Om søketermstatistikk

Med statistikk om søketermer kan du finne ut hvordan kunder søker etter og samhandler med bedriften din på Google. Denne statistikken omfatter analyser av søketermene annonsene dine ble vist for på Google Søk, i nettverket av søkepartnere og på Google Maps i tidsperioden du velger. I statistikken om søketermer grupperes termer i søkekategorier og underkategorier, og du får se viktige resultatverdier for hver av disse. Statistikk om søketermer er nå tilgjengelig i Google Ads API. Du finner mer informasjon i kunngjøringen.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan statistikk om søketermer fungerer, hvor du finner statistikken, og hvordan du bruker den effektivt.

Merk: Statistikk om søketermer er foreløpig tilgjengelig i disse kampanjetypene:

• søkekampanjer
• Performance Max-kampanjer
• Shopping-kampanjer

På denne siden

• Fordeler
• Finn statistikk om søketermer
• Slik fungerer det
• Vanlige spørsmål

---

Fordeler

• Finn ut hva målgruppen din søker etter, med utgangspunkt i intensjonsbaserte kategorier, uten å måtte gjennomgå søketermer enkeltvis i søketermrapporten.
• Følg anbefalinger som bidrar til at reklamene, landingssidene og beskrivelsene av Merchant Center-feeder blir skreddersydd ut fra søkekategorier som er populære eller på vei opp, slik at du kan oppnå bedre resultater.
• Identifiser hvilke kampanjer og annonsegrupper du fanger opp mest etterspørsel med, og hvilke søkekategorier disse tilhører, og følg relevante anbefalinger om hvordan du kan fange opp enda mer etterspørsel.

---

Finn statistikk om søketermer

Du kan se statistikk om søketermer på kontonivå eller i enkeltkampanjer.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Statistikk og rapporter-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Statistikk.
4. Rull nedover, og finn kortet med statistikk om søketermer.

---

Slik fungerer det

1. Sjekk hvilke søkekategorier du oppnår gode resultater med

Søkekategorier er automatisk genererte grupperinger av søketermene som genererer trafikk til kampanjene dine. I disse grupperingene tas alle søketermene med i betraktningen – også termer som av personvernhensyn ikke vises i søketermrapporten. Termene kategoriseres automatisk basert på kundeintensjon samt produkt- og tjenesteattributter.

Merk: Søketermer med lavt forbruk eller uten noen identifiserbar søkekategori samles under «andre søketermer».

For hver av søkekategoriene som identifiseres, kan du merke deg hvilke av kampanjene og annonsegruppene som har oppnådd trafikk, samt de samlede verdiene for disse beregningene:

• Klikk
• Visninger
• Klikkfrekvens (CTR)
• Konverteringer
• Konverteringsfrekvens
• Konverteringsverdi
• Søkevolum (i alle oppføringsland)
• Se en detaljert rapport om søkekategorier som indikerer resultater på underkategorinivå og enhetene (kampanjene, annonsegruppene og elementgruppene) der denne søkekategorien ble vist i kundesøk.

Alle de samlede beregningene omfatter data fra både Google Søk og nettverket av søkepartnere, med unntak av søkevolum, som bare omfatter søk fra Google Søk på grunn av begrensninger knyttet til datadeling.

Se og last ned statistikk om søketermer for en egendefinert tidsperiode

Du kan se statistikk om søketermer for alle egendefinerte tidsperioder etter mars 2023. Velg blant de 3 datoalternativene i kortoverskriften for å velge en tidsperiode.

Følg fremgangsmåten nedenfor for å laste ned statistikk om søketermer for en egendefinert tidsperiode:

1. Gå til Statistikk.
2. Rull nedover, og velg en egendefinert tidsperiode.
3. Klikk på nedlastingsknappen , og velg en filtype.
4. Den nedlastede filen har samme struktur som visningen på Statistikk-siden. Du finner en rad for hver søkekategori med samlede beregninger etterfulgt av flere rader med data om underkategorier av søk i kategorien.

