Par meklēšanas vienumu ieskatiem

Meklēšanas vaicājumu ieskati palīdz izprast, kā klienti meklē jūsu uzņēmumu un mijiedarbojas ar to Google tīklā. Tajos tiek analizēti meklēšanas vaicājumi, kuru rezultātu lapās jūsu reklāmas tika rādītas atlasītajā laika periodā, grupējot tos pēc meklēšanas kategorijām un apakškategorijām, lai par katru atspoguļotu galvenos veiktspējas rādītājus. Ieskati par meklēšanas vaicājumiem tagad ir pieejami saskarnē Google Ads API. Plašāku informāciju varat skatīt paziņojumā.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā meklēšanas vienumu ieskati darbojas, kur tos atrast un kā tos efektīvi izmantot.

Piezīme. Meklēšanas vienumu ieskati pašlaik ir pieejami tālāk norādītajiem kampaņu veidiem.

• Meklēšanas tīkla kampaņas
• Maksimālās veiktspējas kampaņas
• Pirkumu kampaņas

Šajā lapā

• Priekšrocības
• Kā atrast ieskatus par meklēšanas vaicājumiem
• Darbības pamatprincipi
• Bieži uzdotie jautājumi

---

Priekšrocības

• Izprotiet, ko meklē jūsu mērķa klienti, izmantojot uz nodomu balstītas kategorijas un vairs nepārskatot atsevišķus meklēšanas vienumus meklēšanas vienumu pārskatā.
• Rīkojieties atbilstoši ieteikumiem par to, kā pielāgot reklāmas materiālus, galvenās lapas un Merchant Center plūsmas aprakstus, lai tajos iekļautu populārākās meklēšanas kategorijas, kas ir izceltas vai aktuālas, tādējādi uzlabojot veiktspēju.
• Nosakiet, kuras kampaņas un reklāmu kopas nodrošina vislielāko pieprasījumu, pamatojoties uz meklēšanas kategorijām, un lietojiet atbilstošus ieteikumus par to, kā piesaistīt vairāk klientu.

---

Kā atrast ieskatus par meklēšanas vaicājumiem

Meklēšanas vienumu ieskatiem var piekļūt konta līmenī vai atsevišķas kampaņas līmenī.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
3. Noklikšķiniet uz Ieskati.
4. Ritiniet lejup līdz sadaļai “Svarīga informācija par patērētājiem”, lai atrastu ieskatu kartīti “Meklēšanas vienumi”.

---

Darbības pamatprincipi

1. Noskaidrojiet, kuras meklēšanas kategorijas uzlabo veiktspēju

Meklēšanas kategorijas ir automātiski ģenerētas meklēšanas vienumu grupas, kas novirza datplūsmu uz jūsu kampaņām. Šajās grupās tiek ņemti vērā visi meklēšanas vienumi, ieskaitot tos, kas konfidencialitātes apsvērumu dēļ netiek rādīti meklēšanas vienumu pārskatā. Tie tiek automātiski dalīti kategorijās, ņemot vērā klienta nolūku, kā arī produktu un pakalpojumu atribūtus.

Piezīme. Meklēšanas vienumi, kuriem ir mazāki tēriņi vai kuriem nav identificējamas meklēšanas kategorijas, tiks iekļauti grupā “citi meklēšanas vienumi”.

Katrai identificētajai meklēšanas kategorijai varat norādīt, kuras kampaņas un reklāmu kopas saņēma datplūsmu, kā arī tālāk apkopotos rādītājus.

• Klikšķi
• Seansi
• Vidējais klikšķu skaits (VKS)
• Reklāmguvumi
• Reklāmguvumu līmenis
• Reklāmguvuma vērtība
• Meklēšanas vaicājumu skaits (visās atlasītajās valstīs)
• Skatiet detalizētu pārskatu par meklēšanas kategorijām, kurām norādīta veiktspēja apakškategorijas līmenī un vienības (kampaņas, reklāmu kopas un līdzekļu grupas), kur šī meklēšanas kategorija bija redzama klientu meklēšanas vaicājumos

Kā skatīt un lejupielādēt ieskatus par meklēšanas vaicājumiem pielāgotā laika diapazonā

Pēc 2023. gada marta meklēšanas vaicājumu ieskatus varat skatīt par jebkuru pielāgotu laika diapazonu. Lai atlasītu laika diapazonu, kartītes galvenē izvēlieties kādu no trim datumu opcijām.

Lai lejupielādētu meklēšanas vaicājumu ieskatus par pielāgotu laika diapazonu, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Atveriet sadaļu Ieskati.
2. Ritiniet lejup līdz sadaļai “Svarīga informācija par patērētājiem” un atlasiet pielāgotu laika diapazonu.
3. Noklikšķiniet uz lejupielādes pogas un atlasiet faila tipu.
4. Lejupielādētā faila struktūra ir līdzīga ieskatu lapas skatam. Katra meklēšanas kategorija ar apkopotiem rādītājiem ir ietverta atsevišķā rindā, pēc tam ir vairākas datu rindas ar kategorijā ietilpstošajām meklēšanas apakškategorijām.

