Statystyki wyszukiwanych haseł

Ze statystyk wyszukiwanych haseł możesz się dowiedzieć, jak klienci wyszukują informacje o Twojej firmie w Google i wchodzą z nią w interakcje. Funkcja ta analizuje wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam w wybranym okresie, a potem grupuje je w kategorie i podkategorie wyszukiwań, aby dostarczać kluczowych danych o skuteczności każdej z nich. Statystyki wyszukiwanych haseł są teraz dostępne w interfejsie Google Ads API. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj to ogłoszenie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają statystyki wyszukiwanych haseł, gdzie je znaleźć i jak skutecznie z nich korzystać.

Uwaga: statystyki wyszukiwanych haseł są obecnie dostępne w przypadku tych typów kampanii:

• Kampanie w sieci wyszukiwania
• Kampanie Performance Max
• Kampanie produktowe

Na tej stronie

• Zalety
• Znajdowanie statystyk wyszukiwanych haseł
• Jak to działa
• Najczęstsze pytania

---

Zalety

• Możesz się dowiedzieć, czego szukają Twoi klienci docelowi, korzystając z kategorii wyszukiwań ustalonych na podstawie ich zamiarów. Nie musisz w tym celu przeglądać poszczególnych wyszukiwań w raporcie wyszukiwanych haseł.
• Możesz działać na podstawie rekomendacji, które pomogą Ci dostosowywać kreacje, strony docelowe i opisy w pliku danych Merchant Center do kategorii wyszukiwań o największej obecnej lub prognozowanej popularności. Pomoże Ci to zwiększać skuteczność kampanii.
• Na podstawie kategorii wyszukiwań możesz ustalać, które kampanie i grupy reklam cieszą się największym zainteresowaniem, oraz korzystać z odpowiednich rekomendacji, aby przyciągać uwagę jeszcze większej liczby użytkowników.

---

Znajdowanie statystyk wyszukiwanych haseł

Statystyki wyszukiwanych haseł są dostępne na poziomie konta lub konkretnej kampanii.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
3. Kliknij Statystyki.
4. Przewiń w dół do sekcji „Studium klientów”, aby znaleźć kartę Statystyki wyszukiwanych haseł.

---

Jak to działa

1. Sprawdź, które kategorie wyszukiwań zwiększają skuteczność

Kategorie wyszukiwań to generowane automatycznie grupy wyszukiwanych haseł, które przyciągają ruch do Twoich kampanii. W grupach tych uwzględniane są wszystkie wyszukiwane hasła, w tym te, które nie znalazły się w raporcie wyszukiwanych haseł z powodu ochrony prywatności. Są one automatycznie dzielone na kategorie na podstawie zamiaru klienta oraz atrybutów produktów i usług.

Uwaga: wyszukiwane hasła, na które były mniejsze wydatki lub które nie mają rozpoznawalnej kategorii wyszukiwań, zostaną umieszczone w grupie „Inne wyszukiwane hasła”.

W przypadku poszczególnych zidentyfikowanych kategorii wyszukiwań możesz sprawdzać, które kampanie i grupy reklam uzyskały ruch, oraz poznawać te dane zbiorcze:

• Kliknięcia,
• Wyświetlenia,
• Współczynnik klikalności (CTR),
• Konwersje,
• Współczynnik konwersji,
• Wartość konwersji,
• Liczba wyszukiwań (we wszystkich krajach docelowych)
• Wyświetlanie szczegółowego raportu kategorii wyszukiwania wskazującego skuteczność na poziomie podkategorii oraz elementów (kampanii, grup reklam i grup plików), w przypadku których dana kategoria wyszukiwania pojawiła się w wyszukiwaniach klientów.

Wyświetlanie i pobieranie statystyk wyszukiwanych haseł dla niestandardowego zakresu czasu.

Statystyki wyszukiwań dotyczące dowolnego niestandardowego zakresu czasu możesz wyświetlić od marca 2023 r. Aby wybrać zakres czasu, wybierz jedną z 3 opcji daty w nagłówku karty.

Aby pobrać statystyki wyszukiwanych haseł dla niestandardowego zakresu czasu:

1. Przejdź do sekcji Statystyki.
2. Przewiń w dół do sekcji „Studium klientów” i wybierz niestandardowy zakres czasu.
3. Kliknij przycisk pobierania i wybierz typ pliku.
4. Pobrany plik ma strukturę podobną do widoku na stronie Statystyki. Zawiera on osobne wiersze dla każdej kategorii wyszukiwania z danymi zbiorczymi, pod którymi znajdują się wiersze danych dotyczących podkategorii wyszukiwania należących do danej kategorii.

