Om søketermstatistikk

Med søketermstatistikk kan du finne ut hvordan kundene dine søker etter og har interaksjoner med bedriften din på Google. I statistikken analyseres søketermene som har utløst visninger av annonsene i løpet av den valgte tidsperioden. Deretter grupperes søketermene i søkekategorier og underkategorier, slik at du kan se viktige resultatberegninger for hver av disse. Søketermstatistikk er nå tilgjengelig i Google Ads API. Du finner mer informasjon i kunngjøringen.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan søketermstatistikk fungerer, hvor du finner statistikken, og hvordan du bruker den effektivt.

Merk: Søketermstatistikk er foreløpig tilgjengelig for disse kampanjetypene:

• Søkekampanjer
• Performance Max-kampanjer
• Shopping-kampanjer

På denne siden

• Fordeler
• Finn søketermstatistikk
• Slik fungerer det
• Vanlige spørsmål

---

Fordeler

• Finn ut hva målgruppen din søker etter, med utgangspunkt i intensjonsbaserte kategorier, uten å måtte gjennomgå søketermer enkeltvis i søketermrapporten.
• Følg anbefalinger som bidrar til at reklamene, landingssidene og beskrivelsene av Merchant Center-feeder blir skreddersydd ut fra temaer som er populære eller på vei opp, slik at du kan oppnå bedre resultater.
• Identifiser hvilke kampanjer og annonsegrupper du fanger opp mest etterspørsel med, og hvilke søkekategorier disse tilhører, og følg relevante anbefalinger om hvordan du kan fange opp enda mer etterspørsel.

---

Finn søketermstatistikk

Du har tilgang til statistikk om søketermer på kontonivå eller for enkeltkampanjer.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Statistikk og rapporter-rullegardinmenyen på delmenyen.
3. Klikk på Statistikk.
4. Rull ned til delen «Forbrukere i fokus» for å finne kortet «Statistikk om søketermer».

---

Slik fungerer det

1. Sjekk hvilke søkekategorier du oppnår gode resultater med

Søkekategorier er automatisk genererte grupperinger av søketermene som genererer trafikk til kampanjene dine. I disse grupperingene tas alle søketermene med i betraktningen – også termer som av personvernhensyn ikke vises i søketermrapporten. Termene kategoriseres automatisk basert på kundeintensjon samt produkt- og tjenesteattributter.

Merk: Søketermer som har lavt forbruk eller ikke har noen identifiserbar søkekategori, samles under «Andre søketermer».

For hver av søkekategoriene som identifiseres, kan du merke deg hvilke av kampanjene og annonsegruppene som har oppnådd trafikk, samt de samlede verdiene for disse beregningene:

• Klikk
• Visninger
• Klikkfrekvens (CTR)
• Konverteringer
• Konverteringsfrekvens
• Konverteringsverdi
• Søkevolum (i alle målrettede land)
• Se en detaljert rapport om søkekategorier som indikerer resultater på underkategorinivå og enhetene (kampanjene, annonsegruppene og elementgruppene) der denne søkekategorien ble vist i kundesøk.

Se og last ned statistikk om søketermer for en egendefinert tidsperiode

Du kan se statistikk om søketermer for enhver egendefinert tidsperiode etter mars 2023. Velg blant de tre datoalternativene i kortoverskriften for å velge en tidsperiode.

Følg fremgangsmåten nedenfor for å laste ned statistikk om søketermer for en egendefinert tidsperiode:

1. Gå til Statistikk.
2. Rull ned til delen «Forbrukere i fokus», og velg en egendefinert tidsperiode.
3. Klikk på nedlastingsknappen , og velg en filtype.
4. Den nedlastede filen har samme struktur som visningen på «Statistikk»-siden. Du finner en rad for hver søkekategori med samlede beregninger, etterfulgt av flere rader med data om underkategorier av søk i kategorien.

Statistikk om søketermer omfatter nå alle kategorier og underkategorier, ikke bare de 1000 mest populære kategoriene. Nå får du tilgang til flere data, slik at du kan spore resultatene du oppnår med kampanjene dine.

---

2. Se nærmere på underkategoriene av søk

Du kan finne ut mer om en bestemt søkekategori ved å vise den. Deretter ser du tilhørende underkategorier og annen informasjon.

Merk: Søketermer som ikke har noen identifiserbar søkekategori, samles under «Søketermer uten kategori».

I informasjonen om søketermer får du en komplett liste over underkategorier, tilhørende resultatberegninger og søketermer. Du kan også se kampanjene, annonsegruppene og elementgruppene der temaet er vist.

Søketermer med få klikk eller konverteringer – eller som få har søkt etter – samles under «andre søketermer».

---

3. Oppdater kampanjen og kreativitetsstrategien din basert på kunnskapene

Når du har identifisert hvilke kategorier som genererer mest etterspørsel i kontoen eller kampanjen, kan du bruke denne statistikken som utgangspunkt for reklame- og optimaliseringsstrategier.

• Bruk anbefalingene du får sammen med søketermstatistikk, slik at du fanger opp etterspørsel du går glipp av i dag.
• Vurder å endre reklame- eller målrettingsstrategien din mer i tråd med de mest populære søkekategoriene.
• Du kan vurdere å øke budsjettet og gjøre endringer i målrettingen, slik at du øker sjansene for å nå ut til den nye målgruppen med kampanjen.

---

Vanlige spørsmål

Hvordan definerer vi kategorier som finnes i statistikk om søketermer?

Kategorier er intensjonsbaserte grupperinger av søketermer der annonsene til en annonsør er vist. Etikettene for disse kategoriene er systemgenererte og den mest intuitive representasjonen av temaet for de enkelte søketermene i kategorien.

Du kan åpne en kategori for å se hvilke søketermer som inngår i den, ved å klikke på pilen ved siden av den.

Hvorfor finner jeg negative søkeord som søkekategorier eller søketermer i kategorier?

Søkekategorietiketten i statistikken om søketermer er ikke nødvendigvis en av søketermene, men den er den beste representasjonen av gruppen av termer som helhet. Du kan sjekke søketermene for å se om de er ekskludert, for å sjekke om det har oppstått et problem med etiketten eller søketermene som vises.

Negative samsvartyper fungerer på en annen måte enn de positive motstykkene. Hovedforskjellen er at hvis du vil ekskludere de aktuelle søkeordene, må du legge til synonymer, entalls- og flertallsformer, varianter som er feilstavet, samt andre nære varianter.

Eksempel

Du kan se kategorien «Google» selv om du ekskluderer termen «Google», fordi brukere kan søke etter «gogle» eller «cardboard vr-briller», som er relatert til merkevaren, selv om disse termene ikke er ekskludert av de negative søkeordene.

Hvis du ser termer med negativ målretting i statistikken om søketermer, kan det skyldes at annonsene dine ble vist etter feilstavede søk som ikke inngår i listen over negative søkeord. Da vises i så fall «korrigerte» varianter av de feilstavede søketermene i statistikken om søketermer. Finn ut mer om negative søkeord.

Hvorfor vises det merkevaretermer i kategorietiketter i statistikken om søketermer?

Kategorietiketten i statistikken om søketermer er ikke nødvendigvis en av søketermene, men den er den beste representasjonen av gruppen av termer som helhet. Hvis et merkevarenavn best representerer grupperingen av termer, brukes det som kategorietiketten. Vi respekterer alle kontrollene du tar med i kampanjen.

Du kan se akkurat hvilke termer som utløste visning av annonsene dine, ved å åpne de enkelte kategorietikettene.