Informazioni sugli approfondimenti sui termini di ricerca

Gli approfondimenti sui termini di ricerca ti aiutano a capire in che modo i clienti cercano la tua attività su Google e il tipo di interazione che ne consegue. Questi approfondimenti analizzano i termini di ricerca per i quali i tuoi annunci sono stati pubblicati nella Ricerca Google, nella rete dei partner di ricerca e su Google Maps durante il periodo di tempo selezionato. Gli approfondimenti sui termini di ricerca raggruppano i termini in categorie e sottocategorie di ricerca per fornirti le metriche chiave sul rendimento di ciascuna. Gli approfondimenti sui termini di ricerca sono ora disponibili nell'API Google Ads. Per saperne di più, puoi consultare l'annuncio.

Questo articolo spiega come funzionano gli approfondimenti sui termini di ricerca, dove trovarli e come utilizzarli in modo efficace.

In questa pagina

• Vantaggi
• Trovare gli approfondimenti sui termini di ricerca
• Come funziona
• Domande frequenti

Vantaggi

• Scopri che cosa cercano i tuoi clienti target utilizzando le categorie di ricerca basate sull'intenzione, senza dover analizzare i singoli termini di ricerca nell'apposito report.
• Passa all'azione sulla base dei consigli che ti aiutano a personalizzare le creatività, le pagine di destinazione e le descrizioni dei feed di Merchant Center in modo da includere le principali categorie di ricerca popolari o di tendenza e incrementare, di conseguenza, il rendimento.
• Identifica le campagne e i gruppi di annunci che stanno acquisendo la maggior parte della domanda in base alle categorie di ricerca e applica i consigli pertinenti su come acquisirne di più.

Trovare gli approfondimenti sui termini di ricerca

Puoi accedere agli approfondimenti sui termini di ricerca a livello di account o di singola campagna.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Approfondimenti e report nel menu sezione.
3. Fai clic su Approfondimenti.
4. Scorri verso il basso e trova la scheda degli approfondimenti sui termini di ricerca.

Come funziona

1. Scopri quali categorie di ricerca stanno influendo sul rendimento

Le categorie di ricerca sono gruppi generati automaticamente di termini di ricerca che indirizzano il traffico verso le tue campagne. Questi gruppi prendono in considerazione tutti i termini di ricerca, inclusi quelli non visualizzati nell'apposito report per motivi di privacy. Vengono classificati automaticamente in base all'intenzione del cliente e agli attributi dei prodotti e dei servizi.

Per ogni categoria di ricerca identificata, puoi individuare le campagne e i gruppi di annunci che hanno ricevuto traffico, nonché le seguenti metriche aggregate:

• Clic
• Impressioni
• Percentuale di clic (CTR)
• Conversioni
• Tasso di conversione
• Valore di conversione
• Volume di ricerca (in tutti i paesi target)
• Un report dettagliato sulle categorie di ricerca che indicano il rendimento a livello di sottocategoria e sulle entità (campagne, gruppi di annunci e gruppi di asset) in cui la categoria di ricerca in questione è stata visualizzata nelle ricerche dei clienti

Tutte le metriche aggregate includono i dati sia della Ricerca Google sia della rete dei partner di ricerca, ad eccezione del volume di ricerca, che include solo le ricerche effettuate nella Ricerca Google a causa delle limitazioni alla condivisione dei dati.

Visualizzare e scaricare gli approfondimenti sui termini di ricerca per un intervallo di tempo personalizzato

Puoi visualizzare gli approfondimenti sui termini di ricerca per qualsiasi intervallo di tempo personalizzato dopo marzo 2023. Scegli una delle tre opzioni di date nell'intestazione della scheda per selezionare un intervallo di tempo.

Per scaricare gli approfondimenti sui termini di ricerca per un intervallo di tempo personalizzato:

1. Vai ad Approfondimenti.
2. Scorri verso il basso e seleziona un intervallo di tempo personalizzato.
3. Fai clic sul pulsante di download e seleziona un tipo di file.
4. La struttura del file scaricato è simile a quella della visualizzazione nella pagina Approfondimenti. Troverai una riga per ogni categoria di ricerca con metriche aggregate seguite da più righe di dati sulle sottocategorie di ricerca all'interno della stessa categoria.

