Despre statisticile privind termenii de căutare

Cu ajutorul statisticilor privind termenii de căutare, puteți înțelege modul în care clienții vă caută compania și interacționează cu aceasta pe Google. Statisticile analizează termenii de căutare care au determinat afișarea anunțurilor dvs. în perioada de timp selectată, grupându-i în funcție de categorii și subcategorii de căutare, astfel încât să vă ofere valori cheie privind performanța pentru fiecare. Statisticile privind termenii de căutare sunt acum disponibile în API-ul Google Ads. Puteți verifica anunțul pentru mai multe informații.

Din acest articol veți afla cum funcționează statisticile privind termenii de căutare, unde le puteți găsi și cum le puteți folosi în mod eficient.

Notă: momentan, statisticile privind termenii de căutare sunt disponibile pentru următoarele tipuri de campanii:

• Campanii în Rețeaua de căutare,
• Campanii pentru Performanță maximă,
• Campanii pentru Cumpărături Google.

În această pagină

• Avantaje
• Găsiți statistici privind termenii de căutare
• Cum funcționează
• Întrebări frecvente

---

Avantaje

• Aflați ce caută clienții vizați folosind categorii de căutare bazate pe intenție, fără a fi necesar să parcurgeți fiecare termen de căutare din raportul dedicat.
• Luați măsuri pe baza recomandărilor care vă ajută să adaptați materialele publicitare, paginile de destinație și descrierile feedurilor Merchant Center, astfel încât să încorporați cele mai populare categorii de căutări și, astfel, să creșteți performanța.
• Identificați, pe baza categoriilor de căutare, campaniile și grupurile de anunțuri care atrag cea mai mare cerere și aplicați recomandările relevante pentru a atrage chiar mai multă cerere.

---

Găsiți statistici privind termenii de căutare

Statisticile privind termenii de căutare pot fi accesate fie la nivel de cont, fie la nivel de campanie individuală.

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Statistici.
4. Derulați în jos la secțiunea Consumatori în centrul atenției, pentru a găsi cardul Statistici privind termenii de căutare.

---

Cum funcționează

1. Aflați ce categorii de căutare dau rezultate

Categoriile de căutare reprezintă grupuri generate automat de termeni de căutare care trimit trafic la campaniile dvs. Aceste grupuri țin cont de toți termenii de căutare, inclusiv de cei care nu sunt expuși în raportul privind termenii de căutare, din motive de confidențialitate. Ele sunt clasificate în mod automat în funcție de intenția clientului și de atributele produselor și ale serviciilor.

Notă: termenii de căutare care au cheltuieli mai mici sau care nu au o categorie de căutare identificabilă, vor fi grupați ca „alți termeni de căutare”.

Pentru fiecare dintre categoriile de căutare identificate, puteți observa care sunt campaniile și grupurile de anunțuri ce au înregistrat trafic, împreună cu următoarele valori cumulate:

• clicuri,
• afișări,
• rată de clic (CTR),
• conversii,
• rată de conversie,
• valoarea conversiilor,
• volumul căutărilor (în toate țările vizate).
• Afișați raportul detaliat al categoriilor de căutare care indică performanța la nivel de subcategorie și entitățile (campanii, grupuri de anunțuri și grupuri de elemente) în care această categorie de căutare a apărut în căutările clienților.

Afișați și descărcați statisticile privind termenii de căutare pentru un interval de timp personalizat

Puteți afișa statistici privind termenii de căutare pentru orice interval de timp personalizat, după luna martie 2023. Selectați din cele trei opțiuni de date din antetul cardului pentru a alege un interval de timp.

Urmați pașii de mai jos pentru a descărca statisticile privind termenii de căutare pentru un anumit interval de timp.

1. Accesați Statistici.
2. Derulați în jos la secțiunea Consumatori în centrul atenției și selectați un interval de timp personalizat.
3. Dați clic pe butonul de descărcare și selectați un tip de fișier.
4. Fișierul descărcat are o structură similară cu afișarea din pagina Statistici. Veți găsi câte un rând pentru fiecare categorie de căutare, cu valori cumulate urmate de mai multe rânduri de date privind subcategoriile de căutare din cadrul categoriei respective.

