Apie paieškos terminų įžvalgas

Paieškos terminų įžvalgos padeda suprasti, kaip klientai ieško jūsų įmonės ir sąveikauja su ja sistemoje „Google“. Jas naudojant analizuojami paieškos terminai, pagal kuriuos skelbimai rodyti pasirinktu laikotarpiu, jie sugrupuojami į paieškos kategorijas ir pakategores, kad gautumėte kiekvienos iš jų pagrindinę našumo metriką. Paieškos terminų įžvalgos nuo šiol pasiekiamos „Google Ads“ API. Daugiau informacijos rasite pranešime.

Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia paieškos terminų įžvalgos, kur jas rasti ir kaip efektyviai jas naudoti.

Pastaba: šiuo metu pasiekiamos toliau nurodytų tipų kampanijų paieškos terminų įžvalgos.

• Paieškos kampanijos
• Didžiausio našumo kampanijos
• Apsipirkimo kampanijos

Šiame puslapyje pateikiamos toliau nurodytos skiltys.

• Pranašumai
• Paieškos terminų įžvalgų radimas
• Kaip tai veikia
• Dažniausiai užduodami klausimai

---

Pranašumai

• Supraskite, ko ieško jūsų tiksliniai klientai, naudodami tikslu pagrįstas paieškos kategorijas, o ne analizuodami atskirus paieškos terminus paieškos terminų ataskaitoje.
• Imkitės veiksmų pagal rekomendacijas, kurie padės pritaikyti skelbimų failus, nukreipimo puslapius ir „Merchant Center“ kanalo aprašus, kad būtų įtrauktos aptiktos populiarios arba populiarėjančios paieškos kategorijos, padedančios padidinti našumą.
• Nustatykite, kurios kampanijos ir skelbimų grupės tenkina didžiausią paklausos dalį pagal paieškos kategorijas, ir pritaikykite atitinkamas rekomendacijas, kaip tenkinti dar didesnę jos dalį.

---

Paieškos terminų įžvalgų radimas

Paieškos terminų įžvalgas galima pasiekti paskyros arba atskiros kampanijos lygiu.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įžvalgos ir ataskaitos.
3. Spustelėkite Įžvalgos.
4. Slinkite žemyn į skiltį „Svarbi informacija apie vartotojus“, kad rastumėte paieškos terminų įžvalgų kortelę.

---

Kaip tai veikia

1. Patikrinkite, kurios paieškos kategorijos didina našumą

Paieškos kategorijos – tai automatiškai sugeneruotos paieškos terminų, pritraukiančių srauto į kampanijas, grupės. Grupuojant atsižvelgiama į visus paieškos terminus, įskaitant tuos, kurie dėl privatumo priežasčių nerodomi paieškos terminų ataskaitoje. Paieškos terminai automatiškai suskirstomi į kategorijas pagal klientų ketinimus ir paslaugų atributus.

Pastaba: paieškos terminai, kuriems išlaidos mažesnės arba kuriuose neidentifikuojama paieškos kategorija, priskiriami grupei „Kiti paieškos terminai“.

Kiekvienoje iš identifikuotų paieškos kategorijų galite pastebėti, kurios kampanijos ir skelbimų grupės sulaukė srauto, ir toliau nurodytą apibendrintą metriką.

• Paspaudimai
• Parodymai
• Paspaudimų rodiklis (PR)
• Konversijos
• Konversijų rodiklis
• Konversijos vertė
• Paieškos apimtis (visose tikslinėse šalyse)
• Peržiūrėkite išsamią paieškos kategorijų ataskaitą, nurodančią našumą antrinės kategorijos lygiu, ir subjektus (kampanijas, skelbimų grupes ir išteklių grupes), kuriuose ši paieškos kategorija buvo rodoma klientų paieškose

Peržiūrėkite ir atsisiųskite tinkinto laikotarpio paieškos terminų įžvalgas

Galite peržiūrėti bet kurio tinkinto laikotarpio paieškos terminų įžvalgas po 2023 m. kovo mėn. Pasirinkite iš trijų datos parinkčių kortelės antraštėje, jei norite pasirinkti laikotarpį.

Jei norite atsisiųsti tinkinto laikotarpio paieškos terminų įžvalgas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Eikite į skiltį Įžvalgos.
2. Slinkite žemyn į skiltį „Svarbi informacija apie vartotojus“ ir pasirinkite tinkintą laikotarpį.
3. Spustelėkite atsisiuntimo mygtuką ir pasirinkite failo tipą.
4. Atsisiųsto failo struktūra panaši į rodinį įžvalgų puslapyje. Rasite kiekvienos paieškos kategorijos eilutę su apibendrinta metrika, o tada – kelias duomenų eilutes kategorijos paieškos pakategorėse.

