Всичко за статистиката за думите за търсене

Статистиката за думите за търсене Ви помага да разберете как клиентите Ви търсят и се ангажират с бизнеса Ви в Google. Тази функция анализира думите за търсене, за които са се показвали рекламите Ви в избрания период от време, като те се групират по категории и подкатегории за търсене така, че да получите ключови показатели за ефективността за всяка от тях. Статистиката за думите за търсене вече е налице в API на Google Ads. Можете да прегледате известието за повече информация.

В тази статия се обяснява как функционира статистиката за думите за търсене, къде да я намерите и как да я използвате ефективно.

Забележка: Статистиката за думите за търсене понастоящем е налице за следните типове кампании:

• Кампании в мрежата за търсене
• Кампании за максимална ефективност
• Кампании за Пазаруване.

На тази страница

• Предимства
• Намиране на статистиката за думите за търсене
• Начин на работа
• Често задавани въпроси

---

Предимства

• Разберете какво търсят целевите Ви клиенти, като използвате категории за търсене въз основа на намерение, без да се налага да преглеждате отделните думи за търсене в отчета за думите за търсене.
• Предприемайте действия по препоръки, които помагат да персонализирате файловете си за създаване на реклами, целевите страници и описанията на емисиите в Merchant Center, така че да включват водещите или набиращите популярност категории за търсене, за да се повиши ефективността Ви.
• Установявайте кои кампании и рекламни групи привличат най-голямо търсене въз основа на категориите за търсене и прилагайте подходящите препоръки за обхващане на по-голяма част от търсенето.

---

Намиране на статистиката за думите за търсене

Можете да осъществявате достъп до статистиката за думите за търсене на ниво профил или отделна кампания.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Статистика.
4. Превъртете надолу до секцията „Информация за потребителите“, за да намерите картата „Статистика за думите за търсене“.

---

Начин на работа

1. Проверете кои категории за търсене стимулират ефективността

Категориите за търсене са автоматично генерирани групи от думи за търсене, които насочват трафик към кампаниите Ви. Тези групи вземат под внимание всички думи за търсене, включително тези, които не са посочени в отчета за думите за търсене поради причини, свързани с поверителността. Те се категоризират автоматично въз основа на намерението на клиентите и атрибутите на продуктите и услугите.

Забележка: Думите за търсене с по-ниски разходи или без разграничима категория за търсене ще бъдат групирани като „други думи за търсене“.

За всяка идентифицирана по този начин категория за търсене можете да видите кои кампании и рекламни групи са получили трафик, както и следните обобщени показатели:

• Кликвания
• Импресии
• честота на кликване (CTR)
• Реализации
• Процент на реализация
• Стойност на реализациите
• Обем на търсене (във всички целеви държави).
• Прегледайте подробен отчет за категориите за търсене, в който е посочена ефективността на ниво подкатегория и обектите (кампании, рекламни групи и групи активи), в които тази категория за търсене се е показвала в търсенията на клиентите.

Преглед и изтегляне на статистиката за думите за търсене за персонализиран период от време

Можете да преглеждате статистика за думите за търсене за всеки персонализиран период от време след март 2023 г. Изберете от трите опции за дати в заглавката на картата, за да изберете период от време.

Изпълнете стъпките по-долу, за да изтеглите статистиката си за думите за търсене за персонализиран период от време:

1. Отворете Статистика.
2. Превъртете надолу до секцията „Информация за потребителите“ и изберете персонализиран период от време.
3. Кликнете върху бутона за изтегляне и изберете файлов тип.
4. Изтегленият файл е структуриран подобно на изгледа на страницата „Статистика“. Ще намерите ред за всяка категория за търсене с обобщени показатели, последвани от няколко реда данни за подкатегориите за търсене в категорията.

Статистиката за думите за търсене вече ще включва всички категории и подкатегории, а не само водещите 1000. Вече ще имате достъп до повече данни, които ще Ви помагат да проследявате ефективността на кампаниите си.

---

2. Запознайте се по-подробно с подкатегориите за търсене

Можете да научите повече за конкретна категория за търсене, като я разгънете, за да видите подкатегориите ѝ и друга информация.

Забележка: Думите за търсене без разграничима категория за търсене, се групират заедно като „Думи за търсене без категория“.

Прегледайте подробностите за думата за търсене, за да видите пълния списък с подкатегории, свързани показатели за ефективността и думи за търсене. Можете също да преглеждате кампаниите, рекламните групи или групите активи, в които се е срещала темата.

Думите за търсене с по-малко реализации или кликвания или такива, които не са търсени от голям брой хора, са групирани заедно като „други думи за търсене“.

---

3. Актуализирайте кампанията си и творческата си стратегия въз основа на получените данни

След като установите кои ключови категории за търсене стимулират най-голямо търсене за профила или кампанията Ви, можете да използвате тези данни за подходящи промени в творческата си стратегия и тази за оптимизиране.

• Използвайте препоръките, които може да получите заедно със статистиката за думите за търсене, за да обхванете лесно допълнително търсене.
• Помислете дали да не промените рекламното си послание или стратегията си за насочване, за да съответстват на най-популярните категории за търсене.
• Бихте могли да увеличите бюджета си и да промените насочването, за да осигурите на кампанията си достатъчно възможности да обхване този нов набор от потребители.

---

Често задавани въпроси

Как определяме категориите, които се намират в статистиката за думите за търсене?

Категориите са групирания на думи за търсене въз основа на намерение, за които са се показвали рекламите на даден рекламодател. Етикетите за тези категории са генерирани от системата и представляват най-интуитивното представяне на темата на отделните думи в категорията.

За да видите кои думи съставляват всяка категория, можете да отворите категория, като кликнете върху стрелката до нея.

Защо намирам отрицателни ключови думи като категории за търсене или думи за търсене в рамките на категории?

Етикетът на категорията за търсене в статистиката за думите за търсене не е непременно една от думите за търсене, но представя най-добре групата думи като цяло. Можете да проверите думите за търсене, за да разберете дали са изключени и да потвърдите дали проблемът е с етикета, или с думите за търсене, които се показват.

Типовете отрицателно съвпадение функционират различно от положителните такива. Основната разлика е, че трябва да добавите синоними, формите за единствено и множествено число, неправилно изписване и други близки варианти, ако искате да ги изключите.

Пример

Може да видите категорията „Google“ дори и да изключите думата „Google“, защото потребителите може да търсят „gogle“ или „очила за виртуална реалност тип cardboard“, които са свързани с марката, дори и тези думите да не са изключени от отрицателните ключови думи.

Ако в статистиката за думите за търсене намерите отрицателно насочени думи, това може да се дължи на факта, че рекламите Ви са се показвали при неправилно изписани думи, които не са включени в списъка Ви с отрицателни ключови думи. В тези случаи статистиката за думите за търсене показва „коригирани“ варианти на неправилно изписаните думи за търсене. Научете повече за отрицателните ключови думи.

Защо виждам термини, свързани с търговски марки, в етикетите си на категории в статистиката за думите за търсене?

Етикетът на категорията в статистиката за думите за търсене не е непременно една от думите за търсене, но представя най-добре групата думи като цяло. Ако името на марка представя най-добре групирането на думите, то ще се използва като етикет на категория. Зачитаме всички Ваши контроли, включени в кампанията.

За да видите точните думи, за които рекламите Ви са се показвали, можете да ги прегледате, като отворите етикетите на отделните категории.