Statistikk om søketermer omfatter nå alle kategorier og underkategorier, ikke bare de 1000 mest populære kategoriene. Nå får du tilgang til flere data, slik at du kan spore resultatene du oppnår med kampanjene dine.

---

2. Se nærmere på underkategoriene av søk

Du kan finne ut mer om en bestemt søkekategori ved å vise den. Deretter ser du tilhørende underkategorier og annen informasjon.

Merk: Søketermer uten noen identifiserbar søkekategori samles under «Søketermer uten kategori».

I informasjonen om søketermer får du en komplett liste over underkategorier, tilhørende resultatverdier og søketermer. Du kan også se kampanjene, annonsegruppene og elementgruppene der temaet er vist.

Søketermer med få klikk eller konverteringer – eller som få har søkt etter – samles under «andre søketermer».

---

3. Oppdater kampanjen og kreativitetsstrategien ut fra denne nye innsikten

Når du har identifisert hvilke kategorier som genererer mest etterspørsel i kontoen eller kampanjen, har du kunnskapen du trenger for spisse reklame- og optimaliseringsstrategien.

• Bruk anbefalingene du får sammen med statistikken om søketermer, slik at du fanger opp etterspørsel du går glipp av i dag.
• Vurder å endre reklame- eller målrettingsstrategien mer i tråd med kategoriene av toppsøk.
• Du kan vurdere å øke budsjettet og gjøre endringer i målrettingen, slik at du øker sjansene for å nå ut til den nye målgruppen med kampanjen.

---

Vanlige spørsmål

Hvordan definerer vi kategorier som finnes i statistikk om søketermer?

Kategorier er intensjonsbaserte grupperinger av søketermer der annonsene til en annonsør er vist. Etikettene for disse kategoriene er systemgenererte og den mest intuitive representasjonen av temaet for de enkelte søketermene i kategorien.

Du kan åpne en kategori for å se hvilke søketermer den inneholder, ved å klikke på pilen ved siden av den.

Hvorfor finner jeg negative søkeord som søkekategorier eller søketermer i kategorier?

Etiketten for søkekategorien i statistikken om søketermer er ikke nødvendigvis en av søketermene, men den beste representasjonen av gruppen av termer som helhet. Du kan sjekke om søketermene er ekskludert, for å finne ut om det er et problem med etiketten eller søketermene som vises.

Negative samsvartyper fungerer på en annen måte enn de positive. Hovedforskjellen er at hvis du vil ekskludere de aktuelle søkeordene, må du legge til synonymer, entalls- og flertallsformer, varianter som er feilstavet, samt andre nære varianter.

Eksempel

Du kan se kategorien «Google» selv om du ekskluderer termen «Google», fordi brukere kan søke etter «gogle» eller «cardboard vr-briller», som er relatert til merkevaren, selv om disse termene ikke ekskluderes av de negative søkeordene.

Hvis du ser termer med negativ målretting i statistikken om søketermer, kan det skyldes at annonsene dine ble vist etter feilstavede søk som ikke inngår i listen over negative søkeord. I så fall vises «korrigerte» varianter av de feilstavede søketermene i statistikken om søketermer. Finn ut mer om negative søkeord.

Hvorfor vises det merkevaretermer i kategorietiketter i statistikken om søketermer?

Kategorietiketten i statistikken om søketermer er ikke nødvendigvis en av søketermene, men den beste representasjonen av gruppen av termer som helhet. Hvis et merkevarenavn best representerer grupperingen av termer, brukes det som kategorietiketten. Vi respekterer alle kontrollene du tar med i kampanjen.

Du kan se nøyaktig hvilke termer som utløste visning av annonsene dine, ved å åpne de enkelte kategorietikettene.

Hvorfor samsvarer ikke resultatdataene i statistikken om søketermer med dataene i søketermrapporten?

Resultatdataene behandles på en annen måte i statistikken om søketermer, noe som kan føre til mindre avvik mellom de to rapportene.