Paieškos terminų įžvalgos dabar apims visas kategorijas ir pakategores, ne tik 1 000 populiariausių kategorijų. Dabar galėsite pasiekti daugiau duomenų, kad galėtumėte lengviau stebėti kampanijų našumą.

---

2. Pasigilinkite į paieškos pakategores.

Daugiau apie konkrečią paieškos kategoriją galite sužinoti išskleidę konkrečią paieškos kategoriją ir peržiūrėję jos pakategores bei kitą informaciją.

Pastaba: paieškos terminai, kuriuose paieškos kategorija neidentifikuojama, priskiriami grupei „Nekategorizuoti paieškos terminai“.

Peržiūrėkite išsamią paieškos terminų informaciją, jei norite pamatyti visą pakategorių sąrašą, susijusią našumo metriką ir paieškos terminus. Taip pat galite gauti kampanijų, skelbimų grupių arba išteklių grupių, kuriose buvo rodoma tema.

Paieškos terminai, kurie sulaukė mažiau konversijų ar paspaudimų arba kurių ieškojo nedaug žmonių, priskiriami „kitų paieškos terminų“ grupei.

---

3. Atnaujinkite kampaniją ir kūrybinę strategiją pagal sužinotą informaciją

Nustatę, kurios pagrindinės paieškos kategorijos sudaro didžiausią paklausą paskyroje ar kampanijoje, pagal šias įžvalgas galite formuoti skelbimo failų ir optimizavimo strategiją.

• Naudokitės rekomendacijomis, kurias galite matyti kartu su paieškos terminų įžvalgomis, kad lengvai išnaudotumėte daugiau dar nepastebėtos paklausos.
• Apsvarstykite galimybę pakeisti skelbimo failo ar taikymo strategiją, kad ji labiau atitiktų populiariausias paieškos kategorijas.
• Apsvarstykite galimybę kartu su taikymo pakeitimais padidinti biudžetą, kad suteiktumėte kampanijai pakankamai pajėgumų naujoms naudotojų grupėms pritraukti.

---

Dažniausiai užduodami klausimai

Kaip apibrėžiame paieškos terminų įžvalgose nustatytas kategorijas?

Kategorijos – tai tikslu pagrįstas paieškos terminų, pagal kuriuos buvo rodomi reklamuotojo skelbimai, grupavimas. Šių kategorijų etiketės yra sugeneruotos sistemos ir intuityviausiai atspindi atskirus kategorijos terminus.

Jei norite peržiūrėti, kurie terminai sudaro kiekvieną kategoriją, galite atidaryti kategoriją spustelėję šalia jos esančią rodyklę.

Kodėl neigiamus raktinius žodžius randu kaip paieškos kategorijas ar paieškos terminus kategorijose?

Paieškos kategorijos etiketė paieškos terminų įžvalgose nebūtinai yra vienas iš paieškos terminų, bet geriausiai atspindi visą terminų grupę. Galite patikrinti paieškos terminus ir sužinoti, ar jie nebuvo išskirti, ir įsitikinti, ar tai yra problema, susijusi su etikete arba pateikimo paieškos terminais.

Neigiamos atitikties tipai veikia kitaip nei teigiami variantai. Pagrindinis skirtumas toks, kad turėsite pridėti sinonimų, vienaskaitos arba daugiskaitos versijų, netaisyklingos rašybos žodžių ir kitų artimų variantų, jei norėsite juos išskirti.

Pavyzdys

Galite matyti kategoriją „Google“, net jei išskirsite terminą „Google“, nes naudotojai gali ieškoti pagal užklausą „gogle“ arba „Cardboard VR žiūriklis“, susijusią su prekės ženklu, net jei šie terminai nėra išskiriami kaip neigiami raktiniai žodžiai.

Jei paieškos terminų įžvalgose rasite neigiamų tikslinių terminų, gali būti, kad skelbimai buvo rodomi pagal klaidingai parašytus raktinius žodžius, kurie neįtraukti į neigiamų raktinių žodžių sąrašą. Tokiais atvejais paieškos terminų įžvalgose rodomi „pataisyti“ klaidingai parašytų paieškos terminų variantai. Sužinokite daugiau apie neigiamus raktinius žodžius.

Kodėl paieškos terminų įžvalgų kategorijų etiketėse rodomi prekių ženklų terminai?

Kategorijos etiketė paieškos terminų įžvalgose nebūtinai yra vienas iš paieškos terminų, bet geriausiai atspindi visą terminų grupę. Jei prekės ženklo pavadinimas geriausiai atspindi terminų grupę, jis bus naudojamas kaip kategorijos etiketė. Gerbiame visus valdiklius, kurie buvo įtraukti į kampaniją.

Jei norite peržiūrėti konkrečius terminus, pagal kuriuos rodomi jūsų skelbimai, galite atidaryti atskirų kategorijų etiketes, kad peržiūrėtumėte terminus.