Štatistiky hľadaných výrazov

Štatistiky hľadaných výrazov vám pomáhajú pochopiť, ako vaši zákazníci vyhľadávajú vašu firmu a interagujú s ňou na Googli. Analyzujú hľadané výrazy, pri ktorých sa za vybrané obdobie zobrazili vaše reklamy, a zoskupujú ich do kategórií a podkategórií vyhľadávania, aby ste získali kľúčové metriky výkonnosti pre každú z nich. Štatistiky hľadaných výrazov sú odteraz k dispozícii v rozhraní Google Ads API. Viac sa dozviete v tomto oznámení.

V tomto článku vám vysvetlíme, ako štatistiky hľadaných výrazov fungujú, kde ich nájdete a ako ich možno efektívne používať.

Poznámka: Štatistiky hľadaných výrazov sú momentálne k dispozícii pre nasledujúce typy kampaní:

• kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign),
• maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign),
• nákupné kampane (angl. Shopping campaign),

Na tejto stránke

• Výhody
• Nájdenie štatistík hľadaných výrazov
• Ako to funguje
• Časté otázky

---

Výhody

• Kategórie vyhľadávania založené na nákupnom úmysle vám umožňujú zistiť, čo vaši cieľoví zákazníci hľadajú, bez toho, aby ste si museli pozerať jednotlivé hľadané výrazy v reporte hľadaných výrazov.
• Môžete podnikať kroky na základe odporúčaní, ktoré pomáhajú prispôsobovať vaše kreatívy, vstupné stránky a opisy vo feede v službe Merchant Center. Takto môžete do nich začleňovať vedúce alebo populárne kategórie vyhľadávania a zvyšovať svoju výkonnosť.
• Na základe kategórií vyhľadávania môžete identifikovať, ktoré kampane a reklamné skupiny zachytávajú najväčší dopyt. Potom môžete použiť relevantné odporúčania, ktoré vám umožňujú zachytiť ešte viac dopytu.

---

Nájdenie štatistík hľadaných výrazov

Štatistiky hľadaných výrazov nájdete na úrovni účtu alebo jednotlivých kampaní.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
3. Kliknite na Štatistiky.
4. Posuňte sa nadol do sekcie Zvýraznenie pre spotrebiteľa, kde nájdete kartu Štatistiky hľadaných výrazov.

---

Ako to funguje

1. Identifikácia kategórií vyhľadávania zvyšujúcich výkonnosť

Kategórie vyhľadávania sú automaticky generované zoskupenia hľadaných výrazov, ktoré zvyšujú návštevnosť vašich kampaní. Tieto zoskupenia zohľadňujú všetky hľadané výrazy vrátane tých, ktoré sa z dôvodu ochrany súkromia nezobrazili v reporte hľadaných výrazov. Sú automaticky kategorizované na základe nákupných úmyslov zákazníkov a atribútov výrobkov a služieb.

Poznámka: Hľadané výrazy s nižšími výdavkami alebo bez identifikovateľnej kategórie vyhľadávania budú zoskupené ako Ostatné hľadané výrazy.

Pri každej identifikovanej kategórii vyhľadávania si môžete všimnúť, ktoré kampane a reklamné skupiny získali návštevnosť, spolu s nasledujúcimi súhrnnými metrikami:

• kliknutia,
• zobrazenia,
• miera prekliknutí (MP),
• konverzie,
• konverzný pomer,
• hodnota konverzie,
• objem vyhľadávania (vo všetkých zacielených krajinách);
• zobrazenie podrobného reportu kategórií vyhľadávania, ktoré ukazujú výkonnosť na úrovni podkategórií a entity (kampane, reklamné skupiny a skupiny podkladov), kde sa tieto kategórie vyhľadávania zobrazovali vo vyhľadávaniach zákazníkov.

Zobrazenie a stiahnutie štatistík hľadaných výrazov z vlastného časového obdobia

Štatistiky hľadaných výrazov si môžete zobraziť pre ľubovoľné vlastné obdobie od marca 2023. Pri zadávaní obdobia si vyberte z troch možností dátumu v hlavičke karty.

Ak si chcete stiahnuť štatistiky hľadaných výrazov pre vlastné obdobie, postupujte takto:

1. Prejdite na Štatistiky.
2. Posuňte sa nadol do sekcie Zvýraznenie pre spotrebiteľa a vyberte vlastné obdobie.
3. Kliknite na tlačidlo sťahovania a vyberte typ súboru.
4. Stiahnutý súbor má podobnú štruktúru ako zobrazenie na stránke Štatistiky. Pre každú kategóriu vyhľadávania sa zobrazí riadok so súhrnnými metrikami, za ktorým nasleduje viacero riadkov údajov v podkategóriách vyhľadávania v rámci danej kategórie.