Gli approfondimenti sui termini di ricerca ora includono tutte le categorie e le sottocategorie, non solo le prime 1000 categorie. Ora puoi accedere a più dati utili per monitorare il rendimento delle tue campagne.

2. Analizza attentamente le categorie secondarie di ricerca

Per saperne di più su una determinata categoria di ricerca, espandila in modo da visualizzarne le categorie secondarie e molto altro ancora.

Esamina i dettagli dei termini di ricerca per visualizzare l'elenco completo delle categorie secondarie, le metriche sul rendimento associate e i termini di ricerca. Puoi anche vedere le campagne, i gruppi di annunci o i gruppi di asset in cui è apparso il tema.

I termini di ricerca con un numero più basso di conversioni o clic oppure che non sono stati utilizzati da un numero significativo di utenti vengono raggruppati come "altri temi di ricerca".

3. Aggiorna la campagna e la strategia creativa in base alle informazioni apprese

Dopo aver identificato le categorie di ricerca chiave che stanno indirizzando la maggior parte della domanda verso il tuo account o la tua campagna, puoi utilizzare questi approfondimenti per definire la tua strategia creativa e di ottimizzazione.

• Utilizza i consigli identificabili insieme agli approfondimenti sui termini di ricerca per acquisire facilmente una parte più grande della domanda ancora inesplorata.
• Valuta la possibilità di modificare la strategia creativa o di targeting per allinearla meglio alle principali categorie di ricerca.
• Valuta la possibilità di aumentare il budget mentre modifichi il targeting per offrire alla tua campagna maggiori possibilità di acquisire questo nuovo insieme di utenti.

Domande frequenti

Come vengono definite le categorie presenti negli approfondimenti sui termini di ricerca?

Le categorie sono gruppi di termini di ricerca basati sull'intenzione che hanno attivato la pubblicazione degli annunci di un inserzionista. Le etichette per queste categorie sono generate dal sistema e sono la rappresentazione più intuitiva del tema dei singoli termini all'interno della categoria.

Fai clic sulla freccia accanto a ciascuna categoria per aprirla e visualizzare i termini che la compongono.

Perché trovo parole chiave escluse come categorie o termini di ricerca all'interno delle categorie?

L'etichetta della categoria di ricerca negli approfondimenti sui termini di ricerca non corrisponde necessariamente a uno dei termini di ricerca, ma è la rappresentazione migliore del gruppo di termini nel complesso. Puoi controllare i termini di ricerca per scoprire se sono stati esclusi e verificare se il problema riguarda l'etichetta o i termini di ricerca relativi alla pubblicazione.

I tipi di corrispondenza esclusa funzionano in modo diverso rispetto a quelli della corrispondenza standard. La differenza principale è che devi aggiungere sinonimi, versioni singolari e plurali, errori ortografici e altre varianti simili se vuoi escluderli.

Esempio

Potresti vedere la categoria "Google" anche se escludi il termine "Google" perché gli utenti possono cercare termini simili come "google" o "cardboard e visori vr" che non sono bloccati dalle parole chiave escluse.

Se negli approfondimenti sui termini di ricerca trovi termini con targeting per esclusione, è possibile che i tuoi annunci siano stati pubblicati per errori di ortografia non inclusi nell'elenco di parole chiave escluse. In questi casi, gli approfondimenti sui termini di ricerca mostrano varianti "corrette" dei termini di ricerca con errori ortografici. Scopri di più sulle parole chiave escluse.

Perché nelle etichette delle categorie degli approfondimenti sui termini di ricerca appaiono termini correlati al brand?

L'etichetta della categoria negli approfondimenti sui termini di ricerca non corrisponde necessariamente a uno dei termini di ricerca, ma è la rappresentazione migliore del gruppo di termini nel complesso. Se è la migliore rappresentazione del gruppo di termini, il nome del brand verrà utilizzato come etichetta della categoria. Rispettiamo tutti i controlli che sono stati inclusi nella campagna.

Per visualizzare i termini esatti in base ai quali sono stati pubblicati i tuoi annunci, puoi aprire le singole etichette delle categorie.