תובנות לגבי מונחי חיפוש עוזרות לכם להבין איך הלקוחות מחפשים את העסק שלכם ב-Google ואילו אינטראקציות יש להם איתו. התכונה הזו מנתחת את מונחי החיפוש שבתגובה אליהם המודעות שלכם הוצגו בתקופה שנבחרה. מונחי החיפוש האלה מקובצים לפי קטגוריות וקטגוריות משנה של חיפוש כדי לספק לכם מדדי ביצועים עיקריים עבור כל אחד מהם. התכונה 'תובנות לגבי מונחי חיפוש' זמינה עכשיו ב-Google Ads API. אפשר לקרוא מידע נוסף בהודעה.
במאמר הזה נסביר איך פועלת התכונה 'תובנות לגבי מונחי חיפוש', איפה התובנות מוצגות ואיך להשתמש בהן בצורה יעילה.
- קמפיינים לרשת החיפוש
- קמפיינים למיקסום ביצועים
- קמפיינים של שופינג
הנושאים בדף:
יתרונות
- מבינים מה לקוחות היעד שלכם מחפשים באמצעות חלוקה לקטגוריות חיפוש שמבוססות על כוונת רכישה, בלי שתצטרכו לסנן את מונחי החיפוש השונים בדוח מונחי החיפוש.
- מיישמים המלצות לגבי התאמה אישית של נכסי הקריאייטיב, דפי הנחיתה ותיאורי הפידים ב-Merchant Center כדי לשלב בהם את קטגוריות החיפוש הפופולריות, וכך לשפר את הביצועים.
- מזהים אילו קמפיינים וקבוצות של מודעות נותנים מענה לביקוש בצורה הכי טובה על סמך קטגוריות החיפוש, ומיישמים המלצות רלוונטיות שיעזרו לתת מענה לביקוש נוסף.
איפה מוצאים את התובנות בחשבון
אפשר לגשת לתובנות לגבי מונחי החיפוש ברמת החשבון או ברמת הקמפיין הספציפי.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על תובנות.
- גוללים למטה לקטע 'התמקדות בצרכן' כדי לאתר את הכרטיס 'תובנות לגבי מונחי החיפוש'.
.איך זה עובד
1. בודקים אילו קטגוריות חיפוש מניבות את הביצועים הכי טובים
קטגוריות חיפוש הן קבוצות שנוצרות באופן אוטומטי של מונחי החיפוש שמגבירים את תנועת הגולשים לקמפיינים שלכם. הקבוצות האלה מביאות בחשבון את כל מונחי החיפוש, כולל כאלה שלא מופיעים בדוח מונחי החיפוש מטעמי פרטיות. מונחי החיפוש מחולקים לקטגוריות באופן אוטומטי לפי כוונת הלקוח ולפי מאפיינים של מוצרים ושירותים.
לגבי כל אחד מקטגוריות החיפוש שזוהו, תוכלו לראות אילו קמפיינים וקבוצות של מודעות קיבלו תנועה, לצד המדדים הנצברים הבאים:
- קליקים
- חשיפות
- שיעור קליקים (CTR)
- המרות
- שיעור המרה
- ערך המרה
- נפח החיפושים (בכל המדינות המטורגטות)
- מעיינים בדוח מפורט של קטגוריות חיפוש שבו מוצגים הביצועים ברמת קטגוריות המשנה והישויות (קמפיינים, קבוצות של מודעות וקבוצות נכסים) שבהן קטגוריית החיפוש הופיעה בחיפושי הלקוחות
עיון בתובנות על מונחי חיפוש מטווח תאריכים מותאם אישית והורדה שלהן
אתם יכולים לעייין בתובנות לגבי מונחי חיפוש מכל טווח תאריכים בהתאמה אישית אחרי מרץ 2023. כדי לבחור את טווח הזמן הרצוי, בוחרים מבין 3 אפשרויות התאריכים שמוצגות בכותרת של הכרטיס.
כך מורידים את התובנות על מונחי החיפוש מטווח תאריכים בהתאמה אישית:
- עוברים אל תובנות.
- גוללים למטה לקטע 'התמקדות בצרכן' ובוחרים בטווח תאריכים בהתאמה אישית.
- לוחצים על לחצן ההורדה
ובוחרים את סוג הקובץ הרצוי.
- המבנה של הקובץ שהורדתם דומה לתצוגה בדף התובנות. מופיעה בו שורה לכל קטגוריית חיפוש עם המדדים המצטברים, ולאחר מכן מופיעות כמה שורות של נתונים לגבי קטגוריות משנה של חיפוש בכל קטגוריה.
ובוחרים את סוג הקובץ הרצוי.התובנות לגבי מונחי החיפוש יכללו עכשיו את כל הקטגוריות וקטגוריות המשנה, ולא רק את 1,000 הקטגוריות המובילות. עכשיו תהיה לכם גישה ליותר נתונים, שיעזרו לכם לעקוב אחרי הביצועים של הקמפיינים.
2. מתעמקים בקטגוריות המשנה של החיפוש
אם תרצו לקבל מידע נוסף על קטגוריית חיפוש מסוימת, תוכלו להרחיב אותה כדי לראות את קטגוריות המשנה שלה ועוד.
אפשר לעבור על הפרטים של מונחי החיפוש כדי לראות רשימה מלאה של קטגוריות המשנה, מדדי הביצועים הקשורים ומונחי החיפוש. תוכלו גם לראות קמפיינים, קבוצות של מודעות או קבוצות נכסים שבהם הקטגוריה הופיעה.
מונחי חיפוש עם מספר נמוך של המרות או קליקים, או כאלה שלא מספיק אנשים השתמשו בהם כדי לבצע חיפוש, מקובצים יחד בתור 'מונחי חיפוש אחרים'.
3. מעדכנים את הקמפיין ואת האסטרטגיה השיווקית על סמך התובנות
אחרי שתזהו אילו קטגוריות חיפוש עיקריות מניבות את הביקוש הגבוה ביותר לחשבון או לקמפיין שלכם, תוכלו למנף את התובנות האלה כדי לגבש את אסטרטגיית השיווק והאופטימיזציה.
- השתמשו בהמלצות בשילוב עם התובנות לגבי מונחי החיפוש כדי לזהות בקלות הזדמנויות ביקוש נוספות ולתת להן מענה.
- כדאי לשקול להחליף את נכסי הקריאייטיב או את שיטת הטירגוט כדי שיתאימו בצורה מדויקת יותר לקטגוריות החיפוש המובילות.
- מומלץ להגדיל את התקציב במקביל לשינויים בטירגוט כדי לאפשר לקמפיין למשוך את קבוצת המשתמשים החדשה הזו.