Štatistiky hľadaných výrazov budú teraz zahŕňať všetky kategórie a podkategórie, nielen prvých 1 000 kategórií. Odteraz budete mať prístup k ďalším údajom, ktoré vám pomôžu sledovať výkonnosť kampaní.

---

2. Podrobnejšia analýza podkategórií vyhľadávania

Viac sa o konkrétnej kategórii vyhľadávania dozviete tak, že príslušnú kategóriu rozbalíte a pozriete si jej podkategórie a ďalšie položky.

Poznámka: Hľadané výrazy, ktoré nemajú identifikovateľnú kategóriu vyhľadávania, sú zoskupené ako Nekategorizované hľadané výrazy.

Prejdite na podrobnosti hľadaných výrazov a pozrite si úplný zoznam podkategórií, súvisiacich metrík výkonnosti a hľadaných výrazov. Môžete si pozrieť aj kampane, reklamné skupiny alebo skupiny podkladov, v ktorých sa motív objavil.

Hľadané výrazy s nižším počtom konverzií alebo kliknutí, respektíve hľadané výrazy, ktoré nevyhľadával významný počet ľudí, sú zoskupené ako Ostatné hľadané výrazy.

---

3. Aktualizácia kampane a kreatívnej stratégie na základe optimalizácie

Keď identifikujete, ktoré kľúčové kategórie vyhľadávania prinášajú vášmu účtu alebo kampani najväčší dopyt, môžete tieto štatistiky využiť pri vytváraní svojej stratégie kreatív a optimalizácie.

• Na základe prípadných odporúčaní, ktoré nájdete pri štatistikách hľadaných výrazov, môžete jednoduchým spôsobom zachytiť ďalší nevyužitý dopyt.
• Pouvažujte nad zmenou kreatívy alebo stratégie zacielenia tak, aby presnejšie zodpovedala vedúcim kategóriám vyhľadávania.
• Spolu so zmenami zacielenia zvážte aj zvýšenie rozpočtu, aby mala vaša kampaň dostatočný priestor na zachytenie tejto novej skupiny používateľov.

---

Časté otázky

Ako definujeme kategórie, ktoré sa nachádzajú v štatistikách hľadaných výrazov?

Kategórie predstavujú zoskupenia hľadaných výrazov podľa úmyslu, na základe ktorých sa zobrazili reklamy inzerentov. Štítky týchto kategórií sú generované systémom a sú najintuitívnejšou reprezentáciou témy jednotlivých výrazov v danej kategórii.

Ak si chcete pozrieť, ktoré výrazy tvoria jednotlivé kategórie, môžete otvoriť kategóriu kliknutím na šípku vedľa nej.

Prečo nájdem vylučujúce kľúčové slová ako kategórie vyhľadávania alebo hľadané výrazy v kategóriách?

Štítok kategórie vyhľadávania v štatistikách hľadaných výrazov nemusí byť nevyhnutne jedným z hľadaných výrazov, ale najlepšie reprezentuje skupinu výrazov ako celok. Môžete skontrolovať, či hľadané výrazy neboli vylúčené, a overiť tak, či ide o problém so štítkom alebo hľadanými výrazmi, na základe ktorých sa zobrazujú reklamy.

Typy vylučujúcej zhody fungujú inak než ich nevylučujúce náprotivky. Hlavný rozdiel spočíva v tom, že ak ich chcete vylúčiť, musíte pridať aj synonymá, tvary v jednotnom a množnom čísle, chybne napísané slová a ďalšie príbuzné varianty.

Príklad

Aj v prípade, že vylúčite výraz „Google“, môže sa zobraziť kategória Google, pretože používatelia môžu hľadať výraz „gogle“ alebo „zobrazovač vr cardboard“, ktorý sa týka tejto značky, a to aj v prípade, že tieto výrazy nie sú vylúčené vylučujúcimi kľúčovými slovami.

Ak v štatistikách hľadaných výrazov nájdete výrazy s vylučujúcim zacielením, môže to byť spôsobené tým, že vaše reklamy sa zobrazili pri preklepoch, ktoré nie sú zahrnuté v zozname vylučujúcich kľúčových slov. V týchto prípadoch sa v štatistikách hľadaných výrazov zobrazujú „opravené“ varianty hľadaných výrazov s preklepmi. Prečítajte si viac o vylučujúcich kľúčových slovách.

Prečo sa v štítkoch kategórií štatistík hľadaných výrazov zobrazujú výrazy značky?

Štítok kategórie v štatistikách hľadaných výrazov nemusí byť nevyhnutne jedným z hľadaných výrazov, ale najlepšie reprezentuje skupinu výrazov ako celok. Ak názov značky najlepšie reprezentuje zoskupenie výrazov, použije sa ako štítok kategórie. Rešpektujeme všetky vaše nastavenia, ktoré ste zahrnuli do kampane.

Ak chcete zobraziť presné výrazy, na základe ktorých sa zobrazili vaše reklamy, môžete otvoriť jednotlivé štítky kategórií a pozrieť si ich.