Statisticile privind termenii de căutare vor include acum toate categoriile și subcategoriile, nu numai cele mai importante 1.000 de categorii. Acum veți avea acces la mai multe date, care vă vor ajuta să urmăriți performanța campaniilor.

---

2. Explorați în profunzime subcategoriile de căutare

Puteți afla mai multe despre o anumită categorie de căutare dacă o extindeți astfel încât să afișați subcategoriile sale și multe altele.

Notă: termenii de căutare care nu au o categorie de căutare identificabilă sunt grupați ca Termeni de căutare neclasificați.

Accesați detaliile termenilor de căutare pentru a vedea lista completă de subcategorii, valorile de performanță asociate și termenii de căutare. Puteți obține și campaniile, grupurile de anunțuri sau grupurile de elemente în care a apărut tema respectivă.

Termenii de căutare cu un număr mai mic de conversii ori clicuri sau care nu au fost folosiți de un număr semnificativ de utilizatori sunt grupați drept „alți termeni de căutare”.

---

3. Actualizați-vă campania și strategia publicitară pe baza informațiilor

După ce ați identificat categoriile esențiale de căutare care generează cea mai mare cerere pentru contul sau campania dvs., puteți folosi aceste statistici pentru a vă contura strategia publicitară și de optimizare.

• Folosiți toate recomandările pe care le puteți identifica, alături de statisticile privind termenii de căutare, astfel încât să atrageți cu ușurință cererea nevalorificată.
• Vă recomandăm să vă schimbați strategia publicitară sau de direcționare, astfel încât să vă aliniați și mai mult categoriilor cu cei mai căutați termeni.
• În plus față de modificările privind direcționarea, puteți crește bugetul astfel încât campania să aibă suficient potențial pentru a atrage acest set nou de utilizatori.

---

Întrebări frecvente

Cum definim categoriile disponibile în statisticile privind termenii de căutare?

Categoriile reprezintă o grupare bazată pe intenție a termenilor de căutare pentru care s-au afișat anunțurile unui advertiser. Etichetele acestor categorii sunt generate de sistem și sunt cele mai intuitive reprezentări ale temei termenilor individuali din categoria respectivă.

Pentru a vedea ce termeni alcătuiesc fiecare categorie, deschideți o categorie dând clic pe săgeata de lângă aceasta.

De ce găsesc cuvinte cheie negative drept categorii de căutare sau termeni de căutare în cadrul categoriilor?

Eticheta categoriei de căutare din statisticile privind termenii de căutare nu este neapărat unul dintre termenii de căutare, ci este cea mai bună reprezentare a grupului de termeni ca un întreg. Puteți să verificați termenii de căutare pentru a afla dacă au fost excluși, pentru a confirma dacă există o problemă cu eticheta sau cu termenii de căutare pentru difuzare.

Tipurile de potrivire negativă funcționează diferit față de omoloagele lor pozitive. Diferența principală este că dacă doriți să le excludeți, va trebui să adăugați sinonime, versiuni de singular ori de plural, forme scrise greșit și alte variante apropiate.

Exemplu

Puteți găsi categoria Google chiar dacă excludeți termenul Google, deoarece utilizatorii pot căuta „gogle” sau „vizualizator de Realitate Virtuală Cardboard” care se referă la marcă, chiar dacă acești termeni nu sunt excluși de cuvintele cheie negative.

Dacă găsiți termeni direcționați negativ în statisticile privind termenii de căutare, este posibil ca anunțurile dvs. să fi apărut pentru greșeli de ortografie, care nu sunt incluse în lista de cuvinte cheie negative. În aceste cazuri, statisticile privind termenii de căutare afișează variante corectate ale termenilor de căutare scriși greșit. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative.

De ce văd termeni reprezentați de mărci în etichetele mele din categoriile de statistici privind termenii de căutare?

Eticheta categoriei din statisticile privind termenii de căutare nu este neapărat unul dintre termenii de căutare, ci este cea mai bună reprezentare a întregului grupului de termeni. Dacă un nume de marcă este cea mai bună reprezentare a grupului de termeni, acesta va fi folosit ca etichetă de categorie. Respectăm toate opțiunile pe care le-ați inclus în campanie.

Pentru a vedea exact termenii pentru care s-au afișat anunțurile dvs., puteți deschide etichetele individuale ale categoriilor pentru a vedea termenii.