašem računu ali oglaševalski akciji, lahko te vpoglede uporabite za pomoč pri oblikovanju strategije ustvarjanja datotek oglasov in optimizacije.
- Upoštevajte vsa priporočila, ki jih opazite pri pregledovanju vpogledov v iskalne izraze, da boste lažje zajeli več neizkoriščenega povpraševanja.
- Razmislite o spremembi strategije ustvarjanja datotek oglasov ali ciljanja, da bo še bolj usklajena s temi kategorijami iskanja.
- Poleg sprememb ciljanja razmislite tudi o povečanju proračuna, da boste oglaševalski akciji zagotovili dovolj prostora za zajem tega novega nabora uporabnikov.