Meklēšanas vaicājumu ieskatos tagad tiks iekļautas visas kategorijas un apakškategorijas, nevis tikai 1000 populārākās kategorijas. Tagad varēsiet piekļūt vairāk datiem, lai sekotu līdzi savu kampaņu veiktspējai.

---

2. Iegūstiet plašāku informāciju par meklēšanas apakškategorijām

Varat uzzināt vairāk par konkrētu meklēšanas kategoriju, izvēršot attiecīgo meklēšanas kategoriju, lai skatītu tās apakškategorijas un citu informāciju.

Piezīme. Meklēšanas vaicājumi, kuriem nav identificējamas meklēšanas kategorijas, tiek grupēti kā “Meklēšanas vaicājumi bez kategorijas”.

Atveriet detalizētu informāciju par meklēšanas vienumu, lai skatītu pilnu apakškategoriju sarakstu, saistītos veiktspējas rādītājus un meklēšanas vienumus. Varat arī skatīt kampaņas, reklāmu kopas vai līdzekļu grupas, kurās tiek rādīta attiecīgā tēma.

Meklēšanas vienumi, kuriem ir mazāks reklāmguvumu vai klikšķu skaits vai kurus nav meklējis liels skaits lietotāju, tiek grupēti kā “citi meklēšanas vienumi”.

---

3. Atjauniniet kampaņu un reklamēšanas stratēģiju, pamatojoties uz iegūto informāciju

Kad esat noskaidrojis, kuras galvenās kategorijas nodrošina vislielāko pieprasījumu jūsu kontā vai kampaņā, varēsiet izmantot šos ieskatus, lai veidotu savu reklamēšanas un optimizācijas stratēģiju.

• Ja līdz ar meklēšanas vienumu ieskatiem ir sniegti arī ieteikumi, izmantojiet tos, lai viegli piesaistītu lielāku neizmantotā pieprasījuma potenciālu.
• Apsveriet iespēju mainīt savu reklāmas materiālu vai mērķauditorijas atlases stratēģiju, lai tā precīzāk atbilstu populārākajām meklēšanas vienumu kategorijām.
• Apsveriet iespēju līdz ar mērķauditorijas atlases izmaiņām palielināt budžetu, lai paplašinātu kampaņas potenciālu piesaistīt šo jauno lietotāju kopu.

---

Bieži uzdotie jautājumi

Kā tiek definētas meklēšanas vienumu ieskatos atrodamās kategorijas?

Kategorijas ir uz nolūku balstītas tādu meklēšanas vienumu grupas, kuru gadījumā tiek rādītas reklāmdevēja reklāmas. Šo kategoriju iezīmes ģenerē sistēma, un tās ir intuitīvākais kategorijas atsevišķo vienumu tēmas raksturojums.

Lai skatītu, no kādiem vienumiem sastāv katra kategorija, varat atvērt kategoriju, noklikšķinot uz tai blakus esošās bultiņas.

Kādēļ ierobežojošie atslēgvārdi tiek rādīti kā meklēšanas kategorijas vai kā kategorijās ietverti meklēšanas vaicājumi?

Meklēšanas kategorijas iezīme meklēšanas vaicājumu ieskatos ne vienmēr ir viens no meklēšanas vaicājumiem, bet tā ir vislabākais visas vaicājumu grupas atspoguļojums. Varat pārbaudīt meklēšanas vaicājumus, lai noskaidrotu, vai tie netika izslēgti, un pārliecinātos, vai problēma ir saistīta ar iezīmi vai rādītajiem meklēšanas vaicājumiem.

Ierobežojošās atbilstības veidu darbība atšķiras no neierobežojošās atbilstības veidu darbības. Galvenā atšķirība ir tā, ka jums būs jāpievieno sinonīmi, vienskaitļa vai daudzskaitļa formas, nepareizi uzrakstīti un citi līdzīgi varianti, ko vēlēsieties izslēgt.

Piemērs

Varat redzēt kategoriju “Google” pat tad, ja izslēdzat vienumu “Google”, jo lietotāji var meklēt ar zīmolu saistītus vārdus “gogle” vai “cardboard vr skatītājs”, pat ja šie vārdi netiek izslēgti, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus.

Ja meklēšanas vienumu ieskatos atrodat vienumus, kuri ietverti ierobežojošos atslēgvārdu atlasē, tad, iespējams, jūsu reklāmas tika rādītas tādu pareizrakstības kļūdu dēļ, kas nav iekļautas jūsu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstā. Šādos gadījumos meklēšanas vienumu ieskatos tiek rādīti kļūdaini ievadīto meklēšanas vienumu “izlabotie” varianti. Uzziniet vairāk par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.

Kāpēc meklēšanas vienumu ieskatu kategoriju iezīmēs ir redzami zīmolvārdi?

Kategorijas iezīme meklēšanas vienumu ieskatos ne vienmēr ir viens no meklēšanas vienumiem, bet tā ir vislabākais visas vienumu grupas raksturojums. Ja zīmola nosaukums ir vispiemērotākais vienumu grupas raksturojums, tas tiks izmantots kā kategorijas iezīme. Visas kampaņā iekļautās vadīklas tiek ņemtas vērā.

Lai skatītu precīzus vienumus, kuru meklēšanas gadījumā tika rādītas jūsu reklāmas, varat atvērt atsevišķu kategoriju iezīmes un skatīt šos vienumus.