Cu ajutorul statisticilor privind termenii de căutare, puteți înțelege modul în care clienții vă caută compania și interacționează cu aceasta pe Google. Statisticile analizează termenii de căutare care au determinat afișarea anunțurilor dvs. în perioada de timp selectată, grupându-i în funcție de categorii și subcategorii de căutare, astfel încât să vă ofere valori cheie privind performanța pentru fiecare. Statisticile privind termenii de căutare sunt acum disponibile în API-ul Google Ads. Puteți verifica anunțul pentru mai multe informații.
Din acest articol veți afla cum funcționează statisticile privind termenii de căutare, unde le puteți găsi și cum le puteți folosi în mod eficient.
- Campanii în Rețeaua de căutare,
- Campanii pentru Performanță maximă,
- Campanii pentru Cumpărături Google.
În această pagină
Avantaje
- Aflați ce caută clienții vizați folosind categorii de căutare bazate pe intenție, fără a fi necesar să parcurgeți fiecare termen de căutare din raportul dedicat.
- Luați măsuri pe baza recomandărilor care vă ajută să adaptați materialele publicitare, paginile de destinație și descrierile feedurilor Merchant Center, astfel încât să încorporați cele mai populare categorii de căutări și, astfel, să creșteți performanța.
- Identificați, pe baza categoriilor de căutare, campaniile și grupurile de anunțuri care atrag cea mai mare cerere și aplicați recomandările relevante pentru a atrage chiar mai multă cerere.
Găsiți statistici privind termenii de căutare
Statisticile privind termenii de căutare pot fi accesate fie la nivel de cont, fie la nivel de campanie individuală.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Statistici.
- Derulați în jos la secțiunea Consumatori în centrul atenției, pentru a găsi cardul Statistici privind termenii de căutare.
Cum funcționează
1. Aflați ce categorii de căutare dau rezultate
Categoriile de căutare reprezintă grupuri generate automat de termeni de căutare care trimit trafic la campaniile dvs. Aceste grupuri țin cont de toți termenii de căutare, inclusiv de cei care nu sunt expuși în raportul privind termenii de căutare, din motive de confidențialitate. Ele sunt clasificate în mod automat în funcție de intenția clientului și de atributele produselor și ale serviciilor.
Pentru fiecare dintre categoriile de căutare identificate, puteți observa care sunt campaniile și grupurile de anunțuri ce au înregistrat trafic, împreună cu următoarele valori cumulate:
- clicuri,
- afișări,
- rată de clic (CTR),
- conversii,
- rată de conversie,
- valoarea conversiilor,
- volumul căutărilor (în toate țările vizate).
- Afișați raportul detaliat al categoriilor de căutare care indică performanța la nivel de subcategorie și entitățile (campanii, grupuri de anunțuri și grupuri de elemente) în care această categorie de căutare a apărut în căutările clienților.
Afișați și descărcați statisticile privind termenii de căutare pentru un interval de timp personalizat
Puteți afișa statistici privind termenii de căutare pentru orice interval de timp personalizat, după luna martie 2023. Selectați din cele trei opțiuni de date din antetul cardului pentru a alege un interval de timp.
Urmați pașii de mai jos pentru a descărca statisticile privind termenii de căutare pentru un anumit interval de timp.
- Accesați Statistici.
- Derulați în jos la secțiunea Consumatori în centrul atenției și selectați un interval de timp personalizat.
- Dați clic pe butonul de descărcare
și selectați un tip de fișier.
- Fișierul descărcat are o structură similară cu afișarea din pagina Statistici. Veți găsi câte un rând pentru fiecare categorie de căutare, cu valori cumulate urmate de mai multe rânduri de date privind subcategoriile de căutare din cadrul categoriei respective.
Statisticile privind termenii de căutare vor include acum toate categoriile și subcategoriile, nu numai cele mai importante 1.000 de categorii. Acum veți avea acces la mai multe date, care vă vor ajuta să urmăriți performanța campaniilor.
2. Explorați în profunzime subcategoriile de căutare
Puteți afla mai multe despre o anumită categorie de căutare dacă o extindeți astfel încât să afișați subcategoriile sale și multe altele.
Accesați detaliile termenilor de căutare pentru a vedea lista completă de subcategorii, valorile de performanță asociate și termenii de căutare. Puteți obține și campaniile, grupurile de anunțuri sau grupurile de elemente în care a apărut tema respectivă.
Termenii de căutare cu un număr mai mic de conversii ori clicuri sau care nu au fost folosiți de un număr semnificativ de utilizatori sunt grupați drept „alți termeni de căutare”.
3. Actualizați-vă campania și strategia publicitară pe baza informațiilor
După ce ați identificat categoriile esențiale de căutare care generează cea mai mare cerere pentru contul sau campania dvs., puteți folosi aceste statistici pentru a vă contura strategia publicitară și de optimizare.
- Folosiți toate recomandările pe care le puteți identifica, alături de statisticile privind termenii de căutare, astfel încât să atrageți cu ușurință cererea nevalorificată.
- Vă recomandăm să vă schimbați strategia publicitară sau de direcționare, astfel încât să vă aliniați și mai mult categoriilor cu cei mai căutați termeni.
- În plus față de modificările privind direcționarea, puteți crește bugetul astfel încât campania să aibă suficient potențial pentru a atrage acest set nou de utilizatori.