Statystyki wyszukiwanych haseł będą teraz obejmować wszystkie kategorie i podkategorie, a nie tylko pierwsze 1000 kategorii. Teraz masz dostęp do większej ilości danych, które pomagają monitorować skuteczność kampanii.

---

2. Zgłębiaj podkategorie wyszukiwań

Aby dowiedzieć się więcej o konkretnej kategorii wyszukiwań, możesz ją rozwinąć w celu wyświetlenia jej podkategorii i innych informacji.

Uwaga: wyszukiwane hasła, które nie mają rozpoznawalnej kategorii wyszukiwań, zostaną umieszczone w grupie „Wyszukiwane hasła bez kategorii”.

Przejdź do szczegółów wyszukiwanych haseł, aby zobaczyć pełną listę podkategorii, powiązanych danych o skuteczności i wyszukiwanych haseł. Możesz się też dowiedzieć, w których kampaniach, grupach reklam lub grupach plików występował dany temat.

Wyszukiwane hasła z mniejszą liczbą konwersji lub kliknięć albo stosowane przez mniejszą liczbę użytkowników, zostaną umieszczone w grupie „Inne wyszukiwane hasła”.

---

3. Zaktualizuj swoją kampanię i strategię kreatywną na podstawie zdobytych informacji

Gdy już ustalisz, które z najważniejszych kategorii wyszukiwań najbardziej zwiększają zainteresowanie Twoim kontem lub Twoją kampanią, możesz wykorzystać tę wiedzę podczas tworzenia strategii kreatywnej i strategii optymalizacji.

• Stosuj rekomendacje, na które wskazują statystyki wyszukiwanych haseł, aby łatwo przyciągać uwagę kolejnych odbiorców.
• Rozważ zmianę strategii kreatywnej lub strategii kierowania tak, aby lepiej pasowała do najpopularniejszych kategorii wyszukiwań.
• Pomyśl o zwiększaniu budżetu odpowiednio do zmian dotyczących kierowania, aby zapewnić kampanii wystarczający zapas środków na pozyskiwanie nowych użytkowników.

---

Najczęstsze pytania

Co oznaczają kategorie w statystykach wyszukiwanych haseł?

Kategorie są ustalane na podstawie zamiarów klientów i służą do grupowania wyszukiwanych haseł, które przynosiły wyświetlenia reklam reklamodawcy. Etykiety kategorii są generowane przez system i możliwie jak najbardziej intuicyjnie odzwierciedlają tematykę haseł z danej kategorii.

Aby zobaczyć, jakie hasła należą do danej kategorii, możesz ją otworzyć, klikając znajdującą się obok niej strzałkę.

Dlaczego widzę wykluczające słowa kluczowe jako kategorie wyszukiwania lub wyszukiwane hasła w kategoriach?

Etykieta kategorii w statystykach wyszukiwanych haseł nie zawsze będzie jednym z haseł, ale najlepszą reprezentacją całej ich grupy. Możesz sprawdzić, czy wyszukiwane hasła zostały wykluczone, aby potwierdzić, czy problem jest związany z etykietą czy z wyszukiwanymi hasłami, które powodują wyświetlanie reklam.

Typy dopasowań wykluczających działają inaczej niż ich niewykluczające odpowiedniki. Główna różnica polega na tym, że trzeba dodać synonimy, wersje wyrazów w liczbie pojedynczej i mnogiej, z błędną pisownią i inne zbliżone odmiany, aby je wykluczyć.

Przykład

Nawet wtedy, gdy wykluczysz termin „Google”, kategoria może tak się nazywać, ponieważ użytkownicy mogą wyszukiwać hasła takie jak „gogle” lub „gogle VR”, które są związane z marką i nie są wykluczane przez wykluczające słowa kluczowe.

Jeśli w statystykach wyszukiwanych haseł znajdziesz hasła wykluczone przez kierowanie, być może Twoje reklamy wyświetlały się w wynikach wyszukiwania słów z błędami pisowni, których nie ma na Twojej liście wykluczających słów kluczowych. W takich przypadkach statystyki wyszukiwanych haseł pokazują „poprawione” odmiany haseł z błędną pisownią. Dowiedz się więcej o wykluczających słowach kluczowych.

Dlaczego etykiety kategorii w statystykach wyszukiwanych haseł zawierają hasła związane z marką?

Etykieta kategorii w statystykach wyszukiwanych haseł nie zawsze będzie jednym z haseł, ale najlepszą reprezentacją całej ich grupy. Jeśli nazwa marki najlepiej reprezentuje grupę haseł, zostanie użyta jako etykieta kategorii. Bierzemy pod uwagę wszystkie ustawienia, które zostały uwzględnione w kampanii.

Aby zobaczyć dokładne hasła, które powodowały wyświetlanie się Twoich reklam, możesz otworzyć oznaczone przez etykiety poszczególne kategorie.